10 motivi per cui il tuo marchio dovrebbe lavorare con i micro-influencer su Instagram

Un micro-influencer è come qualsiasi altro influencer: sono i membri influenti e i creatori di contenuti su un determinato social network. Ciò che li rende "micro" è la dimensione del loro seguito. Non importa quanto grande o piccolo sia effettivamente un influencer, utilizzare il miglior strumento di analisi di Instagram è un must per ottenere il massimo coinvolgimento.

A questo punto, la maggior parte delle aziende ha familiarità con l'influencer marketing. L'anno scorso, circa l'86% dei marketer ha affermato di aver utilizzato influencer nelle proprie campagne e da allora la percentuale è aumentata in modo significativo.

Cosa sono i micro-influencer e perché sono un argomento così caldo all'improvviso?

I micro-influencer hanno tra 1.000 e 90.000 follower. Coloro che hanno centinaia di migliaia di follower sono chiamati macro-influencer. Il passo successivo è un mega-influencer, che è chiunque abbia oltre un milione di follower.

Sebbene ci sia una tendenza tra i marketer a voler diventare grandi, i micro-influencer non dovrebbero essere respinti a causa del loro numero di follower relativamente modesto. In effetti, questo dovrebbe essere considerato il loro più grande vantaggio.

Instagram è pieno di micro-influencer. Costituiscono una parte considerevole della sua base di utenti. E se vuoi arrivare ovunque sulla piattaforma, avrai bisogno del loro aiuto.

Ecco 10 motivi per cui il tuo marchio dovrebbe collaborare con micro-influencer su Instagram:

1. COSTI MINORI.

Tutte le campagne di marketing hanno dei limiti. Uno dei più urgenti di questi è il budget. È la dura realtà che tiene radicate molte visioni.

Non tutti possono permettersi le forme pubblicitarie più grandi e appariscenti. Per alcune aziende, si tratta solo di sfruttare al meglio ciò che hanno.

Con il recente boom dell'influencer marketing, i prezzi sono saliti alle stelle. Cercare di lavorare con gli influencer più popolari sta diventando costoso. Alcuni addirittura addebitano 6 cifre per un singolo post!

Per l'importo che pagheresti per un macro-influencer, potresti lavorare con dozzine di micro-influencer. Questo è il motivo per cui sono spesso l'opzione più conveniente.

Un tipico micro-influencer su Instagram addebiterà tra $ 75 e $ 250 per post. Alcuni potrebbero anche chiedere di meno. È un incredibile ritorno sull'investimento per l'importo speso e può essere un vantaggio per le piccole imprese che non vogliono rompere la banca con il loro marketing.

2. PUBBLICO MIRATO.

Cosa ha un micro-influencer rispetto alle sue controparti con un numero maggiore di follower?

La capacità di indirizzare specifici gruppi di nicchia.

All'inizio potresti chiederti perché questo è meglio che raggiungere il maggior numero di persone possibile. La risposta è semplice: più piccolo è il pubblico, più tende ad essere appassionato e unito.

Il problema di credere che più spettatori siano sempre migliori è che si presume che tutti siano ugualmente interessati al tuo prodotto. Questo è raramente il caso.

Diciamo che vendi attrezzatura per biciclette. Se lavori con un influencer che ha un vasto pubblico di 500.000 follower, non tutti saranno ciclisti. Tuttavia, se lavori con un micro-influencer nella comunità ciclistica che ha 10.000 follower, puoi essere certo che quasi tutti vanno in bicicletta.

3. MAGGIORE COINVOLGIMENTO.

Uno dei vantaggi di avere un pubblico più piccolo è che è più facile interagire con loro.

Noterai che alcuni macro-influencer smettono semplicemente di parlare con i loro follower. Diventa travolgente quando hanno così tante persone che cercano di attirare la loro attenzione contemporaneamente. Quindi i tassi di coinvolgimento scendono dopo un certo punto.

I micro-influencer hanno più libertà in questo senso. Molti di loro sono in grado di avere conversazioni significative con gli spettatori, o mettere mi piace e commentare i post di altre persone. Questo li aiuta a costruire fiducia e formare relazioni con i loro seguaci. Di conseguenza, tendono a coltivare un pubblico fedele.

Quando un micro-influencer promuove un marchio, è più probabile che i suoi follower notino e interagiscano con il post. Questo a sua volta porta a una maggiore possibilità di conversione.

4. LAVORARE PIÙ FACILE.

Più alto è il livello di un influencer, più difficile sarà raggiungerlo. I macro-influencer sono spesso sommersi dalle richieste dei marchi. Di conseguenza, tendono ad essere più selettivi riguardo alle persone con cui lavorano.

I micro-influencer di solito non hanno questo problema. Alcuni di loro non sono nemmeno consapevoli di essere considerati influencer o che potrebbero fare soldi facendo quello che fanno normalmente. Sono spesso estasiati dalle offerte che ricevono.

Senza dover competere con altri marchi, puoi avere una comunicazione chiara e ininterrotta con un influencer. C'è più spazio per la negoziazione e la collaborazione tra le due parti. Hanno il tempo di sviluppare contenuti efficaci con te.

Scoprirai che i micro-influencer sono spesso molto amichevoli e simpatici, il che rende piacevole il rapporto di lavoro.

5. CONTENUTI DI QUALITÀ.

Instagram è una piattaforma di creatori di contenuti. Ci sono milioni di persone di talento sul sito Web che hanno i loro stili visivi unici. Alcuni micro-influencer ottengono il loro seguito grazie al loro forte occhio per la fotografia o i contenuti video.

Ciò significa che non devi sacrificare la qualità con un budget limitato.

La maggior parte dei micro-influencer si sforza di offrire ai propri follower costantemente ottimi contenuti. Lavorano sodo per costruire la loro base di spettatori, piuttosto che aumentare la popolarità.

Se cerchi un po', probabilmente troverai un micro-influencer la cui estetica si sposa bene con quella che hai stabilito per il tuo marchio. Potresti anche chiedere loro il permesso di pubblicare il loro lavoro sul tuo feed

6. PIÙ AUTENTICITÀ.

Il marketing tradizionale sta gradualmente seguendo la strada del dinosauro. Devi adattarti all'era digitale se vuoi sopravvivere.

Ad esempio, le celebrità più importanti non hanno più il potere di attrazione di una volta. Sono visti come artificiali, le loro opinioni acquistate dai marchi che sostengono.

Gli influencer sono visti come persone oneste e comuni, quindi le loro opinioni sono generalmente affidabili. Il loro genuino godimento di un prodotto può essere sufficiente per influenzare le decisioni di acquisto di molte persone.

Un marchio può acquisire credibilità lavorando con micro-influencer. Basta non cercare di controllare il loro contenuto. Lascia che si esprimano come fanno normalmente.

7. SALA PER LA SPERIMENTAZIONE.

Un aspetto positivo delle relazioni con i micro-influencer è che sono attività a basso rischio. Anche se un post non produce tutto il coinvolgimento che avevi sperato, valeva comunque l'importo irrisorio che hai pagato per questo.

Sentiti libero di sperimentare. Prova nuove tecniche con i micro-influencer. Se non funzionano, puoi imparare dagli errori che hai commesso. D'altra parte, potresti scoprire nuove strategie di successo che puoi implementare in futuro.

Pensalo come un modo per ottimizzare il tuo marketing su Instagram per ottenere i migliori risultati.

Dovresti anche prendere nota delle tue esperienze con gli influencer. Scopri a cosa tendono a rispondere, in modo da poter migliorare i modi in cui comunichi con loro.

8. ENTUSIASMO PER IL MARCHIO.

A volte non devi guardare lontano per trovare un micro-influencer. Molti di loro potrebbero già seguirti.

Sfoglia i tuoi follower per potenziali micro-influencer o usa la funzione di ricerca per trovare chiunque abbia postato sul tuo marchio. È sempre meglio lavorare con persone che già acquistano i tuoi prodotti e dimostrano un attaccamento al tuo marchio.

Come affermato sopra, gli influencer sono rispettati per la loro autenticità percepita. Se apprezzano davvero le cose che consigliano o mettono in mostra nei loro contenuti, allora risplenderanno.

Il bello di questo approccio è che c'è già una relazione organica tra le due parti. Ha solo bisogno di essere incoraggiato e permesso di crescere.

9. PARTNERSHIP PIÙ FORTI.

Se un micro-influencer non sta lavorando con nessun altro marchio, puoi provare a formare una partnership esclusiva a lungo termine con loro.

Cerca di costruire continuamente questa relazione. Forse puoi aiutare a pianificare e sponsorizzare un progetto personale che hanno sempre voluto fare. O forse puoi finanziare la loro partecipazione a un evento che hai già pianificato.

È importante che tu non renda questa collaborazione un evento una tantum. Più a lungo rimani con i micro-influencer, maggiori saranno le ricompense. Alla fine il tuo marchio diventerà un nome comune all'interno delle rispettive comunità.

10. MAGGIORE VISIBILITA' ONLINE.

La verità è che è più difficile che mai diffondere la consapevolezza del marchio su Internet. Innumerevoli utenti hanno plug-in di blocco degli annunci per i loro browser. Coloro che visualizzano gli annunci li salteranno alla prima possibilità che avranno.

Queste tendenze stanno costringendo le aziende a diventare più intelligenti e creative.

L'influencer marketing è potente perché gli utenti di Internet vogliono effettivamente vederlo. Guardano gli influencer per i loro pensieri critici e le loro valutazioni. È un contenuto che viene attivamente ricercato, piuttosto che trascurato passivamente come rumore di fondo.

I micro-influencer aiutano a diffondere la presenza di un marchio in tutto l'ecosistema digitale. Invece di cercare di distinguersi, è meglio mimetizzarsi in modo naturale. Otterrai maggiore visibilità grazie all'integrazione. I consumatori preferiscono questo metodo perché non sembra che il marketing sia loro imposto.