Migliore guida e pratiche per gli annunci banner per dispositivi mobili

La pubblicità tramite banner mobile è rimasta uno strumento efficace sin dagli albori del mobile marketing. Questa guida spiegherà cosa sono gli annunci per dispositivi mobili e come implementare le migliori pratiche degli annunci banner per dispositivi mobili in modo che possano svolgere un ruolo essenziale nel tuo mix di marketing digitale. Ti aiuteremo anche a decidere se un banner sul telefono è adatto alla tua strategia di marketing e in che modo Bitmedia può aiutarti a creare ed eseguire una campagna pubblicitaria di successo.

Cosa sono gli annunci banner per dispositivi mobili?

Un banner pubblicitario mobile è una piccola immagine pubblicitaria rettangolare che occupa una parte dello schermo dello smartphone ed è tra i formati pubblicitari più antichi originati dai dispositivi PC. Il banner pubblicitario telefonico è progettato per adattarsi al formato di un dispositivo più piccolo ed è diventato il tipo di annuncio più condiviso sui dispositivi mobili.

I banner mobili si attaccano principalmente alla parte superiore o inferiore dello schermo e si aggiornano automaticamente quando un utente non interagisce con essi per un periodo predeterminato.

Sebbene una campagna pubblicitaria tramite banner sia relativamente facile e veloce da impostare e abbia il potenziale per un'elevata visibilità, l'utilizzo delle seguenti best practice per gli annunci tramite banner mobile è il modo migliore per ottenere un solido ritorno sull'investimento (ROI) sulla spesa pubblicitaria.

Dimensioni degli annunci banner per dispositivi mobili

Dal primo annuncio in-app mobile nel 2009, ci sono stati numerosi cambiamenti nel formato pubblicitario poiché gli editori hanno apportato modifiche per adattarsi al comportamento in continua evoluzione degli utenti. La realtà riguardo alle dimensioni dei migliori banner pubblicitari è complicata poiché non esiste un formato universale o magico che funzioni su tutte le piattaforme o dispositivi.

Sebbene diverse fonti possano suggerire posizionamenti e specifiche diverse, di seguito sono riportate le migliori dimensioni dei banner per siti Web mobili per tablet e smartphone:

• Tavolette: 728×90 e 300×250
• Smartphone: 320×50 e 300×50

Oltre a scegliere le dimensioni corrette dei banner pubblicitari per dispositivi mobili, è essenziale sperimentare il posizionamento per evitare la cecità dei banner.

Progettazione di banner pubblicitari efficaci per dispositivi mobili

Internet è inondato di banner pubblicitari, con migliaia di marchi in competizione per raggiungere il pubblico target. Man mano che il pubblico diventa sempre più consapevole dei marchi concorrenti, il design del tuo banner mobile li renderà difficili da perdere e sposterà i potenziali clienti lungo il canale di vendita fino al punto di colpire il petrolio. Le seguenti strategie di progettazione ti aiuteranno a canalizzare il tuo mercato di riferimento:

• Rispettare le linee guida per le immagini
• Utilizza immagini di alta qualità
• Non sovrapporre testi o loghi
• Creare un elaborato invito all'azione (CTA)
• Accendi i riflettori sul tuo prodotto
• Utilizza un'immagine del prodotto per annuncio
• Evita la composizione
• Includi offerte e offerte speciali
• Testa i tuoi annunci prima della distribuzione

Creare testi pubblicitari accattivanti

In un mercato pieno di aziende in lizza per l’attenzione dei consumatori, far risaltare il proprio marchio non è una passeggiata nel parco. Una piattaforma di social media come Facebook da sola conta oltre 17 milioni di aziende che pubblicizzano. Imparare a creare annunci per dispositivi mobili in grado di farsi notare e persuadere il pubblico di destinazione può sembrare scoraggiante.

La soluzione sta nel creare testi pubblicitari strategici, ben realizzati e accattivanti attraverso quanto segue:

• Comprendi il tuo pubblico
• Identificare e risolvere un problema
• Mantieni i tuoi annunci brevi e dolci
• Includi un invito all'azione definito
• Mantenere una voce coerente del marchio
• Test A/B del testo pubblicitario
• Utilizza le parole chiave cercate dalle persone
• Usa un appello emotivo per connetterti con il tuo pubblico

Strategie di posizionamento degli annunci banner per dispositivi mobili

La strategia di posizionamento degli annunci sul Web mobile è la scienza che consiste nella scelta del formato e della posizione ottimali in cui il tuo annuncio verrà visualizzato su un dispositivo mobile. C'è una linea sottile tra catturare con successo l'attenzione di un utente e interrompere la sua esperienza utente a causa dello spazio limitato.

Alcuni fattori essenziali da considerare per un posizionamento ben pianificato includono:

• Comportamento dell'utente su un dispositivo mobile
• Orientamento del dispositivo e dimensioni dello schermo
• Contenuto e contesto dell'app o del sito web
• Frequenza degli annunci
• Durata dell'annuncio

Targeting e segmentazione del pubblico

La differenza fondamentale tra la pubblicità su desktop e quella su dispositivi mobili significa che solo i migliori banner pubblicitari per dispositivi mobili avranno successo. È in corso uno spostamento dalle impressioni ai segmenti di pubblico mirati, in modo che i brand possano passare dal semplice raggiungimento dei consumatori mobili alla conversione dei potenziali clienti e all'incentivazione degli acquisti mobili.

Alcune best practice relative agli annunci per dispositivi mobili che puoi seguire per evitare di commettere errori includono quanto segue:

• Conosci i tuoi obiettivi e le tue metriche
• Scegli con attenzione le piattaforme e le reti appropriate
• Comprendi la personalità del tuo pubblico target
• Testa e ottimizza ripetutamente i tuoi annunci

Test e ottimizzazione degli annunci banner per dispositivi mobili

Ogni inserzionista sa che fattori come immagini, testo eccellente e pulsanti contribuiscono ai progetti di pubblicità mobile più efficaci. Tuttavia, la maggior parte deve apprezzare il valore del test e dell'ottimizzazione degli annunci creativi. La maggior parte dei professionisti del marketing può sentirsi sopraffatta dalla necessità di testare ogni elemento o da processi di test disordinati, che portano a annunci con scarso rendimento.

L'utilizzo del seguente ciclo di test creativo in cinque passaggi, semplice ed efficace, porterà alla creazione degli annunci per dispositivi mobili più efficaci:

• Brainstorming di concetti creativi
• Crea modelli delle migliori idee
• Costruisci variazioni creative
• Effettua un test A/B della creatività
• Analizzare il risultato

Aderenza alle linee guida sulla pubblicità mobile

I banner coscienziosi sul marketing telefonico dovrebbero seguire norme e regolamenti specifici affinché gli editori ottengano i migliori risultati. Sebbene sia essenziale concentrarsi sul marchio e sul prodotto ed evitare di inviare contenuti dannosi o potenzialmente sconvolgenti per i consumatori, gli inserzionisti devono fare tutto il possibile per assicurarsi di rimanere buoni amministratori delle opportunità disponibili.

Alcune best practice da seguire includono:

• Stabilire obiettivi aziendali e di marketing chiari
• Conosci il tuo pubblico e invia solo comunicazioni appropriate
• Invia contenuti tempestivi e pertinenti con un CTA chiaro
• Incorpora altri canali di marketing nella tua campagna pubblicitaria banner
• Testare le campagne prima della distribuzione
• Apportare modifiche ove necessario

Misurazione del rendimento degli annunci banner per dispositivi mobili

Non è un segreto di Pulcinella che le piattaforme di social media siano parte integrante della pubblicità tramite banner mobile in quanto possono fornire migliori opportunità di targeting in base a interessi, età, sesso e posizione. La capacità di misurare il numero di Mi piace, condivisioni o menzioni del marchio è il modo migliore per analizzare la reazione dei consumatori ai tuoi annunci.

Queste metriche determinano il coinvolgimento del cliente e sono un buon indicatore di come e se i clienti possono acquistare di nuovo o consigliare il tuo marchio. Tra le metriche che devi valutare per misurare il rendimento degli annunci sul Web mobile figurano:

• Impressioni e clic
• Conversioni e ricavi
• Costo e ROI
• Portata e frequenza
• Coinvolgimento e qualità
• Attribuzione e portanza

Conclusione

Gli esperti di criptovaluta ritengono che sfruttare le migliori pratiche degli annunci mobili sia il modo migliore per monetizzare il tuo sito web utilizzando le app mobili. Questo formato pubblicitario ha dimostrato di funzionare in modo uniforme su tutti i dispositivi e le app.

La chiave per un banner pubblicitario mobile efficace sta nella scelta del formato adatto, delle dimensioni appropriate e del corretto posizionamento dell'unità pubblicitaria mobile. Il risultato della tua campagna dipenderà anche da un'accurata configurazione del targeting, dalla scelta della piattaforma giusta e da molti altri elementi.

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