Mascot Design: 7 suggerimenti che ogni marchio deve ascoltare

Se un personaggio immaginario potesse portare sulle spalle il peso di rappresentare il tuo marchio, non semplificherebbe le cose? Questo è esattamente il motivo per cui i marchi scelgono le mascotte. O nel loro logo o come design dell'identità del marchio da abbinare al logo. Pensa a Tony the Tiger per The Kellogg Company. Questi personaggi hanno il potere di umanizzare il tuo marchio. Per renderlo più facile da ricordare. Ed è per questo che qualsiasi sforzo speso per il design della mascotte sarà un investimento produttivo per un marchio.

Ma allora, come si progetta una mascotte? La maggior parte delle mascotte sono animali umanizzati. Funzioneranno per il tuo marchio? E se il tuo marchio avesse un tocco professionale? Una mascotte la farà sembrare meno professionale o infantile? Bene, tutto dipende da come progetti la tua mascotte. Il personaggio che scegli, come lo colleghi al tuo marchio e persino i colori.

Ecco perché abbiamo messo insieme un elenco di migliori pratiche e suggerimenti di progettazione per il design delle mascotte. Dalla scelta dei colori adatti al collegamento della mascotte al tuo marchio. Andiamo!

Ma prima, hai davvero bisogno di una mascotte?

Ecco alcuni motivi per cui una mascotte è un'identità di marca degna per marchi grandi e piccoli:

• Forniscono un senso di comunità
• Umanizzando il tuo marchio, le mascotte fanno apparire il tuo marchio più accessibile
• Ti fanno sembrare più professionale e serio in quello che fai
• Progettate correttamente, le mascotte aumentano istantaneamente la consapevolezza del marchio
• Le mascotte aggiungono memorabilità
• E rendono più facile illustrare la tua idea e aggiungere coerenza ai tuoi materiali di marketing

Per saperne di più sui vantaggi di una mascotte per un marchio e sui diversi tipi di mascotte che puoi scegliere, dai un'occhiata al nostro altro blog qui.

E ora arriviamo al nostro argomento: il design della mascotte. Abbiamo alcuni suggerimenti che renderanno il tuo lavoro più semplice.

Suggerimenti per creare un design mascotte di prim'ordine per il tuo marchio

Vorremmo dirti subito che un buon design di mascotte implica più del semplice design. Tutto, dall'idea centrale della tua mascotte al modo in cui la colleghi alla personalità del tuo marchio, ha un ruolo da svolgere. E poi c'è il nome della mascotte e come lo usi esattamente nel marchio. O come lo allinei ai tuoi progetti di branding e marketing esistenti. Parleremo di tutto questo e altro ancora.

1. Elaborazione del concetto

Hai deciso di disegnare una mascotte per il tuo marchio, fantastico! Ma la vera confusione inizia quando ti siedi per mettere effettivamente su carta il tuo concetto. Per affrontare questo problema, organizza una sessione di brainstorming produttiva con tutte le parti interessate.

Il team di marketing potrebbe fornirti informazioni sulle tendenze attuali del mercato. Il team di assistenza clienti potrebbe essere in grado di parlare delle domande e dei problemi dei clienti che possono essere affrontati con una mascotte. E il team di progettazione del prodotto potrebbe essere in grado di parlare dei tratti del prodotto da evidenziare nella mascotte. Hai bisogno di tutte queste prospettive per elaborare un concetto di design di mascotte.

Con tutte queste idee messe insieme, annota i seguenti dettagli prima di rivolgerti a un team di progettazione per il progetto di design della mascotte:

• Hai bisogno di un animale umanizzato o di un oggetto mascotte umanizzato o di un vero personaggio umano
• Trova alcune idee per i nomi della tua mascotte. A seconda che i nomi della tua mascotte suonino spiritosi o seri, il tuo designer sarà in grado di pianificare l'umore della tua mascotte
• Che tipo di storia trasmetterà la tua mascotte?
• Vuoi che la mascotte sia un personaggio autonomo o ci saranno più personaggi che creano una storia?

Quando hai più mascotte come nell'esempio sopra, ognuna può essere per una particolare linea di prodotti. In questo modo, quando crei progetti di marketing generale, possono apparire insieme. Oppure, quando si tratta di promozioni per singole linee di prodotti, queste mascotte possono apparire indipendentemente.

Ma quando hai più personaggi, assicurati che appaiano simili a vari livelli. Ad esempio, costumi simili.

2. Scopri cosa funziona con i tuoi consumatori

Ci sono persone che effettivamente acquistano o pagano per il tuo prodotto. E poi ci sono quelli che usano il prodotto. Potrebbe non esserci sempre una sovrapposizione tra queste sezioni.

Ad esempio, se guardi a marchi di giocattoli come Lego, i tuoi clienti o le persone che effettuano transazioni con la tua attività, sono gli adulti, gli adulti in famiglia. Ma i consumatori, gli utenti effettivi del prodotto sono bambini e adolescenti. Quindi, il marchio dovrebbe sapere come attrarre i bambini in modo che si accorgano ed esprimano interesse per il prodotto.

Dopo aver stabilito questo fatto, torniamo alla nostra discussione sul design della mascotte. Quindi, l'idea di design per la tua mascotte, il suo nome, i colori e altre piccole cose dovrebbero attirare i consumatori reali. O in altre parole, dovrebbe piacere ai bambini nel caso di marchi come Lego nell'esempio sopra. Dovrebbe avere un umore complessivamente amichevole, allegro e possibilmente giocoso.

Suggerimento Kimp: progettare una mascotte adatta ai tuoi utenti reali va oltre il personaggio reale. Ad esempio, troverai principalmente mascotte di animali utilizzate per marchi rivolti ai bambini o a un pubblico familiare. E mascotte umane per marchi che prendono di mira gli adulti. Ma guarda le mascotte qui sotto.

Il primo, pur essendo un personaggio umano, ha tutte le caratteristiche per renderlo adatto al pubblico più giovane. E il secondo, pur essendo una mascotte animale, rientra nelle specifiche di un marchio rivolto agli adulti. Come puoi vedere, molto può essere cambiato alterando l'abbigliamento, il linguaggio del corpo e l'espressione della tua mascotte.

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3. Scegli saggiamente i tuoi colori

Il colore del tuo marchio sarà parte integrante del design. Ma ci saranno anche altri colori. Ci sono molti posti in cui puoi aggiungere colori. Il corpo del personaggio, il suo vestito e tutti gli accessori o oggetti di scena speciali che il personaggio porta.

Sebbene ci siano molti elementi nel design, cerca di mantenere semplice la tavolozza dei colori. Troppi colori potrebbero distrarre i tuoi clienti dal colore del marchio.

L'altra considerazione durante la scelta dei colori per il design della tua mascotte sarà l'applicazione. La tua mascotte apparirà direttamente sui tuoi progetti di marketing? O creerai scene in cui la tua mascotte viene utilizzata per raccontare una storia? In tutti questi casi, la tavolozza dei colori che usi per la tua mascotte dovrebbe apparire coerente o dovrebbe completare la tavolozza dei colori della scena o il design generale.

Se vuoi che il design della tua mascotte sia coerente con i tuoi materiali di marketing esistenti, aggiungili come riferimenti. Sulla base della tua identità visiva esistente, il tuo team di progettazione sarà in grado di trovare la tavolozza di colori ottimale per la tua mascotte.

Mascotte

Una scena creata in armonia con le mascotte

Suggerimento Kimp : scegli sempre combinazioni di colori armoniose per il design della tua mascotte. Questi sono colori che stanno bene insieme senza lottare per attirare l'attenzione.

Hai difficoltà a trovare la tavolozza dei colori per la tua mascotte? Non preoccuparti, il team di Kimp può occuparsene.

4. Lascia spazio alla personalizzazione

Uno dei dettagli più importanti da considerare durante la progettazione di una mascotte è la possibilità di personalizzazione. Indipendentemente dallo stile dell'illustrazione e dal personaggio, dovresti essere in grado di personalizzare la mascotte per adattarla all'occasione.

Le personalizzazioni potrebbero essere semplici modifiche al linguaggio del corpo, come vedi nell'esempio seguente. Questo è utile quando devi usare la tua mascotte sul tuo sito web per indicare sezioni critiche. Oppure semplifica la navigazione e la comunicazione su una landing page.

Puoi anche personalizzare l'outfit in modo da promuovere diverse linee di prodotti o catturare diversi stati d'animo in base al messaggio nel tuo annuncio.

Un altro tipo di personalizzazione sarà la personalizzazione dell'aspetto della mascotte per l'occasione. La tua mascotte può vestire di verde nelle tue promozioni per il giorno di San Patrizio e di rosso per i post e gli annunci relativi al Natale.

5. Le emozioni possono fare un'enorme differenza

Abbiamo parlato della differenza che le espressioni della mascotte possono fare quando abbiamo discusso dell'ottimizzazione del design per il pubblico. Elaboriamolo.

Quando vuoi vendere qualcosa ai tuoi clienti parli del prodotto e del suo prezzo. Ma il marchio è più di questo. Vuoi costruire una relazione con i tuoi clienti. E vuoi che scelgano il tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti. Per questo, dovresti essere in grado di connetterti con loro a livello emotivo.

Ad esempio, se visiti un fast food e ti piace il cibo lì, ma non ti piace l'atmosfera o l'atteggiamento del personale, potresti comunque non scegliere di nuovo il posto. O anche se devi, potresti scegliere l'asporto anziché la cena. Perché il prodotto era buono ma l'esperienza no. Quindi, ogni marchio deve mettere in evidenza l'esperienza che offre invece di parlare solo del prodotto. Come si fa a farlo? Come fai a dire che il tuo marchio è amichevole o affidabile ?

Collegare tali descrittori con il tuo marchio sarà difficile con le sole parole. Hai bisogno di elementi visivi. E la tua mascotte può farlo facilmente. Ti faremo un esempio. Guarda le mascotte qui sotto.

Tra le due mascotte sopra, quale spaccia per rappresentante di un marchio più amichevole o più accessibile? Il secondo, giusto? Sappiamo che non hai trovato difficile capirlo. Neanche i tuoi clienti lo farebbero!

L'umore generale del primo design della mascotte è più serio e forte. Emozioni come queste sono più adatte a squadre sportive, piattaforme di gioco online e altri marchi simili. Le mascotte più amichevoli e dall'aspetto più felice sono più adatte a marchi con un pubblico familiare.

6. Lo stile di illustrazione che preferisci

Anche lo stesso personaggio ha un aspetto molto diverso a seconda dello stile di illustrazione che scegli. I disegni seguenti mostrano come diversi stili di illustrazione possono essere utilizzati nel design delle mascotte.

Entrambi questi stili funzionano. Molto dipende dallo stile visivo del resto dei tuoi materiali di marketing. Compreso anche il design del tuo sito web. Ad esempio, se hai tutti gli elementi 3D sul tuo sito web, una mascotte 2D piatta potrebbe sembrare fuori posto. Quindi, scegli stili coerenti per la tua mascotte e il resto del tuo materiale di marketing.

Guarda come la mascotte si fonde facilmente con queste illustrazioni del marchio.

7. Dove verrà utilizzata la tua mascotte?

C'è un ultimo dettaglio da tenere in considerazione: il posizionamento e l'applicazione della mascotte. Perché i design che appaiono sullo schermo di un computer non sempre hanno un bell'aspetto sulla stampa. Se hai bisogno di molti modelli di stampa con la tua mascotte, devi assicurarti che anche il tuo design sia ottimizzato per la stampa.

E se hai persone che si travestono da mascotte per eventi aziendali, allora il tuo design dovrebbe essere abbastanza pratico da poter creare un costume.

Considera l'effetto che il personaggio ha sugli spettatori su scale diverse. Perché vuoi che la tua mascotte appaia amichevole o potente su un cartellone pubblicitario come sul tuo sito web o annuncio sui social media.

Semplifica il design della mascotte per il tuo marchio con Kimp

Con tutti gli ingredienti sopra menzionati, il design della mascotte sarà un processo senza intoppi. Una volta che hai le idee pronte, considera le tendenze del tuo settore e le mascotte dei tuoi concorrenti mentre finalizzi il tuo design. Non vuoi lavorare con un personaggio che sembra molto simile a quello di qualsiasi altro marchio nel tuo settore. O anche un personaggio che sembra una fregatura di una mascotte popolare. Qual è il modo più semplice per far sì che tutto questo accada? Un abbonamento Kimp Graphics. Dalla creazione di un personaggio personalizzato per te alla personalizzazione per i tuoi materiali di marketing, il nostro team si occupa di tutto.

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