Indicizzazione mobile-first: tutto ciò che devi sapere su Shift di Google

Grande cambiamento: la mossa di Google per dare priorità all'indice di ricerca mobile rispetto al desktop. In che modo influenzerà le classifiche di ricerca? Cosa fare per essere preparati?

Google si sta spostando principalmente sui contenuti mobili

Oggi, la maggior parte delle persone utilizza la ricerca di Google sui propri dispositivi mobili. Tuttavia, Google classifica i siti Web sulla versione desktop del contenuto di una pagina valutandone la pertinenza per gli utenti.

Ciò può causare problemi se la pagina mobile ha meno contenuti rispetto alla pagina desktop perché gli algoritmi dei motori di ricerca analizzeranno la pagina visualizzata dal ricercatore mobile. Quindi, ha senso passare dalla ricerca desktop all'indicizzazione della ricerca mobile.

L'idea di dividere i risultati di ricerca è stata ascoltata circa un anno fa, ma Google ha ora pubblicato i dettagli ufficiali sull'indice mobile-first sul proprio blog dei webmaster.

Google ha avviato esperimenti per realizzare l'indicizzazione della ricerca mobile-first, che si concentrerà principalmente sulla versione mobile delle tue pagine Web rispetto alla versione desktop se non esiste una versione mobile.

Da quando il webmaster Trends Analyst di Google Gary Illyes ha annunciato il mese scorso che Google sta passando all'indice mobile-first, ci sono state molte congetture, panico, speculazioni dilaganti e voci su cosa significhi esattamente.

Capiamo, cos'è l'indicizzazione mobile-first?

Attualmente, Google ha un solo sistema di indicizzazione basato su siti Web desktop. Quando l'utente effettua una ricerca su Google, gli spider bot esaminano l'indice desktop creato dai crawler di Googlebot. Quindi, trova risultati rilevanti in base all'indice desktop e li classifica in base alla versione desktop del sito. Inoltre, il Ranker esamina i segnali mobili come un sito reattivo e questi dettagli vengono raccolti dal crawler mobile per regolare di conseguenza le classifiche.

Questo processo ha causato alcuni problemi. Molte volte, l'utente trova qualcosa nello snippet, fa clic sui risultati, viene reindirizzato alla pagina dell'indice del dispositivo mobile che probabilmente genererà un app store e quindi si rende conto che il contenuto che ha visto nello snippet di ricerca non è disponibile sul dispositivo mobile ridotto versione del sito. È qui che la maggior parte dei siti Web cade per offrire una buona esperienza utente.

Con il passaggio di Google all'indicizzazione mobile-first, stanno cercando di risolvere questo problema. La teoria di base dice che il contenuto non è molto importante per essere sul tuo sito mobile, quindi forse non sei il risultato più rilevante per quel contenuto.

Quindi, cosa sarà influenzato?

Da quando Google ha annunciato questo cambiamento, ci sono state molte conversazioni e post di blog incentrati solo sulla classifica. Sebbene sia vero che l'indicizzazione della ricerca mobile influirà sul posizionamento, dovresti fare un passo indietro e considerare prima l'indicizzazione se vuoi davvero essere preparato per questo cambiamento.

Quando si tratta di un indice mobile-first, ci sono generalmente tre scenari: o un sito web è reattivo, ha un sito mobile separato o non ha affatto un sito mobile. Scaviamo più a fondo in tutti e tre gli scenari.

Siti reattivi

Non ci si aspetta che cambi molto per quanto riguarda l'indicizzazione. Ci sono alcuni problemi che includono cose come i menu a discesa o la modifica dei pesi per i contenuti a schede che sono per lo più meno apprezzati su desktop ma non dovrebbero essere svalutati su dispositivi mobili.

Siti desktop e mobili separati

Qui è dove le cose si fanno un po' complicate. Se un sito Web ha tag canonical o rel=alternate OPPURE reindirizzamenti del tipo di dispositivo impostati, i crawler mobili eseguiranno la scansione del sito mobile solo non della versione desktop. Ciò significa che, se alcuni contenuti si trovano solo sul sito desktop, i Googlebot per dispositivi mobili non lo vedranno e non verranno considerati nell'indice mobile-first. Sebbene Google sia sulla buona strada per risolvere questo problema, anche molti editori devono affrontare questo problema.

Nessun sito mobile

L'ultimo scenario riguarda le pagine che non hanno un sito mobile. Ci sono ancora tonnellate di quelle pagine là fuori. Il crawler mobile non eseguirà solo la scansione delle pagine ottimizzate per dispositivi mobili, ma eseguirà la scansione di tutto. Quindi, il Googlebot mobile vedrà ancora queste pagine. Sicuramente, non si classificheranno per i loro siti ottimizzati per dispositivi mobili, ma è già facile che non si classificheranno così come per i siti ottimizzati per dispositivi mobili. Questo non cambierà dopo l'indicizzazione mobile-first.

Fondamentalmente, le pagine che hanno una versione mobile ma non includono lo stesso contenuto della versione desktop saranno interessate da questa modifica. Tuttavia, le pagine con solo la versione desktop rimarrebbero comunque classificate. Sì, sarebbe semplicemente brutto sui telefoni cellulari. Questa è la differenza principale e importante. Quindi, quello che dovremmo guardare è il contenuto che si trova sulle pagine desktop ma non sulla versione mobile.

Come essere preparati a questo cambiamento?

Ecco alcuni consigli dei webmaster di Google per prepararsi al cambiamento:

1. Se disponi di un sito reattivo o di un sito di pubblicazione dinamico in cui il contenuto principale e il markup sono equivalenti su dispositivi mobili e desktop, non dovresti modificare nulla.

2. Se disponi di una configurazione del sito in cui il contenuto principale e il markup sono diversi tra dispositivi mobili e desktop, dovresti considerare di apportare alcune modifiche al tuo sito.

Assicurati di pubblicare il markup strutturato sia per la versione desktop che per quella mobile. I siti possono verificare l'equivalenza del loro markup strutturato su desktop e dispositivi mobili digitando gli URL di entrambe le versioni nello Strumento di test dei dati strutturati e confrontando l'output.

– Quando si aggiungono dati strutturati a un sito mobile, evitare di aggiungere grandi quantità di markup che non sono rilevanti per il contenuto informativo specifico di ciascun documento.
– Utilizza lo strumento di test robots.txt per verificare che la tua versione mobile sia accessibile a Googlebot.
– I siti non devono apportare modifiche ai loro link canonici; continueremo a utilizzare questi collegamenti come guide per fornire i risultati appropriati a un utente che effettua ricerche su desktop o dispositivi mobili.

3. Se sei il proprietario di un sito che ha verificato solo il tuo sito desktop in Search Console, aggiungi e verifica la tua versione mobile.

Queste domande ti vengono in mente?

Cosa succede se non ho un sito responsive? Posso fare qualcosa?

Per i principianti, sbarazzati di tutti quei reindirizzamenti del tipo di dispositivo dalle sottopagine alla home page mobile. A nessuno piacciono quelli. Se non disponi di una versione mobile della pagina, servi semplicemente agli utenti mobili le pagine desktop di cui disponi. In realtà è un'esperienza utente migliore se ottengono il contenuto che desiderano in un formato brutto rispetto ad avere una bella pagina che non è rilevante per ciò che stanno cercando. Meglio ancora, crea una versione mobile della pagina!

Che dire di canonicals e rel=alternate? Devo cambiarli?

Probabilmente no. Google ha affermato che è probabile che saranno abbastanza intelligenti da gestirli da soli, poiché chiedere ai webmaster di cambiarli tutti praticamente non accadrebbe mai.

Qualunque altra cosa?

Hai iniziato a pensare ai microformati. Tuttavia, molti SEO non li hanno aggiunti ai loro siti mobili. Assicurati di utilizzare il tuo schema e hreflang su tutte le tue pagine.

Restate sintonizzati per ulteriori aggiornamenti
Man mano che vedremo ulteriori aggiornamenti o modifiche all'indice e ai risultati di Google, riferiremo ai nostri lettori le ultime notizie sull'indicizzazione mobile-first. Vi faremo sapere quando questo grande cambiamento sarà completamente implementato.