Meme Marketing: 8 consigli per sfruttare i meme nel marketing

C'è un meme per ogni occasione. C'è un meme per ogni emozione. Non sei d'accordo? Dopotutto, i meme hanno il potere di far sentire le comunicazioni virtuali molto meglio, molto più personali. E tutto ciò che può aiutare a migliorare la comunicazione cade nel radar dei professionisti del marketing. Così hanno fatto i meme. Evidentemente, il meme marketing è una cosa enorme oggi.

I marchi che desiderano incorporare l'umorismo nella loro strategia di marketing, quelli che desiderano avere interazioni significative con i propri clienti e quelli che desiderano provare a diventare virali danno la priorità ai meme.

Quindi, stai cercando di sperimentare il marketing dei meme? Sei alla ricerca di ispirazione per mettere in moto la tua strategia sui meme? Sei nel posto giusto. Faremo un breve tuffo nei motivi per cui dovresti considerare il meme marketing e poi esamineremo alcuni meme di marchi famosi per capire cosa rende un buon meme per il marketing.

Ma prima, come vorresti dare una rapida occhiata alla storia dei meme? Non sarebbe più divertente conoscere questo tipo di contenuto virale che hai utilizzato ampiamente sia nella comunicazione personale che professionale?

Una breve panoramica sulla storia dei meme

La parola greca " mimema " si traduce in "imitazione". Si dice che questa parola greca sia l'ispirazione per la parola "meme". Considerando che i meme sono letteralmente imitazioni o manipolazioni creative di un'idea comunemente condivisa e riconosciuta, questo è un riferimento appropriato, non credi?

La stessa parola "meme" è stata introdotta solo nell'anno 1976, da Richard Dawkins, nel suo libro intitolato "The Selfish Gene". Ma l'idea è piuttosto vecchia.

In una rivista pubblicata dall'Università del Wisconsin, chiamata "Wisconsin Octopus" l'immagine sottostante è apparsa in una delle edizioni tra gli anni 1919 e 1920.

Non assomiglia molto ai meme "aspettative contro realtà" che troviamo così spesso su Internet? Beh, vedi, la satira non è un concetto nuovo per l'umanità. Quindi, l'idea centrale dei meme non è del tutto nuova. Questo è uno dei motivi per cui i meme funzionano con persone di tutte le generazioni, in altre parole, persone di tutte le età.

Oggi la cultura dei meme si è diversificata così tanto. I social media hanno avuto un ruolo cruciale in questo. Instagram ha definito i meme "l'umore del 2020". Dopotutto, secondo Instagram, quell'anno sono stati condivisi oltre un milione di meme.

Dopo aver parlato del retroscena, ora passiamo al nostro argomento: il marketing dei meme. Il meme marketing è l'idea di utilizzare i meme nel tuo marketing. Ma è una misura che vale il tuo tempo?

Meme marketing: moda passeggera o favolosa?

Diremmo che alcuni marchi sono scettici sull'utilizzo dei meme nella loro strategia di marketing a causa del timore che sia una moda passeggera. Ma la verità è che i meme si sono rivelati senza tempo. Quindi, sì, sono davvero favolosi e non solo una moda passeggera da ignorare. Non convinto? Ascolta questi vantaggi dell'utilizzo dei meme nel marketing e poi decidi tu stesso.

La versatilità intrinseca

Uno dei motivi principali per cui i meme funzionano nel marketing è che sono semplici e facili da capire. In generale, i segnali visivi rendono il messaggio di un brand più facile da comprendere. I meme lo fanno ancora meglio.

Ad esempio, ecco un semplice meme di Dunkin.

Sappiamo tutti che gli impegni durante le vacanze sono una tendenza popolare. Il marchio ha preso in considerazione questa tendenza con l'idea più semplice. E la ciambella ti fa subito pensare alla marca. Inoltre, idee come queste funzionano con quasi tutti i tipi di dati demografici.

Data la semplicità dell'idea, potresti finire per ricordare questo meme quando vedi un anello o quando qualcuno parla di impegni per le vacanze. Il rapido richiamo del marchio stabilito in questo modo può essere molto vantaggioso per qualsiasi marchio.

Il potere del buon umore

I meme vengono utilizzati principalmente in un contesto in cui i marchi cercano di comunicare un messaggio in modo spensierato. La maggior parte di loro incorpora l'umorismo come tema principale.

Quando cerchi di promuovere il tuo marchio come nome autorevole nel settore, devi disporre di contenuti credibili e professionali. Ce l'abbiamo. Ma un po' di umorismo qua e là non fa mai male. In effetti, è una delle emozioni più affidabili che funziona quasi ovunque e quasi con tutti.

Potenziale virale = portata migliore

Uno dei motivi principali per cui diversi utenti di social media sono diventati creatori di meme è che li aiuta a raggiungere un gruppo più ampio di pubblico. Se ti viene in mente un'idea di meme a cui le persone possono relazionarsi, è molto probabile che condividano il tuo meme anche sulle loro pagine dei social media. Ciò equivale a raggiungere meglio il tuo marchio.

Kimp Tip: Hai notato come molti creatori di meme aggiungono una piccola filigrana ai meme che creano? Questo principalmente per guadagnare riconoscimento quando i loro meme diventano virali. Lo vuoi anche per il tuo brand! Ecco perché la creazione di meme di marca può fare un'enorme differenza. I colori del tuo marchio, i caratteri: ci sono molti modi per farlo.

Ti stai chiedendo come inventare meme di marca per un feed di social media coinvolgente? Organizza una chiamata con il team Kimp oggi stesso.

Meme marketing: 8 suggerimenti per far funzionare i meme per il tuo marchio

1. Usa un'idea riconoscibile

La parte migliore dei meme è che non hai bisogno delle idee più complicate per avere un impatto.

Un'idea semplice + un tocco di creatività = un ottimo meme per il marketing

Dai un'occhiata al meme video qui sotto sulla pagina Instagram di DisneyPlus.

Quando torni al lavoro dopo un giorno libero, è naturale sentirsi persi e curiosi di tutto ciò che ti sei perso. Questo è un sentimento che la maggior parte delle persone capisce immediatamente. La Disney usa questa idea per creare un meme molto riconoscibile che le persone saranno ansiose di condividere con i loro colleghi.

E per sapere cosa capiranno facilmente i tuoi clienti, ci vuole una buona comprensione dei tuoi clienti. Gli argomenti e il tipo di riferimenti alla cultura pop che il tuo pubblico di destinazione capirà all'istante sono il tipo migliore con cui lavorare. I meme sono pensati per essere immediatamente afferrabili.

Kimp Tip: ti stai chiedendo come rendere i tuoi meme "riconoscibili"? Cerca le sfide comuni che le persone affrontano e come i marchi e i prodotti nella tua nicchia risolvono questi problemi. Ecco un meme disegnato da Kimp a cui molti esperti di marketing si riferiranno.

2. Mantieni i tuoi meme pertinenti al tuo marchio e ai tuoi prodotti

Mentre crei meme che i tuoi clienti possano facilmente capire, è anche per mantenere i tuoi meme sul marchio. Dovrebbe esserci una connessione visiva riconoscibile tra i tuoi meme e l'identità del tuo marchio.

Puoi ottenere questo risultato utilizzando elementi distintivi del marchio come la tua mascotte o il tuo prodotto di punta, come abbiamo visto nel caso del meme di Dunkin.

Netflix mostra un modo per farlo.

Usando una scena del recente film Netflix, Glass Onion come riferimento, il marchio fa un cenno a molti altri film e spettacoli su Netflix. Utilizza i propri contenuti e raggiunge sia il coinvolgimento che la consapevolezza. È anche un buon esempio di vendita incrociata.

3. Invia un messaggio forte nel modo più creativo

I meme possono essere strumenti meravigliosi nel marketing emozionale. La grafica promozionale che crea una connessione emotiva è quella che ha il maggiore impatto sul tuo pubblico. I meme sono utili per tali applicazioni.

Il meme qui sotto di Chipotle colpisce duramente quando ricevi il messaggio sottile in esso. Sebbene ci sia umorismo, c'è anche la minima possibilità che il meme ti ricordi di diventare più attivo.

Inoltre, diverse campagne di Chipotle parlano di un'alimentazione sana e questo meme si sente a posto in mezzo a loro.

4. Il tempismo è tutto

I meme di tendenza sono spesso dovuti ad alcuni importanti avvenimenti culturali o a un importante evento politico. Questi sono meme di breve durata ma guadagnano molta trazione in quel periodo.

Per i meme di tendenza, è importante salire sul carro prima che sia troppo tardi. Ad esempio, la tendenza del meme "Little Miss" è diventata virale su TikTok nel 2022 guadagnando oltre 84 milioni di visualizzazioni. La tendenza si è diffusa anche su altre piattaforme di social media. Ma potresti non vedere molti meme di Little Miss di recente poiché la tendenza è lentamente svanita.

McDonald's è entrato nella tendenza quando i meme di Little Miss erano ovunque.

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5. Semplifica il messaggio per il tuo pubblico

Quando crei meme come quello della Disney di cui abbiamo discusso sopra, l'idea è facile da capire. Ma a volte potresti usare i meme per fare un annuncio. Può trattarsi di un nuovo prodotto che introduci o di una nuova vendita o funzionalità in arrivo. In questi casi, quando il messaggio non è diretto o generico, è necessario aiutare il pubblico a comprenderlo senza problemi.

Lo spiegheremo con un esempio. Il meme qui sotto è stato pubblicato sulla pagina Instagram di Domino's Pizza. Il meme doveva parlare di un'offerta speciale sugli ordini da asporto. Per garantire che il messaggio sia chiaro, il brand utilizza anche una didascalia descrittiva insieme al meme. Questo è un modo per semplificare il messaggio per il tuo pubblico.

6. Alcuni meme possono diventare senza tempo

Abbiamo parlato dell'importanza del tempismo durante l'utilizzo dei meme nel marketing. Ma quando personalizzi idee semplici e le allinei con il tuo marchio, puoi creare meme senza tempo.

Il meme qui sotto di KFC funziona indipendentemente dalle tendenze sui social media.

Questo meme funziona perché utilizza illustrazioni semplici e un'idea semplice che suonerà un campanello in qualsiasi buongustaio.

Un altro modo per farlo sarà scegliere un'immagine che non sia attuale. In altre parole, cerca i meme che circolano su Internet di tanto in tanto. Non hanno tempistiche definite di popolarità. Potrebbero non avere esattamente il "potenziale virale" ma sono semplici e coinvolgenti. Come il meme Success-Kid di Kimp, o Disaster Girl, Grumpy Cat, Distracted Boyfriend e tanti altri là fuori.

Con immagini sempreverdi come queste, puoi rendere più emozionante anche il messaggio più semplice. Sulle pagine dei social media delle forze di polizia del NSW troverai i contenuti più creativi dei social media, inclusa una buona dose di meme. Eccone uno che fa uso del sempreverde meme di Winnie The Pooh che funziona quasi sempre.

7. Presta attenzione ai sentimenti associati ai meme

L'efficacia di un meme che usi nel tuo marketing dipende da quanto bene comprendi il significato del meme e le emozioni ad esso associate. Dopotutto, i marchi usano i meme principalmente per intrattenere conversazioni significative con i propri clienti. Quindi, se sbagli il significato o se finisci per offendere i tuoi clienti, il tuo meme fa più male che bene.

Ti daremo un esempio per dimostrarlo. Il meme Pepe the Frog era una volta una sensazione su Internet. Ma molti incidenti hanno portato il meme a diventare un simbolo di odio. Ignara di ciò, Wendy ha usato uno dei meme di Pepe the Frog nella sua risposta a un utente su Twitter. Il marchio ha ricevuto molti contraccolpi sui social media per aver utilizzato il controverso meme.

In risposta, Wendy ha rimosso il meme e ha riconosciuto il suo passo falso.

Kimp Tip: Ci sono 2 cose da imparare dall'incidente del meme di Wendy. Uno è che devi essere doppiamente sicuro che l'idea del meme che scegli non sia controversa o contraria in alcun modo ai valori del tuo marchio.

Il secondo è che gli errori accadono. Molto dipende da come scegli di rispondere a loro. In questo caso, Wendy ha minimizzato il danno rimuovendo immediatamente il meme e riconoscendo l'incidente. Questo può accadere solo quando presti molta attenzione alla reazione del tuo pubblico sui social media. Non "pubblicare e fantasma". Dopo aver pubblicato un meme o qualsiasi altro post sui social media, stai indietro e interagisci con il tuo pubblico rispondendo ai loro commenti.

8. Prestare attenzione agli elementi visivi

Un buon meme è una combinazione di un'immagine accattivante + un ottimo testo.

Un buon meme di marketing è una combinazione di un'immagine accattivante + una buona copia + il sapore del marchio.

Incorporare il tuo logo, filigrane o mascotte come abbiamo discusso poco fa può essere utile per aggiungere l'estro creativo del tuo marchio al meme. Dopotutto, mentre il coinvolgimento è importante, un meme virale altamente coinvolgente che non aiuta con la consapevolezza del marchio non è molto utile per il tuo marchio.

Puoi creare meme solo a scopo di intrattenimento di tanto in tanto, ma assicurati che il design non interferisca con l'armonia visiva e l'estetica delle tue pagine sui social media. Dalle parole che scegli ai disegni che usi, ogni piccola cosa ha un ruolo da svolgere.

Per ottenere questo risultato, stabilisci chiaramente i tuoi obiettivi di marketing dei meme. Senza un obiettivo forte quando crei meme per il gusto di farlo, stai pattinando sul ghiaccio sottile. In un blog precedente, abbiamo parlato di come non diventare virali. Ciò è particolarmente rilevante nel caso dei meme. Ecco alcune cose che possono rovinare il gioco o addirittura portare a una vitalità negativa:

• Un meme mal progettato
• Idea meme totalmente irrilevante per i valori del tuo marchio
• Qualcosa che ferisce i sentimenti del tuo pubblico
• Grafica di scarsa qualità

Quando hai l'idea giusta, arriva la parte esecutiva. Per garantire che scorra senza intoppi, un abbonamento Kimp è proprio ciò di cui hai bisogno.

Ace il gioco di marketing meme con i disegni Kimp

Il meme marketing, come puoi vedere dagli esempi sopra, ha aiutato diversi brand a rompere il ghiaccio e ad avvicinarsi ai propri clienti. Ne hai bisogno per il tuo marchio? Non preoccuparti, con un abbonamento Kimp puoi generare tutti i tipi di grafica che possono dare vita alla tua strategia di marketing. Allora, cosa stai aspettando? Registrati per una prova gratuita oggi.