Micro vs Macro: quale influencer è il migliore per il tuo marchio?

Gli esperti di marketing non sono estranei ai vantaggi dell'influencer marketing . Includere questa tattica nelle strategie di marketing è diventata la norma per la maggior parte dei professionisti in vari settori. In effetti, eMarketer ha previsto che nel 2021 due terzi dei marketer statunitensi utilizzeranno influencer per partnership di marca a pagamento o non pagate. Ciò non sorprende poiché molti consumatori trovano i contenuti generati dagli influencer più avvincenti dei contenuti prodotti dai marchi stessi.

Man mano che questa nuova pratica di marketing inizia a svilupparsi, emergono diversi approcci strategici. Ad esempio, gli influencer con conteggi di follower grandi e piccoli possono offrire vantaggi e risultati diversi. Gli influencer famosi offrono alcuni vantaggi che gli influencer meno conosciuti semplicemente non possono apportare a una campagna. E potresti essere sorpreso di scoprire che è vero anche il contrario.

La dimensione del pubblico di un influencer può influenzare il tuo marketing in modi inaspettati. Quindi, quale influencer è giusto per il marchio? Scopri di più sulle differenze tra micro e macro influencer per prendere la decisione migliore per la tua campagna.

Che cos'è un micro-influencer?

I micro-influencer non sono celebrità. Il loro numero di follower varia da 10.000 a 50.000 e i loro follower si rivolgono a loro per consigli su marchi e prodotti. Dal punto di vista di un follower, cosa c'è di così prezioso nei consigli di un micro-influencer? In molti casi, i micro-influencer sono esperti in una nicchia specifica.

Un micro-influencer potrebbe essere un critico gastronomico che esplora i ristoranti locali in una piccola città. Oppure potrebbero essere un modello di moda emergente o un istruttore di fitness. I micro-influenzatori possono specializzarsi in qualsiasi cosa; l'importante è che mostrino un livello di competenza o esperienza che ispiri fiducia dai loro seguaci.

Perché collaborare con un micro-influencer?

I micro-influencer sono spesso disposti a interagire con i loro follower in modi che gli influencer più famosi potrebbero non fare. Si prendono il tempo per costruire relazioni strette, rispondere personalmente ai commenti e ascoltare le richieste del pubblico. In cambio, il pubblico arriva a vedere i micro-influencer come autentici e affidabili. Quindi, quando un micro-influencer offre una sincera approvazione di un marchio o consiglia un prodotto specifico, il suo post ha molto peso.

L'efficienza dei costi è un altro vantaggio di lavorare con un micro-influencer. Questi influencer in genere richiedono meno pagamenti per post rispetto ai macro-influencer. D'altra parte, sono meno costosi perché hanno meno da offrire in termini di portata. Potrebbe essere necessario assumere più micro-influencer se il tuo obiettivo è raggiungere un vasto pubblico. Oppure puoi cercare un macro-influencer efficace.

Che cos'è un macro-influencer?

I macro-influenzatori hanno un seguito più ampio dei micro-influenzatori, che vanno da 500.000 a 1 milione. Sono spesso persone che hanno usato i loro talenti o le loro conoscenze per costruire marchi personali di grande successo. Come i micro-influencer, sono esperti in settori specifici, ma parlano a un segmento molto più ampio della popolazione.

Un macro-influencer potrebbe essere uno chef di fama mondiale che condivide consigli sugli utensili da cucina, un modello famoso o anche un atleta di livello olimpico. Alcuni macro-influencer hanno trovato fama interamente attraverso attività online, come la creazione di video virali o blog.

Perché collaborare con un Macro-Influencer?

Mentre i micro-influenzatori possono parlare a piccole comunità di nicchia, i macro-influenzatori possono raggiungere un vasto pubblico. Una singola foto Instagram di un macro-influencer in posa con i prodotti del tuo marchio può garantirti visibilità immediata. Questo potrebbe anche aiutarti a scoprire una base di clienti che era al di fuori del tuo pubblico di destinazione previsto.

Sebbene i micro-influencer possano rispondere direttamente alla tua proposta di collaborazione, potresti dover contattare l'agente personale o il manager di un macro-influencer. Questo può rendere la partnership un po' più complessa di una collaborazione con un micro-influencer. Dovresti anche aspettarti di pagare un prezzo più alto per post. In cambio, raccoglierai i benefici di contenuti generati da influencer di alta qualità e altamente visibili.

È importante notare che i consumatori possono vedere l'approvazione di un prodotto da parte di un macro-influencer con un certo livello di scetticismo. A causa della loro fama, i macro-influencer non sempre si presentano autentici o coinvolgenti come i micro-influencer.

Micro vs Macro: considera i tuoi obiettivi

Mentre i micro-influenzatori possono parlare a piccole comunità di nicchia, i macro-influenzatori possono raggiungere un vasto pubblico. Una singola foto Instagram di un macro-influencer in posa con i prodotti del tuo marchio può garantirti visibilità immediata. Questo potrebbe anche aiutarti a scoprire una base di clienti che era al di fuori del tuo pubblico di destinazione previsto.

Quando si considerano i pro e i contro, decidere se il marketing degli influencer micro e macro si riduce a un altro fattore: l'obiettivo della tua campagna. Speri di ampliare la consapevolezza del marchio prima di un evento o una vacanza imminenti? Puoi fare affidamento su un macro-influencer per raggiungere rapidamente un vasto pubblico in tempo. Vuoi creare gradualmente la fiducia del pubblico con una comunità di nicchia? I micro-influencer sono la scelta giusta.

Naturalmente, non devi limitarti a un tipo di influencer. Se hai il budget, puoi creare un team di influencer per raggiungere obiettivi diversi e guidare varie campagne. Collabora con un macro-influencer su YouTube per creare un unico video promozionale per il tuo ultimo prodotto. Allo stesso tempo, usa un team di micro-influencer su Instagram per condividere storie su come il tuo marchio ha migliorato le loro vite. Entrambi gli approcci possono essere utilizzati contemporaneamente per indirizzare il traffico verso il tuo sito. Il cielo è il limite!

Fare la scelta giusta per il tuo marchio

In definitiva, quando scegli tra micro e macro, la scelta giusta dipenderà dal tuo budget e dai risultati che stai cercando di ottenere. Il bello dell'influencer marketing è che non esiste una formula fissa per il successo. Gli influencer a tutti i livelli hanno vantaggi unici da offrire al tuo marchio.

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