Notizie di marketing settimanali – settembre 2016

Tieniti informato in 60 parole !!

Esamina tutto ciò che è successo nel marketing, nella pubblicità, direttamente dai tuoi blog preferiti nel corso del mese. In sole sessanta parole ciascuno. Nessun disordine. Solo succo.

Leggi gli articoli completi per i cortometraggi che ti interessano.

1. Annunci Twitter: scappatoia per un limite di caratteri rilassato

Che cosa ? : Twitter ha annunciato che stava iniziando a lanciare ufficialmente alcuni grandi cambiamenti per allentare i suoi limiti di 140 caratteri. Lo stesso non si applica a Twitter Ads.

Cosa non conta più per il limite di 140 caratteri di Twitter? :

1. Allegati multimediali: video, GIF, immagini
2. Cita tweet e retweet te stesso
3. @names non verrebbe più conteggiato nelle risposte

Cosa non cambia? : Ecco cosa conterà ancora per il limite di caratteri del tuo tweet:

• La tua copia del testo.
• Collegamenti (questi continueranno a consumare 23 caratteri).
• Hashtag
• Emoji

E per quanto riguarda gli annunci Twitter? : Tutte le foto, i video, i sondaggi e i tweet citati inclusi I Tweet sponsorizzati creati utilizzando la dashboard degli annunci di Twitter verranno comunque conteggiati per il limite di 140 caratteri, ma c'è una scappatoia: se un brand pubblica prima un tweet in modo organico e poi lo esegue come Tweet sponsorizzato , questi allegati multimediali non verranno conteggiati, dando al brand più spazio per il testo nel suo annuncio.

Takeaway: questo significa che ora hai più spazio per aggiungere un contesto pertinente, più flessibilità con ciò che puoi aggiungere insieme alle immagini e ai video che condividi.

Leggi : il limite di caratteri rilassato di Twitter non si applica agli annunci, ma c'è una soluzione alternativa

2. Annunci di Facebook: nuove opzioni incentrate sulla promozione delle azioni in negozio

Che cosa ? : Facebook ha introdotto alcuni nuovi strumenti per aiutare i marchi a integrare meglio i loro sforzi pubblicitari online con le azioni in negozio, con una nuova opzione chiamata "Annunci Dinamici per il Retail".

Qual è il cambiamento? : i nuovi annunci presentano un indicatore di disponibilità: una nota "in negozio" sopra ogni immagine e un pulsante CTA per consentire all'utente di ottenere indicazioni stradali, insieme a una mappa inclusa nel carosello, che aiuta a guidare le visite in negozio.

Come ? : per garantire che le informazioni sulla disponibilità dei prodotti siano accurate, Facebook richiede ai rivenditori partecipanti di aggiornare i cataloghi di inventario specifici del negozio almeno una volta ogni 24 ore

Da asporto: il nuovo annuncio dinamico per la vendita al dettaglio di Facebook mette in evidenza l'inventario disponibile nei negozi vicini e può essere indirizzato alle persone che più probabilmente visiteranno.

Leggi : i nuovi annunci al dettaglio di Facebook mostrano la disponibilità dei prodotti in negozio e possono essere rivolti a potenziali visitatori

3. Account Google AdWords: un indirizzo email per accedere a più account

Che cosa ? : Google ha apportato una modifica alla crisi di gestione degli account di AdWords: ora puoi collegare fino a cinque account AdWords a un'email.

Come mai ? : per i gestori di più account Google AdWords, l'accesso e la disconnessione da ciascun account è un killer per la produttività.

Come è possibile accedervi? :

• È possibile accedere all'opzione per aggiungere account aggiuntivi tramite la schermata " Gestisci account AdWords" nel menu principale.
• Inoltre, quando un utente viene aggiunto a un account, può iniziare ad accedervi immediatamente senza la verifica dell'e-mail
• Dal selettore di account, all'interno della schermata " Aggiungi account" , puoi facilmente collegare gli indirizzi e-mail associati a ciascun account.

Da asporto: Google sta migliorando la flessibilità della gestione dell'account AdWords incoraggiando gli utenti a fare tutto in un unico posto con sicurezza e privacy al primo posto.

Leggi - Google AdWords ora consente un'e-mail per più account

4. Google estende la scadenza degli annunci di testo espansi al 31 gennaio 2017

Che cosa ? : Google continuerà ad accettare nuovi annunci di testo tradizionali fino al 31 gennaio 2017, non fino al 26 ottobre, come annunciato a luglio con il rilascio generale del nuovo formato dell'annuncio.

E dopo? : dopo il 31 gennaio, gli annunci di testo standard esistenti continueranno a essere pubblicati con annunci di testo espansi, ma gli inserzionisti non potranno modificare o creare annunci standard.

Qualunque altra cosa ? : Insieme a questo annuncio, Google ha anche emesso una serie di cose da fare e da non fare per testare annunci di testo espandibili.

Takeaway: questa estensione del periodo di transizione aiuterà gli inserzionisti a capire come ottimizzare gli annunci di testo espansi.

Leggi – Annunci di testo espansi: più tempo per testare e ripetere

Guarda: utilizzo degli annunci di testo espansi in AdWords

5. Aggiorna nello strumento Anteprima annunci per annunci di testo espansi

Che cosa ? : il nuovo strumento Anteprima annunci ha visualizzazioni separate per desktop e dispositivi mobili e ha anche una sezione separata per visualizzare annunci di esempio.

Come mai ? : Per rispondere alle preoccupazioni degli inserzionisti – A proposito di alcuni dei loro annunci troncati. Inoltre, questo nuovo strumento di anteprima aiuterà gli inserzionisti ad adattarsi facilmente agli annunci di testo espansi.

Qual è l'uso? : La nuova versione ti dice quando il titolo ha superato il limite di caratteri con un'anteprima. Così saprai quando il tuo testo o i tuoi titoli saranno potenzialmente tagliati sul desktop o sui dispositivi mobili.

Da asporto: l'unico scopo di questo aggiornamento è consentire agli inserzionisti di scrivere annunci efficaci e ottenere di più dagli annunci di testo espansi.

Leggi : Google ha aggiornato lo strumento di anteprima degli annunci di AdWords per gli annunci di testo espansi

6. Facebook Messenger ottiene il pulsante "Acquista ora" e i pagamenti in-stream

Cosa c'è di nuovo ? : Facebook Messenger ha reso più facile per gli acquirenti acquistare prodotti da un bot senza dover lasciare Messenger e un modo per i marchi di indirizzare le persone dalle loro inserzioni di Facebook ai loro bot di Messenger con il suo nuovo pulsante "Acquista".

Come mai ? : Facebook sta mettendo nuovi strumenti nelle mani dei bot di messaggistica per aumentare le vendite tramite Messenger.

Come ? :

1. Le persone possono fare in modo che Messenger colleghi automaticamente le informazioni sulla carta di credito e l'indirizzo allegate ai loro profili Messenger
2. Le aziende devono utilizzare Stripe o PayPal per elaborare questi pagamenti, secondo la documentazione degli sviluppatori di Facebook Messenger.

In che modo questo può aiutare? : gli inserzionisti possono utilizzare questa opzione per promuovere una vendita solo su Messenger e mostrare il codice sconto nell'annuncio di Facebook, nonché nella schermata di benvenuto quando qualcuno fa clic per aprire un thread di conversazione con il bot.

Qualunque altra cosa ? :

• I bot ora possono presentare alle persone istruzioni per nascondere la tastiera con solo pulsanti per consentire a qualcuno di inviare più facilmente a un bot la propria posizione, scegliere un colore per un articolo che stanno guardando o scegliere un prodotto particolare da una riga di immagini.
• Le persone possono condividere singoli messaggi o "bolle di messaggi" con i propri amici su Messenger.

Takeaway: i bot di Facebook Messenger possono ora fungere da vetrine autonome. Il business di Messenger si sta evolvendo e la loro piattaforma Bot sta avanzando.

Leggi – Facebook aggiorna la piattaforma Messenger con nuove funzionalità, inclusi i pagamenti in-stream

7. Instagram: una nuova guida al marketing per i marchi di moda

Che cosa ? : Instagram pubblica un rapporto "Feed Fashion" per fornire approfondimenti agli esperti di marketing su come migliorare le prestazioni della piattaforma

Cosa c'è in questo rapporto?

1. Mentre il 50% degli Instagrammer segue un marchio, il 45% degli Instagrammer europei segue un marchio di moda con un'intenzione di acquisto.
2. In Europa, le Fashionistas sono attive sulla piattaforma ogni giorno, controllando i propri feed, in media, 15 volte ogni 24 ore.
3. Quasi la metà di tutti i post di Instagram ora contiene caratteri emoji.
4. Le foto su Instagram sono percepite come 2,8 volte più fantasiose e 2 volte più creative rispetto ad altre piattaforme.
5. Le persone interessate alla moda tendono ad essere più impegnate durante il fine settimana.

Qual è il riassunto? : Tutto è aperto a un certo livello di interpretazione personale.

Ma tre consigli principali:

• Essere sul marchio
• Sii guidato dal concetto
• Sii ben fatto

Quali sono i suggerimenti importanti da notare? :

• I marchi di moda devono investire tempo sulla loro presenza su Instagram
• Ricerca hashtag target utilizzando risorse come TopHashtags.com o Hashtagify o la funzione di ricerca di Instagram
• I marchi di moda devono produrre contenuti (qualità dell'immagine e composizione) che facciano fermare le persone e prenderne atto.
• Il tempismo è fondamentale: trova il momento migliore per pubblicare utilizzando Analytics (proprio di Instagram)
• Ma come tutte le promozioni creative, soprattutto i marchi di moda: questo non è un libro di regole di alcun tipo. Niente di sbagliato nel provare la tua voce e il tuo stile.

Takeaway: sebbene questa guida sia un precursore per i marchi di moda nelle prossime settimane della moda di Londra e Parigi, molti dei principi e delle linee guida qui delineati possono essere applicati a qualsiasi azienda che cerchi di massimizzare le prestazioni e la risposta di Instagram.

Leggi – Il rapporto completo “Feed Fashion”.

8. Implementazione delle funzionalità: gruppi di campagne in AdWords

Cosa c'è di nuovo ? : rilascio di gruppi di campagne, che consente agli inserzionisti di raggruppare le campagne con obiettivi comuni per monitorare il rendimento rispetto a tali obiettivi.

Come mai ? : per consentire agli inserzionisti di monitorare e prevedere più facilmente il rendimento delle campagne rispetto ai tuoi obiettivi pubblicitari

In che modo questo può aiutare? : ora puoi raggruppare le campagne AdWords (incluse le campagne video, display, sulla rete di ricerca e Shopping) in un unico gruppo di campagne.

Takeaway : questa funzione serve per valutare se le tue campagne stanno collaborando o meno verso i tuoi obiettivi più ampi.

Leggi – Tieni traccia dei tuoi obiettivi con i gruppi di campagne

9. LinkedIn: nuova piattaforma di blogging e monitoraggio delle conversioni

Cosa c'è di nuovo ? : LinkedIn ha portato due grandi novità

• LinkedIn ha lanciato una nuova versione di LinkedIn Publishing. La sua intenzione è quella di consentire ai suoi poster di raggiungere e interagire meglio con il loro pubblico.
• LinkedIn sta implementando un modo per gli inserzionisti di monitorare quando i loro annunci portano le persone a fare cose sul sito del marchio

Cosa cambia nel monitoraggio delle conversioni? : gli inserzionisti che utilizzano il monitoraggio delle conversioni di LinkedIn saranno in grado di vedere le suddivisioni del pubblico in base a diverse segmentazioni, ad esempio in quali settori lavorano le persone, quanto sono senior le loro posizioni, quali sono le loro funzioni lavorative e le dimensioni delle loro aziende.

Per ora, il monitoraggio delle conversioni di LinkedIn funziona solo per i suoi annunci di contenuti sponsorizzati e gli annunci di testo

E per quanto riguarda la pubblicazione su LinkedIn?

La sua nuova interfaccia si concentra sul design, con un'interfaccia utente piacevole e più opzioni di formattazione del testo e font. Per ora, disponibile solo negli Stati Uniti.

Takeaway: LinkedIn vuole essere in grado di dire agli inserzionisti quante entrate effettive hanno generato i loro annunci. Ci saranno molte altre mosse e sviluppi in questa piattaforma acquistata da Microsoft.

Leggi : il nuovo monitoraggio delle conversioni di LinkedIn e la pubblicazione su LinkedIn

10. Problema: Google Universal Analytics vs. Google Analytics classico

Qual è il problema ?

Referral di ricerca organici imprecisi dall'aggiornamento a Universal Analytics.

Come mai ? :

> Google ha ora aggiornato tutti i siti a Universal Analytics (alcuni automaticamente)

> La differenza è il monitoraggio della sessione: dopo il timeout di sessione predefinito di 30 minuti. Classic Analytics non attiva una nuova sessione quando la sessione arriva da un referral.

> Con Universal Analytics, quando una sessione scade dopo 30 minuti se il visitatore riprende l'attività sul tuo sito web, il tuo dominio viene visualizzato come fonte di riferimento.

Come sistemarlo ? – Molto semplice!!!

Sotto l'elenco di esclusione referral , aggiungi il tuo dominio.

Da asporto: i dati di Analytics potrebbero essere alquanto inaffidabili a causa della differenza nel monitoraggio delle sessioni. Ma le correzioni e le soluzioni sono disponibili.

Leggi – Quando una sessione non è una sessione?

Guarda : come correggere gli autoriferimenti in Google Analytics

11. Facebook spinge gli inserzionisti a ridurre i tempi di caricamento delle pagine sui dispositivi mobili

Che cosa ? : Facebook afferma che gli inserzionisti con pagine di destinazione lente potrebbero vedere ridotta la copertura degli annunci.

Quando ? : 31 agosto 2016

Come mai ? : per creare un'esperienza mobile migliore che aiuti le aziende a stabilire una migliore connessione con le persone interessate

Sebbene i collegamenti a caricamento lento non solo danneggino gli obiettivi redditizi di Facebook, ma anche:

• spesso portano le persone ad abbandonare il sito anche prima che l'analisi del sito di terze parti possa registrare una visita alla pagina
• rendere più difficile tracciare e ottimizzare le prestazioni degli annunci

In che modo Facebook riduce il tempo di caricamento del sito?

Inizierebbe il pre-recupero delle pagine a cui un annuncio per dispositivi mobili si collega quando prevede che è probabile che qualcuno farà clic sull'annuncio. Ciò può ridurre il tempo di caricamento del sito per dispositivi mobili del 29% o 8,5 secondi.

Takeaway: Facebook prevede di iniziare a decidere se mostrare un annuncio a qualcuno considerando quanto tempo impiega un collegamento, quali marchi includono nei loro annunci per caricare.

Leggi : Facebook spinge gli inserzionisti a ridurre la velocità di caricamento delle pagine mobili o ridurrà la loro portata

Guarda : velocizza il tuo sito web

12. Lancio delle funzionalità: Adwords accoglie con favore i collegamenti ai siti a livello di account

Cosa c'è di nuovo ? : Sarai in grado di impostare i collegamenti al sito a livello di account

Come mai ? : molti inserzionisti troveranno molto utile la possibilità di impostare i link al sito a livello di account piuttosto che a livello di gruppo di annunci o campagna.

E dopo? : quando aggiungi o modifichi una nuova estensione link al sito dalla scheda Estensioni annuncio, ci sarà un'opzione per scegliere Account anziché solo Campagna.

Da asporto: gli inserzionisti che desiderano ottimizzare le offerte e altri messaggi nei link ai siti attraverso un account non dovranno più ricordarsi di associare tali estensioni a ogni campagna.

Leggi – Estensioni di link al sito a livello di account in arrivo in AdWords

Guarda – Modifiche ad AdWords e nuove estensioni

13. Niente più annunci YouTube su siti non adatti agli inserzionisti

Che cosa ? : YouTube ora notifica ai publisher la rimozione della monetizzazione dai video non adatti agli inserzionisti

Come mai ? : Perché YouTube si preoccupa. YouTube sta proteggendo i suoi inserzionisti dall'essere potenzialmente associati ai contenuti controversi.

Quali potrebbero essere i video non adatti agli inserzionisti?

• Contenuti sessualmente allusivi
• Correlati a estremismo violento o esibizione di lesioni
• Linguaggio inappropriato: volgarità, molestie
• Promozione di droghe: uso e abuso di tali articoli
• Argomento ed evento controverso o sensibile

Takeaway: nel 2012, YouTube non ha mai detto ai creatori che i loro video erano stati demonetizzati. Ora, per essere sulla stessa pagina, gli editori vengono avvisati per migliorare la trasparenza.

Leggi - La "demonetizzazione" di YouTube scatena il contraccolpo dei creatori

Guarda : la verità dietro la demonetizzazione di YouTube

14. Google aggiunge un secondo spazio pubblicitario nei risultati di ricerca del Play Store

Che cosa ? : Google apre un secondo spazio pubblicitario su PlayStore per gli operatori di marketing per fare offerte. Inoltre, Google non duplicherà più gli annunci per app al di sopra degli elenchi organici

Come mai ? : per mantenere il loro impegno a migliorare l'esperienza dell'utente e le prestazioni dell'inserzionista

In che modo questo aumenta l'esperienza del PlayStore?

Gli inserzionisti non finiranno più per pagare per i clic che probabilmente sarebbero arrivati ​​in ogni caso in modo organico. E gli utenti non dovranno guardare elenchi identici.

Da asporto : Google , da quando ha rilasciato annunci su PlayStore nel luglio 2015, ha sempre testato gli annunci per rendere positiva la loro esperienza utente.

Leggi : Google sta aggiungendo un secondo spazio pubblicitario nei risultati di ricerca del Play Store

Guarda : Google Play Store riceve annunci

15. Report Blockmetry: impatto del blocco degli annunci sulle visualizzazioni di pagina globali

Che cosa ? : le visualizzazioni di pagina di blocco degli annunci in tutto il mondo sono ora del 32,4%, mentre il blocco delle analisi è del 5,2%.

Qual è la sintesi di questo rapporto?

1. Il traffico mobile vede 3 volte il tasso di blocco del desktop.
2. La percentuale più alta di visualizzazioni di pagina bloccate dagli annunci è l'Asia meridionale.
3. Polonia e Norvegia ora vedono il 50 percento delle visualizzazioni di pagina soggette a blocco degli annunci
4. Del segmento mobile, 62,9 di queste visualizzazioni di pagina sono state influenzate dal blocco degli annunci.
5. Opera Desktop è il tipo di desktop più alto con 43,3 visualizzazioni di pagina che bloccano gli annunci.

Takeaway: mentre il blocco degli annunci è stato respinto da alcuni e alcuni sono stati allarmati nel settore, la crescita del blocco degli annunci deve essere riconosciuta.

Leggi – L'intero rapporto Blockmetry

Guarda : lo sviluppo del blocco degli annunci per incidere sul marketing

Questo è tutto ciò che è successo durante la settimana. Ti terremo aggiornato con più Flash Byte.