5 lezioni che puoi imparare dal gioco di marketing della Marvel

Non devi più essere un fan dei fumetti per essere un fan dei film sui supereroi. E questo è diventato possibile da quando la Marvel Entertainment è entrata nel mercato. DC vs Marvel e le complessità di molte saghe di supereroi sono diventate una discussione a cui chiunque può partecipare.

Allora, come è successo? In che modo un genere fantasy spesso ridicolizzato e mantenuto esclusivo per gli appassionati di fumetti è diventato mainstream? Erano le storie o la presentazione?

Chiunque abbia assistito all'evoluzione dell'intrattenimento Marvel e del marketing Marvel nel corso degli anni sarà d'accordo sul fatto che se c'è una cosa che questa azienda sa fare, è la promozione.

La Marvel non è una qualsiasi altra compagnia di intrattenimento. L'azienda ha costruito un marchio che può competere facilmente con qualsiasi azienda Fortune 500.

Quindi non è esagerato affermare che il Marvel Cinematic Universe, e tutte le altre attività alleate, possono insegnare alcune lezioni preziose ai marketer e ai marchi emergenti..

Se vuoi costruire un marchio che diventi una parte essenziale del tuo settore e trasformi tutto ciò che tocca in oro, continua a leggere.

Ma prima, diamo un'occhiata al marketing della Marvel e al suo impatto sulle vendite e sull'industria nel suo insieme.

L'universo del marketing Marvel

Marvel Entertainment conosce il valore del marketing e negli anni ha aumentato costantemente la sua spesa. Ciò potrebbe anche essere dovuto al fatto che la loro base di utenti, i costi di produzione e le storie continuavano a diventare sempre più grandi.

Da un budget di $ 75 milioni per Iron Man a un enorme $ 200 milioni per Avengers: Endgame, puoi vedere chiaramente la traiettoria. Ma Endgame ha avuto anche una delle maggiori aperture al botteghino, quindi tutto è bene quel che finisce bene.

Ma ciò che rende interessante il marketing della Marvel Entertainment, a cui vale la pena dare un'occhiata più da vicino, non è solo la spesa per il marketing, ma come lo fanno.

Gli annunci di film della Marvel, le interviste, l'uscita del merchandising e le collaborazioni con i marchi sono stimolanti, leggendari e imperdibili in tutto il mondo.

Proprio come l'universo cinematografico con molti cameo, trame incrociate, sottotrame e colpi di scena, l'azienda ha costruito un universo di marketing. Qui, l'azienda supera se stessa con ogni nuova campagna.

Questa guida di Kimp ti porta lungo il percorso delle lezioni di marketing della Marvel e come puoi replicarle anche nelle tue attività.

Entriamo subito.

5 lezioni dal marketing della Marvel

Gli esperti spesso analizzano film del calibro di supereroi per vedere quali lezioni possiamo imparare da quelli per la gestione aziendale, il marchio, il lavoro di squadra e la società stessa. Ma la Marvel è un marchio i cui film sono fantastici, sì, ma il marketing e la promozione dell'azienda sono fonte di ispirazione per i marketer.

Allora, cos'è che rende ogni campagna pubblicitaria e di marketing Marvel un tale successo?

1) Diversificare le tue risorse

Potresti pensare che tutto ciò che fanno è girare film e pubblicarli. Com'è questa diversificazione?

Bene, in superficie questo è tutto ciò che riguarda la Marvel Entertainment. Ma c'è di più nell'azienda oltre ai film. C'è merchandising, spin-off, serie TV, eventi congressuali e molto altro ancora.

E questo non è solo nei loro prodotti. Anche quando si tratta del marketing della Marvel, il marchio non perde occasione per far sentire la sua presenza. Direttamente da Instagram, Twitter e persino Snapchat, l'azienda si presenta costantemente. Inoltre, quando è il momento dell'uscita di un nuovo film, l'azienda spende milioni per essere su ogni rete televisiva, cartellone pubblicitario e pubblicità stampata.

La Marvel ha oggi una delle più grandi basi di clienti al mondo, dagli appassionati di fumetti a persone che non ne hanno mai scelto uno fino ad oggi. E questo a causa di questa presenza diversificata.

Lezione di marketing della Marvel: più i tuoi clienti vedono il tuo marchio e si abituano all'identità del marchio, maggiore è il ricordo del marchio che costruisci sul mercato. Anche se tutte queste spese di marketing e pubblicità non si traducono immediatamente in entrate, i risultati a lungo termine saranno fenomenali.

Per una piccola impresa, una presenza omnicanale può aiutare a creare un seguito multipiattaforma che tocchi le persone attraverso le generazioni e i dati demografici. Hai bisogno di questo per rafforzare la tua presa in qualsiasi mercato.

Suggerimento Kimp: sei preoccupato di creare contenuti per piattaforme diverse, tutto in una volta? Abbiamo due parole per te: riutilizzo dei contenuti. Con alcune modifiche e modifiche, il contenuto del tuo blog può diventare un post carosello di Instagram. Collabora con Kimp Graphics per vedere questi risultati di persona!

2) La connessione emotiva ha il ROI maggiore

La Marvel non è mai stata quella che ha evitato di difendere le cause. Stan Lee, il creatore dell'universo, ha assicurato che ci fosse una storia per tutti. Dai fumetti ai film, non c'è mai stato alcun dubbio su dove risieda il cuore dell'azienda. La vittoria assoluta di Black Panther in questa categoria è un ottimo esempio.

Facendo un passo avanti, la Marvel si assicura di costruire un marchio a cui i fan si connettono al di là dei suoi personaggi. E questa connessione emotiva ha raccolto molti vantaggi per questa azienda.

La Marvel parla costantemente della sua associazione con cause sociali e il cast e la troupe spesso si uniscono per raccogliere fondi per cause globali. Funziona anche con la Make a Wish Foundation per dare le ali ai sogni di alcuni bambini attraverso il loro universo cinematografico.

Il marchio condivide anche molti contenuti su come i fan si connettono con l'universo Marvel sui loro social media, facendo sentire i clienti parte del marchio.

Tutto ciò rende il consumatore medio orgoglioso di associarsi al marchio e crea fedeltà in larga misura.

Lezioni di marketing della Marvel: ai clienti piace un buon marchio ma si connettono con un grande marchio. E devi sempre puntare ad essere grande. I tuoi prodotti, i tuoi contenuti e le tue campagne devono risuonare con le persone a livello emotivo. Ciò garantisce che ti ricordino molto tempo dopo la fine di una campagna.

Per una piccola impresa, questo può significare condividere la storia del tuo marchio, le storie di trasformazione dei clienti, i tuoi valori e progettare prodotti inclusivi. Qualcosa di piccolo come l'utilizzo di clienti reali nelle tue pubblicità come i famosi Dove Ads può fare molto per costruire una connessione con il tuo pubblico.

3) Costruisci e massimizza il tuo USP

Spesso, le aziende finiscono per bruciare il petrolio di mezzanotte cercando di inventare nuovi prodotti e campagne che risuoneranno con il pubblico. È sempre intimidatorio e scoraggiante perché non sai mai come sarà la reazione del cliente finché queste cose non saranno pubblicate.

Ma come la Marvel ci ha mostrato in modo così brillante, non sempre è necessario nuovo materiale per far brillare il tuo marchio. Infatti, se si guarda alla formazione 2020 e 2021, non ci sono quasi nuovi personaggi. Le nuove uscite sono tutti film e serie di vecchi amati personaggi che stanno finalmente ottenendo la loro giornata al sole. E indovina cosa? I fan non possono essere più felici.

Lezione di marketing: il nuovo è buono, ma quando hai dedicato del tempo allo sviluppo di una linea di prodotti con molti componenti diversi, a volte puoi ottenere grandi innovazioni proprio da lì. Ascoltare i clienti su ciò che amano del tuo marchio può aiutarti a scegliere cosa potenziare e su cui costruire.

Funziona bene anche per il content marketing. Se uno dei tuoi post è andato bene su una piattaforma, puoi sempre scegliere alcuni punti salienti e usarlo per un'altra piattaforma. Trasforma un blog in un'infografica, i podcast in audiogrammi e molto altro ancora. Puoi anche aggiungere nuovi contenuti ai tuoi video per migliorare ulteriormente i contenuti con buone prestazioni.

4) Buzz è importante

Tutti coloro che lavorano in Showbiz lo sanno. Il brusio che porta all'evento reale è importante quanto l'evento stesso. A volte, definisce anche il successo di quell'evento. Tipico di una compagnia di intrattenimento, la Marvel vince ogni volta che c'è una nuova versione.

Dal trailer ai teaser, la Marvel assicura che tutti abbiano una cosa in mente: l'imminente uscita. Il marchio fa anche un ampio lavoro di pubbliche relazioni per ottenere il ronzio. Ma ciò che in realtà prende la torta è il modo in cui il marchio sembra mantenere il brusio tutto l'anno. Ci sono uscite di merchandising, coinvolgimento della base di fan, eventi di Comic Con e così via per questo.

Durante la pandemia, le promozioni sono diventate un po' difficili per il marchio. Ma ha fatto tutto il possibile tramite i social media e gli eventi virtuali per mantenere lo slancio. Ora con la serie web in corso, ogni settimana ha un nuovo evento in modo che le persone si sintonizzino senza fallo.

Lezione di marketing della Marvel: hai bisogno di una presenza costante nella mente dei tuoi clienti in ogni momento. E gli alti e bassi emotivi del brusio fanno sì che i tuoi messaggi rimangano per il pubblico. Più crei anticipazione, più puoi creare FOMO e aumentare alle stelle la tua portata ancora più grande di quanto immaginassi.

Suggerimento Kimp: coinvolgi il tuo pubblico con teaser , trailer e anteprime di prodotti per creare entusiasmo prima di un lancio o di una promozione. Tra il lancio di un prodotto e l'altro, puoi lanciare SWAG, ebook e altri oggetti da collezione unici in modo che l'interesse per il tuo marchio rimanga costante.

5) Costruzione del marchio

Ultimo ma non meno importante, dobbiamo parlare del marchio Marvel. Il marketing diventa grande grazie al marchio che promuove. E la Marvel ha fatto un lavoro incredibile costruendo un marchio che tutti adorano e a cui vogliono essere associati.

L'azienda è stata chiara sulla sua personalità, identità del marchio e valori sin dall'inizio. Anche se ci sono più mani in ogni reparto, c'è sempre un messaggio unificato. Sai sempre cosa aspettarti da un'offerta Marvel.

La cosa più interessante da notare è che la Marvel non ha solo creato un marchio stellare per se stessa, ma lo ha fatto anche per tutti i suoi prodotti, i membri del team e le sottosocietà. Ogni film, ogni personaggio o anche i piccoli mondi che costruiscono ha identità visive uniche. Individuerai l'architettura di Asgard da un miglio di distanza, con la stessa facilità con cui vedrai le corna di Loki. Ogni piccola cosa ha un significato e si lega al marchio nel suo insieme.

Una costruzione del marchio così complessa attira il cliente e lo fa desiderare di saperne sempre di più man mano che la loro associazione cresce. Rende anche il tuo marchio allettante per altri importanti collaboratori a lavorare con te e condividere la base di fan.

Quindi non sorprende che oggi la Marvel sia uno dei più grandi marchi commerciali e abbia collaborato con tutti i grandi nomi di tutti i settori.

Lezione di marketing della Marvel: tutte le aziende dovrebbero ricordare una cosa senza alcun dubbio: costruire un marchio solido viene prima dei contenuti e delle strategie di marketing. Il contrario è poco profondo e non si attacca, non importa quanto ci provi.

Assicurati di creare identità di marca uniche e riconoscibili per tutti i tuoi prodotti, servizi e il marchio stesso prima di commercializzarli. Le prime impressioni sono fondamentali, quindi devi farlo bene.

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Il marketing della Marvel non è stato costruito in un giorno. Ci sono voluti anni di meticolosa pianificazione e molti test per capire come potevano far risuonare meglio il loro marchio con il loro pubblico. Ma senza tutto quello sforzo nella costruzione di un marchio e campagne di marketing stellari, non sarebbero il fenomeno globale che sono oggi.

Costruire un marchio è fondamentale per il successo di qualsiasi azienda. Ma non è un compito facile. Quando gestisci un'attività in proprio, c'è così tanto da fare in ogni momento. Hai bisogno di un partner che ti dia le spalle e ti guidi nella creazione di design di branding e marketing con cui tutti risuonino.

Ecco perché gli abbonamenti Kimp consentono ai marchi di ottenere marketing, branding e molti altri design per le aziende a tariffe fisse.

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