GIF di marketing: perché il tuo brand ne ha bisogno + suggerimenti per il design

C'è stato un tempo in cui gli annunci sui giornali erano l'unico mezzo di marketing. Poi è arrivato Internet e le cose sono cambiate per sempre. Internet ha cambiato non solo i canali attraverso i quali puoi connetterti con i tuoi clienti, ma anche il tipo di contenuto che puoi utilizzare per farlo.

Anche nei casi in cui una singola riga di testo è tutto ciò che serve per comunicare il tuo messaggio, ora devi utilizzare elementi visivi, come immagini e video. E c'è un altro tipo di visuale che combina i vantaggi di immagini e video: le GIF. In questo blog parleremo del marketing delle GIF. Ti diremo perché dovresti usarli e poi anche alcuni consigli di design.

Diverse persone comunicano tramite GIF. Così fanno diverse marche. Eccone uno molto popolare che sta facendo il giro su Internet. E questo è stato condiviso da Paramount Pictures durante la promozione del film, Terminator Genisys.

Oltre al fatto che i grandi marchi adorano il marketing delle GIF, ci sono alcuni motivi più convincenti per provarli.

GIF di marketing: 5 motivi per cui ne hai bisogno

“GIF”, “JIF” – c'è una disputa senza fine sulla pronuncia di questo termine. Ma c'è una cosa su cui sia il team "GIF" che il team "JIF" concordano e cioè: le GIF sono eccellenti strumenti di comunicazione.

Sapevi che la prima GIF in assoluto è stata pubblicata più di trent'anni fa? CompuServe ha utilizzato il formato GIF per condividere le immagini in forma compressa. Questo era il momento in cui le GIF erano ancora immagini ma in file di dimensioni più piccole. Successivamente, negli anni '90, le GIF animate sono diventate gradualmente una tendenza. Infine, nel 2013, GIPHY ha reso popolare questa idea e il resto è storia. Quindi, se non stai già utilizzando GIF animate di marketing, dovresti!

Prima di fare il grande passo e chiedere ai tuoi designer di creare alcune GIF per te, perché non discutiamo dei vantaggi?

1. Le GIF attirano l'attenzione

Stai costantemente lottando per attirare l'attenzione dei tuoi clienti nel sovraccarico di contenuti sui social media? Le GIF potrebbero essere una risposta. Il movimento attira l'attenzione e le GIF fanno esattamente questo. Mentre i tuoi clienti scorrono i loro feed di social media pieni di immagini e video, le GIF si distinguono.

Cosa c'è di più? Le GIF ti aiutano a utilizzare l'animazione per fornire una nuova prospettiva o sfidare le prospettive dei tuoi clienti. Questo può essere educandoli sul tuo servizio/prodotto o mettendo in mostra ciò che rende unico il tuo marchio.

Nella GIF sopra, la sequenza di immagini visualizzate accanto al nome del marchio mostra il tipo di servizi che ci si può aspettare. Aiuta a dire immediatamente ai clienti che il marchio offre piani completi. Come puoi vedere da questo esempio, le GIF possono attirare l'attenzione e presentare le tue informazioni in un modo più memorabile.

2. Tutto ciò che è coinvolgente fa bene agli affari

Quando aggiungi un oggetto visivo per supportare le informazioni che condividi, è più facile per le persone ricevere il messaggio. E con le GIF, l'effetto è amplificato. Oltre alle immagini che semplificano il messaggio, hai anche un'animazione che mette in moto l'idea. L'animazione consente inoltre di catturare l'emozione che desideri trasmettere.

Nella GIF sopra di Starbucks, l'immagine di un globo di neve sarebbe stata "sufficiente" per trasmettere il messaggio. Ma l'animazione di scuotere il globo di neve è ciò che cattura lo spirito natalizio in modo più accurato. Per riassumere, le GIF evocano una risposta emotiva e quindi sono più coinvolgenti delle immagini fisse.

3. Gli utenti dei social media adorano le GIF

Vediamo che le persone usano le GIF anche mentre comunicano sulle app di messaggistica. Sono divertenti e interattivi. Come marchio, quando condividi tipi di contenuti di tendenza come le GIF, stai comunicando in una lingua che i tuoi clienti comprendono. E questo rende il tuo marchio accessibile. In altre parole, le GIF aiutano a umanizzare il tuo marchio.

Inoltre, se desideri creare contenuti virali che attirino più occhi e aumenti la visibilità del tuo marchio, devi seguire le tendenze sui social media. Tendenze che i tuoi clienti riconoscono. E le GIF sono piuttosto di tendenza!

4. Le GIF possono raccontare la tua storia

Le immagini sono utili aiuti nella narrazione. E le GIF possono farlo in modo abbastanza efficace. Una volta che hai un'immagine per trasmettere il tuo messaggio, l'animazione di parti di essa può aiutare a spostare l'attenzione dello spettatore su una particolare porzione dell'immagine. Oppure puoi utilizzare l'animazione per presentare le informazioni in un ordine particolare in modo che gli utenti non perdano alcun dettaglio.

Nell'animazione qui sotto, ad esempio, all'inizio vedi solo l'anello. Ma la spiegazione animata delle pietre preziose utilizzate aggiunge più profondità al messaggio.

5. Sono facilmente condivisibili

I clienti che amano i tuoi contenuti si trasformano in sostenitori del tuo marchio condividendo i tuoi contenuti. Le GIF sono facili da condividere. La popolarità del formato è una cosa. Poi arriva il fatto che le GIF sono di dimensioni inferiori rispetto a video simili. Ciò li rende più facili da condividere su diverse piattaforme di social media e canali di comunicazione.

Pertanto, quando i clienti condividono le tue GIF brandizzate, stanno anche mettendo il tuo marchio di fronte a un pubblico più ampio.

Dopo aver parlato dei vantaggi del marketing delle GIF, passiamo ora al nocciolo della questione: progettarle. Lavorare con un designer professionista è la scelta migliore. Perché hai bisogno delle giuste transizioni, colori e dimensioni per ottenere il massimo da questo formato di contenuto. E tutto questo dovrebbe essere pianificato senza compromettere la qualità del file. Anche quando lavori con un designer professionista, ecco alcuni aspetti del design che dovresti tenere a mente per le tue GIF di marketing.

5 consigli di progettazione per creare GIF di marketing accattivanti

1. Non hai bisogno di troppi fotogrammi

Con le GIF animate, hai una sequenza di immagini visualizzate in loop. La velocità con cui questi fotogrammi vengono modificati e la durata per la quale ogni fotogramma viene visualizzato sono alcuni dei fattori che influenzano la qualità dell'animazione della GIF. Una cosa da ricordare durante la creazione di GIF di marketing è mantenere il numero minimo di frame.

Non puoi perdere la qualità del file semplicemente perché vuoi ospitare diversi fotogrammi. Alcuni fotogrammi racchiusi in una GIF animata di alta qualità sono sempre l'opzione migliore. Troppi fotogrammi o una lunga durata non giustificano particolarmente lo scopo di una GIF animata. Hai dei video per questo. Perché anche con i video i video in forma breve che durano meno di 10 secondi sono i più popolari in questi giorni.

Meno fotogrammi significano anche una dimensione del file più piccola. Troverai GIF da 100 MB e diverse che sono solo pochi kilobyte. Attenersi a file di dimensioni inferiori ove possibile. È più probabile che i file più piccoli vengano condivisi. Inoltre, quando la dimensione del file è inferiore, puoi riutilizzarla facilmente su più piattaforme di social media, anche su piattaforme come Tumblr dove il limite della dimensione del file GIF compresso è di 5 MB.

Con troppi fotogrammi nella GIF, potrebbe essere necessario comprimere troppo il file per tenere il passo con le restrizioni sulle dimensioni del file. E questo potrebbe portare a problemi di qualità come immagini sgranate o ritardi nell'animazione. Entrambi possono ostacolare l'impatto delle tue GIF di marketing.

2. Progetta tenendo conto della piattaforma e del dispositivo

Proprio come la restrizione di Tumblr sulla dimensione del file per le GIF animate, ogni piattaforma ha una serie di requisiti diversi. Ciò include la risoluzione e la dimensione del file. Fai attenzione a queste restrizioni quando progetti le tue GIF di marketing animate. In caso contrario, la piattaforma potrebbe comprimere il file per te e l'effetto potrebbe non essere lo stesso.

L'altra considerazione sarà il dispositivo su cui viene riprodotta la GIF animata. In questo caso, entrano in gioco sia la risoluzione che le dimensioni del file. I file più piccoli vengono caricati più velocemente sui dispositivi mobili. Un altro motivo per restare con meno fotogrammi. Il ruolo di una GIF è attirare l'attenzione, ma se la tua GIF animata impiega molto tempo a caricarsi, il tuo cliente potrebbe scorrere l'e-mail e andarsene prima che la GIF venga caricata. Lo scopo di includere GIF nelle e-mail è perso lì. Inoltre, se si utilizzano GIF sui siti Web e se il tempo di caricamento è maggiore, il tempo di caricamento complessivo della pagina Web è maggiore. E questo può essere dannoso per il tuo SEO.

Ora, per quanto riguarda la risoluzione delle tue GIF animate, le GIF quadrate con una risoluzione più alta sono perfette per essere utilizzate come post sui social media. Questi appaiono simili sia su dispositivi mobili che su desktop. Ma se stai usando una risoluzione più piccola, presta attenzione al testo e agli elementi animati sulla tua GIF. Se questi non sono evidenti su un dispositivo mobile, la GIF non avrebbe un grande impatto.

3. Vai leggero sull'animazione

La grafica animata è diventata una componente essenziale nei contenuti di marketing perché ha il potere di distogliere l'attenzione di un utente da ciò che sta guardando e prendere atto di ciò che hai da dire.

Scommettiamo che la fiamma animata nella GIF qui sotto renderà difficile ignorare la GIF mentre leggi questo paragrafo! Questo è esattamente il motivo per cui dovresti fare luce sull'animazione nelle tue GIF. in ogni disegno ci sono diversi elementi. Potrebbero esserci diversi oggetti all'interno della cornice e potrebbe esserci anche del testo. Se scegli di animare più elementi, ci sarebbero troppe cose in lotta per attirare l'attenzione dello spettatore. Di conseguenza, lo spettatore potrebbe sentirsi distratto e perdere il messaggio.

Pertanto, la salsa segreta per una GIF di grande impatto è una transizione minima. Nell'esempio sopra, solo la fiamma è animata ma la GIF ha ancora la tua attenzione. Apparentemente, le animazioni semplici fanno molto per rendere coinvolgente la tua GIF.

Kimp Tip: Sei confuso sulla scelta dell'elemento da animare nel tuo progetto? Identifica quello che ha il maggior impatto. O quello che merita la massima attenzione. Ad esempio, il pulsante CTA o un annuncio di vendita o accenti che definiscono l'atmosfera del design.

E se ci sono più elementi che devono essere animati, fissa la direzione dell'animazione. Se tutti gli elementi convergono verso un punto o si allontanano da un punto, il disegno appare ancora armonioso e lo scopo è ancora chiaro.

4. Crea una transizione fluida

Nella progettazione grafica, la gerarchia è un principio che semplicemente non puoi ignorare. La gerarchia indirizza i clienti nella giusta direzione e crea un flusso regolare nel design. Allo stesso modo, quando si tratta di GIF animate di marketing, le transizioni, i pesi visivi degli elementi e l'orientamento di elementi specifici possono essere utilizzati per creare un chiaro flusso visivo nel design.

I progetti GIF senza direzione sembrano un ciclo infinito senza uno scopo chiaro. Tali loop sono utili per scopi di intrattenimento, ma se le tue GIF hanno lo scopo di trasmettere un messaggio, dovrebbe esserci una strategia per guidare i tuoi utenti attraverso il design.

Con una GIF animata come quella qui sopra, gli occhi del tuo spettatore si spostano automaticamente da un prodotto all'altro. Interagiscono visivamente con il design ed è così che crei un impatto su di loro.

Suggerimento di Kimp: le GIF di marketing sono principalmente progettate non solo per trasmettere il messaggio del marchio, ma anche per indurre gli utenti ad agire. Pertanto, una CTA aggiunge molto più valore alla GIF. Se tutte le transizioni nel tuo design puntano verso il CTA o se il pulsante CTA sembra essere l'unico oggetto animato nel design, allora diventa un'entità difficile da perdere della tua GIF.

L'invito all'azione animato nel design di cui sopra assicura che lo spettatore riceva un suggerimento su dove andare dopo.

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5. Stick con una breve copia

Le GIF animate di marketing possono essere progettate con e senza testo, a seconda dello scopo della GIF. Ma la maggior parte di essi contiene testo poiché c'è una caratteristica del prodotto da evidenziare o una vendita da annunciare o un dettaglio del marchio da presentare. Il testo aiuta i clienti a comprendere meglio l'animazione e viceversa. Ma ciò non significa che devi sovraccaricare il contenuto del testo in una GIF.

Ricorda che le GIF non sono video. Gli utenti potrebbero mettere in pausa un video e prendersi un momento per elaborare le informazioni. Ma le GIF sono pensate per essere brevi morsi di informazioni o intrattenimento in cui puoi anche inserire il messaggio del tuo marchio. Quindi, mantieni il testo al minimo indispensabile. Regola la velocità di riproduzione dei fotogrammi in modo tale che i fotogrammi con il testo rimangano leggermente più lunghi.

Suggerimento di Kimp: se trovi difficile mantenere il testo breve, come nel caso del design delle email, puoi sempre mantenere fermo il campo di testo e animare qualsiasi altro elemento che ritieni rilevante.

Scegli Kimp e inizia a incorporare GIF di marketing

La creazione di GIF di marketing può essere impegnativa. Ma creare GIF di marketing di alta qualità che siano in linea con lo stile visivo del tuo marchio e adatte all'uso su più piattaforme può essere ancora più impegnativo. Ecco perché affidarlo a un team di progettazione professionale come Kimp può farti risparmiare un sacco di tempo e fatica. Perché aspettare? Prova gli abbonamenti Kimp iscrivendoti oggi stesso alla nostra prova gratuita.