Millennials: statistiche sui social media e sul marketing degli influencer

Se lavori nel marketing di influencer, probabilmente hai sentito la tua giusta dose di generalizzazioni grossolane sui Millennials. È un termine che sembra intrinsecamente e istantaneamente polarizzante.

La cosa più polarizzante nel dibattito sui Millennials è il loro impatto sull'economia e su interi settori. I media fanno annunci quasi quotidiani su come i Millennial stiano "uccidendo" alcuni settori, inclusi tovaglioli, cereali, ammorbidenti, lenzuola piatte, saponette, golf e diamanti. Le loro abitudini di acquisto sono diverse dalle altre generazioni e hanno un impatto diretto sulle tendenze. Ciò significa che i marketer devono adattare i loro sforzi di marketing digitale a queste abitudini per trovare trazione con questa fascia demografica.

Queste statistiche cercano di trovare un terreno comune per i Millennials come gruppo, ma i Millennial sono un gruppo eterogeneo. Guarda le tendenze per il loro utilizzo dei social media e le abitudini di acquisto, in modo da poter raggiungere i mercati Millennial con il tuo marchio.

Chi sono i Millennial?

Secondo l'American Psychological Association, Ernst and Young e il Federal Reserve Board, un Millennial è...

Chiunque nato 1981-1996 (24-39 anni nel 2020)

Attualmente negli Stati Uniti ci sono 71 milioni di Millennials, che rappresentano circa il 30% della popolazione.

Caratteristiche comuni dei millennial:

• Possiedono un telefono cellulare. Infatti, secondo un recente sondaggio , il 100% dei Millennial possiede un telefono cellulare. Pronto per il grafico a torta più interessante di sempre?
  

• 9 Millennials su 10 sono sui social media (Fonte: MediaKix )
  

• I millennial sono comunemente interessati ai viaggi, alla salute e al benessere.
• I millennial cercano spesso sconti quando fanno acquisti e preferiscono marchi socialmente consapevoli. Infatti, il 37% è disposto a pagare di più quando i prodotti supportano una causa.
• I millennial sono collaborativi e apprezzano i consigli dei loro amici. Infatti il ​​65% dei millennial acquisterebbe un prodotto o un servizio sulla base della raccomandazione di un amico sui social media. (Fonte: intelligente )
• Un enorme 80% dei Millennial si aspetta di essere intrattenuto dai marchi . I marchi non possono più permettersi di trascurare il valore di intrattenimento dei loro annunci.
• Il 67% dei Millennial utilizza il proprio smartphone per accedere a Internet .

Abitudini millenarie dei social media

F acebook continua ad avere un vantaggio imponente in tutte le fasce d'età, ma i Millennial trascorrono sempre più la maggior parte del loro tempo sui social media su Instagram e YouTube. Facebook potrebbe anche essere in svantaggio con i Millennial perché il 77% di loro è preoccupato per il modo in cui l'azienda utilizza i propri dati personali.

YouTube e altri servizi di streaming consentono anche ai Millennial di guardare video digitali. Ad aprile 2018, ThinkNow Research ha rilevato che è più probabile che i Millennial guardino i programmi TV tramite Netflix e YouTube piuttosto che dal vivo tramite i servizi televisivi.

Social Media Marketing per i Millennials

I millennial sono più diffidenti che mai nei confronti degli annunci. Il 75% dei Millennial trova le pubblicità fastidiose, il che sembra ovvio, ma le pubblicità sono inevitabili, giusto?

In realtà, più di 1 utente Internet su 4 (25,8%) utilizza ora gli ad blocker durante la navigazione in Internet. In effetti, MediaKix stima che il numero potrebbe arrivare fino a 1 Millennial su 3. Tuttavia, ciò non sembra aver impedito ai Millennial di interagire del tutto con gli annunci. In effetti, i Millennial hanno il 25% di probabilità in più rispetto alla Gen X e ai Baby Boomers di acquistare un prodotto o di interagire con un annuncio sui social.

Di questi annunci social, i Millennial attribuiscono un'alta priorità al valore dell'intrattenimento. I millennial preferiscono gli annunci divertenti il ​​43% delle volte e gli annunci informativi il 29% delle volte. I marchi di maggior successo sono in grado di unire queste due qualità nelle loro pubblicità.

I millennial acquistano anche dagli annunci. Ecco una ripartizione dei Millennial che hanno acquistato dagli annunci:

Tuttavia, solo perché i Millennial acquistano dagli annunci, non significa che gli piacciano. I millennial generalmente accettano gli annunci come un male necessario, ma l'85% trova ancora inquietante che gli annunci li seguano dopo aver visitato il sito Web di un marchio.

Abitudini di acquisto millenarie

I millennial hanno più di un trilione di dollari di potere d'acquisto e rappresentano oltre il 21% di tutti gli acquisti dei consumatori.

I millennial stanno diventando più dipendenti dai loro dispositivi mobili per i loro acquisti rispetto alle generazioni precedenti. Infatti, il 58% dei Millennial preferisce i propri telefoni per prendere decisioni di acquisto.

I millennial sono socialmente consapevoli

I millennial usano il loro potere d'acquisto per sostenere le cause. Se le aziende supportano le stesse cause in cui credono, il 74% dei Millennials ha dichiarato che acquisterebbe il prodotto. Il 48% dei Millennial sta cercando attivamente di acquistare da marchi che supportano cause sociali.

Per fare appello ai Millennials sostenendo le cause, è importante farlo in modo autentico. Perché il marketing può essere una forma efficace di marketing, ma questa strategia di marketing fallisce se i consumatori sospettano che sia superficiale. Le cause sostenute dai brand dovrebbero essere radicate nel loro intero modello di business. Se un marchio rappresenta le sue cause preferite, i Millennial ne prenderanno nota.

I millennial vogliono affidabilità

I millennial avevano posti in prima fila per le violazioni dei dati e gli scandali dei dati sui social media, quindi sono attenti ai loro dati. Infatti, il 92% considera l'aspetto di un sito web o di un'app prima di decidere di affidargli i dati personali. I marchi che vendono ai Millennial dovrebbero prestare attenzione a come il loro sito Web infonde affidabilità a prima vista.

I marketer inbound hanno un momento ancora più difficile con i Millennials. Solo il 32% dei Millennials era disposto a inviare le proprie informazioni in cambio di un download gratuito .

Influencer Marketing per i Millennials

Quando i Millennial cercano di utilizzare il loro potere d'acquisto con marchi affidabili e socialmente consapevoli, si rivolgono agli influencer. Più della metà di tutti i Millennials sarebbe più propensa ad acquistare un prodotto dopo che è stato promosso da un influencer.

Il 72% dei Centennial (nati dal 1995 in poi) e dei Millennial seguono gli influencer sui social media. Stanno cercando questi influencer per scoprire le ultime tendenze, ispirarli con nuove idee e intrattenere. In molti modi, i Millennial cercano che gli influencer forniscano gli stessi contenuti che si aspettano che forniscano anche i marchi, contenuti coinvolgenti con un grande valore di intrattenimento.

Ogni Millennial è un influencer... una specie di

Quando un amico consiglia qualcosa sui social media, è probabile che il 65% dei Millennial acquisti il ​​prodotto o il servizio. Il 70% dei Millennial sente anche la responsabilità di condividere feedback con le aziende, indipendentemente dal fatto che l'esperienza sia stata positiva o negativa. Il 50% condividerà le proprie preferenze di marca anche sui social media.

Ciò che crea è una cultura dell'influenza in cui i Millennial si rivolgono ai loro colleghi per condividere informazioni sui marchi e ottenere le informazioni di cui hanno bisogno prima di un acquisto.

Oltre a condividere le loro opinioni sui marchi online, sono anche creatori di contenuti. Oltre il 46% pubblica video e altri contenuti creati da loro stessi, con i Millennial che trascorrono in media 15 minuti di editing per contenuto.

In altre parole, i Millennials sono una generazione di persone che usano la propria voce per influenzare le persone che li circondano e apprezzano le opinioni degli altri quando fanno le loro scelte di acquisto. In molti modi, i clienti del tuo marchio potrebbero anche essere il tuo servizio clienti, se consenti loro di parlare del tuo marchio al tuo pubblico di destinazione, altrimenti noto come i loro amici.

Statistiche di marketing degli influencer del millennio:

• Il 56% dei Millennials ha effettuato acquisti dopo aver visto un post sui prodotti di qualcuno che segue.
• Il 27% dei Millennials conosce personalmente un influencer. Questo potrebbe incoraggiare i Millennial a diventare essi stessi influencer, poiché sembra un obiettivo raggiungibile che il loro amico, parente o conoscente ha già raggiunto.
• Il 54% dei Millennials diventerebbe influencer se ne avesse l'opportunità . L'86% è disposto a pubblicare sui social media in cambio di denaro.
• Il 40% dei Millennial afferma che il loro influencer online preferito li comprende meglio dei loro amici, secondo MediaKix .

Confronto tra millennial e baby boomer

Quindi, come si confronta il marketing degli influencer tra Millennials e Baby Boomers?

I baby boomer gravitano verso le recensioni per prendere decisioni e vogliono informazioni da influencer che sono figure autorevoli e/o leader del settore. I millennial sembrano aver spostato il percorso di acquisto lontano da questo tipo di ricerca e fare affidamento su consigli più casuali di amici e influencer sui social media. Il 65% dei Millennials acquisterebbe un prodotto consigliato da un amico sui social media, contro solo il 40% dei Baby Boomers.

Questa disparità nel seguire le raccomandazioni dei social media potrebbe anche essere collegata a gruppi di amici sui social media. I millennial avevano più di 200 amici su Facebook rispetto a qualsiasi altro gruppo di età. Questa interconnessione attraverso i social media potrebbe spiegare la loro dipendenza da essi per le decisioni di acquisto.

Marketing per i millennial: pensa come un pari

Nel marketing per i Millennial, il miglior consiglio sembra essere quello di pensare come i loro coetanei. Stanno cercando consigli casuali e autentici, nonché il valore di intrattenimento che otterrebbero parlando con un amico.

Questo è il motivo per cui il marketing degli influencer incentrato sui millennial è così efficace. Gli influencer sono in grado di situarsi come pari e amici, piuttosto che come celebrità fuori dal mondo. Questi influencer forniscono anche il valore di intrattenimento che aiuta gli annunci pubblicitari e i consigli sui prodotti a risuonare con i Millennials.

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