Segreti di progettazione per il successo del marketing mobile

Stai cercando di raggiungere un pubblico più ampio e migliorare la visibilità del tuo marchio? Quindi dovresti posizionare l'annuncio del tuo marchio su un dispositivo che i clienti portano con sé la maggior parte del tempo.

Hai indovinato, uno smartphone.

Alcune pietre miliari digitali hanno cambiato completamente il settore del marketing. E una di queste è la prima campagna di mobile marketing in Europa, realizzata da Universal Music Group nel 2001. Poiché all'epoca gli smartphone non erano molto diffusi, la campagna utilizzava il servizio SMS. Ma oggi, con schermi enormi e una risoluzione sbalorditiva, le cose sono cambiate. Gli annunci più belli e più interattivi sono diventati una realtà.

La spesa mondiale per la pubblicità mobile potrebbe superare i 339 miliardi di dollari entro il 2023. Ciò significa che i professionisti del marketing dovrebbero prepararsi a una forte concorrenza. I marchi e gli operatori di marketing sono sempre alla ricerca di nuovi modi per migliorare l'aspetto e l'aspetto dei propri annunci per dispositivi mobili. Ma come si fa? Parliamo di mobile marketing.

I molti vantaggi dell'utilizzo degli annunci per dispositivi mobili

Dovresti preoccuparti del mobile marketing? (Avviso spoiler: dovresti!)

Il mobile marketing è per le aziende che lottano per attirare l'attenzione del pubblico pertinente. È anche per marchi e operatori di marketing che necessitano di modi convenienti per indirizzare il traffico verso i propri siti Web.

Il 25% delle aziende ritiene che investire nel mobile marketing migliori il proprio SEO. Oltre alla SEO, ecco alcuni altri vantaggi della costruzione di una solida strategia di mobile marketing per la tua azienda:

• Ci sono così tanti posti in cui puoi incontrare il tuo pubblico: all'interno di un'app, su siti Web per dispositivi mobili, tra una partita e l'altra o persino con un SMS vecchio stile. E più canali significano che puoi diversificare la tua strategia di marketing per una migliore copertura.
• Il targeting geografico sarebbe un gioco da ragazzi, quindi puoi essere certo che i tuoi annunci verranno visualizzati solo dai clienti nella regione target. E questo significa anche migliore efficacia in termini di costi e pertinenza.
• Il mobile marketing rende i contenuti facilmente condivisibili. Migliora anche le possibilità di espandere la tua rete attraverso lead mirati.
• Esistono diversi tipi di annunci per dispositivi mobili tra cui scegliere in base all'obiettivo e al budget della campagna.
• Il monitoraggio delle prestazioni diventa più semplice

Tutti incontriamo molti annunci ogni giorno. Alcuni li permettiamo volontariamente e altri appaiono come una piacevole parentesi. Ma ce ne sono anche altri che si sentono invadenti. E questi annunci ci infastidiscono così tanto che finiamo per uscire dall'app che li mostrava. Ti è successo? Dai la colpa al posizionamento errato dell'annuncio o alla scarsa ottimizzazione del design.

Quindi, sapendo che gli annunci per dispositivi mobili sono vantaggiosi, come puoi progettarli per offrire un'esperienza migliore? Parliamo dell'ottimizzazione degli annunci per i telefoni cellulari.

Annunci per dispositivi mobili: progettazione per il successo

1. Comprendi ed esplora i diversi tipi di annunci

Hai notato come i video funzionano meglio delle immagini in alcuni punti? E il testo funziona meglio delle immagini negli altri? Allo stesso modo, anche negli annunci, diversi tipi di annunci funzionano in modi diversi. Quindi, la scelta del giusto tipo di annuncio sarà il primo passo per una progettazione pubblicitaria di successo. Il giusto tipo di annuncio renderà conveniente trasmettere il tuo messaggio al tuo pubblico.

Per coloro che non hanno ancora preso in considerazione l'esplorazione di tutti i tipi di annunci per dispositivi mobili, ecco uno sguardo alle opzioni disponibili:

• Annunci banner: questi sono quegli annunci eleganti che vedi in sezioni specifiche dello schermo e alcuni di essi si espandono con un clic. Se riesci a trovare un piccolo concetto di design e una battuta che attirerà l'attenzione, questi funzionano davvero bene.
• Annunci interstiziali: utilizzano l'intero schermo e quindi puoi essere creativo con il tipo di grafica che utilizzi in essi. Con il giusto tempismo e design visivamente gradevoli, questi annunci possono essere molto coinvolgenti.
• Annunci video: i video parlano oltre il linguaggio. Pertanto, annunci video brevi e nitidi possono migliorare le conversioni.
• Annunci nativi: sono come banner pubblicitari ma ottimizzati per integrarsi con l'ambiente in cui appaiono.
• Annunci con premio: questi sono gli annunci che vedi nel bel mezzo di un gioco o di un'app, ma vengono forniti con premi. Gli utenti ottengono risorse dell'app o crediti di gioco e altri vantaggi per consentire questi annunci.

Se non fosse per i termini specifici, potresti già conoscere questi tipi di annunci. Il modo migliore per utilizzare il tuo budget per il marketing mobile sarebbe quello di diversificare il tuo piano e progettare due o più di questi tipi di annunci come richiesto.

2. Per i banner pubblicitari, la tipografia ha un ruolo fondamentale da svolgere

Il contenuto visivo non riguarda solo fotografie e immagini fantasiose. A volte una semplice illustrazione personalizzata o anche una tipografia creativa farà il trucco. Ricorda che i banner pubblicitari sono piccoli. E i design di banner pubblicitari affollati potrebbero sembrare interrotti, specialmente su schermi più piccoli.

La tipografia include il carattere utilizzato, i colori, le dimensioni e la composizione complessiva del contenuto del testo. Dovresti incorporare un mix creativo di questi attributi per creare una tipografia allineata con il design del tuo marchio.

Tutto questo assicurando che non ci siano compromessi sulla leggibilità. I caratteri decorativi e gli script calligrafici potrebbero non essere sempre leggibili nei piccoli banner pubblicitari.

Quando lo fai, puoi creare un banner pubblicitario piccolo e semplice che trasmette comunque il messaggio in modo efficace. Come il design del banner qui sotto.

Suggerimento Kimp: mentre giochi con le dimensioni dei caratteri per creare variazioni nel design, non prendere alla leggera l'equilibrio visivo nel design. Un altro elemento critico da ricordare sarà la coerenza nello stile del carattere in modo che appaia simile al resto delle tue campagne.

Sembra confuso? Dai un'occhiata al post sul blog di Kimp sui suggerimenti tipografici che ti aiutano a trasmettere il tuo messaggio in un piccolo spazio.

3. Dimensiona correttamente i tuoi banner pubblicitari

Banner leaderboard, banner di mezza pagina, banner rettangolo grande: ci sono dimensioni specifiche negli annunci banner. L'uso della giusta dimensione del frame assicurerà che quando il tuo banner appare nel punto previsto, il design del tuo annuncio abbia l'impatto che dovrebbe.

Dovresti conoscere queste dimensioni perché determinano se puoi utilizzare solo testo o sia testo che immagini nel tuo banner. Se decidi di utilizzare le immagini nel tuo banner, funzionano meglio nei rettangoli medi e nei banner per dispositivi mobili di grandi dimensioni.

Ignorando le dimensioni del design del banner, anche i design meticolosamente realizzati sembrano stranamente deformati o allungati. Dovrebbe esserci anche un contorno chiaro, preferibilmente in un colore che contrasti con il colore di sfondo del design dell'annuncio in modo che l'annuncio "salti". Una volta ottenuto il design adatto alle dimensioni, puoi acquistare con sicurezza lo spazio pubblicitario pertinente.

4. Progetta CTA su cui i clienti vorrebbero fare clic

Con il display touch su uno schermo mobile, hai un ampio spazio per posizionare il tuo pulsante di invito all'azione. Tuttavia, mentre si progetta per un dispositivo mobile, tutto ruota intorno all'esperienza. Alcune posizioni sullo schermo non sono semplicemente convenienti con cui interagire. Per saperlo dovresti capire il concetto di zona del pollice nel display di uno smartphone.

Le parti in basso a destra e sinistra dello schermo e il centro dello schermo sarebbero le aree più favorevoli per un facile accesso. Quindi, posizionare i tuoi CTA in queste regioni avrebbe più senso.

Dovresti prestare particolare attenzione alla navigazione senza soluzione di continuità quando progetti annunci interstitial o annunci a schermo intero.

Oltre alla posizione del pulsante, anche il design è importante. Un pulsante verde rettangolare è, per impostazione predefinita, visto come l'area cliccabile su uno schermo mobile. Quindi, utilizzare questo sarebbe un modo semplice per semplificare il CTA per i tuoi spettatori.

5. Consenti agli utenti la libertà di chiudere l'annuncio senza problemi

Seguendo il concetto di zona del pollice menzionato sopra, le parti superiori dello schermo sono i punti più scomodi da raggiungere. E questo è uno dei motivi per cui molti annunci sono dotati di un pulsante di chiusura posizionato negli angoli superiori. I brevi istanti necessari all'utente per raggiungere il pulsante di chiusura sono preziosi. E se sono presenti elementi visivi accattivanti, l'annuncio attira l'attenzione dello spettatore entro questo lasso di tempo.

Tuttavia, assicurati che il pulsante a forma di croce non sia troppo piccolo o indistinguibile. Gli annunci che semplicemente non si chiudono sono piuttosto frustranti. L'esperienza pubblicitaria consiste nell'intera interazione dall'inizio alla fine, inclusa la chiusura dell'annuncio.

Non vorresti che l'impatto di un ottimo annuncio fosse smorzato dal fatto che gli utenti non riescono a trovare il pulsante di chiusura al suo interno.

6. Evitare il sovraccarico di informazioni

Il disordine visivo sarà la più grande svolta in un annuncio per dispositivi mobili. Lo scopo degli annunci per dispositivi mobili è offrire un'esperienza interattiva ai clienti. E questo dovrebbe avvenire senza intaccare l'interfaccia personalizzata che presenta il loro dispositivo. Quindi, i tuoi annunci dovrebbero avere brevità al centro del concetto.

Incorporare un concetto semplice e farlo bene sarà meglio che aggiungere troppe informazioni in questi annunci. Ad esempio, un annuncio su una vendita con un semplice pulsante cliccabile nella pagina di vendita.

Per accentuare l'efficacia del tuo messaggio puoi usare -

• Immagini – nel caso di annunci nativi e interstitial
• Testo animato nel caso di banner pubblicitari sottili.

Con annunci interstiziali di grandi dimensioni, hai anche la possibilità di esplorare concetti innovativi come metafore visive per creare un gancio visivo.

Se stai cercando idee su come creare annunci nitidi e facilmente cliccabili per la tua attività, dai un'occhiata al post sul blog di Kimp sullo stesso .

7. Acing l'arte degli annunci video per il mobile marketing

Dai video di YouTube ai Reels su Instagram e Facebook, le persone adorano guardare tutti i tipi di video sui loro smartphone. Quindi, gli annunci video funzionano davvero bene, soprattutto sui dispositivi mobili.

Tuttavia, dovresti anche capire che gli annunci video lunghi potrebbero infastidire i clienti più che coinvolgerli. Quindi, mantienili brevi e coinvolgenti. Con il design creativo, gli annunci brevi possono avere effetti simili a quelli lunghi. La chiave è familiarizzare con il concetto di picchi emotivi e quindi posizionare questi picchi nei punti giusti nel tuo video.

Con la capacità di attenzione in calo dell'attuale generazione di utenti di smartphone, assicurati di avere un annuncio a caricamento rapido. E nei primi secondi, questo annuncio dovrebbe attirare l'attenzione e dire ai clienti come creerà valore per loro.

Un altro fattore critico da ricordare sarebbe quello di consentire la riproduzione del video dell'annuncio disattivato per impostazione predefinita. Vorresti sorprendere il tuo pubblico, non spaventarlo! Come utente di smartphone, ti piacerebbe se un annuncio video viene riprodotto ad alto volume mentre sei seduto su un autobus? Nemmeno i tuoi clienti lo farebbero. Se sei preoccupato che gli spettatori perdano il messaggio in modalità silenziosa, puoi sempre aggiungere sovrapposizioni di testo.

Suggerimento di Kimp: dalle proporzioni dei tuoi video ai sottotitoli inclusi, dovresti prestare attenzione alle sfumature dell'annuncio per una migliore esperienza mobile.

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8. Il potere dei video verticali

La maggior parte degli esperti di marketing propone un ottimo concetto video per i propri annunci e questi annunci hanno un bell'aspetto su un dispositivo mobile. Ma c'è un piccolo problema che alcuni esperti di marketing ignorano: l'orientamento del video.

Quando guardi un lungo video su YouTube, potresti inclinare il telefono e visualizzarlo in modalità orizzontale. Ma lo faresti per un breve video che dura solo pochi secondi? Probabilmente no! Pertanto, i clienti potrebbero non essere davvero entusiasti di inclinare il telefono per una rapida interruzione pubblicitaria nella loro app che di solito è verticale. Infatti, gli utenti di smartphone tengono i loro telefoni in verticale per quasi il 94% del tempo totale che trascorrono sui propri dispositivi.

I video verticali e i video quadrati che hanno un bell'aspetto in entrambi gli orientamenti sono le scelte migliori per gli annunci video per dispositivi mobili. Con un video verticale, puoi utilizzare l'intero schermo e coinvolgere in modo produttivo i tuoi spettatori con immagini accattivanti.

9. Presta attenzione alla psicologia del colore

I colori vivaci sono spesso visti come scelte energiche. Ma la verità è che nel bel mezzo di un'esperienza con un'app o mentre uno spettatore è impegnato a leggere un post sul blog, un annuncio luminoso potrebbe sembrare piuttosto invadente. Allo stesso tempo, non puoi utilizzare prevalentemente il bianco o i colori tenui e rischiare di perdere il tuo annuncio.

Il nero trasmette un segnale di raffinatezza, i pastelli hanno un effetto piacevole e il verde è spesso visto come un colore di buona salute. Esplora il significato di diversi colori e l'impatto che hanno sugli spettatori.

Ricorda che il tuo annuncio potrebbe essere posizionato su sfondi diversi, quindi scegli un colore adatto che risalti. Questo è un altro motivo per cui in precedenza avevamo parlato dell'utilizzo di bordi distintivi per inquadrare il tuo annuncio.

10. Controlla i must-have nei tuoi annunci

Mentre rispetti attentamente le numerose regole di ottimizzazione degli annunci per dispositivi mobili, non puoi perdere alcuni concetti chiave.

• La scelta di una tavolozza di colori che risuoni con il tema dell'annuncio è importante. Altrettanto importante è la scelta dei colori che si distinguono in diversi sfondi. Mentre fai tutto questo non puoi permettere una deviazione dalla tavolozza di colori standard del tuo marchio.
• Posizionare il tuo logo nel punto giusto sarebbe importante quanto il resto del design dell'annuncio.
• Mantieni la copia semplice ma potente
• Assicurati che le immagini e il testo trasmettano lo stesso messaggio

In breve, qualsiasi annuncio dovrebbe avere quattro sezioni principali: la proposta o il messaggio principale, il pulsante di invito all'azione, il logo del tuo marchio e il pulsante di chiusura. Tutto il resto che aggiungi dipende dalla tua creatività e tutto ciò può creare o distruggere la gerarchia del design del tuo annuncio. Questo ti dà un motivo in più per lavorare con un professionista per la progettazione dei tuoi annunci per dispositivi mobili.

Suggerimento di Kimp: Dato lo spazio ridotto che ottiene il tuo annuncio, potresti non essere sempre in grado di evidenziare tutti i punti essenziali lì. Puoi utilizzare le pagine di destinazione per integrare questi annunci e migliorare ulteriormente le conversioni.

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Come puoi vedere, alcune semplici modifiche al design degli annunci trasformeranno il rendimento dei tuoi annunci per dispositivi mobili. Per tutti gli sforzi di marketing che fai, hai sicuramente bisogno dei migliori design pubblicitari per trasmettere il tuo messaggio ai tuoi clienti. Raccogli lead e fai in modo che i tuoi clienti esistenti tornino per saperne di più, il tutto con l'aiuto di design di annunci alla moda perfettamente ottimizzati per gli schermi mobili.

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