I meta tag sono la chiave per più visitatori del sito web?

"Se lo costruisci, arriveranno" potrebbe essere stato vero in Field of Dreams, ma sicuramente non si applica al tuo sito web.
Se vuoi più traffico, devi dire a Google e agli altri motori di ricerca esattamente di cosa tratta il tuo sito web e perché gli utenti vorrebbero arrivare sulla tua pagina. Potresti lasciare che l'algoritmo di Google provi a capirlo da solo, ma se vuoi traffico di qualità, devi parlare con Google nella sua lingua: i meta tag.

Cosa sono i meta tag?

In poche parole, i meta tag sono parole chiave e brevi frasi che descrivono il contenuto della tua pagina web. Hai bisogno di meta tag per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) della tua pagina per aiutare i motori di ricerca a comprendere e classificare il tuo sito web. Questi tag sono invisibili ai visitatori del tuo sito web, ma vengono visualizzati nel codice del tuo sito web. Sono essenziali per la tua strategia di marketing digitale in quanto aiutano i visitatori a trovare il tuo sito Web tramite i motori di ricerca. Gli utenti vedranno il tuo titolo e la meta descrizione nelle SERP.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un autore di thriller gialli di successo. Potresti usare parole come "best seller" o "thriller del crimine" nei tuoi meta tag. Se qualcuno cerca su Google uno di questi termini, il motore di ricerca sa automaticamente che il tuo sito web è pertinente in base ai meta tag.

Quali sono i diversi tipi di meta tag?

Ci sono molte cose diverse che vuoi dire ai motori di ricerca sul tuo sito web, quindi ci sono diversi tipi di meta tag che aiutano la SEO e tutti hanno i loro scopi.
Ecco alcuni dei meta tag più importanti da toccare:

1. Titolo: questo in realtà non è un meta elemento, ma spesso indicato come tale, è il titolo della tua pagina web. Come il titolo di un libro o di un film, dovrebbe dare ai motori di ricerca un'idea generale di cosa tratta la tua pagina. Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe avere un titolo univoco di circa 50-60 caratteri e includere il nome del sito alla fine (ad es. Titolo | Similarweb).
2. Meta descrizione: dovrebbe fornire maggiori dettagli sul contenuto della pagina. Questo dovrebbe essere unico per ogni pagina, essere di circa 150-160 caratteri e avere un invito all'azione alla fine.
3. Robot meta tag: questo tag indica ai motori di ricerca se desideri che questa pagina venga visualizzata nei risultati di ricerca. Ad esempio, potresti volere che la tua home page venga indicizzata, ma una pagina "Grazie per la registrazione" dovrebbe essere noindex (il che significa che non verrà visualizzata).
4. Meta tag Viewport: questo tag indica a Google la dimensione del contenuto della pagina. Questo è importante nel mondo di oggi perché i visitatori del sito Web potrebbero guardare il tuo sito da diversi dispositivi, come un computer o un telefono. La definizione del viewport indica al browser Internet come visualizzare la pagina per un'esperienza utente ottimale.
5. Tag hreflang: questo tag identifica la lingua e il paese del tuo sito web. Questo è importante se hai un pubblico internazionale e desideri che persone in diversi paesi visualizzino il tuo sito web nelle rispettive lingue.
6. Tag canonici: specifica la fonte originale del contenuto sul sito web. Se il contenuto viene visualizzato più volte su Internet, è importante annotare la fonte originale. Questo risolve i problemi SEO che possono sorgere se si dispone di contenuti duplicati sul Web.
7. Apri tag grafico: hai visto come appare il tuo sito web sui social media? L'immagine, il titolo e la descrizione visualizzati sono tutti definiti come meta tag open graph nel codice HTML del tuo sito web.
8. Meta parole chiave: i meta tag delle parole chiave in genere dovrebbero ospitare un elenco dei termini per i quali stai ottimizzando la tua pagina. Puoi dire a Google le tue meta parole chiave, ma non tutti i motori di ricerca le scansionano perché queste parole dovrebbero essere già nel titolo e nella descrizione. L'attuale raccomandazione è di non aggiornare il tag meta keywords, ed è stato effettivamente fuori uso per diversi anni.
9. Tag di testo alternativo: un'immagine può valere più di mille parole, ma non quando si tratta di ottimizzazione dell'immagine. Incorpora parole chiave in questo meta tag per descrivere le immagini sul tuo sito Web in modo che siano accessibili sia ai motori di ricerca che alle persone ipovedenti. Scegli le parole che dipingono un'immagine.

In che modo i meta tag aiutano il tuo SEO?

Abbiamo usato molto il termine SEO, quindi prima di continuare, torniamo alle basi. L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il processo per garantire che il tuo sito web sia facilmente scansionabile e che il suo valore per l'utente sia comprensibile. Il problema è che ci sono miliardi di siti Web sul Web e, a meno che tu non stia scrivendo di qualcosa di molto di nicchia, probabilmente ci sono migliaia di altri siti Web che competono per lo stesso traffico.

Per battere la concorrenza, hai bisogno di una strategia SEO complessiva con meta tag nel mezzo. I meta tag sono fondamentalmente le CliffsNotes del tuo sito web. Google non vuole leggere e analizzare l'intero testo sul tuo sito web, quindi scrivi CliffsNotes per dirgli esattamente quali parole sono importanti.

Questo è un vantaggio per tutti. Il motore di ricerca ha fornito risultati pertinenti per gli utenti e tu hai portato utenti pertinenti sul tuo sito.

Come utilizzare i meta tag per la SEO

Potresti pensare che definire i tuoi meta tag sia un compito semplice perché sai di cosa tratta il tuo sito web. Pensa di nuovo. Se vuoi che i tuoi meta tag assicurino le massime prestazioni per la SEO, inizia con la ricerca. Ecco come:

Passaggio 1: scopri quali parole chiave utilizzano i tuoi concorrenti

Probabilmente sai chi sono i tuoi concorrenti, ma sai cosa c'è nei loro meta tag? Puoi sempre visitare il loro sito Web, fare clic con il pulsante destro del mouse su "Ispeziona" e setacciare tu stesso il codice e i meta tag. Oppure potresti semplicemente utilizzare la pagina Parole chiave nell'analisi competitiva di Similarweb per scoprire le parole chiave che indirizzano la maggior parte del traffico del sito web verso i tuoi concorrenti, probabilmente quelle che stanno utilizzando. Confronta fino a cinque siti Web contemporaneamente e ottieni un elenco delle principali parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti in pochi secondi.

Passaggio 2: scopri quali parole chiave sono migliori di quelle utilizzate dalla concorrenza

Ora che sai quali sono le parole chiave target del tuo concorrente, devi capire come batterle. Puoi farlo copiando le loro parole chiave più efficaci, ma soprattutto, creando le tue parole chiave più specifiche o parole chiave a coda lunga, per darti un serio vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti.

Torniamo al nostro autore di bestseller. La tua parola chiave potrebbe essere "libri", ma le persone interessate a leggere il tuo libro probabilmente non lo inseriscono nella loro barra di ricerca. Invece, potrebbero digitare "libri su madri e figlie" o "libri con finali a sorpresa". Questi sono molto più specifici e hanno maggiori probabilità di ottenere traffico di qualità sul tuo sito web.

Non sei sicuro di come trovare le giuste parole chiave a coda lunga? Trova i termini con il traffico più alto e la concorrenza più bassa da utilizzare nei tuoi meta tag.

Ci sono molti strumenti di ideazione di parole chiave che puoi utilizzare, come Similarweb Keyword Generator, per aiutarti a capire le parole chiave a coda lunga che ti portano più traffico. Questi strumenti ti dicono esattamente cosa le persone stanno digitando su Google, quante persone stanno cercando questi termini e quanti dei tuoi concorrenti stanno prendendo di mira questi termini.

Passaggio 3: scrivi i tuoi meta tag

Una volta individuate le migliori parole chiave, inizia a utilizzarle per creare il titolo della pagina, i tag del titolo, le meta descrizioni, i tag HTML e altri tag per il tuo sito web. Ecco alcune best practice per la creazione dei tag.

• Sii specifico: cosa descrive meglio il contenuto di questa particolare pagina? Invece di scrivere qualcosa come "i miei libri", opta per "thriller polizieschi più venduti".
• Sii unico: ogni pagina del tuo sito web dovrebbe avere meta tag diversi. Se usi ripetutamente le stesse, potresti dare a Google l'impressione che le pagine non siano univoche e, di conseguenza, non siano importanti. Grande no.
• Usa parole chiave reali: i tuoi meta tag dovrebbero essere parole reali che qualcuno digiterebbe in un motore di ricerca. Ciò significa assicurarsi di non mettere insieme un mucchio di parole chiave o parole chiave in eccesso, che danneggerebbero drasticamente l'esperienza dell'utente. I motori di ricerca in realtà penalizzano questo tipo di contenuto spingendolo più in basso nella SERP. Hai capito? Andiamo un po' più nello specifico.

Passaggio 4: monitora e regola le prestazioni delle tue pagine

Ottimo lavoro nel trovare quelle parole chiave d'oro! Ora è necessario monitorare le loro prestazioni e apportare modifiche se necessario. Puoi farlo creando benchmark e monitorando ogni mese eventuali cambiamenti nel traffico. Sarai in grado di vedere quali parole chiave stanno diventando più interessanti e quali potrebbero dover essere sostituite con parole chiave migliori in futuro.

Puoi anche tenere traccia di come stai andando contro i tuoi concorrenti. Hai aumentato la tua quota di traffico per le tue parole chiave? Se è così, fantastico! In caso contrario, potrebbe essere il momento di rivedere quelle parole chiave.

Cosa succede se Google modifica automaticamente il tag del titolo?

Hai lavorato molto duramente per creare il tuo titolo in base alle parole chiave che desideri utilizzare per attirare il pubblico e all'improvviso ti rendi conto che Google ha cambiato automaticamente il tuo titolo a tua insaputa.

Non impazzire. Questo è in realtà molto comune ed è probabilmente un segno che devi scambiare i tuoi meta tag con parole chiave più pertinenti. Il 24 agosto, infatti, Google ha annunciato di aver implementato un nuovo sistema per la generazione di titoli per le pagine web. Nel post, Google ha dichiarato:

“… [Stiamo] facendo uso di testo che gli esseri umani possono vedere visivamente quando arrivano a una pagina web. Consideriamo il titolo visivo principale o il titolo mostrato su una pagina, il contenuto che i proprietari del sito spesso inseriscono all'interno di tag <H1> o altri tag di intestazione e il contenuto che è ampio e prominente attraverso l'uso di trattamenti di stile.

Fondamentalmente, Google vuole assicurarsi che i titoli siano pertinenti al 100% rispetto al contenuto elencato nella pagina. In caso di dubbi sul tuo titolo, Google utilizzerà il testo che hai scritto sulla tua home page per il titolo.

Cosa puoi fare se Google cambia il tuo meta titolo?

Non preoccuparti! Se il tuo titolo è cambiato, ma non ti piace, ci sono alcune cose che puoi fare.

Accorcia il tuo titolo

Certo, potresti voler spiegare tutto sul tuo sito web nel titolo, ma troppi caratteri e Google non lo leggerà nemmeno. Le migliori pratiche suggeriscono di mantenere il meta titolo sotto i 60 caratteri. Ciò garantisce che il tuo titolo sia succinto, pertinente e ottimizzato per apparire nei risultati di ricerca.

Pulisci le parole chiave

Vuoi assicurarti di non essere pieno di parole chiave nel tuo titolo. Questo danneggia il tuo SEO e potrebbe portare Google a ignorare il tuo sito web. Assicurati che il tuo meta titolo non sia ripetitivo e che ogni parola abbia uno scopo.

Assicurati di non aver dimenticato il titolo

Ops! Hai lavorato così duramente per creare un'incredibile meta descrizione e tag perfettamente realizzati, che hai dimenticato di definire il titolo o hai usato un linguaggio "boilerplate" come intitolare la tua home page "Home" o semplicemente il nome del tuo sito web. In questi casi, Google vuole assicurarsi che i visitatori del sito web sappiano di cosa tratta effettivamente la tua pagina, quindi creerà un nuovo titolo. Se hai dimenticato di definire un meta titolo, puoi semplicemente scriverne uno e aggiungerlo ai metadati del tuo sito web.

Sei pronto a taggare correttamente il tuo sito web?

Accidenti, quello era un doozy di intelligenza digitale! Ma non preoccuparti, se hai appena iniziato a creare i tuoi meta tag, non devi farlo da solo. Similarweb ha diversi strumenti per aiutarti a raccogliere le migliori parole chiave per i tuoi meta tag:

Generatore di parole chiave: scopri quali sono le parole chiave più popolari su Google, YouTube e Amazon.
Panoramica delle parole chiave: qualifica rapidamente una parola chiave per vedere se vale la pena sceglierla come target.

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Domande frequenti sui meta tag

Cosa sono i meta tag?

I meta tag sono parole chiave e frasi che descrivono il contenuto della tua pagina web.

Quali sono i diversi tipi di meta tag?

I diversi tipi di meta tag includono:

1. Titolo
2. Meta Description
3. Meta tag robotici
4. Meta tag della finestra
5. Tag hreflang
6. Tag canonici
7. Apri i tag del grafico
8. Meta parole chiave
9. Tag di testo alternativo

Che cos'è un esempio di meta tag?

Un esempio di meta tag è la meta descrizione. Una meta descrizione fornisce dettagli univoci sul contenuto del sito web, con un numero di caratteri di 150-160, e include un invito all'azione alla fine.