Lavorare con influencer di livello intermedio: tutto ciò che devi sapere

Se stai pensando di collaborare con un influencer per aiutare a guidare il messaggio del tuo marchio, non c'è momento come il presente. Dal 2016, il settore dell'influencer marketing è cresciuto di circa il 50% ogni anno, secondo le stime dell'ultimo Influencer Marketing Benchmark Report annuale. Nemmeno una pandemia potrebbe rallentare la traiettoria. Quando è arrivato il COVID-19, le persone sono rimaste a casa per lunghi periodi e molti si sono rivolti agli influencer dei social media per intrattenimento, informazioni e ispirazione. Con così tanti influencer là fuori, gli influencer di livello medio potrebbero essere la scelta perfetta per il tuo marchio.

Cinque diversi livelli di influencer

Gli influencer aiutano a influenzare i pensieri, i sentimenti e le azioni dei follower su una piattaforma di social media. Per essere un influencer, puoi avere da 1.000 a diversi milioni di follower. Ma ai fini della classificazione, i creatori sono spesso suddivisi in cinque diversi livelli di influencer in base ai numeri dei follower:

• Mega-influencer: oltre 1.000.000 di follower
• Macro-influencer: 500.000–1.000.000 di follower
• Influencer di livello medio: 50.000–500.000 follower
• Micro-influenzatori: 10.000–50.000 follower
• Nano-influenzatori: 1.000–10.000 follower

Perché ai brand piace lavorare con influencer di livello medio

Gli influencer di livello medio rientrano tra i nano-influencer che sono appena agli inizi e i mega-influencer che hanno accumulato oltre un milione di follower. Per i marchi, avere un influencer che si colloca nel mezzo dei cinque livelli di influencer può essere un vantaggio. Ai brand piace lavorare con influencer di livello medio per i seguenti motivi:

Gli influencer di livello medio lavorano sodo

La maggior parte degli influencer di livello medio ha costruito un seguito da zero. Questo processo richiede tempo, intraprendenza, pazienza e attenzione, tutte qualità che i marchi cercano in un potenziale partner. Avendo acquisito una buona esperienza, gli influencer di livello intermedio offrono ai marchi fotografia, video e contenuti scritti con uno smalto. I marchi possono anche aspettarsi autenticità dagli influencer di livello medio perché continuano a lavorare per preservare il legame che hanno costruito con il loro pubblico. Sebbene molte persone di livello medio abbiano trasformato l'influenza sociale in un concerto a tempo pieno, ce ne sono ancora molte che stanno cercando la perfetta partnership con il marchio.

Gli influencer di livello medio hanno buoni tassi di coinvolgimento

Tecnicamente, i tassi di coinvolgimento sono determinati dividendo il numero totale di Mi piace, commenti e condivisioni su un account di social media per il numero totale di follower. I tassi di coinvolgimento dipendono sempre dal particolare influencer, ma nel complesso, gli influencer di livello intermedio si comportano abbastanza bene. Con una miscela unica di pubblico ampio e concentrato, gli influencer di livello medio hanno una buona portata ma sono ancora in grado di formare e mantenere connessioni personali con i follower. Quando cerchi un influencer di livello intermedio, assicurati di valutare quanto siano coinvolti i loro follower osservando la quantità e la qualità delle interazioni sui loro account social e/o blog.

Gli influencer di fascia media comandano prezzi moderati

Il prezzo che pagherai a un influencer dipende da diversi fattori, inclusi il numero di follower, i tassi di coinvolgimento e i livelli di competenza o notorietà. Poiché hanno una comprovata esperienza nel guadagnare un seguito fedele e il loro pubblico è cresciuto in termini di dimensioni e varietà, gli influencer di livello medio possono comandare budget di campagna a prezzo medio.

Un recente rapporto sui prezzi degli influencer mostra che gli influencer di livello medio guadagnano in media $ 535 per foto sponsorizzata, $ 960 per video sponsorizzato e $ 222 per storia sponsorizzata su Instagram. Sebbene un influencer di livello intermedio di solito costi più di un nano o micro-influencer, pensa alla comodità di eseguire una campagna anziché molte.

È facile lavorare con gli influencer di livello medio

Gli influencer di livello medio non sono così ricercati da aver dimenticato le loro radici, il che significa che lavorano bene da soli e in gruppo. Man mano che acquisiscono fiducia, anche gli influencer di livello medio corrono più rischi, il che può portare a livelli più elevati di creatività.

Trovare un influencer di fascia media

Quando si cerca un influencer di livello medio, aiuta a guardare oltre i numeri dei follower. Assicurati di prendere in considerazione questi fattori:

• Interessi e convinzioni fondamentali: cerca influencer con collegamenti a pagine o biografie in modo da avere una buona comprensione del tuo potenziale partner.
• Punti salienti: cerca menzioni di specialità, premi, sponsorizzazioni di marchi precedenti o attuali e altri punti salienti.
• Abilità fotografiche: scegli un influencer che mostri foto di alta qualità con soggetti accattivanti, buona composizione e colori e illuminazione unici.
• Informazioni di contatto: assicurati che gli influencer di livello intermedio offrano informazioni di contatto adeguate come un indirizzo e-mail o un profilo LinkedIn.

Vantaggi della collaborazione con un nuovo influencer di livello intermedio

Una volta che un influencer ha accumulato 50.000 follower, è ovvio che ha qualcosa che attrae gli utenti dei social media. Tuttavia, possono esserci differenze significative tra gli influencer nella fascia bassa della fascia media e quelli nella fascia alta. Ad esempio, un influencer con 55.000 follower potrebbe guadagnare $ 750 per ogni foto sponsorizzata, mentre uno con 455.000 follower potrebbe guadagnare $ 2.500 per foto sponsorizzata.

Inoltre, le persone che sono appena diventate influencer di livello intermedio spesso hanno più tempo per impegnarsi per il tuo marchio rispetto agli influencer che si preparano a entrare nel livello macro-influencer. Nella ricerca per ottenere più follower e partnership significative con il marchio, è logico che anche coloro che si trovano nella fascia più bassa della fascia media avrebbero alti livelli di autenticità, entusiasmo e gratitudine.

Esempi di influencer di fascia media popolari su Instagram

Se non hai mai lavorato con un influencer, potresti non sapere cosa aspettarti. Ecco alcuni esempi di influencer di livello medio popolari su Instagram.

Dabito – @dabito – 228k follower
Con un seguito di poco più di 225.000 persone, Dabito si colloca proprio al centro della fascia di influencer di fascia media. È designer, fotografo e creatore del popolare blog Old Brand New. Con il suo uso di scelte di design inaspettate e una tavolozza di colori audaci, il feed Instagram di Dabito è divertente e festoso. È stato soprannominato uno dei migliori Instagrammer da Nylon e uno dei migliori blogger di decorazione del 2015 da Better Homes and Gardens. Inoltre, il lavoro di Dabito è apparso su Architectural Digest, Elle Decor, House Beautiful e New York Times

Carly Rowena – @carlyrowena – 169k follower
Carly Rowena offre ai follower la perfetta combinazione di educazione al fitness e ispirazione. Il suo slogan su Instagram, "Respira e basta", riflette il suo atteggiamento accomodante nei confronti della vita e il suo feed contiene foto e video di fitness, oltre a divertenti foto di famiglia. Per ulteriori informazioni su Carly, puoi visitare il suo sito web. Sul suo blog troverai articoli sul fitness e molti consigli sullo stile di vita, dalla creazione dell'home office perfetto ai viaggi con i bambini.

Nick Neves – @dad_beets – 63.4k follower
Per idee pasto appetitose, non guardare oltre il feed Instagram di Nick Neves. Questo moderno marito e papà prepara piatti deliziosi e li presenta in un modo davvero delizioso. Il suo scopo è sfidare i followers a mettersi in cucina, sperimentare con la cucina e divertirsi a farlo. Dopo aver visto il suo lavoro, non sorprende che Nick abbia vinto il premio Best Food Instagram ai Saveur Blog Awards.