9 caratteristiche millenarie da conoscere per il 2023

È giusto dire che i millennial hanno avuto un po' di splendore negli ultimi anni. Ora, nella loro era di "adulti", hanno seriamente superato gli stereotipi sfavorevoli di essere fiocchi di neve e affittuari seriali. In effetti, molti ora sono manager, genitori e proprietari di case.

Mentre si avvicinano ai 40 anni, esaminiamo a fondo le caratteristiche dei millennial per capire cosa li rende unici e fornire informazioni su come ottenere un successo diretto con loro.

Chi sono i millennial?

Prima di entrare in esso, prendiamolo dall'alto. Di chi stiamo parlando esattamente quando diciamo millennial? Spieghiamo. I millennial sono la generazione nata tra i primi anni '80 e la metà degli anni '90, inserita tra la generazione X e la generazione Z. Attualmente hanno un'età compresa tra i 27 e i 40 anni.

Principali caratteristiche dei millennial

1. Sono influenti sul posto di lavoro
2. Sono fiduciosi con la tecnologia
3. Sono cauti riguardo ai loro dati personali
4. Sono tranquillamente ottimisti riguardo all'ambiente
5. Hanno avidi risparmiatori
6. Amano viaggiare
7. Sono nostalgici
8. Sono competitivi
9. Sono ossessionati dai podcast

1. Sono influenti sul posto di lavoro

Quando si tratta di millennial sul posto di lavoro, è sicuro dire che si sono guadagnati i gradi. Ci sono più millennial sul posto di lavoro che mai; Il 79% lavora a tempo pieno, con un aumento del 32% dal 2015.

Oltre 1 millennial su 4 ricopre ruoli dirigenziali.

Quindi cosa significa questo per le imprese? A causa della loro ritrovata anzianità, costruire connessioni con i millennial è fondamentale per i marchi B2B che cercano di acquisire nuovi affari. Il 37% dei millennial che lavorano a tempo pieno sono decisori nel loro ruolo, quindi se vuoi metterti in gioco, vale la pena capire i millennial.

2. Sono fiduciosi con la tecnologia

I millennial si distinguono dalle altre generazioni per la fiducia nell'uso delle nuove tecnologie. Lo dice il 46% dei millennial, più di qualsiasi altra generazione, anche la Gen Z, che non ha mai conosciuto un mondo senza di essa.

Questa fiducia si estende all'intelligenza artificiale con il 45% dei millennial che afferma di esserne entusiasta. Piuttosto che vederlo come una potenziale minaccia, sono ottimisti su come possa essere usato per sempre, soprattutto sul posto di lavoro. In realtà, hanno il 12% di probabilità in più rispetto alla media di credere che consentirà ai dipendenti di risparmiare tempo sulle attività.

3. Sono cauti riguardo ai loro dati personali

Sebbene possano essere fiduciosi con la nuova tecnologia, lo stesso non si può dire quando si tratta dei loro dati personali. Il 30% dei millennial si dice preoccupato per come le aziende utilizzano i propri dati personali online, evidenziando la necessità di una maggiore trasparenza da parte dei brand se vogliono conquistare questa generazione.

È interessante notare che i millennial sono meno preoccupati di come il loro governo li rintraccia online (solo il 19% lo dice), il che potrebbe suggerire che sono più preoccupati che i loro dati personali finiscano nelle mani sbagliate e truffe che potrebbero danneggiarli finanziariamente.

4. Sono tranquillamente ottimisti riguardo all'ambiente

Nel complesso, i millennial si preoccupano dell'ambiente e, come la Gen Z, sono tranquillamente ottimisti riguardo al futuro del pianeta. Il 46% afferma di ritenere che l'ambiente migliorerà nei prossimi sei mesi e sembra che sia disposto a contribuire alla causa. Il 35% afferma di cercare sempre di riciclare e il 59% afferma che preferirebbe pagare di più per una versione ecologica di un prodotto, la cifra più alta di qualsiasi generazione.

Una caratteristica distintiva dei millennial rispetto ad altre generazioni è il loro atteggiamento nei confronti di chi è responsabile di aiutare il pianeta. È molto meno probabile che dicano che dipende dai marchi; solo il 39% dei millennial afferma di volere che i marchi siano ecologici, la cifra più bassa di qualsiasi generazione. Quindi, se stai cercando di impressionare il tuo pubblico con le tue eco-credenziali, potrebbe non avere l'effetto desiderato con i millennial.

5. Sono avidi risparmiatori

Esatto, la generazione più rimproverata per le spese frivole (chi ricorda l'avocado-gate?) è in realtà piuttosto esperta con le proprie finanze. Il 36% dei millennial afferma di essere bravo a gestire il denaro, che è superiore alla Gen Z (34%) e persino alla Gen X (33%).

La sicurezza finanziaria è importante per i millennial (il 61% lo afferma a livello globale), il che potrebbe in qualche modo spiegare le loro abitudini di risparmio.

In 12 mercati, quasi 1 millennial su 3 che risparmia ogni mese afferma di mettere da parte almeno il 26% del proprio reddito mensile, il massimo di qualsiasi generazione.

Detto questo, nel complesso, hanno ancora molto meno nel piatto rispetto alle generazioni precedenti; Il 34% dei millennial che risparmiano mensilmente afferma che i propri risparmi coprirebbero le spese di base per la vita per sei mesi o più, rispetto al 40% della generazione X e al 43% dei baby boomer che affermano la stessa cosa.

Nonostante la loro propensione al risparmio, la buona notizia per i marchi è che i millennial non sono immuni da una pazzia occasionale. Sono ancora i più propensi a fare acquisti di lusso, quindi i marchi di fascia alta possono ancora trarre vantaggio dal targeting dei millennial.

6. Amano viaggiare

Una cosa è certa, i millennial adorano le vacanze. E con il numero di millennial che affermano di voler acquistare una vacanza all'estero in aumento del 22% rispetto allo scorso trimestre, è improbabile che cambi presto. Sebbene possano essere appassionati risparmiatori, semplicemente non possono resistere a una pazzia in vacanza. Chi può biasimarli?

Essere interessati ai viaggi è una caratteristica distintiva di zillennial in particolare. Quelli all'apice della Gen Y e della Gen Z sono noti per aver sguazzato in beni di lusso e vacanze instagrammabili, mentre vivono a casa con i genitori, spesso senza affitto.

Quando si tratta delle preferenze di viaggio dei millennial e di ciò che cercano in una vacanza, si distinguono per aver affermato di essere influenzati da buone strutture per bambini o famiglie e per godersi le vacanze nei parchi a tema (Peppa Pig World, qualcuno?) . Questo forse non sorprende considerando che molti ora sono genitori.

Mentre alcuni stanno vivendo la loro vita migliore e sguazzando, altri stanno dando la priorità al divertimento in famiglia, quindi non esiste una taglia unica per i marchi di viaggi che cercano di rivolgersi ai millennial.

7. Sono nostalgici

Dalle repliche di Friends e revival Disney, ai loghi retrò e Barbie, se evoca nostalgia, ci sono buone probabilità che i millennial lo adoreranno. Mentre la Gen Z è nota per il suo amore per la moda degli anni '90 e 2000, una caratteristica chiave dei millennial è la loro predilezione per i media nostalgici.

I principali tipi di media per cui i millennial affermano di provare nostalgia sono i film (il 34% lo afferma), seguiti da musica e programmi TV, ma si distinguono dalle altre generazioni per aver affermato di essere nostalgici per i videogiochi.

Per i marchi che cercano di fare la loro mossa sui millennial, la nostalgia è un ottimo punto di partenza. Al 59% dei millennial piace quando vedono marchi o aziende utilizzare vecchi annunci o loghi, quindi la creazione di annunci nostalgici susciterà sicuramente l'interesse di questa generazione. Non dimenticare la colonna sonora degli anni '90.

8. Sono competitivi

I millennial sono grandi fan dei videogiochi. Potrebbero essere più grandi, ma trascorrono tanto tempo quanto la Gen Z sulle console di gioco. Ma ciò che li distingue dalla Gen Z è il motivo per cui giocano. Per la Gen Z è una cosa sociale, ma per i millennial si tratta di competere.

Questo potrebbe spiegare il loro interesse per gli eSport. I millennial hanno il 31% in più di probabilità rispetto al giocatore medio di essere estremamente interessati agli eSport, rendendoli un pubblico privilegiato per i marchi di eSport a cui attingere.

9. Sono ossessionati dai podcast

I podcast sono un grande successo tra i millennial. In effetti, trascorrono più tempo ad ascoltare i podcast rispetto a qualsiasi altra generazione. Non solo si sintonizzano più a lungo, ma sono anche i più propensi a scoprire nuovi marchi dai podcast.

Se ti stai chiedendo dove indirizzarli, i loro generi principali sono commedia, musica, TV e film, ma cosa li distingue? I millennial si distinguono dalle altre generazioni per l'ascolto di podcast di genitori e famiglia, giochi e tecnologia.

Colpire nel segno con i millennial

Molti millennial stanno raggiungendo importanti traguardi della vita come diventare genitori e proprietari di case, mentre altri stanno mostrando i loro muscoli spendendo in viaggi di lusso e tecnologia.

Sebbene ciò possa presentare nuove sfide per i marchi, apre anche nuove strade e opportunità mirate a cui attingere. I marchi dovrebbero considerare come possono allinearsi con le loro nuove priorità ed esplorare nuovi canali per raggiungerli dove sono ora.