La tua guida alla creazione di uno storyboard video di marketing

Hai un'idea per un video? Quindi inseriscilo in uno storyboard video di marketing. Uno storyboard ti aiuterà a organizzare tutte le tue idee in modo da poter dare a te stesso e al tuo designer un'idea approssimativa di come dovrebbe essere il tuo video.

E intendiamo grezzo. Il tuo storyboard non ha bisogno di essere niente di speciale. Deve solo essere funzionale. Man mano che il processo di creazione del tuo video procede, ci saranno design e forse molte riprogettazioni, ma alla fine ti ritroverai con una versione raffinata della tua idea. In questo blog, ti guideremo passo dopo passo nella creazione di uno storyboard video di marketing.

Perché il marketing video è così importante

Il mondo del content marketing ha dato sempre più priorità ai video negli ultimi anni. Secondo uno studio condotto da HubSpot, il 43% dei clienti vorrebbe vedere più contenuti video dai marketer. Allo stesso tempo, quasi quattro volte più clienti hanno dichiarato che preferirebbero di gran lunga guardare un video su un prodotto piuttosto che leggerlo.

Considerare queste statistiche, l'aggiunta di video ai tuoi sforzi di marketing dei contenuti non farebbe che amplificare la tua portata esistente. E sarebbe fantastico se anche i contenuti video fossero regolarmente integrati nella tua strategia di marketing. Dai un'occhiata ai servizi di progettazione video e grafica animata di Kimp se hai bisogno di aiuto per modificare i tuoi filmati o creare video da zero!

Oppure, se stai cercando ispirazione, dai un'occhiata a queste idee di Instagram Reels.

Ma prima di saltare diamo un'occhiata al ruolo di uno storyboard video di marketing.

Che cos'è esattamente uno storyboard video di marketing?

In parole povere, il tuo storyboard è una serie o una raccolta di schizzi che rappresentano i singoli scatti che tu e il tuo designer avete pianificato per un video. Possono includere molti dettagli. Per i video che includono filmati in fase di registrazione, possono essere inclusi dettagli come l'angolazione della telecamera, l'illuminazione, le transizioni e i dialoghi tra gli altri.

Per i video che includono animazioni di immagini ed elementi statici, ti consigliamo di includere dettagli su cose come le linee guida del marchio e le specifiche per lo stile di elementi e immagini e/o illustrazioni da includere.

Sai come i bravi scrittori tracciano i contorni dei loro articoli? Bene, i bravi esperti di marketing dovrebbero sempre iniziare i video con uno storyboard di video di marketing.

Secondo John Lasseter, che è il Chief Creative Officer della Pixar, gli storyboard sono "una versione a fumetti della storia". L'esempio seguente è degli storyboard che il loro team ha utilizzato durante la realizzazione di Alla ricerca di Nemo.

Gli storyboard sono importanti perché possono aiutarti a pianificare il tuo video da zero. Dal primo elemento all'animazione o al testo di chiusura. Ti danno lo spazio per considerare come combinare vari elementi per ottenere un certo aspetto, come sarà il flusso del video e se hai bisogno di dialoghi, testo o voce fuori campo.

Puoi anche includere elementi come gli stati d'animo che desideri creare con il video e come vorresti che si sentissero i tuoi spettatori. Tu e i membri del tuo team o i designer potete collaborare ai vostri storyboard video di marketing per arricchire le idee e la visione che avete per i vostri contenuti video.

Uno storyboard video di marketing ti consente di pianificare il successo

Sarebbe vero dire che gli storyboard sono un po' come le cene di prova prima dei matrimoni. Ti permetterà di capire se qualcosa non va, cosa sembra giusto e cosa si potrebbe fare meglio. In questo modo, puoi assicurarti che il tuo budget e il tuo tempo siano assegnati alla creazione di un video che abbia l'aspetto e la sensazione che desideri. Piuttosto che rendersi conto in seguito che il tuo concetto ha dei nodi.

Con uno storyboard video di marketing, hai l'opportunità di lavorare su tutti questi dettagli in anticipo e assicurarti che il prodotto finale sia quello che pensavi sarebbe stato. Sarà anche la linea guida per i videografi, i designer e gli altri coinvolti. Conosceranno il tipo di immagini di cui hai bisogno, dove devono essere modificate, cosa deve essere ritagliato e così via.

Cosa rende un video di marketing efficace?

Prima di entrare nello storyboard, vogliamo esaminare i diversi componenti che creano la struttura per un video di marketing efficace. In questo modo, quando arrivi allo storyboard, avrai una buona idea di cosa deve entrare e cosa resta fuori.

Per cominciare, stabilisci la struttura. Per poter creare il tuo storyboard video di marketing, devi sapere esattamente qual è il messaggio che stai cercando di trasmettere. Considera gli obiettivi e i messaggi chiave che vuoi trasmettere attraverso il tuo video di marketing. E determinare quale dei due approcci seguenti sarebbe più adatto a loro:

• Il viaggio dell'eroe
• Il problema: approccio risolutivo

Il viaggio dell'eroe

Vorresti che il tuo video avesse un eroe? Ad esempio, vorresti raccontare la storia di un determinato cliente e come lo hai aiutato? Se rispondi sì, devi presentarli. Quindi documenta la loro storia nello storyboard, dove costruirai l'arco narrativo e lo analizzerai. Ad esempio, questo potrebbe assomigliare a:

• Presentazione dell'eroe (il tuo potenziale cliente)
• Il problema che deve affrontare l'eroe
• La soluzione al problema
• L'invito all'azione

Non è necessario catturare ogni singola scena nello storyboard. Ma devi illustrare le scene ei messaggi chiave. Per farlo bene, pensaci in questo modo. Se qualcuno che non ha idea di quale sia il tuo marchio, legge il tuo storyboard, può capirlo? In caso contrario, potrebbe essere necessario aggiungere altri frame. Più chiaro è il messaggio, migliore sarà il prodotto finale.

Il problema – approccio alla soluzione

Se vuoi che il tuo video riguardi il tuo prodotto o servizio e non un eroe in particolare, questo approccio ti sarà di grande aiuto. Evidenzia il problema (o i problemi) degli indirizzi del tuo prodotto o servizio e quindi presenta la soluzione. Potresti voler creare un video diverso per affrontare ogni combinazione di problemi e soluzioni e uno storyboard video di marketing separato per ciascuno.

L'apertura

Questo deve catturare l'attenzione del tuo cliente immediatamente, dal primo secondo in poi. Li mantiene interessati e li incoraggia a continuare a guardare. Ad esempio, dai un'occhiata a questo apri da Dropbox.

In questo caso, la dichiarazione di apertura fa sì che lo spettatore si chieda se l'inserzionista darà loro una soluzione alternativa per questo scenario piuttosto comune. Gli fa venire voglia di continuare a guardare. In sostanza, crea urgenza e mistero nella tua apertura.

L'affermazione del problema

Qui affronti i punti deboli o i problemi che il cliente sta affrontando. Quando si decide sull'ambito dell'affermazione del problema, è necessario anche essere molto ben informati sul proprio pubblico di destinazione. Ad esempio, nel video sopra di Dropbox, volevano rendere il video riconoscibile. Così hanno affrontato un problema universale: come organizzarsi meglio.

La soluzione

Una volta che hai ordinato i primi due componenti, sai che hai catturato l'attenzione del tuo pubblico e ti sei connesso con loro affrontando un problema che devono affrontare. Ora hai la possibilità di mostrare loro come puoi risolvere questo problema. Usa questa parte dello storyboard del tuo video di marketing per entrare nei piccoli dettagli.

Un approccio è mostrare alle persone che usano il tuo prodotto o servizio felicemente. O offrendo screenshot esplicativi. Il video semplice e animato di Dropbox ha raggiunto questo obiettivo mostrando alle persone quanto sia facile organizzare i file con loro.

L'invito all'azione

Questo è il tuo creatore di soldi. Ecco la possibilità per te di costringere il tuo spettatore a compiere un'azione. Puoi chiedere loro di compilare un modulo per i lead, visitare il tuo sito Web o semplicemente acquistare il tuo prodotto. Puoi anche utilizzare le annotazioni di YouTube in modo che gli utenti possano navigare sul tuo sito Web in modo rapido e semplice, quando sono coinvolti e desiderosi di saperne di più.

Nel frame o nei frame finali del tuo video, devi assicurarti che il nome del tuo marchio, l'indirizzo del sito Web e l'invito all'azione siano tutti visualizzati in modo molto chiaro. Assicurati che queste informazioni rimangano abbastanza a lungo in modo che le persone abbiano il tempo di elaborare le informazioni.

Come creare uno storyboard video di marketing

Inizia con carta e matite o una lavagna

Anche alcune delle più grandi aziende, con i solidi budget di marketing, ti diranno che iniziano a tracciare uno storyboard su carta. Se hai una squadra, usa una lavagna e metti lì le idee di tutti. Il primo passo dovrebbe essere sempre questo e non qualsiasi momento dell'imaging digitale. L'imaging digitale in questa fase richiede troppo tempo e la maggior parte di ciò a cui pensi inizialmente, ha anche il potenziale per cambiare lungo il percorso.

Tira fuori le tue idee e non censurarti. Puoi restringere l'elenco alle idee che utilizzerai in seguito. E poi ordinali nella sequenza in cui vuoi che vengano mostrati.

Ora stabilisci le scene e i singoli fotogrammi

Ogni fotogramma in uno storyboard corrisponde a un fotogramma particolare nel tuo video. La disposizione dei caratteri, del testo e degli elementi fornisce un'idea approssimativa della gerarchia visiva e del posizionamento preferito nel video.

E le sequenze dei fotogrammi ti aiutano a determinare i punti cardine e l'arco narrativo generale nel tuo video. È possibile che a un certo punto sia necessario eseguire lo zoom avanti per evidenziare una caratteristica del prodotto o le transizioni tra diversi tipi di clienti che beneficiano tutti del tuo servizio. In questo passaggio vuoi capire come i tuoi diversi frame si basano l'uno sull'altro per coinvolgere gli spettatori e spingerli a compiere un'azione particolare. Non deve essere molto dettagliato, ma dovrebbe dare al tuo designer un po' di contesto e chiarezza.

I tuoi scatti devono gestire l'attenzione dei tuoi clienti

Spieghiamo. Quando il tuo cliente vede un annuncio statico, ad esempio, la sua attenzione è solo in un posto e riceve l'intero messaggio in un colpo solo. Ma nel caso di un video, il tuo spettatore non può vedere tutto (cioè l'immagine grande). Possono concentrarsi solo su una parte del messaggio alla volta. Quindi, quando crei il tuo storyboard video di marketing, devi considerare e utilizzare questa funzione. In ogni fotogramma, cosa vuoi mettere in evidenza e su cui concentrare l'attenzione il tuo pubblico?

Tieni presente che c'è solo così tanto su cui puoi chiedere al tuo pubblico di concentrarsi in ogni fotogramma. E tutto ciò che è al di fuori dell'area di messa a fuoco dovrebbe essere sottile e rafforzare il punto di messa a fuoco principale. Questo è il motivo per cui un numero eccessivo di elementi non è accolto favorevolmente dalla maggior parte dei consumatori. Il disordine in un progetto fa perdere loro interesse e passano a qualcos'altro. Quindi mira a controllare e gestire l'attenzione del tuo pubblico con il tuo storyboard come speri nel tuo video.

Comprendi il tuo storyboard

Questo suona piuttosto ovvio. Ma saresti sorpreso di quanti creatori di storyboard non riescono a ricordare quale sia il messaggio o l'obiettivo principale del loro storyboard. Potrebbero non ricordare il significato di ciascuno dei frame. Oppure potrebbero aver messo una freccia qui o una linea lì su un'immagine ma non ricordare cosa indicano.

Assicurati di non prendere così tante scorciatoie che lo storyboard del tuo video di marketing diventi incoerente o chiaro solo 5 minuti dopo averlo creato. È importante assicurarsi che il tuo storyboard possa essere compreso da tutti coloro che sono coinvolti nella creazione del tuo video. Questo ti aiuterà a svolgere un ruolo più attivo nell'intero processo e anche se c'è un leggero errore, sarà più facile capire come improvvisare basandosi su ciò su cui non ha funzionato.

Collaborare e rivedere

Una volta che hai messo giù le tue idee, eseguile dai membri del tuo team, dai designer e da alcuni dei tuoi clienti, se possibile. Potrebbero esserci molte revisioni che accadono a questo punto, ma è meglio stroncare le idee inefficaci sul nascere piuttosto che correre con loro. Sii aperto alla creatività e alle nuove idee. E guarda come puoi migliorare il tuo storyboard con ogni bozza prima di iniziare a creare il tuo video. Ciò significa considerare i principi di progettazione, le migliori pratiche e la psicologia del colore anche nel marketing.

Scopri il tuo metodo storyboard video di marketing

La creazione dello storyboard video di marketing perfetto è una parte vitale per il successo di ciascuno dei tuoi video di marketing. E più storyboard crei, meglio otterrai il processo. Non arrenderti se all'inizio sembra scoraggiante. Imparare a creare storyboard efficaci ti servirà bene quando il tuo content marketing inizierà a portarti rendimenti migliori su ciascuna delle tue campagne!