Microsoft Advertising: Bing Ads Rebranding e New Life

Ultimo aggiornamento il 9 marzo 2022

La trasformazione più recente di Bing Ads è avvenuta nel 2019 quando si è rinominata Microsoft Advertising. In precedenza, la piattaforma era conosciuta come Microsoft adCenter.

Come per qualsiasi rebranding, i cambiamenti sono in prima linea per dare al nuovo prodotto un volto nuovo e un po' di curiosità per chi è dall'esterno che guarda dentro. Allo stesso modo, quando stai cercando di attirare l'interesse di persone che hanno paura di provare un nuovo prodotto, è necessario presentare le funzionalità nuove e aggiornate in un modo nuovo.

Mi interessa davvero delle nuove modifiche alla pubblicità di Microsoft?

Questo rebranding è incentrato sulla personalizzazione e sull'intelligenza artificiale. Microsoft prevede di introdurre un'interfaccia utente più integrata con più prodotti pubblicitari, mantenendoti strettamente connesso alla tua attività.

Rik van der Kooi, vicepresidente aziendale per Microsoft Advertising, ha dichiarato in un post sul blog il 28 aprile: "È un cambiamento semplice perché i nostri clienti e partner ci conoscono già come Microsoft e molti stanno già sfruttando i nostri nuovi prodotti pubblicitari che vanno oltre e oltre la ricerca, come Microsoft Audience Network.

Sebbene Bing si sia fatto un nome, il ritorno all'utilizzo di Microsoft offre loro maggiore influenza e influenza.

Un anno fa, Microsoft ha lanciato Microsoft Audience Network. Questa è la spina dorsale dell'IA (Intelligenza Artificiale) che fornisce loro i mezzi per essere più innovativi. Sebbene l'apprendimento automatico semplifichi il lavoro di un marketer, è anche considerato invadente dal pubblico. Ad esempio, i governi stanno prendendo provvedimenti per mantenere la privacy degli utenti su tutte le piattaforme. Microsoft mantiene l'input etico e umano nelle sue decisioni.

Microsoft Audience Network prende i dati dai suoi mercati pubblicitari PPC. Conosce gli obiettivi del cliente per poter formulare consigli per gli inserzionisti. Microsoft ha aggiunto il fattore umano nel suo processo. È perfezionato dalla conoscenza di Microsoft delle aziende che servono e dei loro obiettivi.

Riflessioni del passato

Il precedente rebranding derivava da un tentativo di concentrarsi sulla pubblicità associata alla ricerca. Questa è stata la nascita di Bing Ads mentre ha messo a riposo adCenter 2012. Successivamente, Microsoft e Yahoo hanno collaborato per creare quello che era noto come Yahoo Bing Network.

Yahoo è stato elencato prima di Bing con il nuovo nome, ma ha abbandonato la pubblicazione degli annunci di ricerca nel 2018. Successivamente, Bing ha rivendicato i diritti esclusivi sulla piattaforma di ricerca su Yahoo e AOL.

Mentre questa trasformazione era in corso, Google si stava rinominando da AdWords a Google Ads. Quell'evoluzione è stata un cambiamento da una ricerca basata su parole chiave a una che supporta una varietà di formati. Ad esempio, ora includono testo, acquisti, display, video e installazione di app. Questi sono stati trovati attraverso la loro rete estesa, inclusi YouTube , Gmail e Maps insieme ai loro siti e app partner di ricerca.

Altre modifiche con Microsoft Ads

Microsoft ha rinominato il Bing Ads Partner Program in Microsoft Advertising Partner Program. Rick van der Kooi dice che Bing non andrà da nessuna parte. Ha affermato: "Bing rimane il marchio di ricerca dei consumatori nel nostro portafoglio ..." Questo è importante nel fatto che avere la fiducia del tuo prodotto. Continua dicendo che "diventeremo solo più importanti man mano che i dati sugli intenti guidano una maggiore personalizzazione e innovazione del prodotto". Gli utenti possono prendere decisioni e scelte migliori utilizzando risultati di ricerca migliori grazie ai dati sulle intenzioni. Questo diventa ogni giorno più importante.

Programma per i partner pubblicitari Microsoft

Il Microsoft Advertising Partner Program offre agli imprenditori più tempo per far crescere la propria attività. Questo viene fatto lavorando con un esperto di pubblicità. I membri del Programma Partner sono agenzie del settore pubblicitario con una vasta conoscenza della tecnologia e delle soluzioni di ricerca digitale. Di conseguenza, possono essere efficaci grazie ai dati disponibili tramite Microsoft Advertising. Molti forniranno anche soluzioni white label. In ogni caso, i partner forniscono un servizio esperto ai clienti per ottenere i massimi risultati in Microsoft Advertising. È possibile trovare un'agenzia che consenta di essere un rivenditore di marketing online per espandere ulteriormente l'attività.

Il potere dello slancio

Nel decennio precedente, Bing ha raggiunto un traguardo di 100 mesi (circa 8 anni e mezzo) di crescita consecutiva della quota Bing. Ciò è stato fatto mentre serviva mezzo milione di inserzionisti. Successivamente, sono diventati gli inserzionisti esclusivi di Verizon Media.

Nel primo anno, Microsoft ha introdotto più prodotti con l'intelligenza artificiale per essere più connesso ai tuoi dati e al tuo business. Microsoft Audience Network e Sponsored Products sono due modi in cui stanno sfruttando questo potenziale.

Rete del pubblico Microsoft

Nel 2018 è stato lanciato Microsoft Audience Network. Ha utilizzato l'intelligenza artificiale, l'intento del pubblico avanzato e la comprensione del profilo. Questo aiuta i professionisti del marketing a raggiungere i consumatori in ambienti sicuri per il marchio. Più di recente, hanno rilasciato miglioramenti del prodotto nelle impressioni visibili, nel caricamento delle immagini e negli strumenti di gestione per gestire le immagini più facilmente.

Prodotti sponsorizzati

Come in Google, Microsoft Advertising ha apportato grandi miglioramenti al proprio ambiente di acquisto. Sponsored Products ha consentito ai produttori di aumentare la visibilità. Ciò ha anche fornito più traffico per i loro migliori prodotti in movimento. Ora i clienti di Microsoft Advertising possono allineare meglio gli sforzi di marketing tra produttori e rivenditori.

Miglioramenti dell'interfaccia utente di Microsoft Advertising

Uno dei cambiamenti più recenti nel rebranding di Microsoft Advertising è l'interfaccia utente, l'interfaccia utente, all'interno del gestore annunci. Sebbene Microsoft Merchant Center sia accessibile solo tramite la vecchia interfaccia utente, puoi comunque importare da Google in Microsoft. Quando il Merchant Center viene aggiornato, questo dovrebbe rimanere invariato.

Microsoft Merchant Center non è l'unica cosa non disponibile nella nuova interfaccia utente, le operazioni in blocco sono un'altra. Le modifiche necessarie per un progetto di qualsiasi portata, comprese eventuali correzioni di back-end, sono un compito enorme. È certamente uno con cui non vorrei essere coinvolto.

Pezzi e parti

Sezione Panoramica

Come con altre piattaforme a pagamento, la sezione Panoramica consente una rapida revisione delle prestazioni di tutti gli account nel tuo Business Manager. Questa schermata potrebbe non farti sapere quale account ha bisogno di attenzione più di un altro, ma ci sono molte informazioni per un controllo dello stato di salute generale.

Riepilogo account

Il riepilogo dell'account fornisce informazioni di alto livello per un singolo account e fornisce informazioni dettagliate sullo stato dell'account. Puoi selezionare le colonne più importanti per quel cliente e impostare i segmenti per vedere più dettagli. Quando ti viene comunicato che la nuova interfaccia utente è disponibile, le visualizzazioni delle colonne verranno trasferite alla nuova interfaccia utente.

Strumenti per annunci Microsoft

Come il nuovo menu degli strumenti di Google Ads, il più evidente è il collegamento a Microsoft Ad Editor nella colonna Azioni in blocco. Le opzioni Importa e Rapporti continuano a darti funzionalità che riconoscerai dalla vecchia interfaccia utente.

Con l'interfaccia utente riprogettata di Google, abbiamo dovuto dare la caccia o attendere alcune funzionalità. A questo punto Microsoft non ha incluso il pulsante Opportunità, ma potrebbe trovare presto una nuova casa.

Alla fine

Con tutti gli aggiornamenti e gli upgrade effettuati nell'ultimo anno per rinominare Bing in Microsoft Advertising, abbiamo riscontrato numerosi miglioramenti alle funzionalità esistenti insieme ad alcune nuove funzionalità. Imparare è sempre una buona cosa e Microsoft ci ha dato una fantastica opportunità per imparare le nuove funzionalità che hanno introdotto.

Tieni gli occhi aperti per ulteriori cambiamenti.