Gli influencer sono una delle migliori armi di marketing che le aziende utilizzano per la promozione dei loro prodotti e servizi, la crescita dei social media, la reputazione e simili. I contenuti generati dagli utenti che forniscono, sia nel formato di una storia di Instagram che in un video TikTok, raggiungono le persone in modi più autentici che creano fiducia e influiscono direttamente sulle metriche di vendita del marchio.

Importanza dell'Influencer marketing e dei contenuti generati dagli utenti

Ci sono micro-influencer, middle-influencer e macro-influencer, e tutti sono importanti a seconda del budget e del risultato che le aziende vogliono ricevere.

Forse l'influencer marketing non è un nuovo metodo di marketing, ma la sua importanza è enorme sotto molti aspetti. Ad esempio:

Indirizzare il pubblico giusto in mercati di nicchia specifici.

Gli influencer hanno un pubblico e il passaggio per determinare il pubblico giusto è già fornito per impostazione predefinita. Trova un influencer sui social media che corrisponda al tuo marchio e i tuoi potenziali clienti saranno raggiunti.

Ad esempio, hai un marchio di fitness e desideri raggiungere potenziali clienti in quella nicchia. Puoi trovare influencer del fitness per creare una campagna di micro influencer per il tuo marchio di fronte al loro pubblico che è appassionato di fitness e più propenso ad acquistare i tuoi prodotti o servizi. Il tasso di conversione sarà maggiore rispetto al posizionamento del tuo prodotto di fronte a un pubblico casuale.

Costruisci fiducia e fornisci prove sociali

Le aziende fanno marketing digitale per aumentare la propria crescita e generare vendite. È più probabile che le persone acquistino qualsiasi prodotto o servizio se i loro influencer locali o famosi preferiti lo suggeriscono. Gli influencer dei social media hanno il potere di creare fiducia attraverso la loro stretta interazione con la loro comunità e base di fan attraverso i loro contenuti personalizzati.

Aumenta le metriche di vanità aziendale

Inoltre, ottenere contenuti che generano utenti e post di influencer è importante anche dall'aspetto aziendale. Molti influencer possono raggiungere il tuo pubblico di destinazione esatto per i tuoi prodotti, influenzando così direttamente le metriche aziendali come:

• aumentare il tasso di coinvolgimento
• aumentare la consapevolezza
• aumentare il numero di follower del marchio
• incidere di più sul traffico
• e infine, aumentare le vendite

Cosa sono i micro influencer?

I micro-influencer sono persone che hanno meno follower - da 10.000 a 50.000 follower sui social media ma hanno un rapporto molto forte con la loro base di fan di nicchia.

definizione

Non sono celebrità o personaggi famosi considerati macro influencer (che possono raggiungere milioni di follower con un post) ma sono specializzati in una nicchia e hanno un grande tasso di coinvolgimento dal loro pubblico di nicchia. I micro-influencer di solito creano contenuti in un'area specifica per un pubblico più ristretto, quindi i marchi ottengono risultati iper-coinvolgenti sui loro contenuti grazie a ciò.

Logicamente, le persone compreranno da qualcuno che amano e di cui si fidano. I micro-influencer possono fare una raccomandazione per un prodotto o servizio specifico, in modo che il loro pubblico ristretto ma molto interessato risponderà. Le aziende possono praticare questo metodo promozionale del passaparola e raggiungere i propri obiettivi di business.

Lavorare con i micro influencer e coinvolgerli nella tua strategia di marketing è molto semplice. Ad esempio, una tipica campagna di marketing di micro influencer consiste nel marketing collaborativo dei contenuti, oppure gli influencer pubblicano contenuti sponsorizzati sul prodotto del marchio solitamente condivisi sul proprio account Instagram o TikTok.

Ultimamente, il termine micro influencer è anche messo in discussione con il termine nano influencer che si riferiscono a utenti di social media o persone comuni con un numero di follower ancora più piccolo ma con iper-impegnati che possono facilmente aggiungere marchi su Instagram come partner e condividere post sponsorizzati.

Come trovare micro-influencer su Instagram e TikTok?

Sappiamo tutti che Instagram è la piattaforma di social media più popolare al mondo con oltre 1,3 miliardi di utenti. Ci sono molte celebrità, personaggi famosi di tutte le sfere, grandi influencer e anche micro-influencer. Se ti trovi nella situazione di trovare micro-influencer per il tuo marchio su Instagram, devi occuparti di diverse cose.

Per prima cosa, puoi dare un'occhiata ad alcuni hashtag. Cerca hashtag che corrispondono alla tua nicchia e anche all'immagine del tuo marchio. Puoi trovare micro-influencer sfogliando uno specifico hashtag utilizzato nei loro post.

Ad esempio, se il tuo marchio è nella nicchia del fitness, cerca hashtag come #fitnesscoach o #fitnesstrainer per trovare individui di fitness con 10.000-50.000 follower.

Successivamente, puoi controllare il seguente elenco dei tuoi follower. È molto probabile che al momento seguano altri grandi account su Instagram nella tua nicchia. Segui ciò che seguono i tuoi follower e resta in contatto con i micro-influencer che piacciono al tuo pubblico.

Gli strumenti di terze parti di Instagram sono un altro punto della scoperta dei micro-influencer. La ricerca di hashtag e il controllo del seguente elenco richiede molto lavoro manuale. Alcuni strumenti possono farlo per te. Molti strumenti di Instagram hanno diverse funzionalità, filtri e opzioni che puoi utilizzare per trovare qualsiasi micro-influencer nella tua nicchia per raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Quando si tratta di TikTok, le cose sono molto simili. TikTok è una delle piattaforme di social media in più rapida crescita con oltre 750 milioni di utenti. Il fatto è che se i tuoi micro-influencer sono su Instagram, probabilmente sono anche su TikTok.

Per verificarlo, sfoglia alcuni hashtag rilevanti per la tua nicchia come hai fatto su Instagram. Inoltre, puoi cercare l'hashtag #ad + aggiungere una parola chiave che corrisponda al tuo marchio. Puoi trovare micro-influencer che promuovono direttamente prodotti o servizi su TikTok al loro pubblico.

I contenuti di TikTok sono basati su video, quindi puoi trovare i tuoi micro-influencer pertinenti che cercano argomenti. Usa l'opzione TikTok per cercare per categorie utilizzando una parola chiave correlata al tuo marchio e trova creatori di video nella tua nicchia con un massimo di 50.000 follower. Anche la ricerca di una sfida TikTok nella sezione scopri funzionerà perché seguire le tendenze è la storia principale su questa piattaforma.

Come trovare micro-influencer su YouTube?

YouTube è il secondo motore di ricerca più grande su Internet dopo Google. Ciò significa che le persone sfogliano i video per qualcosa di cui hanno bisogno o per divertimento. Trovare piccoli YouTuber o micro-influencer qui è fondamentale perché gestiscono un pubblico più piccolo, interagire con loro è facile e i costi sono inferiori.

Per trovare YouTuber più piccoli, puoi cercarli su Google. YouTube è una piattaforma di proprietà di Google, quindi consiglierà alcuni video popolari nella tua nicchia nella scheda Video. Ad esempio, il tuo marchio è nella nicchia della bellezza.

Puoi digitare "beauty YouTubers" e nella scheda Video, Google ti mostrerà molti video relativi a bellezza, trucco, tutorial, recensioni di prodotti di bellezza, ecc. Oppure vai direttamente nella ricerca di YouTube e fai lo stesso con una ricerca molto specifica termini che solitamente gli influencer usano per creare video, come “la mia skincare routine” . Crea un elenco dei creatori di video che ti piacciono e contattali per collaborare.

Successivamente, puoi controllarli sulle tendenze di YouTube. Apri la scheda Tendenze su YouTube, dove puoi vedere molti video popolari al momento. Cerca video nella tua nicchia e troverai creatori di video che corrisponderanno all'immagine del tuo marchio.

Un altro passaggio che puoi fare è cercare video su YouTube relativi al tuo prodotto o servizio.

Ad esempio, il tuo marchio è nella nicchia degli animali domestici e hai un prodotto per la toelettatura dei cani. Usa frasi chiave nella barra di ricerca come "toelettatura degli animali domestici" o "strumento per la toelettatura dei cani" per trovare video di YouTuber pertinenti.

La ricerca di hashtag è un metodo sempreverde per trovare contenuti o creatori pertinenti sui social media. Devi trovare YouTuber che hanno già lavorato con altri marchi e ottenere coinvolgimento sui loro consigli. Cerca un hashtag #ad + la tua nicchia e troverai video in cui gli YouTuber promuovono direttamente i prodotti sui loro video. Questi video sono anche noti come video sponsorizzati e su di essi è presente un tag.

L'algoritmo di YouTube è così potente. Scegli sempre micro-influencer pertinenti per la tua attività per creare un video super-engagement da cui il loro pubblico agirà.

Come trovare micro-influencer su LinkedIn?

LinkedIn è una piattaforma di social media legata al business con oltre 65 milioni di utenti. Le persone usano spesso LinkedIn per cercare lavoro o assumere per le loro aziende, ma può essere un ottimo mercato anche per il tuo marchio. Molti datori di lavoro e dipendenti hanno account lì, quindi una collaborazione con micro-influencer può essere molto vantaggiosa per il tuo marchio.

La ricerca per parole chiave è una delle prime cose che dovresti provare per trovare micro-influencer su LinkedIn. Digita una parola chiave specifica che corrisponda alla tua nicchia e LinkedIn ti fornirà un elenco di profili e pagine rilevanti. Puoi inviarli in DM direttamente sulla chat della piattaforma o utilizzare la loro e-mail nella scheda delle informazioni di contatto.

Successivamente, puoi eseguire una ricerca per autore. Tutti su LinkedIn possono scrivere o pubblicare contenuti di qualsiasi tipo, quindi cerca gli autori di contenuti nella tua nicchia. Controlla i post più popolari relativi al tuo marchio e connettiti con gli autori per una potenziale collaborazione.

Controllare le biografie è un altro modo per trovare micro-influenzatori. Puoi utilizzare i filtri di ricerca e LinkedIn ti mostrerà un elenco di profili pertinenti. Apri alcuni profili e guarda la loro specialità nella biografia.

Ad esempio, hai un software di gestione delle recensioni (come noi e hai bisogno di un micro-influencer per la promozione di prodotti o servizi. Puoi digitare "consulente per la gestione della reputazione" o "relatore della reputazione" nella barra di ricerca e scegliere un profilo dall'elenco dei risultati Puoi controllare la sezione "Persone visualizzate anche" per account simili e connetterti con loro.

Infine, possiamo citare i gruppi LinkedIn. Cerca gruppi correlati alla tua attività e richiedi l'iscrizione. Dentro avrai la possibilità di entrare in contatto con molte persone nella tua nicchia con gli stessi interessi. Trova account con più di 10.000 follower e connettiti con loro per collaborare.

Incentivi pratici per micro-influencer (sconti, campioni di prodotto)

Molti micro-influencer concorderanno sulla collaborazione per distribuire prodotti, buoni regalo, codici promozionali e simili.

Tutti i premi sono molto apprezzati e portano benefici ai micro-influencer e al loro pubblico.

Ad esempio, distribuire buoni regalo aiuterà le persone a interagire continuamente con il tuo marchio in futuro. I micro-influencer possono formulare una raccomandazione e il loro pubblico riceverà direttamente un regalo dal tuo marchio. Riceveranno valore e saranno in contatto con i tuoi prodotti.

Puoi anche premiare i tuoi micro-influencer con l'accesso diretto al tuo marchio. Forse hai un prodotto informativo, un corso o un programma di formazione. Offri loro l'accesso gratuito in cambio di una promozione. Il coinvolgimento dei clienti sarà maggiore del solito perché i micro-influencer avranno un'esperienza sulla tua attività e sarà più facile condividere la sensazione con il loro pubblico.

Esempi di messaggi DM per raggiungere i micro-influencer

Contattare i micro-influencer può essere un compito impegnativo per le aziende. Non è così facile attirare la loro attenzione per aprire i tuoi DM. Ecco alcuni esempi di messaggi DM per raggiungere i micro-influencer:

Ciao [nome del micro-influencer],

Abbiamo trovato i tuoi post su [la tua nicchia] e hai ottimi contenuti! Siamo un marchio [la tua nicchia] e offriamo prodotti che potrebbero essere interessanti e utili per il tuo pubblico. Se sei d'accordo, te ne invieremo alcuni da controllare e consigliare al tuo pubblico.

Spero che vedrai un'opportunità di collaborazione,

Molte grazie [nome del tuo marchio] .

Ehi [nome del micro-influencer],

Stiamo per lanciare una nuova campagna di marketing per [il tuo prodotto]. Abbiamo trovato il tuo profilo come un posto fantastico per aiutarci con la promozione. Poiché sei concentrato su [la tua nicchia], vorremmo fare un accordo con te per far parte del nostro marchio.

In attesa della tua risposta,

Il team di [nome del tuo marchio].

Marchi che lavorano con micro-influencer

Molti grandi marchi e aziende collaborano con successo con micro-influencer per la promozione di prodotti o servizi.

Spotify aumenta l'utilizzo della funzione "Scopri settimanale" su Twitter

Innanzitutto, possiamo citare Spotify come una delle principali piattaforme musicali al mondo. Spotify collabora da anni con micro-influencer per la promozione dell'algoritmo "Discover settimanale". I loro micro-influencer twittano sui prodotti e le funzionalità di Spotify, creando testimonianze di vita reale dei loro fan.

Coca-Cola's diffonde la campagna #ShareTheMagic con i micro TikTok

Coca-Cola utilizza micro-influencer per promuovere la sua bevanda in tutto il mondo. La loro strategia è che le persone sui social media con meno di 100.000 follower viaggino, facciano sport, mangino cibo insieme alla Coca-Cola, ballino e mostrino il piacere di berlo.

La recente campagna #ShareTheMagic lanciata durante le vacanze di Natale è stata diffusa dai ballerini di TikTok che hanno eseguito la coreografia per una nuova canzone di DJ Khalid.

Amazon promuove Audible con i micro YouTuber

Amazon, uno dei giganti del business mondiale, utilizza micro-influencer per il suo audiolibro Audible. Usano video sponsorizzati con YouTuber più piccoli e spargono la voce su altre piattaforme. Amazon assume anche micro-influencer su Instagram per utilizzare il loro audiolibro e dare consigli nella nicchia musicale/audio.

Come puoi notare, i micro-influencer sono un'importante arma di marketing che anche le grandi aziende utilizzano per le loro campagne di marketing e promozioni di prodotti.

Gro-To collabora con le mamme per diffondere la nuova linea di prodotti su Instagram

E infine, ecco un'azienda più piccola dall'Australia, Gro-To e collaborano con veri micro influencer per raggiungere il loro mercato di nicchia.

Lavorano con Caitlin Bailey, una mamma di due figli che condivide foto personalizzate dei suoi bambini utilizzando la nuova linea di prodotti Gro-TO su Instagram.

Strumenti UGC per catturare i contenuti dei micro-influencer

La piattaforma EmbedSocial è una piattaforma UGC progettata in modo univoco per aiutare i marchi a monitorare e generare tutti i post sui social media che menzionano i loro marchi per riutilizzarli come prove sul loro sito Web in formati di prova sociale.

Gli strumenti e i casi d'uso più utili per i marchi che fanno campagne di influencer marketing sono i seguenti:

Aggregatore di social media

Usa EmbedFeed per aggregare tutti i post che includono un hashtag specifico e sono condivisi pubblicamente su YouTube, Instagram o Twitter. Questo è estremamente utile quando la tua azienda collabora con influencer che utilizzano un hashtag brandizzato per comunicare la campagna sponsorizzata sui social media.

L'aggregatore di social media è dotato di integrazioni API che consentono al sistema di estrarre questi dati in tempo reale e archiviarli in un unico luogo. Inoltre, i marchi possono creare widget di social media e creare muri di hashtag con tutti i contenuti generati dagli utenti dai loro micro-influencer.

Guarda la bacheca degli hashtag di Instagram in azione.

Il futuro dei micro-influencer e NFT

NFT, o token non fungibile, è una risorsa digitale di qualsiasi tipo, come un'immagine, un disegno, una GIF, una canzone per la vendita o l'acquisto. Puoi tracciare la loro proprietà sulla rete blockchain. I micro-influencer sono il futuro del business NFT perché il loro pubblico è più piccolo e facile da coinvolgere. I micro-influencer creano fiducia e lealtà tra i loro follower che sono pronti a seguire i loro consigli.

Costruire una comunità a questo livello è fondamentale per vendere NFT. Otterrai un enorme coinvolgimento sui tuoi NFT, le persone saranno più interessate alla tua prossima collezione e il tuo marchio si costruirà un nome sul mercato. Il futuro dei micro-influencer è più luminoso che mai perché tutti i marchi conoscono l'importanza di avere un pubblico super pubblicizzato e tassi di coinvolgimento più rapidi sui loro contenuti.

Domande frequenti sui micro-influencer

Conclusione

Ora è il momento perfetto per i marketer per implementare campagne di micro influencer nella pubblicità e nelle strategie di marketing generali. L'uso di piccoli influencer con un seguito decente ma con relazioni più forti con il tuo pubblico di nicchia è una formula perfetta per il successo.

Alla fine della giornata, che tu scelga di lavorare con leader del pensiero, celebrità importanti o un blogger di cucina locale con un seguito minore, la cosa più importante è trovare influencer che corrispondano ai valori del tuo marchio e possano aiutarti a produrre contenuti ancora più straordinari che raggiungerà più follower.