Marketing e pubblicità: 7 differenze chiave

Le persone usano i termini "marketing" e "pubblicità" in modo intercambiabile, ma sono la stessa cosa?

Sì e no. Sì, perché denotano concetti simili per migliorare la promozione del prodotto e generare vendite. No, perché si discostano dall’approccio utilizzato per generare la domanda.

Il marketing è un processo ampio e coinvolgente che tiene conto di ogni fase necessaria per rendere un prodotto interessante per il suo mercato potenziale. D'altra parte, la pubblicità è un sottoinsieme del marketing e prevede diversi metodi per potenziare il processo di marketing.

Questo post del blog evidenzia la differenza tra pubblicità e marketing e tenta di rispondere alla domanda: "Marketing e pubblicità sono la stessa cosa?"

Cos'è il marketing?

Marketing è un termine più ampio che comprende tutto ciò che il reparto vendite fa per convincere i potenziali clienti. Il processo di base della commercializzazione di un prodotto inizia con l'identificazione di un pubblico target e il renderlo consapevole delle tue offerte. Una volta fatto ciò, i team di marketing continuano a coltivare i potenziali acquirenti utilizzando una combinazione di campagne online e offline.

Cos'è la pubblicità?

La pubblicità può essere una sottonicchia del marketing poiché tutto ciò che avviene nella sala pubblicitaria comporta attività che supportano gli obiettivi di marketing generali. Tali attività includono annunci sui social media, annunci di YouTube, annunci illustrati, annunci nativi, annunci CTV e banner pubblicitari.

Nella maggior parte dei casi, la pubblicità implica forme di marketing a pagamento. La pubblicità tradizionale consisteva spesso nell'inserimento di annunci su giornali, riviste e televisione. Le nuove forme di pubblicità implicano il pagamento per il posizionamento degli annunci su siti Web e contenuti video.

La maggior parte dei casi pubblicitari si verifica quando un marchio desidera migliorare la propria immagine e promuovere un'offerta di vendita/sconto. Tuttavia, la pubblicità digitale ha dato ai brand un controllo ancora maggiore sulle proprie campagne, consentendo loro di monitorare i clic sugli annunci, i tassi di conversione e i risultati delle campagne. Con tali funzionalità di monitoraggio, i marchi possono testare A/B e ottimizzare le loro campagne dove ritengono opportuno.

7 differenze chiave tra marketing e pubblicità

Dopo aver definito marketing e pubblicità come due termini distinti, la sezione successiva esplora le 7 principali differenze tra i due. Questa sezione definirà inoltre lo scopo sia della pubblicità che del marketing. Inoltre, andremo avanti delineando i diversi obiettivi pubblicitari e di marketing.

Marketing contro pubblicità

1. Ambito

Marketing

Il marketing è un termine più ampio che comprende diversi processi, tra cui:

• Sviluppo del prodotto
• Ricerca di mercato
• Distribuzione
• Marchio
• Prezzi
• Generazione della domanda
• Creazione di contenuti
• Rapporto col cliente

Pubblicità

Pubblicità ha un ambito ristretto ed è spesso visto come una sottonicchia del marketing. Le strategie pubblicitarie solitamente comprendono:

• Creare messaggi accattivanti
• Diffondere messaggi promozionali attraverso diversi canali mediatici, dagli spot televisivi ai cartelloni pubblicitari.

2. Obiettivi

Marketing

Di seguito sono riportati alcuni degli obiettivi principali del marketing:

• Costruzione del marchio
• Distinguersi dalla concorrenza
• Espansione del mercato
• Fidelizzazione dei clienti
• Crescita aziendale generale

Questi obiettivi mirano a creare valore aziendale a lungo termine e successo duraturo.

Pubblicità

Gli obiettivi della pubblicità nel marketing si concentrano principalmente sui risultati immediati. Questi potrebbero essere:

• Generazione di lead
• Aumento delle vendite
• Esecuzione di una determinata campagna.

Gli obiettivi principali degli sforzi pubblicitari sono obiettivi a breve termine.

3. Tempi

Marketing

• Le strategie di marketing possono estendersi per un lungo periodo di tempo prima di ottenere risultati.
• Le campagne di marketing sono gli strumenti migliori per costruire la fedeltà al marchio e la presenza sul mercato per un lungo periodo di tempo.

Pubblicità

• Le strategie e le campagne pubblicitarie hanno tempi brevi.
• Come accennato in precedenza, la pubblicità promuove offerte e sconti specifici ed è progettata per offrire risultati immediati.

4. Costo

Marketing

Essendo un processo che comprende diverse fasi e molte aree, le spese di marketing possono coprire quanto segue:

• Sviluppo del prodotto
• Esperienza del cliente
• Ricerca di mercato
• Creazione complessiva del marchio.

Il team di marketing distribuisce il costo delle proprie attività tra diversi processi e potrebbe non legare tali costi a una campagna specifica.

Pubblicità

I costi pubblicitari sono più diretti e facilmente misurabili. Nella maggior parte dei casi, il budget pubblicitario finanzia:

• La creazione e il posizionamento degli annunci.
• Di solito, il costo ha un conteggio di durata/portata legato a una campagna specifica.

5. Controllo

Marketing

• Gli sforzi di marketing richiedono un attento coordinamento da parte dei diversi reparti di un’azienda.
• Pertanto, è difficile controllare e gestire ogni aspetto del processo di marketing.
• Nel marketing, il successo spesso dipende dalla strategia complessiva, dalla responsabilità del team nei confronti della strategia e dalla sua esecuzione.

Pubblicità

La pubblicità consente un certo livello di controllo poiché il team può facilmente e con precisione:

• Rivolgiti al pubblico giusto
• Tieni traccia delle prestazioni
• Regola l'esecuzione in tempo reale.

Essendo un marketing ampio, il team potrebbe avere un controllo limitato sul messaggio e sul suo impatto, limitando quindi processi vitali come i test A/B.

Per la pubblicità, il team ha un controllo più immediato sul messaggio trasmesso.

6. Misurazione

Marketing

Il monitoraggio delle campagne di marketing è spesso:

• Complesso e può comportare sofisticati strumenti di attribuzione durante il monitoraggio delle vendite
• Il fatto che i risultati siano a lungo termine e si basino moltissimo su dati e ricerca
• Le metriche di monitoraggio possono attendere fino alla fine di un lungo periodo, rendendo così difficile per il team identificare e correggere ciò che non funziona.

Pubblicità

I risultati di una campagna pubblicitaria sono più immediati e misurabili. Alcuni parametri a cui prestare attenzione nella pubblicità includono:

• Percentuali di clic (CTR)

Leggi anche: Suggerimenti su come aumentare il CTR

• Ritorno sugli investimenti (ROI)
• Tassi di conversione

7. Scopo

Marketing

Il marketing è un processo olistico per:

• Promozione dei prodotti
• Creare una forte presenza del marchio
• Stabilire relazioni durature con i clienti.

Inoltre, le campagne di marketing utilizzano anche dati e ricerche di mercato per valutare e adattarsi ai cambiamenti del comportamento dei consumatori.

Pubblicità

Lo scopo principale della pubblicità è:

• Attira lead e convincili a compiere un'azione specifica.
• Tali azioni potrebbero approfittare di un'offerta/sconto in corso.

Conclusione

In sintesi, la pubblicità è parte integrante del marketing. Con una solida conoscenza di entrambi i termini, è il momento di collaborare con Bitmedia, un'agenzia di marketing crittografico che offre campagne promozionali creative e mirate. Utilizzando una combinazione di funzionalità di targeting geografico e per dispositivo, la piattaforma si è fatta un nome, promuovendo piattaforme di gioco d'azzardo, società blockchain e attività legate alle criptovalute.

Se stai cercando una rete pubblicitaria a misura di cliente, che ti consenta di monitorare il rendimento degli annunci e ottimizzare le campagne in tempo reale, non cercare oltre! Trai ispirazione dalla nostra raccolta di case study sulle campagne e inizia a costruire una campagna con un'agenzia di marketing leader.