Marchi metaforici: i pro ei contro dei nomi commerciali metaforici

I nomi dei marchi metaforici sono tra i tipi più popolari di moniker che un'azienda può scegliere per evidenziare la propria identità e connettersi con i clienti. Qualsiasi nome commerciale dovrebbe trasmettere informazioni importanti al tuo pubblico di destinazione su chi sei e cosa rappresenti.

Un marchio metaforico può essere un ottimo modo per raggiungere questo obiettivo.

A differenza dei titoli descrittivi, che dicono ai tuoi clienti cosa fai o vendi, i nomi metaforici dei marchi evidenziano l'essenza o lo spirito unico del tuo marchio. Sono titoli unici e dirompenti che rimangono impressi nella mente dei tuoi clienti e li spingono a riflettere più attentamente sulla tua attività.

Considera il nome "Amazon", per esempio. Non ti dice esattamente cosa fa l'azienda, ma ti aiuta a immaginare qualcosa di enorme ed esotico. Il nome "Jaguar" fa pensare a qualcosa di elegante, potente e veloce, perfetto per un'azienda automobilistica.

Oggi esamineremo i pro ei contro associati ai nomi di marchi metaforici per aiutarti a decidere se uno di questi titoli è adatto alla tua azienda.

Cos'è un marchio metaforico?

Una metafora è una figura retorica che collega un concetto a un'idea o emozione specifica. I nomi di marchi metaforici sono uno dei molti tipi di nomi commerciali che le organizzazioni possono scegliere per rappresentarsi al proprio pubblico di destinazione.

Con i nomi dei marchi metaforici, le aziende mirano a evocare una risposta dal loro pubblico utilizzando le nostre connotazioni esistenti con determinate parole.

Monster, ad esempio, è il nome di un enorme cantiere. Spesso associamo la parola "mostro" a cose grandi e aggressive. Ciò aiuta l'azienda a evidenziare il suo database significativo e la capacità di assistere rapidamente le persone in cerca di lavoro nel tracciare il ruolo ideale.

I nomi delle società metaforiche sono altamente emotivi. Mostrano le qualità o le caratteristiche uniche di un'azienda senza essere eccessivamente ovvie o descrittive. Tuttavia, le metafore sono spesso definite socialmente e culturalmente, il che può renderle un po' più complesse da usare nel mondo del branding.

Il modo in cui un consumatore vede o risponde a una determinata parola dipenderà da diversi fattori. Alcune persone potrebbero vedere il nome "Mostro" come spaventoso, mentre altri lo vedono come positivo.

Tra i lati positivi, anche se i tuoi clienti non sono sicuri al 100% di ciò che stai cercando di trasmettere con un titolo metaforico, la natura unica del nome incoraggia una riflessione più profonda.

Quando un'azienda utilizza una metafora per un marchio, spinge i clienti a voler saperne di più su quell'attività e su ciò che rappresenta. Ciò potrebbe significare che il nome della tua attività commerciale ti aiuta ad attivare e coinvolgere il tuo pubblico più di altri tipi di titoli.

Quali sono i vantaggi dei nomi di marchi metaforici?

In quanto nomi emotivi, evocativi e coinvolgenti, i nomi dei marchi metaforici possono essere estremamente utili. Le metafore riguardano la creazione di un'identità "simbolica" per il tuo marchio. Le metafore sono concetti fluidi che possono raccontare una storia importante sul tuo marchio.

Sono più interessanti e significativi di un nome descrittivo standard o del marchio del fondatore. Tuttavia, anche i nomi metaforici non creano confusione come i titoli inventati.

Le parole che scegli per rappresentare il tuo marchio avranno già un posto nella cultura del tuo pubblico di destinazione, quindi non devi iniziare a generare significato da zero.

Con nomi di marchi metaforici, le aziende dimostrano di essere qualcosa di più della semplice vendita di un prodotto o servizio. Questo può aprire la strada a connessioni più profonde con il pubblico e relazioni più preziose a lungo termine.

Alcuni dei vantaggi più significativi dei nomi commerciali metaforici includono quanto segue:

Flessibilità

Un marchio metaforico non dice ai tuoi clienti esattamente cosa fa la tua attività. Invece, si concentra su ciò che rappresenta la tua azienda, dandoti più spazio per evolvere e crescere naturalmente nel corso degli anni.

Sarebbe meglio se non dovessi rinominare la tua attività numerose volte con un nome commerciale metaforico.

Emozione

Le metafore si connettono naturalmente con le nostre emozioni e la nostra comprensione del mondo. Hanno un impatto diretto su come si sentono i tuoi clienti e li aiutano a collegare determinati concetti con la tua attività.

Ad esempio, Jaguar ci fa pensare a qualcosa di potente, elegante e veloce, che generi interesse per il marchio.

Creatività

Puoi creare un nome più unico e interessante con un marchio metaforico, ideale per distinguerti dagli altri marchi concorrenti.

Non stai solo seguendo lo status quo, ma chiedi ai tuoi clienti di visualizzare una componente più profonda del tuo marchio, che apre la strada a connessioni più intime con il marchio.

Consapevolezza del marchio

Usati correttamente, i nomi delle società metafora possono ispirare i clienti a parlare di più del tuo marchio. Questi titoli fanno riflettere il tuo pubblico su cosa rappresenta la tua attività e cosa ti rende unico.

Questo può diffondere la consapevolezza del marchio e migliorare il riconoscimento del marchio, fornendo le basi necessarie per la crescita.

Narrativa

Un nome di marca metaforico è un ottimo modo per raccontare immediatamente una storia sul tuo marchio senza utilizzare un nome complesso o lungo. Puoi dire qualcosa di unico sulla tua essenza, personalità e identità in una sola parola.

Basta guardare come l'azienda “Innocent” ci dice subito tutto quello che c'è da sapere sulla natura del brand.

Quali sono i contro di un nome metaforico?

Usati in modo efficace, i nomi di marchi metaforici hanno molto potere. Possono connetterti al tuo pubblico a un livello più profondo, differenziando la tua attività dalla concorrenza. Tuttavia, hanno anche alcune limitazioni.

Come accennato in precedenza, le metafore hanno significati diversi a seconda di dove ti trovi nel mondo; questo potrebbe significare che alcune parole limitano la crescita del tuo marchio.

Anche i nomi metaforici possono creare confusione. Quando scegli un titolo metaforico, alcuni clienti potrebbero aver bisogno di aiuto per capire cosa stai cercando di trasmettere.

A differenza dei nomi descrittivi, un titolo metaforico non dice al tuo pubblico cosa fa la tua azienda o cosa vendi, quindi può essere difficile per loro determinare se sei la soluzione di cui hanno bisogno.

Alcuni degli aspetti negativi più significativi dei nomi di marchi metaforici includono quanto segue:

Portata geografica

Le metafore hanno impatti diversi a seconda di dove ti trovi nel mondo. Le aziende avranno bisogno di ricerche approfondite sul loro target di riferimento e sui concetti linguistici con cui hanno familiarità.

Ciò ti garantirà di poter far crescere la tua attività a livello globale senza preoccuparti di inviare il messaggio sbagliato.

Confusione

I clienti che non comprendono immediatamente la tua metafora non saranno sempre pronti a tuffarsi e scoprire di più. Una metafora confusa può danneggiare l'equità del tuo marchio e rendere difficile per i clienti capire cosa rappresenti.

Questo è il motivo per cui è così importante ricercare attentamente le opzioni.

Allineamento del marchio

Se scegli una metafora per il nome del tuo marchio, devi assicurarti che l'identità e i valori del tuo marchio siano in linea con il titolo scelto. I clienti abbandoneranno rapidamente le aziende che fanno una "promessa" specifica con il loro nome, che non mantengono.

Le metafore non dovrebbero mai essere un espediente; devono essere sostenute da attributi genuini.

Proprietà del marchio

A differenza dei nomi inventati e dei titoli creativi, le metafore implicano l'uso di parole esistenti. Ciò può rendere difficile il marchio del tuo marchio e potrebbe significare che hai più concorrenza quando cerchi di scegliere il moniker giusto.

Assicurati di fare la dovuta diligenza per determinare se altre società utilizzano nomi simili.

Investimento

Poiché un marchio metaforico richiede che un'azienda abbia valori e attributi del marchio profondi e coerenti, comporta un investimento pesante. Devi essere in grado di impegnarti a mostrare come la tua attività è in linea con il tuo nome utilizzando le risorse del marchio e i componenti di marketing giusti.

Famosi marchi metaforici

Come ogni nome commerciale distintivo, i nomi di marchi metaforici hanno una serie di pro e contro da considerare. Se hai intenzione di utilizzare un nome metaforico per la tua azienda, è importante ricercare il tuo pubblico di destinazione, l'identità del tuo marchio e il tuo piano aziendale.

A volte, è utile per gli imprenditori esaminare alcuni esempi di nomi di marchi metaforici quando iniziano. Guardare le aziende preesistenti che hanno avuto successo con i propri titoli metaforici può aiutarti a ispirarti e fornire al tuo team una guida aggiuntiva.

Ecco alcuni ottimi esempi di nomi di marchi metaforici.

Giaguaro

Se hai familiarità con il mondo automobilistico, conosci già Jaguar. Come accennato in precedenza, questa azienda ha un fantastico esempio di nome commerciale metaforico. Il nome "Jaguar" collega immediatamente l'attività con tutte le caratteristiche distintive dell'animale Jaguar.

Immaginiamo qualcosa di elegante, sofisticato e potente, con forza e agilità incredibili.

Casper

Casper è un interessante esempio di nome di società metaforico. Probabilmente l'azienda di materassi e biancheria da letto ha scelto il suo nome, concentrandosi sul significato sottostante del titolo, che sta per "Tesoro".

Tuttavia, alcune persone collegano questa attività anche al personaggio spettrale di Casper, noto in tutta la cultura popolare. È un titolo che trasmette qualcosa di morbido, etereo e prezioso.

Mostro

Monster.com è un sito di lavoro con una presenza globale. L'azienda è stata lanciata nel 1999 con un titolo progettato per trasmettere il suo significativo impatto sul mercato. Il termine "mostro" ha diverse connotazioni.

Si collega all'esperienza stressante che i candidati hanno di solito quando cercano un lavoro e li incoraggia ad affrontare il "mostro" dell'occupazione. Il titolo è anche associato alle dimensioni, evidenziando il vasto numero di ruoli disponibili sulla piattaforma.

Amazzonia

Forse uno degli esempi più famosi di nomi di marchi metaforici, Amazon è il soprannome del mercato online più grande e popolare del mondo. Il nome si collega al fiume "Amazon", uno dei più grandi del mondo, che contribuisce a evidenziare la vastità e la diversità della piattaforma.

Con questo moniker, Amazon dice ai suoi clienti che possono trovare una vasta gamma di articoli per una vasta selezione di esigenze diverse.

Oracolo

Oracle è una società tecnologica multinazionale e una delle più grandi società di software al mondo. L'azienda si concentra sulla vendita di software e tecnologie di database, strumenti aziendali e sistemi di ingegneria cloud.

La parola "Oracolo" è collegata a lungimiranza, visione e innovazione. Questo lo rende un nome fantastico per un'azienda che fornisce alle aziende le informazioni di cui hanno bisogno per prendere decisioni intelligenti sul loro futuro.

Pandora

Probabilmente conosci già la storia di Pandora e della sua scatola segreta, che contiene tutti i mali del mondo. La società di gioielleria Pandora non ha voluto collegare la sua attività con il "male" quando ha scelto il suo nome.

Piuttosto, volevano evidenziare un senso di mistero e intrigo. Il nome ci fa pensare a regali unici e idee ultraterrene. È un nome interessante e accattivante per un marchio di gioielli.

Mela

Apple è sia un marchio metaforico che evocativo. Il titolo si collega alle storie bibliche sulla scoperta della conoscenza e al famoso racconto di Isaac Newton. La parola "mela" è anche qualcosa che associamo spesso a freschezza, nutrizione e crescita.

Scegliendo questo nome per la sua azienda, il marchio tecnologico Apple ha saputo distinguersi dalla concorrenza ed evidenziare il suo diverso approccio al settore. L'azienda ha continuato ad affrontare questo problema con le sue strategie di marketing e branding nel corso degli anni.

Bersaglio

Un obiettivo è qualcosa che usiamo per individuare l'accuratezza e la precisione. Aiuta ad attirare l'attenzione e a darci una direzione quando si raggiunge un obiettivo specifico. In quanto tale, questo nome ha molto significato per un'azienda che aiuta i consumatori a trovare una vasta gamma di prodotti per le loro diverse esigenze.

Il nome “target” ci aiuta a immaginare un negozio in cui trovare istantaneamente le soluzioni a diversi problemi. È anche un nome altamente versatile e flessibile.

Innocente

Innocent è un'azienda di frullati e bevande a base di succhi che si concentra sull'utilizzo solo di ingredienti biologici e naturali all'interno dei suoi prodotti. Il nome “Innocente” fa pensare alla purezza e all'affidabilità.

Possiamo facilmente collegare questo nome all'idea di una bevanda sana, fresca e intatta che include molti ingredienti naturali. La personalità divertente e giocosa di Innocent esalta ulteriormente il nome.

Colomba

Un altro nome connesso con la purezza e l'innocenza; “Colomba” ci fa pensare all'uccello dell'amore. La parola è ottima per farci pensare a cose belle e naturali e aiuta a evidenziare la natura compassionevole di Dove.

Poiché le colombe sono un uccello del volo, questo nome può anche aiutare a mostrare l'approccio al business in continua evoluzione e lungimirante di Dove.

Tinder

Tinder è una delle app di appuntamenti più famose al mondo, grazie in parte alla sua eccellente strategia di branding. Quando i clienti sentono la parola "Tinder", pensano immediatamente a una "scintilla", qualcosa che cerchiamo nel mondo romantico.

Tinder è anche associato al fuoco, comunemente collegato alla passione e all'amore. È un nome meravigliosamente evocativo che ci aiuta a immaginare una fiamma romantica in crescita.

Marte

Mars è il nome di un marchio dolciario e alimentare con un enorme impatto globale. Il titolo dell'azienda lo collega al concetto di qualcosa di "ultraterreno". Di conseguenza, pensiamo immediatamente a grandi concetti come stelle, pianeti e l'universo in generale.

Il nome metaforico dell'azienda scelto da Mars assicura che sia connesso con esperienze fuori dal mondo.

Come scegliere nomi commerciali metaforici

I nomi di marchi metaforici possono essere divertenti, coinvolgenti e ricchi di significato. Con un nome commerciale metaforico, puoi trasmettere un'idea unica di ciò che rappresenta la tua attività ed evidenziare immediatamente i valori che sponsorizzano l'affinità per il tuo marchio.

Tuttavia, è facile andare nella direzione sbagliata con un nome commerciale metaforico, come qualsiasi processo di denominazione.

I nomi di società metaforici richiedono una notevole quantità di ricerca e accortezza. Dovrai comprendere gli elementi e le promesse alla base della tua attività prima di iniziare. È anche fondamentale avere una profonda conoscenza del tuo pubblico di destinazione.

Per la maggior parte delle aziende, il modo più semplice per iniziare sarà accedere all'aiuto e alla guida di una società di denominazione professionale, che può svolgere parte della dovuta diligenza per loro conto.

Oltre a lavorare con gli esperti, ecco alcuni altri suggerimenti che puoi seguire:

Identifica il tuo marchio

Innanzitutto, dovrai acquisire una conoscenza di base dei componenti che rendono unico il tuo marchio. Considera i tuoi valori, visione, missione e scopo e come puoi trasmettere questi elementi unici usando la metafora.

Un nome di società metaforico dovrebbe fornire una visione immediata di ciò che rende unica la tua attività senza concentrarti troppo esclusivamente sui prodotti e servizi disponibili.

Ricerca il tuo pubblico

Assicurati di comprendere il tuo pubblico di destinazione con il nome della tua azienda metafora univoca. Dovrai assicurarti che la tua metafora scelta risuoni con i clienti che stai cercando di contattare.

Ciò significa fare ricerche di mercato approfondite e costruire alcune user personas cruciali. Prova a scegliere una metafora globalmente riconoscibile.

Mantienilo semplice

Evita di far lavorare i clienti per capire cosa significa veramente il tuo marchio metaforico. L'essenza unica che stai cercando di trasmettere con il tuo nome dovrebbe essere chiara non appena i tuoi clienti la vedono.

Vale anche la pena concentrarsi su una singola parola, come Jaguar o Tinder. Più parole a volte possono diluire la metafora e renderla più complicata da ricordare.

Fai la tua dovuta diligenza

Prima di scegliere un marchio metaforico specifico, assicurati che non ci sia qualcosa di troppo simile già disponibile sul mercato. Vuoi evitare di competere per la quota del marchio insieme a un marchio simile.

Allo stesso tempo, vale la pena ricercare i vari significati della tua metafora e se puoi accedere a un nome di dominio per il titolo scelto.

Metti alla prova il tuo nome

Prendi in considerazione l'idea di far passare il nome metaforico della tua attività oltre alcuni dei membri chiave del tuo team. Questo ti aiuterà a capire se il titolo che hai scelto ha il giusto impatto emotivo. Fai un elenco di tutte le tue risposte al nome del tuo marchio e assicurati che non ci siano idee contrastanti.

Costruisci il tuo marchio attorno al tuo nome

Usa altre risorse ed elementi di branding per migliorare l'impatto del soprannome che hai scelto. Tutto, dal tuo tono di voce al design e al logo del tuo sito web, dovrebbe riflettere le idee che stai cercando di evidenziare con il tuo nome.

Un nome commerciale metaforico richiede un approccio attento e coerente al branding.

Esplorando i nomi di società metaforici

I nomi dei marchi metaforici possono essere titoli potenti, evocativi e altamente significativi per qualsiasi attività commerciale. Con nomi commerciali metaforici, puoi trasmettere l'identità e i valori unici della tua azienda in una sola parola senza fare affidamento su un titolo descrittivo.

Usati correttamente, questi nomi potenti sono un modo fantastico per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione a un livello più profondo e aprire la strada alla crescita futura. Tuttavia, è importante considerare attentamente i nomi, poiché le metafore non sono sempre così universali come sembrano.

Prenditi il ​​tempo per ricercare il tuo pubblico e assicurati che il titolo scelto abbia il giusto impatto e invii il messaggio corretto.

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