Massimizza le entrate del quarto trimestre durante una recessione AdOps [10 modi migliori]

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Lo chiamiamo il periodo più meraviglioso dell'anno - sto parlando del quarto trimestre. So che probabilmente non stai stappando champagne mentre leggi questo, ma in tutta serietà, siamo nel momento ideale per massimizzare le entrate per il tuo sito. Con sempre più inserzionisti che lottano per attirare l'attenzione degli utenti, non c'è mai stato momento migliore per vendere spazi pubblicitari e fare soldi.

In quest'ultima spinta dell'anno, gli esperti AdOps di MonetizeMore offrono questi suggerimenti per aiutarti a far salire alle stelle le tue entrate.

Ecco come i publisher possono massimizzare le entrate del quarto trimestre

Gli editori possono implementare una varietà di soluzioni pubblicitarie programmatiche nel loro stack di annunci. Questi suggerimenti possono aiutarti a determinare l'approccio migliore per il tuo spazio pubblicitario:

Contenuto natalizio rinfrescante

La stagione delle vacanze è uno dei periodi più redditizi dell'anno per gli editori. Con l'afflusso di traffico, nasce la necessità di aumentare le entrate pubblicitarie. Quale modo migliore per farlo se non aggiornare i contenuti già creati, relativi a festività e argomenti popolari nel Q4 precedente. Ciò fornirà a uno o più siti Web un adeguato aumento del traffico, offrendo più scappatoie per guadagnare attraverso la pubblicità durante il quarto trimestre.

Pubblicità contestuale

Gli editori che hanno sfruttato al massimo la pubblicità contestuale incorporando un'ampia gamma di parole chiave e frasi chiave pertinenti sul proprio sito saranno in grado di massimizzare le entrate pubblicitarie del quarto trimestre. Utilizzando la pubblicità contestuale, puoi ridurre il rischio di alienare il tuo pubblico e invece mostrare loro annunci pertinenti per loro.

Inoltre, implementando la pubblicità contestuale, gli editori sono stati in grado di aumentare la velocità con cui gli annunci vengono offerti (rispetto alla pubblicità comportamentale) perché gli annunci non vengono visualizzati in base ai dati raccolti dalle abitudini di navigazione passate. Piuttosto, la pubblicità contestuale utilizza parole chiave/frasi chiave su una pagina per visualizzare annunci correlati al contenuto. Ad esempio, se un utente cerca "idee regalo" su un sito di e-commerce, quell'utente vedrà diversi prodotti visualizzati accanto ai risultati della ricerca a seconda di ciò che viene pubblicizzato in quel momento. In questo modo, gli editori possono aspettarsi tassi di conversione più elevati.

Segmentazione del pubblico

La chiave per una segmentazione di successo è trovare quali segmenti di pubblico risulteranno più preziosi per gli editori rispetto ad altri e quindi assicurarsi che gli inserzionisti lo sappiano. Non si tratta solo di ottenere una fetta più grande della torta per il bene del tuo sito; si tratta di utilizzare la segmentazione del pubblico come parte di una strategia di marketing globale.

Detto questo, qualsiasi sito Web può ottenere traffico da tutto il mondo, ma è importante scoprire chi è questo pubblico e cosa gli piace in modo da poter sviluppare una strategia che funzioni per loro. La segmentazione dei tuoi utenti in base a dispositivo, area geografica, sesso e altro ti aiuterà a trovare modelli nei tuoi dati che possono essere utilizzati per massimizzare le tue entrate pubblicitarie.

Utilizzando i dati segmentati, gli editori possono vendere unità pubblicitarie tramite offerte dirette agli inserzionisti e fornire dati per un migliore targeting degli annunci. Questo approccio avvantaggia entrambe le parti: gli editori sono in grado di generare maggiori entrate in base alle informazioni demografiche fornite e gli inserzionisti dispongono di informazioni migliori con cui possono indirizzare i propri annunci in modo più efficace.

Pubblicità nativa

Nell'ultimo trimestre di ogni anno, i publisher riscontrano un elevato volume di traffico sui propri siti. Quindi, è un ottimo momento per potenziare la pubblicità nativa nel quarto trimestre.

Gli annunci nativi si integrano bene con i contenuti e gli utenti si divertono a visualizzarli. Dal momento che fanno parte del contenuto, gli utenti non ne sono infastiditi; infatti, spesso interagiscono con gli annunci nativi.

Gli editori dovrebbero collaborare con un'azienda adtech che offra pubblicità nativa al proprio spazio pubblicitario. In questo modo, gli editori possono iniziare a monetizzare il traffico delle festività senza interrompere la loro esperienza utente.

Unità pubblicitarie video

I banner pubblicitari sono il pane quotidiano della pubblicità online, ma non sono l'unico gioco in città. Gli editori devono sfruttare la pubblicità video durante il quarto trimestre e trasmettere prima gli annunci video.

Questi non richiedono un lettore video esterno, quindi possono essere inseriti nel feed di un utente come lo sarebbe un banner. Gli annunci video outstream sono particolarmente utili per gli editori che vogliono iniziare a testare le acque con gli annunci video. Possono anche essere inseriti nel corpo del testo di un articolo per aumentare la visibilità.

Il formato offre anche numerosi vantaggi che lo rendono un forte concorrente dei banner pubblicitari tradizionali: tassi di coinvolgimento e conversione più elevati, migliori opzioni di targeting (in particolare con il targeting demografico) e una gestione degli annunci più semplice per gli editori.

Il secondo grande motivo per cui gli editori dovrebbero prendere in considerazione l'adozione degli annunci video è quanto hanno più successo rispetto ad altri tipi di pubblicità. Gli annunci video tendono ad avere una percentuale di clic (CTR) più elevata rispetto ai banner statici, il che significa che hanno maggiori probabilità di essere notati e cliccati. Questo ha senso quando ci pensi: se stai cercando di guardare un video rilassante, probabilmente non vuoi che ci sia un annuncio nel mezzo! Infatti, le creatività video outstream hanno alcuni dei CTR riportati più alti tra tutte le forme di pubblicità display: il CTR medio per gli annunci video outstream è del 2,3%, che è quasi due volte superiore al CTR medio per la visualizzazione tradizionale.

Sfrutta al massimo la spesa del quarto trimestre

MonetizeMore sta lavorando a stretto contatto con migliaia di publisher partner per preparare i loro siti e le loro app a ottenere il massimo delle entrate pubblicitarie nel quarto trimestre. Per prepararti alla stagione del picco pubblicitario, ecco alcune tattiche nascoste per ottimizzare le tue entrate.

Preparazione dello stack di annunci

Quando si tratta di massimizzare le entrate pubblicitarie del quarto trimestre, gli editori possono ottenere il massimo dal loro stack di annunci concentrandosi sui contenuti stagionali e aumentando la concorrenza con le offerte di intestazione.

Headers Bidding consente agli editori di aumentare la concorrenza dal loro stack di annunci, il che aumenta le entrate diminuendo i prezzi pagati per l'inventario.

Gli editori possono anche trarre vantaggio dai PMP premium durante il quarto trimestre, quando c'è meno concorrenza per l'inventario mobile. Gli editori che fanno offerte per i PMP dovrebbero avere una profonda comprensione di ciò che gli acquirenti stanno cercando (come visibilità o targeting specifico) in modo da poter comunicare efficacemente il loro valore.

Infine, gli editori dovrebbero concentrarsi sui contenuti stagionali per dare una spinta al loro traffico durante il quarto trimestre. I contenuti stagionali includono cose come articoli a tema come "Le peggiori canzoni di Natale di sempre" o "7 cose spaventose sul Natale". Offrendo ai lettori contenuti stagionali coinvolgenti che siano pertinenti e tempestivi, gli editori possono aumentare il traffico e le entrate.

Controllo tecnico

C'è solo un modo per massimizzare le entrate pubblicitarie: hai bisogno della tecnologia giusta. Se stai lanciando un nuovo sito o ne aggiorni uno esistente, avrai bisogno di soluzioni in grado di aiutarti con l'header bidding, l'analisi e la migliore intelligenza artificiale per l'ottimizzazione degli annunci.

PubGuru offre il pacchetto completo: offerte su intestazioni, notifiche intelligenti e tutte le analisi di cui hai bisogno. È facile da integrare, ma offre funzionalità ultra sofisticate per guidare le prestazioni e l'ottimizzazione.

Offerte dirette

Gli editori a senso unico possono massimizzare le loro entrate pubblicitarie perseguendo accordi diretti con i loro principali inserzionisti. Per alcuni inserzionisti, come le compagnie assicurative o i rivenditori, il quarto trimestre è un momento importante per l'acquisto di annunci: è più probabile che acquistino annunci per questi ultimi mesi dell'anno perché sanno che ripagherà alla grande quando tutti quegli acquirenti delle festività iniziare a comprare regali e ad assicurare le loro auto.

Gli accordi diretti con gli inserzionisti consentono agli editori di realizzare il loro rendimento e il ROI della campagna di risposta diretta, il che significa che possono addebitare tariffe più elevate rispetto a se si affidassero solo a una rete per vendere le impressioni dell'annuncio per loro conto. Ciò potrebbe aiutare un editore a guadagnare ancora più entrate di quanto si aspettasse nel quarto trimestre!

Utilizza formati di annunci innovativi

Gli editori stanno affrontando un calo della pubblicità stampata e l'incombente minaccia dell'acquisto di annunci programmatici. Fortunatamente, questo è anche il periodo dell'anno in cui ricevono molta attenzione da parte degli inserzionisti, che cercano di attirare la gente nei negozi acquistando pubblicità durante il Black Friday e il Cyber ​​Monday. Questo è il momento perfetto per gli editori per sperimentare diversi formati di annunci che renderanno i loro siti più interessanti per i potenziali acquirenti.

Le unità rich media sono un formato che può essere utilizzato per offrire un'ampia gamma di tipi di contenuto, da animazioni e video a giochi completi. Sono bravissimi ad attirare l'attenzione degli utenti, soprattutto perché occupano l'intero schermo. Perché hanno un impatto elevato e richiedono CPM più elevati rispetto ad altri annunci.

Oltre ai suoi CPM elevati, gli annunci rich media hanno visto un'integrazione nel flusso di lavoro della maggior parte dei principali editori, rendendoli più facili da acquistare per i professionisti del marketing e da produrre per gli editori.

Oltre a questo, abbiamo esaminato le variazioni della spesa pubblicitaria programmatica dei primi 100 inserzionisti statunitensi dal terzo al quarto trimestre e abbiamo scoperto che la spesa nativa era in aumento.

Sebbene non sorprenda che il nativo stia crescendo in popolarità tra i grandi marchi, è interessante vedere quanto bene si confronta con altri formati di annunci. La pubblicità nativa ha superato l'HTML5 come formato principale dal secondo al terzo trimestre di quest'anno, con un aumento del 67% dei CPM solo in quel periodo di tempo. Ha inoltre registrato una crescita del 10% su base annua dei CPM per il terzo e quarto trimestre.

Massimizza il valore di OGNI asset

Per massimizzare le tue entrate, devi assicurarti che il tuo sito o la tua app vengano monetizzati nel miglior modo possibile. Tutto l'inventario è prezioso nel quarto trimestre e ci sono molte opportunità là fuori.

Grazie alla nostra tecnologia avanzata e alla nostra esperienza, possiamo assicurarci che il tuo sito o la tua app guadagnino più denaro possibile.

Mentre ci dirigiamo verso il quarto trimestre, non perdere nessuna opportunità di guadagno. Le vacanze e la fine dell'anno sono il momento in cui la spesa pubblicitaria è più alta. Non aspettare oltre per ottimizzare il tuo sito.

Per incrementare le tue entrate, devi lavorare con il giusto partner per la gestione degli annunci. MonetizeMore offre la migliore tecnologia adtech, la soluzione di offerta di intestazione e l'esperto adotta piani strategici nel mercato degli editori, a mani basse.

Contattaci per iniziare con i migliori punti di posizionamento degli annunci in modo da poter pubblicare annunci dove i lettori trascorrono la maggior parte del tempo.