Piattaforme pubblicitarie mobili: tipi, funzionalità e come sceglierne una

Quante volte vedi persone che guardano i loro telefoni? Attesa in fila, alle fermate degli autobus, in attesa del semaforo verde, sui mezzi pubblici...

I telefoni cellulari sono con noi ovunque. Non fanno solo parte della nostra vita quotidiana, sono la nostra vita quotidiana. Poiché i telefoni sono così fortemente integrati nella nostra realtà, la tecnologia che li circonda è in continua e molto rapida evoluzione.

Attualmente ci sono 5,34 miliardi di utenti mobili unici in tutto il mondo. Ed entro il 2024, 1,9 miliardi di loro utilizzeranno la tecnologia 5G, che è 20 volte più veloce di 4G o LTE.

Ecco perché la pubblicità mobile è uno strumento a cui dovresti prestare molta attenzione in questo momento. Quindi, cosa sono le piattaforme di pubblicità mobile, chi le usa e perché ne hai bisogno?

Che cos'è la pubblicità mobile?

La pubblicità mobile oggi esiste in molte forme e manifestazioni. Può essere lanciato in un motore di ricerca mobile, in un'app mobile o in un gioco, può essere integrato nel contenuto di un sito Web o può essere reso interattivo.

La pubblicità mobile include anche banner o altri tipi di pubblicità che l'utente vede sullo schermo del proprio telefono cellulare, tablet o persino smartwatch.

Ad esempio, gli utenti escono per una corsa mattutina e l'app nello smartwatch conta la frequenza cardiaca, il numero di chilometri, le calorie bruciate, ecc. Non appena gli utenti finiscono di fare jogging e controllano il loro feed di Instagram, la piattaforma di annunci mobili è gentilmente mostra gli annunci per una sana ristorazione.

La pubblicità mobile può essere programmatica o contestuale. Come sono differenti? La pubblicità contestuale funziona con la richiesta di ricerca specifica di un utente. Ad esempio, digiti "acquista un Apple Watch" nella casella di ricerca e gli annunci contestuali ti offrono diversi siti Web o offerte di vendita pertinenti in base alla tua richiesta.

La pubblicità programmatica, tuttavia, ha un targeting più ampio e funziona con la parte superiore della canalizzazione di marketing, attirando potenziali clienti. Gli annunci possono essere mostrati non solo sui siti web tematici e non solo per la query di ricerca ma semplicemente per il pubblico che si adatta ai parametri esposti nella campagna. Tali campagne funzionano molto bene per il branding, il targeting e il retargeting di nuovi clienti.

I marketer hanno un numero quasi infinito di strumenti per impostare annunci mobili, grazie alle ricche possibilità della pubblicità programmatica. Questi strumenti consentono loro di trovare il pubblico più pertinente per mostrare gli annunci e quindi analizzare l'efficacia del loro marketing mobile.

Successivamente, approfondiremo l'argomento di cosa trattano questi strumenti e perché sono così utili.

Quali strumenti hanno le piattaforme di pubblicità mobile?

Analitica

Ogni piattaforma pubblicitaria mobile deve disporre del software per elaborare i dati sulle prestazioni della campagna. Le tendenze nel mobile marketing e soprattutto nelle campagne pubblicitarie cambiano molto rapidamente. L'analisi just-in-time dei risultati può essere fondamentale per il risultato finale.

Molte piattaforme di annunci per dispositivi mobili offrono metriche per i dati raccolti in tempo reale in modo da poter monitorare lo stato di avanzamento delle campagne pubblicitarie: come gli utenti rispondono a un annuncio per dispositivi mobili, quanto tempo trascorrono a visualizzarlo e se interagiscono con esso. Queste sono tutte enormi quantità di informazioni che il sistema ha bisogno per essere in grado di elaborare.

Quindi, quando scegli una piattaforma di annunci per dispositivi mobili che desideri utilizzare, assicurati di verificare la presenza di solide analisi in tempo reale.

Targeting

Per essere efficaci, gli annunci devono essere mostrati a qualcuno che può effettivamente ottenere un prodotto utile. Ecco perché le piattaforme pubblicitarie mobili devono disporre degli strumenti adeguati per il targeting.

Il pubblico specifico può essere preso di mira in una vasta gamma di modi:

• Il targeting per interesse include utenti con interessi specifici in base alla loro attività online;
• Il targeting geografico consente di raggiungere gli utenti in una regione specifica;
• Il targeting per tempo offre l'opportunità di mostrare i tuoi annunci per dispositivi mobili esclusivamente per un determinato periodo. Ad esempio, puoi mostrare annunci per la colazione in un bar tra le 8:00 e le 10:00;
• Il targeting demografico sociale considera diversi parametri per la selezione di un pubblico: sesso, età, stipendio, stato civile, ecc;
• Il targeting comportamentale sceglie il pubblico pubblicitario in base alla richiesta di ricerca dell'utente, al suo comportamento online e ai luoghi che visita;
• Il targeting per segmenti di pubblico simili utilizza un segmento preimpostato del pubblico che potrebbe essere interessato al prodotto pubblicizzato e indirizza automaticamente la pubblicità a loro.

Tipi di annunci

La piattaforma di pubblicità mobile deve supportare diversi formati di annunci mobili, inclusi annunci nativi integrati nei contenuti o annunci in-app che consentono all'utente di interagire con l'annuncio.

Per esempio:

• Rich media;
• Unità video;
• Annunci a schermo intero;
• Annunci display incentivati;
• Posizionamento degli annunci nativi;
• Annunci dinamici;
• Annunci interstitial.

Molte piattaforme pubblicitarie mobili ti consentono anche di visualizzare annunci mobili interattivi che gli utenti possono scorrere, mettere in pausa o avviare e persino giocare ai minigiochi direttamente sul blocco annunci.

Questi annunci per dispositivi mobili tendono ad essere più efficaci, quindi è una buona idea dare un'occhiata più da vicino se non l'hai già fatto.

Diverse opzioni di pagamento

Per costruire una strategia di mobile marketing di successo, devi sapere cosa ti consente di fare il tuo budget pubblicitario. Scopri quali metodi di pagamento sono disponibili sulla piattaforma di mobile advertising che hai scelto e decidi quella più adatta a te:

• CPC (costo per clic). Paghi per ogni clic sul tuo annuncio;
• CPM (costo per miglio). Paghi un importo fisso ogni mille impressioni;
• CPI (costo per installazione). Paghi per l'installazione della tua app che deriva dal fare clic su un link del tuo annuncio;
• CPA (costo per azione). Paghi per un utente che commette un'azione mirata (ad esempio, un link al tuo sito o un articolo aggiunto a un carrello);
• CPV (costo per visualizzazione). Paghi per ogni visualizzazione del tuo annuncio (una visualizzazione, solitamente un banner caricato al 50%, che ha catturato l'attenzione dell'utente per almeno un secondo).

Dove fare pubblicità

La pubblicità mobile è tanto diversa quanto la pubblicità desktop. Anche se forse gli annunci per dispositivi mobili sono ancora più vari. Puoi inserire il tuo annuncio mobile quasi ovunque sullo smartphone del tuo potenziale cliente (e anche sulla schermata di blocco, grazie alle notifiche push).

Quindi quali sono le migliori piattaforme pubblicitarie mobili su cui fare pubblicità?

11 migliori piattaforme di pubblicità mobile

Esistono molte piattaforme pubblicitarie mobili, ma quale scegliere dipende da te. Guardali tutti e pensa a quale si adatta di più alla tua attività.

1) Annunci Google

Gli annunci di Google sono qualcosa che puoi vedere nella parte superiore delle prime righe subito dopo la casella di ricerca. Gli annunci Google possono essere sia mobili che desktop.

Va bene perché è sempre pertinente alla richiesta dell'utente e la maggior parte delle persone non lo riconosce nemmeno rispetto ai risultati organici, cliccando sui primi link dell'annuncio.

Al momento è una delle piattaforme di annunci mobili più efficaci e comunemente utilizzate. Google guida il mercato come motore di ricerca, il che significa che è una piattaforma pubblicitaria mobile più redditizia per fornire un mercato per la pubblicità.

I formati di annunci disponibili sulla piattaforma di annunci di Google:

• Annunci di testo;
• Annunci di ricerca;
• Banner pubblicitari;
• Annunci video;
• Annunci True View per app mobili.

Google è una delle più grandi società globali con un numero enorme di risorse. Quindi non sorprende che lo strumento analitico sulla sua piattaforma di annunci mobili sia uno dei migliori. Ti consente di visualizzare statistiche dettagliate sull'attività degli utenti, il che aiuta molto nella costruzione di un'ulteriore strategia pubblicitaria.

2) Annunci Facebook

Il 73% degli esperti di marketing afferma che le proprie campagne pubblicitarie mobili attraverso i social media sono state "molto efficaci" o "abbastanza efficaci". Quindi dovresti prestare attenzione agli annunci di Facebook.

Facebook ha un pubblico estremamente vasto, quindi non sorprende che abbia creato la propria rete pubblicitaria mobile. Ti dà la possibilità di scegliere il tipo di annunci che desideri pubblicare.

I formati degli annunci disponibili sulla piattaforma degli annunci di Facebook:

• Banner pubblicitari;
• Annunci video in-stream;
• Annunci video premiati;
• Annunci nativi;
• Annunci interstitial.

3) Annunci Instagram

Instagram è un'altra buona piattaforma pubblicitaria mobile. È la parte della rete pubblicitaria mobile di Facebook. Poiché Instagram è stato originariamente creato come app per dispositivi mobili, anche gli annunci su questa rete sono rivolti principalmente a questo tipo di dispositivo. Questa è una delle migliori piattaforme pubblicitarie mobili e anche una rete pubblicitaria mobile leader.

Oggi Instagram è una delle app mobili più popolari al mondo. Statista ha condotto uno studio e ha scoperto che Instagram ha attualmente più di due miliardi di utenti in tutto il mondo.

Puoi anche gestire le tue inserzioni Instagram dal tuo account pubblicitario di Facebook. Quindi, se devi fare pubblicità sia su Facebook che su Instagram, puoi gestirli e monitorarne l'efficacia da un'unica posizione.

Meta, che possiede sia Facebook che Instagram, ha creato alcuni strumenti piuttosto accurati per impostare e analizzare le campagne pubblicitarie.

Durante la fase di impostazione della campagna pubblicitaria, ti consentono di definire il tuo pubblico in modo abbastanza accurato e durante la fase di lancio e di esecuzione della campagna pubblicitaria, puoi vedere in dettaglio come gli utenti interagiscono con il tuo annuncio.

I formati di annunci disponibili sulla piattaforma di annunci Instagram:

• Annuncio video;
• Immagini;
• Giostra;
• Storie di Instagram.

4) Annunci Bing

Bing non è il motore di ricerca più popolare, anzi. La quota di mercato di Bing tra i motori di ricerca è del 2,47% nel mondo. Tuttavia, offre anche agli annunci Bing un solido vantaggio, perché in media, la pubblicità su di essi ti costerà il 70% in meno rispetto agli annunci di ricerca sugli annunci Google.

Una piccola quota di mercato non significa che non sia redditizia. Le statistiche mostrano che circa 1 miliardo di ricerche passano attraverso Bing ogni mese.

Pertanto, Bing ha una piattaforma pubblicitaria mobile molto ampia e la sua cassetta degli attrezzi ti consente di controllare la posizione, la lingua, la pianificazione del traffico, ecc. Dai un'occhiata a questa opzione, soprattutto se hai un budget limitato.

5) Annunci di ricerca Apple

Utilizzando questa piattaforma di annunci per dispositivi mobili, i publisher per dispositivi mobili possono essere sicuri che la tua app rimarrà in cima ai risultati di ricerca di Apple.

Puoi facilmente monitorare l'efficacia delle tue campagne pubblicitarie. La piattaforma fornisce anche una buona interfaccia per la gestione e la modifica delle campagne pubblicitarie. E la versione avanzata consente di scegliere il pubblico di destinazione e le parole chiave per le ricerche per le quali l'app mobile verrà mostrata all'utente.

6) Snapchat

Entro il primo trimestre del 2022, l'app mobile Snapchat ha circa 332 milioni di utenti giornalieri. Creata nel 2011, quando ha registrato un grande boom di popolarità, l'app continua comunque a crescere e guadagnare popolarità anno dopo anno, il che la rende un'ottima piattaforma per eseguire una campagna pubblicitaria mobile.

La piattaforma dispone di strumenti di segmentazione del pubblico, il che lo rende abbastanza conveniente per il targeting. Vale la pena notare che Snapchat rimane l'app con la maggior parte degli utenti giovani (il 48% degli utenti statunitensi ha 15-25 anni). Quindi la piattaforma è più rilevante se vuoi raggiungere un pubblico di questo particolare segmento di età.

Piattaforme programmatiche

Abbiamo già parlato di pubblicità programmatica sopra. Si tratta di annunci automatici che funzionano nella parte superiore della canalizzazione di marketing. Tali servizi pubblicitari forniscono un kit completo di strumenti per il targeting e l'impostazione di campagne. Diamo un'occhiata ad alcuni di questi servizi.

7) SmartyAds

SmartyAds è una delle principali piattaforme di pubblicità programmatica. Un ampio toolkit ti consente di impostare le campagne in modo corretto e rapido e il costante aumento del numero di piattaforme pubblicitarie fornisce un numero sempre crescente di posti dove pubblicare annunci. SmartyAds attualmente pubblica 366.847 impressioni al giorno. Il CTR medio è del 5,48% e il prezzo per mille impressioni è di circa $ 1,01.

Abbiamo aggiunto la nostra piattaforma all'elenco delle migliori piattaforme pubblicitarie perché soddisfa tutti i criteri di una piattaforma leader. Abbiamo creato uno strumento di altissima qualità e facile da usare e ne siamo orgogliosi.

Alcune statistiche su quali aree di business utilizzano maggiormente SmartyAds:

8) AdMob

Google ha acquistato AdMob nel 2009 e da allora è lo strumento più popolare per la pubblicità delle app.

Il servizio è popolare non solo tra gli inserzionisti ma anche tra gli sviluppatori di app mobili perché consente loro di ricevere la monetizzazione delle app visualizzando annunci. È anche facile da usare in quanto consente agli utenti mobili di scegliere quali annunci visualizzare e quali non sono pertinenti.

Quasi tutte le aziende utilizzano questo tipo di pubblicità mobile.

Inoltre, gli annunci in AdMob possono essere pubblicati dal cabinet di Google Ads.

I formati degli annunci disponibili sulla piattaforma AdMob:

• Banner pubblicitari;
• Annunci video;
• Annunci nativi;
• Annunci a schermo intero (un annuncio che viene visualizzato per coprire l'intero schermo mobile di un utente).

9) Spinta aerea

Questa è la seconda più grande piattaforma di annunci per dispositivi mobili. È disponibile sia per dispositivi mobili Android che iOS. Airpush fornisce anche la monetizzazione delle app per gli sviluppatori di app mobili.

I formati di annunci disponibili sulla piattaforma Airpush:

• Le notifiche push;
• Annunci video;
• Annunci sovrapposti;
• Annunci Rich Media (un annuncio che offre un'esperienza interattiva);
• Annunci sulla pagina di destinazione post clic;
• Banner in-app.

10) TubeMogul

Questa è una piattaforma pubblicitaria di Adobe, è stata creata come piattaforma pubblicitaria lato domanda. Questa piattaforma è stata creata per prevenire la diffusione di schemi di reclutamento di traffico pubblicitario fraudolento. Ciò significa che protegge l'inserzionista da bot o altri elementi non umani che visualizzano gli annunci. Poiché si tratta di un DSP, ciò significa che raccoglie dati e editori mobili da un gran numero di fonti.

11) Media millenari

Questa è una piattaforma che fornisce un ottimo strumento pubblicitario per gli sviluppatori di app di gioco e altri inserzionisti mobili. Il sistema di mediazione della rete pubblicitaria consente la visualizzazione di annunci di altre reti.

Gli strumenti analitici e la sistematizzazione di tutti i sistemi programmatici di questa piattaforma consentono di studiare in dettaglio qualsiasi modifica degli indicatori chiave durante una campagna pubblicitaria:

• prezzo;
• Targeting;
• Intervallo di date.

La piattaforma consente inoltre di indirizzare il traffico alla rete più redditizia per te in base alla loro percentuale di redditività. Questa e altre caratteristiche di questa piattaforma rendono Millennial Media uno dei preferiti dagli inserzionisti.

Alcuni consigli per scegliere la giusta piattaforma di mobile advertising

Esistono diversi modi per scegliere la piattaforma giusta. Prima di tutto, devi determinare le aree su cui devi pensare a fondo. Ecco cosa dovresti fare:

Conosci i tuoi clienti

Questo è un consiglio universale per gli inserzionisti. Se vuoi che i tuoi potenziali clienti acquistino il tuo prodotto, devi sapere quanti anni hanno i tuoi clienti, il loro stipendio, lo stato sociale, lo stato civile e i valori che condividono. E mentre nella pubblicità tradizionale queste domande possono essere messe in disparte, quando si parla di pubblicità digitale, diventano critiche.

Se conosci bene il tuo pubblico, sai a chi vuoi mostrare gli annunci. Capirai chiaramente a cosa è interessato il tuo pubblico, quali siti visitano e a che ora. Questo aiuta molto nella creazione di una campagna pubblicitaria.

Assicurati di avere abbastanza esperienza nella pubblicità

A seconda dei tuoi obiettivi e della tua familiarità con il mondo del marketing digitale mobile, diversi tipi di piattaforme pubblicitarie potrebbero essere adatte a te. Ad esempio, se scegli piattaforme di pubblicità programmatica come i DSP, puoi optare per l'opzione per esperti di marketing (self-service) o per coloro che hanno ancora bisogno di assistenza o non hanno abbastanza tempo per eseguire e gestire le campagne (opzione di pubblicazione gestita) .

Self-service DSP

Questo tipo di piattaforma pubblicitaria è utile per te se hai familiarità con la pubblicità o se desideri controllare personalmente ogni processo che prevede la creazione di annunci e l'esecuzione di una campagna pubblicitaria. Questa opzione ti consentirà di avviare, interrompere e modificare tu stesso i tuoi annunci.

Tieni presente che dovrai dedicare una certa quantità di tempo a questo perché anche il servizio pubblicitario migliore e più automatizzato richiede una certa configurazione.

DSP a servizio completo

Questo tipo di DSP fornisce servizi per l'impostazione e la gestione di campagne pubblicitarie. Sono simili in qualche modo alle agenzie di marketing che forniscono tali servizi.

In questo caso questo servizio costerà di più, ma anche il lavoro sarà svolto da professionisti che conoscono molto bene il proprio business e, soprattutto, che seguono le tendenze in rapida evoluzione del mondo della pubblicità.

Trasparenza e sicurezza complete della pubblicità mobile

L'uso fraudolento degli annunci digitali è stato un problema serio sin dal suo inizio. A causa del traffico non autorizzato, dei bot che visualizzano gli annunci e di altri schemi fraudolenti, l'efficacia degli annunci diminuisce e diventano inutili.

Benvenuto nel mondo della pubblicità mobile!

In questo articolo, hai appreso le principali caratteristiche e servizi della pubblicità digitale mobile. Ci auguriamo che li troverai utili e utili nella scelta e nell'utilizzo efficace delle giuste piattaforme pubblicitarie mobili.

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