Il dibattito sulle meta keywords è finito: ecco perché
Pubblicato: 2021-11-10All'avvento di Internet, lo scopo delle meta parole chiave era quello di etichettare la tua pagina web con i suoi punti chiave in modo che quando qualcuno cercava un argomento di cui hai scritto, trovasse la tua pagina.
La parola chiave meta era molto importante per questo processo, ma non lo è più. Invece, la ricerca di parole chiave e la SEO dei contenuti sono strumenti molto più importanti per raggiungere il tuo pubblico.
In qualche modo, l'argomento sembra apparire continuamente nei circoli SEO: dovremmo usare meta parole chiave o no? La risposta clamorosa è no, portateli fuori di qui! Ci sono usi migliori del tuo tempo che producono un migliore ritorno sull'investimento (ROI).
Cosa sono le meta keywords?: i fossili della SEO
Meta significa "oltre". Quindi, qualsiasi meta sulla tua pagina web è al di là di ciò che viene visualizzato sulla pagina.
I visitatori non possono vedere nulla con l'etichetta "meta" nel tuo codice, ad eccezione del meta title tag e del meta tag description, che di solito vengono visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ma ciò non significa che i metadati non siano importanti; in realtà ci sono un sacco di metadati nel tuo codice, che istruisce il browser web su come visualizzare i tuoi dati.
Dove puoi trovare le tue meta parole chiave?
Se sei confuso su dove trovare i meta tag, vengono visualizzati sul back-end della tua pagina web, ovvero il codice sorgente che fornisce la struttura al tuo sito. Dovresti essere nel tuo sistema di gestione dei contenuti o nella dashboard della pagina web come amministratore per modificarlo.
Meta tag nell'intestazione
Il codice delle meta parole chiave si trova nella sezione dell'intestazione del tuo sito web. Avrà questo formato: <meta name=”keywords” content=”Keyword1, Keyword2, Keyword3″> e apparirà tra questi due elementi: “<head> <head/>”
Ci saranno altri "tag" in questa sezione che sono etichettati come "meta". Questi sono importanti per il marketing digitale, quindi non eliminarli. Il tag meta title e il tag meta description vengono visualizzati come snippet nella pagina dei risultati di ricerca:
Le meta parole chiave sono le stesse parole chiave?
Le parole chiave meta sono diverse dalle parole chiave che utilizzi nel contenuto della tua pagina per cose come blog, pagine di destinazione, ecc.
- Parole chiave: incorporale come parte del tuo contenuto SEO per renderle visibili ai tuoi lettori (e a Google). Una buona ricerca di parole chiave è essenziale per identificare le parole chiave target.
- Meta parole chiave: le meta parole chiave facevano parte della SEO tecnica. Hanno avvisato i primi motori di ricerca di cosa trattava la tua pagina.
In un certo senso, la meta parola chiave era il precursore delle parole chiave. Ma l'utilità della meta parola chiave è scaduta da tempo e nel mondo della SEO di oggi sono quasi morte.
Google utilizza meta parole chiave?
Per capire perché le meta parole chiave sono così inutili, devi sapere come i principali motori di ricerca interagiscono con il tuo sito.
Cosa stanno facendo i motori di ricerca con il tuo sito?
Hai una pagina web perché vuoi condividere qualcosa con il mondo. Quindi, vuoi che le persone giuste lo trovino. Il traffico organico è un percorso verso il tuo sito. Quando qualcuno ti trova su un motore di ricerca, come Google, Bing, Ask, ecc., questo è traffico organico.
Questo è ciò che fa Google con la tua pagina web
I motori di ricerca organizzano le informazioni su Internet in modo che possano presentarcele. Usano i robot per "eseguire la scansione" della tua pagina Web, leggere i contenuti sul front-end e sul back-end del tuo sito e quindi utilizzarli per diversi motivi, tra cui:
- Indicizzazione: il motore di ricerca crea effettivamente una copia della tua pagina e memorizza tutta la tua copia HTML sui server . Questo viene aggiornato di volta in volta per riflettere lo stato attuale di Internet.
- Recupero: quando un visitatore digita qualcosa nella barra di ricerca, il motore di ricerca esamina le copie HTML che ha indicizzato. Quindi, li legge per abbinare la query di ricerca, ma non cerca ovunque nella copia. Estrae solo i bit rilevanti.
- Classifica: ora, prende tutto ciò che ha recuperato e lo classifica in ordine di rilevanza. Ci sono oltre 200 fattori nel ranking e ogni motore di ricerca ha il proprio mix o algoritmo.
Quali motori di ricerca utilizzano meta parole chiave?
I primi motori di ricerca utilizzavano l'elemento meta parola chiave per l'indicizzazione, il recupero e il posizionamento. Tuttavia, alla fine degli anni '90, divenne chiaro che la funzione delle meta parole chiave era facile da usare in modo improprio.
Uno indovina perché?
Se hai indovinato il keyword stuffing, hai capito. In questi tag sono state aggiunte intenzionalmente parole chiave irrilevanti o fuorvianti, ritenute obsolete nel tempo.
I motori di ricerca li indicizzano ancora ma come fattore di ranking, la parola chiave meta è stata eliminata:
- 2002 – Google dichiara ufficialmente di non utilizzare meta keywords per il suo recupero o posizionamento.
- 2002 - Bing ha rilasciato una dichiarazione ufficiale secondo cui la parola chiave meta "si è allineata anni fa come booster".
- 2009 - Yahoo lo utilizza per indicizzare e recuperare, ma non per classificare.
- 2012 – La comunità dei webmaster di Baidu afferma: "le meta parole chiave sono state a lungo nella spazzatura della storia e le ignoreremo direttamente".
- 2020 – I documenti di Yandex indicano che le meta parole chiave possono ancora avere un certo valore, ma gli esperti SEO nel paese non le usano davvero.
Perché questa conversazione è ancora in corso?
Le linee guida di Naver, Yandex e Baidu suggeriscono che potrebbero ancora utilizzare meta parole chiave. Ma a che titolo?
Ricorda, ci sono oltre 200 fattori nella classifica.
Anche se le meta parole chiave sono ancora utilizzate da alcuni nel ranking, hanno poco o nessun potere. Gli stessi principali motori di ricerca hanno affermato di avere una scarsa rilevanza. In altre parole, contano tanto quanto il colore della divisa di un atleta nell'assegnazione delle medaglie olimpiche.
Dovresti usare meta parole chiave: assolutamente no!
Ora che conosci i motori di ricerca, puoi capire perché ignorano la parola chiave meta.
Il fatto è che, se stai navigando sul web, non possiamo biasimarti per essere un po' confuso. Voglio dire, quando leggo gli articoli scritti a riguardo, molti di loro ti dicono di no, non dovresti e poi apparentemente ti dicono anche di sì. Cos'è quello?
Questo è il tipo di cattiva messaggistica mista che non dovresti tollerare da nessuna parte (prendi appunti per la tua vita di appuntamenti, se necessario). Ti meriti una risposta diretta e quella risposta è no.
Ecco alcuni indizi che questa funzione è definitivamente defunta:
1. Tanto per cominciare, Google non ha mai utilizzato meta parole chiave.
Google è uscito nel 1998, subito dopo che il supporto per le meta parole chiave è caduto in disgrazia. Google non ha mai supportato la parola chiave meta come indicatore di recupero o posizionamento. Indicizza ancora le tue meta parole chiave se le usi, ma è qui che si ferma il suo coinvolgimento. In sostanza, li memorizza e non li guarda mai più.
2. Yoast, il principale plugin SEO per WordPress, voleva rimuoverli anni prima che lo facesse finalmente.
Yoast ha ammesso di aver mantenuto una funzione di meta parola chiave sul suo sito solo per soddisfare i consumatori. Questo è durato per anni. Lo ha rimosso completamente nel 2018.
3. Bing ha indicato che le meta parole chiave sono più utili per contrassegnare lo spam, che è un segnale di rango negativo.
I motori di ricerca hanno ucciso la parola chiave meta a causa di un uso improprio manipolativo. Ora, può ancora essere utilizzato come indicatore, ma un indicatore che il tuo sito è spam.
4. Le meta parole chiave possono essere utili per i tuoi concorrenti per rubare il tuo duro lavoro.
I tuoi concorrenti possono vedere o raschiare le tue meta parole chiave. Quindi, lo usano per competere direttamente con la tua strategia SEO.
5. I decisori di Bing e Google hanno ribadito questo messaggio nel loro tempo personale.
E il loro tono è così esasperato che mi ha fatto ridere. Se nient'altro ti convince, questo dovrebbe:
L'ex capo dell'evangelizzazione di Bing Christi Olson è così definitivo, è quasi comico. Non lo dice solo, lo urla per le persone dietro:
“Il tag meta parola chiave è morto in termini di valore SEO per @BingWMC. Lo escludiamo e lo ignoriamo”.
Matt Cutts di Google ha lasciato questo messaggio sulla sua pagina web come per dire: 'Sì ragazzi, non so perché non potete lasciarlo andare. Ora devo parlarne nel mio tempo libero!'
Come rimuovere le meta parole chiave
Poiché la funzione delle meta parole chiave è defunta, dovresti prendere in considerazione la possibilità di rimuoverla.
Le meta parole chiave possono provenire tutte dallo stesso punto ed essere facilmente risolvibili con una riga di codice. Se noti che questo è il caso del tuo sito, ecco come risolverlo.
Il codice potrebbe effettivamente gonfiare il tuo sito Web, il che potrebbe rallentare i tempi di caricamento e influire negativamente sul tuo posizionamento.
Le meta keywords non sono una priorità per la SEO
Leggi le ricevute. Le meta keywords non sono più una priorità nella tua strategia SEO.
- Sono passati più di 15 anni da quando il motore di ricerca con la quota di mercato maggioritaria ha dichiarato ufficialmente morte le meta keywords.
- Il rischio che stiano rallentando il tuo sito e agendo come un segnale di spam è in realtà più preoccupante.
- Il tuo tempo sarebbe meglio speso in contenuti di qualità, parole chiave incorporate e altri meta tag.
Per chiarire il punto: dei diciassette articoli collegati in questo sito, nessuno di essi includeva meta parole chiave nel proprio codice.