Come massimizzare l'utile netto sul tuo WL Ad Exchange utilizzando la funzione di margine dinamico

Probabilmente ricorderai che di recente abbiamo fornito un enorme aggiornamento di WLS SSP e Ad Exchange 2.2. Nel post del blog dedicato a questo aggiornamento, abbiamo cercato di fornire l'essenza delle nuove funzionalità di cui abbiamo dotato il tuo sistema. Abbiamo elencato le nuove funzionalità e descritto come ciascuna dovrebbe facilitare il funzionamento del tuo sistema e quali vantaggi riceverai con esse. Tuttavia, questo non era tutto ciò che volevamo dirti. In effetti, ci piacerebbe concentrarci maggiormente sulle funzionalità più importanti e per questo scriveremo diversi articoli incentrati sulle funzionalità. Nell'agenda di oggi c'è la funzione di margine dinamico. Allaccia le cinture, ti diremo tutto al riguardo: come funziona, perché è una buona idea usarlo e dove puoi trovarlo. Inoltre, in questo post, ti ricorderemo come si formano le entrate nel tuo sistema.

Motivi per cui abbiamo aggiunto questa nuova funzionalità al tuo sistema

Il motivo principale per cui abbiamo deciso di aggiungere questa funzione al tuo WL Ad Exchange è che è stata la richiesta di nuove funzioni più frequente che abbiamo ricevuto dai nostri partner negli ultimi due mesi. Raccogliamo ed esaminiamo sempre con attenzione tutti i feedback che riceviamo dai nostri partner e li analizziamo per determinare quali nuove funzionalità possiamo implementare per migliorare la tua esperienza con la nostra tecnologia e renderla in definitiva efficiente.

Siamo grati per il tuo tempestivo feedback in quanto ci aiuta a individuare l'area più corretta per il miglioramento e il rafforzamento della capacità del sistema. Inoltre, cerchiamo di prestare attenzione al livello generale di soddisfazione in modo da poter migliorare contemporaneamente sia la tecnologia che il livello di servizio.

Allora, cos'è il margine dinamico?

Il margine dinamico è la vantaggiosa funzionalità proprietaria che aiuta i proprietari di WL Ad Exchange ad aumentare significativamente i profitti che generano con la loro piattaforma nel tempo.

L'algoritmo integrato intelligente ti aiuta a definire il margine specificando la percentuale del possibile profitto che il fornitore dovrebbe ricevere. In questo modo, puoi allocare la quota di prezzo prevista per il tuo fornitore e aumentare il tuo profitto da ogni offerta. Di conseguenza, ottieni un quadro trasparente della formazione dei ricavi e aumenti i ricavi con facilità.

Dove puoi trovare il margine dinamico?

Vai alla dashboard del tuo sistema, quindi vai alle impostazioni dell'endpoint SSP e trova un interruttore di margine dinamico. Inoltre, puoi trovare l'interruttore nelle impostazioni utente (in modo da poter applicare la funzione all'editore specifico).

Come dovrebbe funzionare il margine dinamico?

Quindi, come abbiamo già scoperto, viene creato un interruttore dinamico del margine per aiutarti a massimizzare le entrate che ricevi sulla tua piattaforma. Non appena lo trovi nel tuo endpoint SSP, puoi configurarlo e attivarlo.

Si noti che quando si immettono le impostazioni dell'endpoint SSP, è possibile attivare l'interruttore per un SSP specifico. Per applicarlo all'editore specifico, è necessario attivare l'attivazione/disattivazione del margine dinamico nelle impostazioni dell'utente.

Ecco come funziona: aggiungendo la % al campo del margine dinamico, indichi la percentuale dal prezzo dell'offerta originale che verrà inviata all'SSP/editore.

Esempio:

Quali risultati ottieni se non utilizzi il margine dinamico. Immaginiamo che il tuo sistema abbia ricevuto una richiesta dall'SSP 1 e l'abbia inviata al DSP 1. Dopo questo DSP 1 ha risposto con una risposta di offerta al prezzo di $ 7.

Se non è stato impostato alcun margine dinamico, il prezzo dell'offerta che la tua piattaforma invierà all'SSP 1 sarà uguale al prezzo dell'offerta DSP ($ 7) meno tutti i ricarichi.

Quali risultati ottieni se usi il margine dinamico. Se è stato impostato un margine dinamico, il prezzo dell'offerta che il sistema invierà all'SSP 1 sarà pari a $ 5.

Maggiore è la % - il prezzo dell'offerta più alto verrà inviato al fornitore. Minore è la %, maggiori saranno le entrate ricevute dalla tua piattaforma.

Ora esaminiamo gli scenari per le aste al primo prezzo e al secondo prezzo.

Asta al primo prezzo

Asta di secondo prezzo

Come si formano le entrate sulla tua piattaforma

Per comprendere meglio la logica della formazione delle entrate, esaminiamo i markup e dove puoi applicarli per ottenere il massimo dalla tua piattaforma. Inoltre, individuiamo come si formano le entrate nelle aste del mercato privato (PMP).

Markup

Il profitto della piattaforma viene generato in base ai ricarichi applicati. I markup possono essere applicati a ciascun editore e al DSP.

Caso: invio di richieste di offerta al DSP

Scenario:

• Prezzo minimo nella richiesta di offerta dell'editore → $ 1
• Markup dell'editore → 10%
• markup DSP → 20%

Quindi, ecco come va:

1. Il sistema riceve un bidfloor di $ 1 nella richiesta dal publisher (o il bidfloor di $ 1 è impostato nelle impostazioni di posizionamento).
2. Il sistema analizza il valore del markup dell'editore e del markup DSP e forma il bidfloor finale che invieremo al DSP.

Pertanto, la richiesta andrà al DSP con il seguente bidfloor:

• bidfloor nella richiesta di offerta al DSP = prezzo minimo della richiesta dell'editore / (ricarico per 1 editore) / (ricarico per 1 DSP)
• esempio = $ 1 / (1 -0,1) / (1-0,2)= $ 1,3889

Caso: definire un vincitore

Scenario:

• DSP#1 fa offerte con $ 4
• DSP#2 fa un'offerta con $ 5

DSP lavora all'Asta Primo Prezzo:
DSP#2 è il vincitore in quanto ha inviato la risposta all'offerta con il prezzo più alto. Il prezzo vincente è uguale al prezzo di offerta più alto ($ 5).

DSP lavora all'Asta del secondo prezzo:
DSP#2 è il vincitore in quanto ha inviato la risposta all'offerta con il prezzo più alto. Il prezzo vincente è uguale al secondo prezzo di offerta più alto ($ 4) + $ 0,01 (secondo le regole dell'asta del secondo prezzo).

Caso: pagamento e restituzione del prezzo dell'offerta all'editore

Una volta che abbiamo il prezzo finale con cui DSP ha vinto e dovrebbe pagarci (nel nostro esempio è $ 4,01 o $ 5), possiamo inviare una risposta all'offerta con il nostro prezzo dell'offerta all'editore.

Sarà calcolato con la seguente formula:

• prezzo dell'offerta da inviare nella risposta dell'offerta all'editore = prezzo vincente DSP *(ricarico 1-DSP)*(ricarico 1-editore)
• esempio = $5*(1 -0,1)*(1-0,2) = $3,6.

Come si forma il prezzo per le offerte PMP

Scenario:

• Prezzo minimo nel contratto con l'editore → $ 3
• Markup dell'editore → 10%
• Markup dell'endpoint DSP → 20%

Pertanto, la richiesta verrà inviata al DSP con il seguente bidfloor:

• bidfloor nella richiesta di offerta al DSP = Prezzo minimo dell'offerta del publisher / (1 - markup del publisher) / (1 - markup del DSP)
• esempio = $ 3 / (1 - 0,1) / (1 - 0,2)= $ 4,16666667

Tieni presente che il Bid Floor inviato nella richiesta di offerta da un publisher o impostato nelle impostazioni di posizionamento è maggiore del prezzo Floor nelle impostazioni del Deal, questa richiesta non verrà inviata tramite un Deal.

Puoi verificare quale sia esattamente il bidfloor inviato tramite il Deal sull'SSP in uno dei seguenti modi:

1. Scegli l'attributo "Offerte editore" e la metrica "AVG. DSP Bid Floor” nel rapporto.
2. Inserisci Deal Hash nel campo "Cerca per contenuto" nel Request & Response Sample Logger, apri la richiesta e controlla il bidfloor inviato al DSP nell'oggetto pmp.

Per concludere

Con la nostra nuova funzionalità, denominata margine dinamico, puoi definire rapidamente il margine specificando la percentuale dell'eventuale profitto che il fornitore dovrebbe ricevere. In questo modo, sarai in grado di allocare la quota di prezzo prevista per il tuo fornitore e aumentare il tuo profitto da ogni offerta. Ci auguriamo che queste informazioni siano state utili e che abbiano anche illustrato chiaramente il meccanismo di formazione delle entrate nel tuo WL Ad Exchange. Tieni gli occhi aperti per i nuovi articoli perché abbiamo molte cose utili da condividere con te.

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