Ci fidavamo tutti dei nostri genitori da bambini.

Lo faccio ancora, almeno la maggior parte delle volte!

La cosa con fiducia in ciò che i nostri genitori ci dicono è che nasciamo con la necessità di un faro di saggezza nella nostra vita.

Abbiamo bisogno di solidi punti di riferimento di cui possiamo fidarci senza prima ricercare tutte le fonti esistenti.

Allo stesso modo, tutti noi vogliamo essere in grado di fidarci di ciò che leggiamo sul Web, specialmente quando si tratta di una questione di vita o di denaro e quando il sito afferma di essere lì per aiutarci.

Dopotutto, il web esiste come fonte infinita di informazioni.

Ma possiamo fidarci delle informazioni del sito web come facciamo con i nostri genitori?

L' aggiornamento di Google Medic mira a rendere il Web un affidabile faro di informazioni, rendendo i proprietari di siti Web responsabili dei contenuti che mettono a disposizione di tutti da leggere e utilizzare.

L'aggiornamento di Google Medic: è tutto su EAT (competenza, autorità, fiducia)

Google ha lanciato un enorme aggiornamento di base nella prima settimana di agosto 2018.

È stato coniato “Medic update” da Barry Schwartz, titolare di Search Engine Roundtable e nota autorità nel campo della SEO. Lo ha chiamato così perché dei 300 siti che ha analizzato, il 41,5% dei siti colpiti apparteneva alla nicchia della salute.

Il termine ha trovato il favore dell'intera comunità SEO ed è stato adottato all'unanimità.

Oltre ai siti relativi alla salute, l'altra grande percentuale interessata da questo aggiornamento è stata quella dei siti nella nicchia dell'e-commerce.

Schwartz ha riferito di non aver mai visto una concentrazione così significativa dell'impatto di un singolo aggiornamento principale in una singola nicchia, poiché questo tipo di aggiornamento generalmente ha un impatto su ogni sito web.

Quindi vediamo: cosa hanno in comune queste nicchie?

• Sono entrambe nicchie fortemente basate sull'informazione

• Le informazioni sono fondamentali per l'utente finale che le cerca

• Le informazioni possono avere un enorme impatto sul benessere e sulla situazione finanziaria dell'utente finale

In effetti, l'aggiornamento ha interessato principalmente i siti YMYL (Your Money or Your Life), siti che possono avere un grande impatto sulla sicurezza, sulla salute o sulla situazione finanziaria di una persona.

Ciò significa che nemmeno la nicchia finanziaria è sicura.

L'aggiornamento di Medic si è effettivamente rivelato avere una portata globale, ma queste nicchie sono state quelle che sono state colpite più duramente.

La nota esperta SEO Marie Haynes riferisce di aver riscontrato perdite nei siti Web di nicchia della salute, in particolare quelli che non disponevano di credenziali di autorità sufficienti per soddisfare i nuovi requisiti nelle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google.

Questi requisiti pongono una forte attenzione su EAT: l'esperienza, l'autorevolezza e la fiducia di un sito web.

In sostanza, il nucleo dell'aggiornamento di Medic è questo:

Google vuole sapere che hai la credibilità per parlare e consigliare su questioni critiche. Devi essere in grado di dimostrare la tua competenza, autorità e fiducia, soprattutto se il tuo sito Web è incentrato su salute, finanza o vendita di prodotti o servizi agli utenti.

4 Casi dell'aggiornamento di Google Medic

Gli effetti dell'aggiornamento su quattro diversi siti Web sono stati interessanti.

1. Blog sulla maternità

Spiritualmente, Mama Luana, il mio blog sulla maternità, è stata la meno colpita nonostante il tema della maternità e della genitorialità. Questo è stato sorprendente, perché il sito è strettamente correlato alla salute su diversi aspetti.

Le classifiche di questo blog hanno mantenuto una certa stabilità e sono, infatti, un po' in aumento.

2. Blog di scrittura freelance

Al contrario, e stranamente, il mio blog di scrittura The Pen Thinker è stato il più colpito, con le parole chiave principali per i post che cadono vertiginosamente e finiscono nell'area di pagina 100+ delle SERP.

Aspetta un minuto: l'aggiornamento del medico non è tutto incentrato su competenza, autorità e fiducia?

Com'è possibile se sono un vero scrittore freelance (che è l'argomento principale di questo blog, insieme ad altre cose relative alla scrittura) e mi sono costruito una reputazione per anni?

Come ha suggerito Marie Haynes nel suo rapporto, è possibile che la causa sia da ricercarsi nella mancanza di una pagina About credibile .

In effetti, la mia pagina Informazioni su questo blog è praticamente solo una breve bozza, poiché il mio obiettivo principale è sempre stato quello di "ereditare" la reputazione di questo blog dal mio sito Web aziendale principale.

Al contrario, anche se non c'è molto di una pagina Informazioni sul mio blog di maternità, puoi sicuramente trovare di più sulla mia credibilità di madre nelle pagine pubblicate, nella biografia sotto ogni post, nella biografia della barra laterale e nel contenuto generale del post.

Non tanto su The Pen Thinker: ho trascurato di allegare elementi di autorità ai miei post ed ero troppo concentrato sulla pubblicazione di nuovi contenuti.

(Ma almeno ora so cosa sistemare. Lezione appresa!)

3. Blog di salute e fitness

Mi sono anche messo in contatto con alcuni proprietari di siti Web per sapere come sono stati interessati dall'aggiornamento.

Come me, alcuni hanno guadagnato dall'aggiornamento mentre altri hanno subito enormi perdite.

David de Ponte Lira, fondatore del blog spagnolo di salute e fitness FullMusculo, ha perso metà del suo traffico organico con l'aggiornamento di Medic il 1° agosto.

Questo è uno screenshot del calo del traffico che mi ha inviato David:

Ma David e il suo team accolgono con favore questo successo come un'opportunità per pubblicare contenuti migliori.

Hanno in programma di avvalersi dell'aiuto di allenatori certificati, nutrizionisti ed esperti di fitness per fornire agli utenti informazioni più autorevoli e recuperare quelle classifiche perse.

4. Servizi di riparazione dei danni

Al contrario, Joe Goldstein della società SEO Contractor Calls ha visto uno dei suoi clienti nel settore del ripristino dei danni crescere organicamente del 24% da quando è stato lanciato l'aggiornamento.

La chiave era in contenuti autorevoli e affidabili nel campo del ripristino di emergenza, comprese le guide su come riparare:

“Queste guide informative hanno visto la crescita organica più forte con un margine sostanziale. Una guida che ha il traffico di parole chiave fortemente correlato ai mesi estivi ha effettivamente registrato una delle crescite più forti, con guadagni organici del 48% su base mensile. Diverse altre guide hanno registrato guadagni nell'intervallo del 30-45%.

— Joe Goldstein

Joe ha gentilmente condiviso due screenshot della crescita del suo cliente da quando è stato lanciato l'aggiornamento di Medic:

Il traffico è in aumento per il cliente di Joe dal 1° agosto.

Nonostante non si sia registrato un picco nel numero di utenti in entrata, si tratta di un notevole miglioramento rispetto ai risultati raggiunti a luglio.

Inoltre, il traffico in entrata sembra essere migliorato su tutti i canali, compresa la ricerca organica (24,18%) e il traffico diretto (29,79%).

Ciò suggerisce che gli utenti sono ansiosi di tornare sul sito Web per i suoi contenuti e che loro (e Google) lo ritengono affidabile.

4 modi per contrastare gli effetti dell'aggiornamento medico

Poiché l'aggiornamento di Medic è incentrato sui fattori di fiducia (EAT), il nucleo di un "contrattacco" sta nel tentativo di riguadagnare la fiducia che il tuo sito potrebbe aver perso.

Anche se il tuo sito non è nella nicchia sanitaria, finanziaria o di e-commerce, questo è un buon momento per eseguire un audit massiccio del tuo sito e scoprire aree EAT deboli.

1. Mostra tutte le credenziali di autorità sul tuo sito web

Marie Haynes ti suggerisce di assicurarti che la tua pagina Informazioni sia aggiornata con tutte le tue credenziali, i premi vinti e qualsiasi altro segnale che sei un'autorità (o almeno un esperto) nella tua nicchia o settore e che sai cosa stai facendo.

Se non hai una pagina Informazioni sul tuo sito web, aggiorna la tua Missione, Visione, Esperienza, Storia o pagina simile con quante più "prove" possibili che hai l'esperienza per fare quello che fai.

Inoltre, per i team di contenuti, è essenziale che ogni autore abbia la propria biografia. Dovrebbe includere la loro esperienza nella nicchia e altre credenziali se ne hanno (ad es. relatore a una conferenza del settore).

EAT, infatti, consiste nel fornire agli utenti contenuti veramente utili che provengono da fonti affidabili, non marketing di affiliazione, lead generation e recensioni sponsorizzate.

Potresti anche voler leggere come Felix Tarcomnicu ha migliorato il traffico organico del 210% incorporando gran parte della visione EAT (anche se l'aggiornamento di Medic non era ancora stato lanciato quando l'ha scritto!).

2. Fornire agli utenti informazioni complete su servizi e prodotti

Ciò significa che dovresti menzionare e discutere sia gli aspetti negativi che quelli positivi.

Anche se a volte è compito di un copywriter di marketing far apparire interessanti i prodotti più noiosi, è essenziale combinare quel potere persuasivo con un po' di onestà (e umiltà). Fai sapere agli utenti che il prodotto di cui stanno leggendo sulla tua pagina di e-commerce non è perfetto per ogni esigenza e perché.

L'umiltà negli affari attira gli utenti più del clamore.

Inoltre, sii completo quando condividi conoscenze su problemi di salute o servizi che mirano ad aiutare gli utenti a soddisfare un bisogno. Le persone hanno bisogno di informazioni complete per prendere una decisione ponderata e puoi metterti in guai seri se condividi informazioni false o ingannevoli per ottenere una vendita extra.

L'inganno è sempre rischioso, e non solo agli occhi di Google: esistono leggi internazionali e nazionali a difesa del consumatore e tutti coloro che gestiscono un sito Web dovrebbero esserne a conoscenza.

Se non l'hai già fatto, controlla il sito web dell'International Consumer Protection and Enforcement Network (ICPEN) per saperne di più su queste leggi.

3. Divulgare eventuali partnership, affiliazioni, sponsorizzazioni e iniziative che potrebbero influire sulla fiducia

Facendo seguito al punto precedente, è chiaro che insieme a informazioni complete e oneste, dovresti anche rivelare eventuali relazioni commerciali o ideologiche che potresti avere che potrebbero influenzare le scelte e le idee degli utenti.

Questo è qualcosa che le organizzazioni di tutela dei consumatori applicano da anni, in particolare la Federal Trade Commission (FTC), anche su piccoli siti Web e blog.

Ora, Google sta recuperando il ritardo con l'aggiornamento di Medic, cercando di imporre lo stesso tipo di onestà sui siti Web che elenca nel suo indice.

È una buona idea avere una pagina sul tuo sito in cui mostri tutte le tue relazioni e spieghi perché hai deciso di unire le forze o sponsorizzarle.

Inoltre, se scrivi post di marketing di affiliazione e contenuti di generazione di lead, assicurati di rivelare tale intento nell'articolo, possibilmente nella parte superiore di esso.

4. Rivedi la missione del tuo sito e tieni traccia delle intenzioni dell'utente

Stai cercando di informare o di vendere?

O entrambi?

Più hai un quadro chiaro di ciò che il tuo sito intende offrire agli utenti, migliori e di qualità superiore saranno i contenuti e i prodotti o servizi che potrai pubblicare.

Tieni traccia delle intenzioni degli utenti anche attraverso le ricerche che arrivano al tuo sito. Sono principalmente domande di "acquisto" o cercano informazioni?

Se l'intera strategia e il piano di contenuti necessitano di una revisione, questo è un buon momento per farlo.

Considerazioni finali sull'aggiornamento di Google Medic

L'aggiornamento di Medic ha avuto grandi conseguenze per i siti Web nelle nicchie della salute, dell'e-commerce e della finanza, ma altri siti Web non sono stati meno colpiti.

Le classifiche dei siti Web sono diminuite in tutte le nicchie e l'aggiornamento ha spinto tutti a esaminare ancora una volta le proprie risorse e la propria visione EAT.

Per il bene, speriamo tutti!

Perché diamo un'occhiata al lato positivo di tutto questo:

È la tua occasione per rendere il tuo sito web e i suoi contenuti un vero gioiello, più utile e autorevole di prima.

Buona fortuna!