9 tendenze dei media che ogni marketer deve conoscere in questo momento

Con opzioni apparentemente infinite tra cui scegliere, la lotta per l'attenzione dei consumatori è più competitiva che mai.

Ciò significa che se vuoi davvero avere un quadro completo della persona dall'altra parte dello schermo, devi conoscere le abitudini di visualizzazione dei consumatori, cosa guardano le persone, perché le persone guardano e avere accesso a risorse che evidenziano importanti cambiamenti nello spazio mediatico.

Indipendentemente dal fatto che il tuo pubblico di destinazione preferisca guardare la TV in diretta, piattaforme di streaming come TikTok o servizi in abbonamento come Netflix, una cosa è certa: dovrai essere super strategico mentre combatti per la loro attenzione.

Dai un'occhiata a queste tendenze di consumo dei media che potresti perderti prima di iniziare a creare la tua prossima campagna.

1. Le console sono l'hub multimediale degli utenti

Se pensi ancora che le console siano solo per i giochi, ti aspetta una grande sorpresa.

Con la visione della TV su console in crescita del 15% su base annua, più giocatori guardano la TV sulle loro console che mai. Come mai? Perché le console offrono ai consumatori un comodo dispositivo per seguire tutti i loro interessi mediatici.

I giocatori su console non solo trascorrono 17 minuti in più rispetto al consumatore medio guardando la TV, ma trascorrono anche 15 minuti in più guardando la TV online al giorno. Per i consumatori che giocano e guardano la TV sulle loro console di gioco, questa cifra sale a 41 minuti in più.

2. Le piattaforme di social media stanno semplificando gli acquisti

Nuove opportunità pubblicitarie hanno dato ai marchi la possibilità di raggiungere i consumatori in modi nuovi ed entusiasmanti.

Dal 2015, il numero di persone che utilizzano i social media per le ricerche di prodotti è aumentato del 43%, quindi ha senso che i marchi stiano progettando annunci che rendano più rapido l'acquisto da parte dei consumatori dal loro feed.

Tra le generazioni più giovani, TikTok e Instagram stanno diventando piattaforme chiave per la scoperta del marchio. Il 46% della generazione Z e dei millennial effettua un acquisto d'impulso online almeno ogni 2-3 settimane, con questo numero che potrebbe aumentare man mano che gli annunci diventano più personalizzati.

3. I consumatori ricevono notizie dai social media

Il tempo trascorso a leggere la stampa fisica è il più alto dal primo trimestre del 2020, ma i social media sono ora la fonte di notizie dominante per la maggior parte dei consumatori globali. A partire dal secondo trimestre del 2022, il tempo quotidiano trascorso a leggere la stampa online ha superato di 25 minuti altri formati con il 58% dei consumatori che riceve le notizie dai social media o da un sito di notizie.

In tutti i mezzi, il tempo che i consumatori trascorrono a leggere le notizie è aumentato con un consumo in aumento in tutto il mondo. Le app di notizie come Flipboard e Apple News hanno registrato un aumento degli utenti del 52% tra il secondo trimestre del 2018 e il secondo trimestre del 2022.

4. La proprietà di dispositivi intelligenti è in aumento

La domanda di dispositivi intelligenti che è emersa durante la pandemia è ancora alta.

Dal 2019, il numero di consumatori che possiedono prodotti per la casa intelligente è aumentato del 41%. Allo stesso modo, la proprietà di smartwatch è raddoppiata, la proprietà di braccialetti intelligenti è aumentata del 46% e la proprietà di smart TV è cresciuta del 19%.

Tuttavia, questo boost non è il caso di tutti i dispositivi. Dal 2018, la proprietà di PC/Laptop è diminuita del 19% e la proprietà di e-Reader è diminuita del 20%.

5. La community è importante per gli appassionati di eSport/videogiochi

C'è una buona ragione per cui i fan dei videogiochi che amano gli eSport trascorrono più tempo sui social media rispetto al giocatore medio. Per il 48% di loro, l'appello principale al fandom è far parte di una comunità con un interesse comune.

Gli eSport sono in genere preferiti dal pubblico più giovane con quasi la metà della Gen Z e i giocatori millennial che affermano di essere molto o estremamente interessati. I social media hanno un'influenza crescente su entrambe le generazioni che trascorrono più tempo sulle loro console di quanto non lo fossero durante la pandemia. Mentre la generazione Z ha maggiori probabilità di interagire con gli eSport sui social media, i millennial hanno maggiori probabilità di acquistare contenuti.

6. L'interesse per i generi televisivi sta cambiando a livello globale

Man mano che le abitudini di visualizzazione dei consumatori cambiano, i generi popolari in diverse regioni stanno seguendo l'esempio.

Dal secondo trimestre del 2021, i maggiori cambiamenti nell'interesse per il genere televisivo sono stati nella TV per bambini che è aumentata del 18% e nella reality TV con un aumento dell'8%. Film e film sono diminuiti del 6% insieme allo sport del 7%.

C'è stato un aumento del 25% in Nord America e del 26% in America Latina nella visione di giochi/quiz. In Europa, i drammi sono aumentati del 10% e gli spettacoli horror sono aumentati del 7%. In Medio Oriente e Africa, l'interesse per i contenuti educativi è cresciuto del 14%, mentre l'intrattenimento è in calo dell'11%.

7. I consumatori pensano che i servizi di streaming siano troppo costosi

Gli abbonamenti allo streaming TV sono sul ceppo?

Circa un terzo dei consumatori afferma di aver pagato per un servizio di streaming TV/film nell'ultimo mese, a livello globale tale numero si è leggermente stabilizzato dalla metà del 2020. Il 52% degli utenti di Internet afferma che il prezzo è il fattore più importante quando si acquista un servizio di streaming con il 48% dei consumatori che supporta i livelli pubblicitari sui servizi di streaming.

Sebbene il numero di consumatori statunitensi che pagano per un servizio di streaming sia aumentato dell'11% dall'inizio della pandemia, il 41% degli americani ritiene che gli abbonamenti a film/TV stiano diventando troppo costosi.

8. I podcast sono qui per restare

I podcast sono entrati nei primi 3 tipi preferiti di musica e contenuti audio nel primo trimestre del 2022, sostituendo sia i CD che i vinili.

Sebbene ci siano differenze tra le preferenze della piattaforma per generazione – il 67% dei 16-24enni preferisce ascoltare i podcast su Spotify rispetto a YouTube (53%) – la commedia è il genere più popolare tra i 16-24, 25-34 e 34-44.

9. Spotify è il miglior servizio di streaming al mondo

Quando si tratta di ascoltare o scaricare contenuti musicali, radio e audiolibri, questa piattaforma di streaming è molto più avanti rispetto ai suoi concorrenti. Il 44% dei consumatori utilizza il servizio di streaming ogni mese con 195 milioni di abbonati a pagamento che scelgono di accedere a tutte le forme di audio in un unico luogo conveniente.

Al di fuori della Cina, c'è solo un punto percentuale di differenza tra Spotify e YouTube Music tra i baby boomer, Apple Music è rimasta relativamente stabile nonostante un leggero calo nel secondo e terzo trimestre del 2020 e Soundcloud è popolare nel MEA.

Chiave da asporto

Man mano che il panorama dei media si evolve, i marchi devono sintonizzarsi su come utilizzare diverse piattaforme di visualizzazione per rimanere pertinenti e connettersi con i consumatori.

Comprendere il panorama competitivo del mercato, come è cambiato il consumo dei media e cosa sta alimentando l'interesse dei social media oggi in diverse regioni e tra generazioni ti aiuterà a interagire con il tuo pubblico di destinazione, indipendentemente da dove si trovino nel mondo.

Se puoi imparare come i diversi formati di visualizzazione funzionano insieme e si completano a vicenda, sarai in grado di rimanere in contatto con i tuoi clienti e raggiungere nuovi segmenti di pubblico.