Mobile Friendly Test 2020: CRO per dispositivi mobili

Un presupposto comune è che, poiché un sito Web è reattivo, è anche ottimizzato per i dispositivi mobili. Questo spesso non è il caso e, di conseguenza, le aziende spesso non sono consapevoli del fatto che il loro sito Web è stato classificato come ostile dalla ricerca di Google. Mentre ci sono diversi semplici test ottimizzati per i dispositivi mobili che possono essere eseguiti per testare lo stato SEO per dispositivi mobili, lo stesso non si può dire per CRO.

Perché Mobile First è così importante per l'ottimizzazione del tasso di conversione?

Una statistica riassume il motivo per cui il mobile first è così importante, non solo per il modo in cui ottimizzi i tuoi contenuti ma per il business in generale, ovvero, secondo Google, il 77% delle ricerche web sui dispositivi mobili viene effettuato al lavoro o a casa , precisamente quelle posizioni in cui sono disponibili anche computer desktop. Le persone scelgono di eseguire ricerche su dispositivi mobili piuttosto che desktop per la sua praticità e la sua disponibilità sempre attiva.

Di conseguenza, se la maggior parte del tuo traffico organico non proviene da dispositivi mobili , allora sai di avere un problema.

Si consideri che in passato, nella maggior parte dei dispositivi multipli del consumer journey sono stati utilizzati, l'acronimo ROPO (ricerca online / acquisto offline) è stato di fatto relegato ai libri di storia perché nel 2019 la maggior parte (53%) di tutte le vendite di e-commerce erano tramite dispositivi mobili. La maggior parte dei consumatori non effettua più ricerche online e acquista offline, ma acquista e lo fa su dispositivi mobili.

Se questo non è abbastanza convincente, considera che il 65% di tutto il traffico e-commerce proveniva da dispositivi mobili nel 2019, evidenziando perché i dispositivi mobili sono così importanti nel 2020.

Mobile first fornisce le impressioni della tua attività che convince i potenziali acquirenti a tornare in seguito su dispositivi mobili o altri.

Settore per Settore Variazione

A livello di settore, per settore, il traffico e le vendite del sito Web mobile variano notevolmente, con meno probabilità di acquistare articoli più costosi su dispositivi mobili. Il settore della moda è all'avanguardia, ad esempio, il 75% di tutto il traffico e il 67% di tutte le vendite provengono da Mobile e tuttavia nel settore dei viaggi, anche se il 53% del traffico proveniva da dispositivi mobili, solo il 29% delle vendite è stato effettuato su dispositivi mobili. (fonte: Salescycle).

La fusione di SEO + CRO

Come risultato diretto delle modifiche dell'algoritmo di ricerca di Google nel 2018, i risultati di ricerca hanno sempre più priorità in base all'intento di ricerca, piuttosto che in base ai termini di ricerca utilizzati. Di conseguenza, stiamo assistendo a una confluenza di SEM, CRO e SEO.

In precedenza gli obiettivi di business determinavano il focus terminologico per la ricerca SEO, questo è come è sempre stato, qui non cambia, ma quello che è cambiato è che i professionisti SEO non possono più aumentare la quota della ricerca senza considerare i fattori CRO e questo sta aumentando con un focus sui contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili.

SEO ottimizzato per dispositivi mobili

Google ha creato una semplice guida alla SEO e ha fornito diverse risorse di test gratuite per aiutarti a rilevare problemi con i tuoi contenuti mobili. Il test ottimizzato per dispositivi mobili e il più generale test di velocità della pagina, il che è ottimo perché fornisce molti suggerimenti su come velocizzare il tuo sito Web sia per dispositivi mobili che desktop.

Google Chrome ha anche uno strumento di emulazione del dispositivo integrato direttamente al suo interno, in alternativa, ci sono diversi componenti aggiuntivi nello store di Google Chrome che forniscono la funzionalità per ripristinare la larghezza del browser a qualsiasi dimensione specifica. Esegui un rapido controllo per vedere se il tuo sito è reattivo alle dimensioni dello schermo comuni ridimensionando la finestra del browser per vedere se il contenuto si sposta per adattarsi allo spazio disponibile.

Uno dei tanti passaggi per diventare Mobile Friendly in termini di SEO e CRO è rappresentato dai miglioramenti relativi alla velocità, come la riduzione al minimo delle dimensioni di immagini, javascript e fogli di stile. Se il tuo sito Web si carica rapidamente su qualsiasi dispositivo, è più probabile che rimangano in giro per leggere il tuo USP e iscriversi.

Come essere Mobile Friendly per CRO .

Essere mobile-friendly per quanto riguarda il CRO significa essere mobile-first all'interno di un potenziale viaggio del consumatore multi-dispositivo. Sebbene la maggior parte dei consumatori ti troverà prima tramite la ricerca mobile, è improbabile che acquisteranno il tuo prodotto o servizio al primo incontro, anche se il modo in cui i consumatori alla fine acquistano varia notevolmente a seconda del modello di business e del settore.

Suggerimenti per acquisire lead con Mobile First (CRO)

Per realizzare vendite, è necessario che i visitatori del sito web tornino più e più volte al tuo sito Web per convertirli in clienti (su qualsiasi dispositivo). Il problema per gli imprenditori è che mentre il loro sito Web potrebbe avere un bell'aspetto e acquisire lead tramite desktop, ciò non significa che lo farà tramite dispositivo mobile. Le regolazioni devono essere effettuate per essere di facile utilizzo.

L'ottimizzazione del tasso di conversione viene in genere eseguita e ottimizzata nel tempo tramite test A/B e, proprio come con l'ottimizzazione dei motori di ricerca, deve essere costantemente perfezionata per ottenere il miglior effetto. Lo scopo del mobile-first è invogliarli a tornare e renderli più facili.

Il tuo contenuto mobile dovrebbe essere:-

• Di facile lettura, breve e al punto.
• Utilizza immagini diverse per la tua offerta desktop. (raro che possono essere utilizzate le stesse dimensioni dell'immagine).
• Fornisci la capacità di comunicare tramite FB messenger (tracciamento multi-dispositivo – abilitazione del retargeting).
• Usa elementi correttamente proporzionati come i pulsanti.
• Aggiungi funzionalità di condivisione social e bookmarking.
• Fornire l'opzione di panoramica video con sottotitoli (comprensibile anche se il visitatore non ha le cuffie)
• Sii facile da navigare e uscire.
• Abbonarsi facilmente ad esempio con FB Messenger.
• Mantieni lo stesso contenuto MA abbrevia il messaggio (vedi punto 12). I visitatori devono trovare lo stesso contenuto indipendentemente dal dispositivo utilizzato.
• Evita le applicazioni mobili ove possibile. Semplicemente non sono necessari nella maggior parte dei casi grazie a HTML5.
• Non bloccare il messaggio! Utilizzare l'overlay popup ritardato per acquisire i dati.
• Se l'utente non ha interagito con il popup iniziale, attiva un popup con intento di uscita quando esce. (Il popup deve essere progettato per dispositivi mobili)
• AB testa i tuoi contenuti mobili, proprio come dovresti per le versioni desktop.
• Segui le regole pubblicitarie del sito web di Google.
• Assicurati che i tuoi utenti mobili accettino il tuo monitoraggio e siano conformi al GDPR.

Optimonk rende semplice CRO per dispositivi mobili

Ci vuole tempo per ottimizzare la tua esperienza mobile e alcuni dei punti nell'elenco sopra sembrano tutt'altro che facili. Fortunatamente OptiMonk fornisce la soluzione alla maggior parte di questi problemi, dalla consegna di un messaggio semplificato tramite popup, sia che si tratti di un ritardo o dell'intenzione di uscita, alla consegna di video. Anche catturare i dettagli è un gioco da ragazzi con l'abbonamento con FB messenger.

OptiMonk è conforme al GDPR, con un banner progettato per ottenere il consenso e, con l'ultima versione, è in grado di rilevare i blocchi dei popup, mentre le funzionalità di OptiMonk sono progettate per essere compatibili con Google. Il semplice editor drag and drop di OptiMonks semplifica l'aggiunta di pulsanti di condivisione e l'iscrizione con il pulsante di messaggistica FB.

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