Misurare il successo della tua campagna di influencer TikTok

Non ci è voluto molto perché TikTok si unisse ai grandi campionati dei social media. Nel giugno dello scorso anno, il numero totale di utenti attivi mensili di TikTok negli Stati Uniti ha raggiunto i 91 milioni . Abbastanza impressionante per un'app che esiste solo dal 2016.

Il suo approccio creativo al video in formato breve alimenta la piattaforma dei social media. Grazie ai suoi strumenti di editing video intuitivi, le barriere tra immaginazione e produzione non esistono più. Se puoi pensarlo, puoi crearlo.

Insieme al successo di TikTok è arrivato il successo di molti creatori di contenuti che hanno utilizzato la piattaforma. La viralità sembrava accessibile a quasi chiunque, e forse questo fa parte del suo fascino. All'inizio, l'app era di gran moda tra il pubblico della Gen Z. Col passare del tempo, le generazioni più anziane iniziano a guardare e persino a creare contenuti sulla piattaforma.

TikTok è adatto al tuo marchio?

Se sei un marketer, TikTok è senza dubbio sul tuo radar da un po' di tempo. Eppure, molti si sono trattenuti dallo sperimentare sulla piattaforma a causa della natura del suo contenuto. Può essere difficile connettersi con la fascia demografica degli utenti di TikTok, soprattutto se non sei al passo con i contenuti di tendenza.

Non lasciare che questa sfida scoraggi il tuo marchio dall'utilizzare la piattaforma. L'innovazione richiede un po' di creatività e una buona dose di assunzione di rischi. Detto questo, devi applicare la giusta quantità di tempo e risorse per vedere i risultati. TikTok funziona meglio per le aziende che sono:

Per coloro che stanno ancora cercando di avvolgere la testa attorno al funzionamento interno della piattaforma, consigliamo di dare un'occhiata alla nostra Guida di marketing a TikTok per aiutarti a rimetterti in piedi.

Perché scegliere l'Influencer Marketing su TikTok?

Quest'anno, TikTok ha introdotto la possibilità di eseguire campagne pubblicitarie a pagamento, ma dal momento che la piattaforma si rivolge a contenuti di nicchia, la maggior parte dei marketer ha gli occhi puntati per sfruttare le sue opportunità di marketing di influencer. La generazione Z tende a essere critica nei confronti della pubblicità a pagamento, ma è più probabile che abbassi la guardia se impacchetta in modo creativo le tue promozioni in contenuti video accattivanti.

L'influencer marketing è un ottimo modo per iniziare a guadagnare terreno sull'app. Quando collabori con un TikToker esperto che è già esperto in quali tipi di contenuti funzionano meglio sulla piattaforma, le possibilità sono infinite. Usiamo Walmart come esempio. Forse non è il primo marchio che viene in mente quando si pensa alla Generazione Z, ma ciò non ha impedito al rivenditore di promuovere le sue offerte del Black Friday 2020 sull'app con l'aiuto di alcuni influencer chiave.

TikTok Hashtag Challenge Pro è una funzionalità di e-commerce che consente alle aziende di indirizzare il traffico verso il proprio sito Web utilizzando un hashtag di marca. Walmart ha collaborato con TikToker JVKE per produrre la sfida di sincronizzazione labiale #WalmartSyncAlong . JVKE è noto per la produzione di suoni TikTok che sono diventati virali sull'app. 7.000 video generati dagli utenti hanno utilizzato la canzone brandizzata creata da JVKE e l'hashtag ha raccolto 2,1 miliardi di visualizzazioni in soli tre giorni.

Trovare un influencer nella tua nicchia ti dà accesso immediato a un pubblico coinvolto pronto a conoscere il tuo marchio. Quindi, come si inizia a sviluppare una strategia e a fissare obiettivi per una campagna di influencer su TikTok? È tutto nelle metriche.

Misurare il successo della tua campagna

Quando si elabora una strategia di influencer marketing per qualsiasi canale social, è necessario stabilire obiettivi chiari per capire cosa significa successo. I tuoi obiettivi sono i risultati che speri di ottenere dalle tue iniziative di marketing (consapevolezza del marchio, conversione, ecc .) Vuoi concentrarti su una manciata di indicatori chiave di prestazione (KPI) per determinare le prestazioni del tuo obiettivo.

Per un po' di tempo, il calcolo del ROI sembrava essere un processo sfuggente su TikTok. Fortunatamente, il debutto degli account TikTok Pro ha consentito a coloro che hanno eseguito l'upgrade l'accesso alle informazioni e alle analisi generate dai loro contenuti. Quando redigi un accordo con un influencer, ti consigliamo di comunicare i tuoi obiettivi e KPI in modo che possano riferirti con l'analisi in-app prodotta dai tuoi contenuti brandizzati. Puoi anche utilizzare gli strumenti di marketing degli influencer per aiutarti a monitorare le tue campagne.

Di seguito sono riportati alcuni obiettivi comuni utilizzati dai marketer e le metriche di TikTok correlate alle prestazioni di ciascun obiettivo:

Se ci riferiamo alla campagna del Black Friday di Walmart, noterai che la maggior parte delle metriche sopra erano in gioco. Le conversioni erano chiaramente il KPI target, ma non avresti l'intera storia se ti fossi concentrato solo sul monitoraggio delle conversioni da solo. Walmart contava sulla viralità della loro sfida video di sincronizzazione labiale per ottenere risultati. Per misurare le prestazioni, esamineremo le metriche di conversione, viralità e consapevolezza del marchio.

In questo caso, una campagna di influencer di successo su TikTok sembrava una partnership con un creatore di contenuti per produrre una sfida di hashtag divertente ea cui valeva la pena partecipare. L'aumento dei video generati dagli utenti con l'hashtag e la canzone #WalmartSyncAlong ha portato a una portata più ampia, il che significava un maggiori possibilità di conversione.

Il futuro dell'Influencer Marketing su TikTok

La recente partnership di TikTok con Shopify ha fatto sì che molti si chiedessero se l'app inizierà a seguire un percorso simile a quello di Instagram, adattando un'intera suite di funzionalità compatibili con l'e-commerce. Nell'aprile dello scorso anno, l'app ha annunciato che stava testando un pulsante "Acquista ora", che consentirebbe agli influencer di indirizzare il traffico web verso i loro marchi partner direttamente dai loro video TikTok. Anche i collegamenti cliccabili per le biografie del profilo sono in fase di beta test tra i migliori utenti della piattaforma.

Se il tuo marchio deve ancora tuffarsi a capofitto nel mondo dell'influencer marketing di TikTok, ora è il momento di iniziare. Il futuro sembra luminoso per i creatori di contenuti e i marchi, poiché sempre più funzionalità rendono le partnership di influencer su TikTok un'esperienza senza sforzo.