Marketing e pubblicità: qual è la differenza?

Quando possiedi un'attività, il marketing e la pubblicità sono fondamentali. Ciò include principalmente il marketing digitale e la pubblicità per la maggior parte delle aziende, sebbene anche gli approcci tradizionali possano far parte della tua strategia.

L'idea è di attirare più potenziali clienti verso la tua attività attraverso vari canali che si tratti di social media marketing, SEO o pubblicità a pagamento.

Sia che tu assuma un'agenzia di marketing digitale o che tu stia facendo il lavoro da solo, l'obiettivo è identificare le esigenze dei tuoi clienti, soddisfarle al meglio e promuovere i tuoi prodotti e servizi a un pubblico pertinente in modo conveniente.

Le persone spesso usano marketing e pubblicità in modo intercambiabile e, sebbene ci siano somiglianze, ci sono anche importanti differenze di cui essere consapevoli.

Che cos'è il marketing?

Il marketing è una parte della tua attività in cui identifichi, prevedi e soddisfi le esigenze dei tuoi clienti. Quando utilizzi strategie di marketing, il tuo obiettivo principale è capire chi sono i tuoi clienti target e come servirli al meglio. In definitiva, vuoi massimizzare le tue entrate in questo modo.

Se stai facendo marketing business-to-consumer, i tuoi sforzi sono concentrati sui consumatori e nel marketing business-to-business ti stai concentrando su altre attività.

Il marketing digitale è quando utilizzi i canali digitali per raggiungere i tuoi consumatori. Potresti utilizzare motori di ricerca e SEO, social media e siti Web come parte della tua strategia di marketing digitale.

Il marketing digitale può includere il marketing dei contenuti, in cui pubblichi contenuti per raggiungere potenziali clienti. Il contenuto include eBook, corsi online, blog, infografiche e podcast. L'email marketing è un'altra parte del marketing digitale.

L'email marketing consiste nel tenersi in contatto con i clienti attuali e potenziali. Puoi comunicare direttamente con chiunque esprima interesse per il tuo marchio.

Il marketing digitale può includere anche il marketing di affiliazione, in cui le aziende hanno programmi di affiliazione e pagano ogni mese quando altri siti Web vendono i loro prodotti tramite referral.

Esempi particolari di marketing includono:

Che cos'è la pubblicità?

La pubblicità è puramente promozionale e l'obiettivo è vendere un prodotto o un servizio al tuo pubblico mirato. Vedrai spesso la pubblicità descritta come una parte di una strategia di marketing più ampia. Stai cercando di influenzare il tuo pubblico di destinazione affinché intraprenda una determinata azione.

Gli obiettivi generali della pubblicità includono la pubblicità del prodotto come primo passo nel ciclo di vita del prodotto. La pubblicità è un modo per presentare inizialmente il tuo marchio e prodotto al mondo.

Puoi utilizzare la pubblicità per creare domanda anche prima della produzione di un prodotto e puoi monitorare facilmente tutte le tue conversioni, in modo che la tua pubblicità possa essere incredibilmente mirata.

Puoi anche metterti in confronto diretto con la tua concorrenza pubblicamente.

La pubblicità tradizionale include stampa, cartelloni pubblicitari, televisione e radio. La pubblicità digitale include annunci sui social media, annunci di ricerca e display, popup e annunci per dispositivi mobili.

Esempi specifici di pubblicità includono:

Somiglianze tra marketing e pubblicità

Come accennato, la pubblicità è in realtà una parte del marketing. Il marketing è quando stai preparando un prodotto per il mercato e la pubblicità è quando stai lavorando per far sapere alle persone che il tuo prodotto è sul mercato.

La pubblicità può essere descritta come una fase del marketing che utilizza dati e ricerche per creare promozioni.

Quali sono le differenze?

La più grande differenza tra pubblicità e marketing è che una strategia di marketing è molto più ampia. Le risorse sono dedicate alla pubblicità a diversi livelli, quindi le comunicazioni di marketing vengono inserite in vari tipi di media.

Possiamo suddividere questo in tre categorie.

Esistono media a pagamento in cui un'azienda paga un editore per inserire le proprie comunicazioni di marketing. Ciò potrebbe includere annunci sui social media o sui motori di ricerca o annunci di trasmissione e stampa. I media di proprietà sono quando un'azienda utilizza i propri canali per le comunicazioni di marketing, quindi potrebbe utilizzare comunicati stampa, blog aziendali e sensibilizzazione sociale organica.

Poi, ci sono i media guadagnati. Ciò avviene tra un'azienda e una terza parte, ad esempio un collegamento o un articolo contenente un prodotto o servizio.

La pubblicità è solitamente limitata ai soli media a pagamento. Questo è il fulcro di ciò che è, mentre il marketing include anche i media di proprietà e guadagnati.

Quindi quale è più prezioso per un'azienda?

La realtà è che per avere successo, un'azienda deve disporre di una varietà di strategie di marketing e pubblicità che fanno parte di un piano più ampio. Ciò è particolarmente vero se sei un'azienda globale, ma vale anche per le organizzazioni di piccole e medie dimensioni.

Il momento in cui il marketing potrebbe, tuttavia, essere più prezioso della pubblicità è se sei una startup o una nuova attività. In questo caso, la tua priorità numero uno dovrebbe essere lo sviluppo di un piano di marketing.

Se una nuova attività entra subito in gioco e spende troppo in pubblicità senza avere un piano di marketing più ampio, può finire per essere una perdita di tempo e denaro.

Devi, all'inizio dello sviluppo di un piano di marketing, iniziare a identificare i desideri e le esigenze dei tuoi clienti in modo da affrontare tutto in modo più personalizzato.

Ciò aumenterà le tue possibilità di successo in tutte le aree del tuo marketing e anche nella tua pubblicità.