Superare le sfide della pianificazione media con GWI

Hai difficoltà a gestire al meglio la tua pianificazione media? Non sei solo. Le sfide possono sembrare infinite e le giornate possono sembrare lunghe, soprattutto quando non si vedono risultati. Ma non sentirti giù.

Non stai sbagliando. Semplicemente non lo stai facendo con GWI.

Se il processo di pianificazione dei media fosse semplice, ogni marchio sarebbe un nome familiare. Ma non lo è; è difficile. Nonostante tutti i suggerimenti e i trucchi che puoi trovare online, il fatto è che non esiste una soluzione magica. Invece è tutta una questione di metodo.

Ecco perché GWI è qui per aiutarti con una guida passo passo per navigare in un panorama mediatico globale super competitivo in modo da poter emergere al meglio, anche quando i budget dei consumatori sono limitati.

Questo blog è il tuo modello non solo per comprendere i vantaggi della pianificazione dei media utilizzando GWI, ma anche per come le nostre informazioni affidabili possono aiutarti a costruire una strategia di marketing a prova di proiettile, risparmiare tempo e aumentare il ROI.

1. Le sfide della pianificazione media
2. Esempio di pianificazione media con GWI
3. Utilizzo di GWI durante il processo di pianificazione dei media
4. GWI in azione: pianificazione media con Tequila Avion

Parliamo delle sfide della pianificazione media

Il modo in cui scegli di presentare i contenuti multimediali al tuo pubblico di destinazione è un grosso problema. Dalla televisione, dalla pubblicità e dalla carta stampata fino agli annunci a pagamento e ai canali digitali, il posizionamento sui media basato sui dati è la chiave per stimolare il coinvolgimento, sviluppare la consapevolezza del marchio e trasformare i browser in acquirenti.

Quali sono i vantaggi della pianificazione media con GWI? Semplicemente che disponiamo di una vasta gamma di informazioni preziose e dati approfonditi progettati per aiutarti a mostrare il tuo marchio nel posto giusto, al momento giusto, in modo che venga visto dalle persone giuste.

Entriamo nel merito.

Il tuo piano di pianificazione multimediale GWI

1. Conquistare l'economia dell'attenzione
2. Tieni il passo con i rapidi cambiamenti delle tendenze
3. Ottieni risposte che ti aiutano a prendere decisioni – velocemente
4. Comprendi quali contenuti portano a risultati reali

1. Conquistare l'economia dell'attenzione

Einstein potrebbe aver detto che il tempo è un’illusione, ma l’economia dell’attenzione è molto reale. Ogni giorno i consumatori scelgono dove focalizzare la propria attenzione e, come media planner, sta a te capire come raggiungerli.

Se vuoi entrare in contatto con il tuo pubblico target, hai bisogno di dati approfonditi sui consumatori che ti mostrino esattamente dove trovarli, sia che guardino la TV sui loro telefoni/tablet (qualcosa che è cresciuto del 54% anno dopo anno) o che giochino ai loro programmi preferiti. video gioco. Potrai affinare la tua strategia mediatica e incrementare i risultati con approfondimenti che vanno sotto la superficie per mostrarti le motivazioni dei consumatori, le abitudini di acquisto e altro ancora.

2. Tieni il passo con i rapidi cambiamenti delle tendenze

Le tendenze si muovono velocemente, molto velocemente. Se sbatti le palpebre, potresti perdere la prossima grande novità, come una nuova piattaforma di social media che appare dal nulla (ti stiamo guardando, Threads), o perdere tempo con le mode passeggere.

GWI è la tua arma segreta per individuare, monitorare e rimanere aggiornato sulle ultime tendenze.

Con l'aggiunta di nuove domande, sarai in grado di distinguerti dalla massa grazie all'accesso immediato a nuovi approfondimenti che rappresentano 2,8 miliardi di consumatori in tutto il mondo.

3. Ottieni risposte che ti aiutano a prendere decisioni – velocemente

Qual è qualcosa che puoi sprecare ma non potrai mai guadagnare? Tempo. È prezioso, fugace e può essere costoso se il tuo piano media non colpisce nel segno. Anche se potresti non essere in grado di fermare il tempo sulle tendenze o sull'evoluzione degli atteggiamenti e delle percezioni dei consumatori, puoi sicuramente stare un passo avanti rispetto alla concorrenza se disponi delle giuste informazioni sul pubblico per portare il tuo piano media al livello successivo .

Noi di GWI puntiamo su dati veloci e affidabili. Con la nostra piattaforma intuitiva, puoi sbloccare informazioni preziose, creare grafici in un lampo con la nostra funzionalità di grafici istantanei basata su ChatGPT di OpenAI e comprendere il tuo pubblico in pochi secondi con approfondimenti istantanei sul pubblico. E questo è solo l'inizio.

4. Comprendi quali contenuti portano a risultati reali

Budget limitati e scadenze incombenti possono frenare il processo creativo, ma devi comunque assicurarti che i tuoi contenuti raggiungano i tuoi clienti. Quando sono coinvolti i dollari, ogni messaggio deve avere un senso immediato. Si può dire “pressione”?

Per prendere decisioni basate sui dati sono necessarie informazioni che vanno oltre i dati demografici di base. La piattaforma di ricerche di mercato di GWI è progettata per aiutarti a scoprire e comprendere i valori del tuo pubblico, le aspettative del marchio (ad esempio, l'affidabilità) e le questioni che contano di più per loro in modo da poter completare il processo di pianificazione dei media.

Ecco un esempio di pianificazione media con GWI

Supponiamo che tu sia un marchio di bellezza alla ricerca della piattaforma perfetta per lanciare una nuova entusiasmante campagna pubblicitaria. L'obiettivo della tua campagna come media planner è aumentare l'interazione del pubblico, acquisire follower e aumentare le visualizzazioni, ma questa volta vuoi pensare fuori dagli schemi. Dato che sei già su ogni piattaforma, hai bisogno di nuovi spunti per darti una nuova prospettiva.

Sai che per sbloccare davvero nuove opportunità, avrai bisogno di piani media digitali che siano in sintonia con il tuo pubblico di destinazione, ma prima devi sapere dove trovarli.

Dalla tua ricerca di mercato con GWI, scopri una statistica leggermente sorprendente: gli acquirenti di prodotti di bellezza hanno il 35% in più di probabilità rispetto alla media di preferire podcast su genitorialità e famiglia. Per connetterti con questo pubblico potresti realizzare la perfetta collaborazione sui social media con un podcast genitoriale, ma quale?

Utilizzando i nostri dati, puoi trovare i dettagli che potrebbero fare la differenza più grande per il tuo piano media.

Scopri che gli acquirenti di prodotti di bellezza hanno il 33% in più di probabilità rispetto alla media di desiderare che i marchi siano cool e trendy, quindi raggiungi il podcast più in voga per genitori/famiglie con il maggior numero di ascoltatori.

Per completare il tutto e potenziare la tua strategia di pianificazione media, puoi anche aggiungere ricerche personalizzate per ottimizzare il targeting e raggiungere anche i consumatori più di nicchia.

Come utilizzare GWI durante il processo di pianificazione dei media

1. Costruisci il tuo pubblico

Innanzitutto, inizierai costruendo il tuo pubblico. Scegli tra oltre 250.000 attributi che coprono cose come chi sono, dove vivono, cosa fanno oggi (e pianificano di fare domani) e persino atteggiamenti, valori e comportamenti personali come la frequenza con cui bevono caffè.

Il risultato è un'immagine dei tuoi consumatori, ampia o dettagliata a seconda delle tue esigenze.

In questo esempio, abbiamo utilizzato la Gen Z ma puoi personalizzare il tuo pubblico o scegliere un pubblico predefinito.

2. Aggiungi la segmentazione

Ora che hai il tuo pubblico, si tratta di applicare una lente mediatica per comprendere le loro abitudini di consumo.

Puoi scoprire dettagli come quanto tempo trascorrono in streaming di musica, scorrendo i social media o ascoltando podcast. Con approfondimenti come questi sarai in grado di scavare più a fondo nel pubblico per vedere quale tipo di contenuto dovrebbe essere presente nel tuo piano media.

3. Applicare filtri

Successivamente puoi applicare filtri come la posizione.

Questi ti aiutano a contestualizzare i tuoi dati e restringere l'ambito di ciò che stai analizzando in modo da non rimanere bloccato nel fango.

4. Individuare modelli e opportunità

Ora puoi vedere cosa interessa e cosa no per il tuo pubblico. Ad esempio, puoi facilmente valutare la probabilità che la Gen Z consumi vari tipi di media rispetto ad altre generazioni semplicemente osservando la cifra dell'indice per ciascun tipo di media. Un indice superiore a 100 significa che è più probabile che consumino quel tipo di media (noto come “sovra-indicizzazione”), mentre un indice inferiore a 100 significa che hanno meno probabilità di consumare (noto come – avete indovinato – “sotto indicizzazione”).

Questa visione semplice ma potente degli atteggiamenti del pubblico è la chiave per sbloccare informazioni dettagliate che definiscono la campagna, mostrandoti dove e come raggiungere i consumatori.

5. Zero dentro

Una volta che sai su cosa concentrarti, puoi concentrarti con precisione laser esattamente sui consumatori con cui desideri connetterti.  

GWI in azione: pianificazione media con Tequila Avion

Quando il pluripremiato marchio di alcolici Tequila Avion ha voluto aumentare la notorietà utilizzando i media tradizionali, la sua agenzia, Fullsix, si è rivolta a GWI. Con il nostro aiuto, sono riusciti a brillare in un mercato saturo nonostante i vincoli di budget, la complessità del pubblico e la concorrenza spietata.

Ecco come hanno fatto:

Passaggio 1. Fullsix ha analizzato un mix di dati online e offline per capire esattamente chi stava acquistando e interagendo con il marchio

Passaggio 2. Successivamente hanno combinato i diversi punti di profilazione per creare segmenti di pubblico robusti

Passaggio 3. Hanno condotto un'analisi approfondita del target per comprendere gli stili di vita, gli interessi, i comportamenti e le affinità dei punti di contatto dei consumatori

Passaggio 4. Infine hanno raggruppato il pubblico in base a interessi e comportamenti chiave

Il risultato? Non solo il clustering e l'ottimizzazione online hanno offerto una copertura più efficiente dell'8%, ma i risultati offline sono stati più efficienti del 30% rispetto alle campagne tradizionali. Grazie a una campagna basata sui dati resa possibile da GWI, gli sforzi di marketing digitale di Tequila Avion hanno ottenuto un incredibile incremento del marchio in tutti i parametri di riferimento.

Superare le sfide della pianificazione media con GWI

La nostra piattaforma è progettata per semplificare il processo di pianificazione dei media offrendo approfondimenti sui consumatori che ti aiutano a comprendere il tuo pubblico come mai prima d'ora. Sarai in grado di navigare abilmente nell'imprevedibile mondo delle tendenze in cambiamento, dei budget incerti e della diminuzione dell'attenzione dei consumatori, utilizzando dati e approfondimenti affidabili per prendere decisioni migliori e più rapide.

La pianificazione dei media non è mai semplice, ma GWI lo rende più semplice.

Per vedere la nostra piattaforma in azione e capire esattamente come può aiutarti, contatta il nostro team per programmare il tempo per chattare.