L'utilizzo dei dispositivi mobili è in aumento!

Ultimo aggiornamento il 14 settembre 2018

Quante famiglie hanno oggi il servizio di telefonia fissa? Nel 2013 il National Health Interview Survey ha mostrato risultati preliminari del 40% delle famiglie statunitensi che hanno rigorosamente un servizio cellulare. Questa cifra ci porta oltre il 15% rispetto a 5 anni prima del sondaggio. Con il numero di smartphone e tablet in uso, non avrebbe senso indirizzare parte della tua pubblicità su quei dispositivi? Sono usati per qualsiasi cosa, dalle chiamate agli amici alla ricerca di un ristorante per una cena.

Nel rapporto annuale 2014 di Marlin Software, hanno previsto che entro la fine di dicembre 2015 i dispositivi mobili rappresenteranno il 50% dei clic di ricerca a pagamento. Hanno anche mostrato che i tassi di CTR sugli smartphone sono del 64% e sui tablet il 18% superiori rispetto ai CTR medi dei desktop. Queste semplici statistiche rafforzano i vantaggi della pubblicità su una piattaforma mobile. Google offre opzioni per annunci per cellulari, ha lavorato con i tuoi annunci AdWords standard o da solo. Sempre più dispositivi mobili hanno browser Internet completi che hanno le stesse capacità di un desktop, anche quelli senza browser completi hanno app host disponibili per fornire funzionalità di ricerca all'utente. Questo apre le porte a un mondo di opportunità per raggiungere gli utenti in movimento.

In cima alle liste della maggior parte dei consumatori c'è quanto sia rilevante qualcosa e questo vale nel mondo mobile. Presentare ciò che offri, che si tratti di un prodotto o di un servizio, dovrebbe lasciare all'utente la sensazione di aver avuto un'esperienza positiva, inducendolo a tornare sul tuo sito o continuare a utilizzare la tua app se l'ha caricata sul proprio telefono. Alcuni inserzionisti potrebbero non vedere gli utenti mobili così coinvolgenti come quelli seduti alla loro scrivania su un computer desktop. La verità è che gli utenti mobili sono le stesse persone, indipendentemente dal dispositivo su cui si trovano. Sono alla ricerca di un prodotto o servizio ed è probabile che si convertano per te come chiunque altro.

I dispositivi mobili hanno cambiato gli acquisti dei consumatori soprattutto a livello di negozio. Sempre più acquirenti acquistano online, ma ciò non significa che le visite in negozio siano meno importanti. Ci sono quelli che usano i loro dispositivi mobili per cercare negozi che offrono il prodotto che stanno cercando e che vogliono ancora e che amano vedere prima di acquistare. Alcune delle chiavi di successo che aiutano a portare i consumatori al negozio sono:

• Attira i consumatori nel tuo negozio con gli annunci giusti
• Indirizzarli nelle posizioni giuste
• Capacità di misurare l'impatto offline della tua spesa online

Puoi utilizzare le offerte per località per raggiungere le persone nelle vicinanze. Se un utente mobile si trova nella zona e cerca prodotti che ti interessano, c'è una maggiore probabilità che arrivino nel tuo negozio. Quindi il tuo investimento online aiuta a portare le vendite in negozio in questo senso. I tuoi annunci sono la prima linea di attacco, quindi assicurati di includere informazioni come orari di negozio e indirizzo per citarne un paio. È possibile utilizzare i collegamenti per offrire ulteriori informazioni come indicazioni stradali o numeri di telefono. Puoi impostare una vetrina basata su immagini in modo che quando si fa clic sul tuo annuncio, l'utente possa vedere il tuo inventario e i suoi prezzi.

Se ti stai chiedendo se hai bisogno di un'app per dispositivi mobili se hai un sito mobile la risposta è sì. Al giorno d'oggi, chiunque può accedere al tuo sito mobile, ovunque. Un'app mobile aggiunge un punto di contatto per gli utenti mobili che hanno già mostrato interesse per la tua attività e desiderano un modo semplice e veloce per tornare a fare acquisti. Approfitta di ogni opportunità per raggiungere un cliente.

Quando sviluppi il tuo sito mobile devi prendere in considerazione l'area di visualizzazione e il modo in cui l'utente naviga sullo schermo. Dovresti cercare di mantenere lo scorrimento al minimo se non riesci a eliminarlo e avere pulsanti a sfioramento abbastanza grandi da poter essere utilizzati con facilità. Non è facile come trasferire il tuo sito desktop su un sito mobile, devi prendere in considerazione non solo le dimensioni del dispositivo ma anche una diversa mentalità del consumatore.

Durante la progettazione di un dispositivo mobile, assicurati che offra un valore convincente per l'utente o potrebbe rimanere nel menu di un'app fino a quando non arriva il momento di pulire lo spazio per le nuove app. Non limitarti a trasferire il tuo sito per dispositivi mobili alla tua app poiché le app offrono funzionalità che i siti per dispositivi mobili non possono. Aggiungi l'integrazione della fotocamera e l'acquisto con un clic per rendere l'utilizzo generale più vantaggioso. A differenza dell'offerta per sito web, l'offerta per la campagna per dispositivi mobili è un aggiustamento percentuale delle offerte desktop. Puoi aumentare o diminuire le tue offerte per dispositivi mobili su tutti i dispositivi, le località e l'ora del giorno.

Google offre questa formula per l'adeguamento delle offerte per dispositivi mobili:

Offerta mobile = (tasso di conversione mobile/tasso di conversione desktop) – 1

Consigliano di utilizzare le campagne che hanno tracciato i dati per almeno 90 giorni e hanno almeno 20 conversioni sia su desktop che su dispositivi mobili. Come per i normali annunci di rete di ricerca e display, puoi utilizzare il targeting all'interno delle tue app. Puoi scegliere categorie di app per scegliere come target o abbinare gli annunci tramite la Rete Display. Oltre alle opzioni di targeting disponibili con Rete di ricerca e Rete Display, puoi scegliere come target modelli di dispositivi, operatori wireless o sistemi operativi specifici.

Oltre alle estensioni di chiamata, alle estensioni di località e così via, puoi utilizzare le estensioni per app per indirizzare gli utenti alla tua app quando fanno clic sul tuo annuncio. Questo è un ottimo modo per offrire ai consumatori l'accesso alla tua app e al tuo sito web. Ogni volta che un consumatore non utilizza il proprio dispositivo mobile per tutti i passaggi per effettuare un acquisto, AdWords non è in grado di monitorare tale conversione sul dispositivo. Le conversioni non tracciate si verificano su tutti i dispositivi, ma in genere i dispositivi mobili hanno un'occorrenza maggiore rispetto ad altri dispositivi. Ciò può essere attribuito, in parte, alle dimensioni ridotte dello schermo e ai siti non ottimizzati per i dispositivi mobili.

Che si tratti di un sito mobile o di un'app mobile, hai un grande potenziale che ti aspetta nel palmo della tua mano. Non perdere il mondo in crescita della pubblicità mobile.

– Gary Harvison, Responsabile PPC