Suggerimenti per creare e-mail ottimizzate per dispositivi mobili
Pubblicato: 2023-12-29Benvenuti nell'era delle e-mail in movimento! Se ti sei mai sentito frustrato a causa delle e-mail che non sembrano essere visualizzate correttamente sul tuo smartphone, non sei il solo. La lotta è reale.
In qualità di marketer B2B o professionista delle vendite, sei consapevole della necessità di distinguerti nelle caselle di posta sovraffollate dei tuoi destinatari. L'ottimizzazione mobile è la chiave per garantire che i tuoi messaggi raggiungano questi obiettivi.
Questo articolo ti aiuterà a sbloccare il mondo delle email ottimizzate per dispositivi mobili . Discuteremo cos'è l'email marketing mobile e perché è importante. Inoltre, ti forniremo suggerimenti essenziali e un modello per ottimizzare la tua email per dispositivi mobili.
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Che cos'è l'email marketing mobile?
L’email marketing mobile è una parte cruciale delle odierne strategie di marketing digitale. Si tratta di creare e migliorare campagne e-mail appositamente progettate per gadget mobili come smartphone e tablet.
In poche parole, l'email marketing mobile consiste nell'offrire alle persone esperienze di posta elettronica straordinarie sui loro dispositivi mobili. Riconosce che molti di noi utilizzano i cellulari per la posta elettronica e comprende quanto facciamo affidamento su questi dispositivi.
Esistono tre approcci che puoi adottare per creare email ottimizzate per i dispositivi mobili :
Progettazione reattiva
Il responsive design è un aspetto vitale dell’email marketing mobile. Questo approccio garantisce che il contenuto della posta elettronica si adatti alle dimensioni dello schermo e all'orientamento del dispositivo dell'utente.
Sia che il destinatario visualizzi l'e-mail sullo schermo di un piccolo smartphone in modalità verticale o sullo schermo di un tablet più grande in modalità orizzontale, il design reattivo garantisce che il layout e il contenuto dell'e-mail si adattino per una leggibilità e un'esperienza utente ottimali.
Design fluido
Il design fluido utilizza le percentuali per ridimensionare tabelle e immagini in base alle dimensioni dello schermo su cui vengono visualizzate. È come i layout “liquidi” del web design, dove gli elementi si adattano allo spazio disponibile sullo schermo. Ciò fa sì che il contenuto abbia un bell'aspetto e funzioni bene su diversi dispositivi, garantendo agli utenti un'ottima esperienza.
Design scalabile
Design scalabile significa creare e-mail che abbiano un bell'aspetto sia sui desktop che sui dispositivi mobili, senza bisogno di armeggiare con il codice. Utilizza un sistema a griglia per l'allineamento, enfatizza le proporzioni, mantiene un layout a colonna singola e utilizza pulsanti più grandi per un facile utilizzo. Questo approccio rende semplicissimo garantire che le tue e-mail risplendano su tutti i tipi di schermi, che si tratti di un computer o di un dispositivo mobile.
Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a scegliere il giusto approccio alla progettazione della posta elettronica:
- Se non disponi di molte risorse e non hai familiarità con i CSS e le query multimediali, considera l'utilizzo di un design di posta elettronica scalabile o fluido.
- Se disponi di un team CSS e di media query esperto e il tuo pubblico utilizza principalmente dispositivi mobili, scegli un design reattivo.
Perché le email ottimizzate per dispositivi mobili sono così importanti?
Quindi, perché dovresti ottimizzare la tua email per i dispositivi mobili? Ebbene, recenti statistiche sottolineano l'importanza fondamentale delle e-mail ottimizzate per i dispositivi mobili . Questi numeri rivelano perché adattare le tue campagne e-mail agli utenti mobili è una necessità assoluta nel mondo del marketing e delle vendite B2B:
- I dispositivi mobili dominano la lettura delle e-mail: secondo “The 2021 State of Email” di Litmus, i dispositivi mobili sono diventati l’ambiente di lettura più diffuso per le e-mail, rivendicando una sconcertante quota del 44,7%. Ciò significa che una parte significativa del tuo pubblico accede alle proprie e-mail principalmente tramite smartphone e tablet.
- Variabilità nelle aperture delle e-mail mobili: "The Ultimate Mobile Email Stats" (2021) di eMailmonday rivela che la prevalenza delle e-mail mobili varia, rappresentando dal 26% al 78% delle aperture delle e-mail.
Questa variazione è influenzata da fattori quali il pubblico di destinazione, il tipo di prodotto e la categoria di posta elettronica. Sottolinea che l'entità del coinvolgimento della posta elettronica mobile può avere un impatto significativo sul marketing di sensibilizzazione risultati.
Ecco cosa significano questi numeri se non utilizzi email ottimizzate per dispositivi mobili:
1. Metriche e-mail negative: la mancata ottimizzazione delle e-mail per gli utenti mobili può portare a un calo dei principali parametri e-mail, tra cui percentuali di clic più basse, conversioni ridotte, un ritorno sull'investimento ridotto e un aumento delle cancellazioni. In sostanza, le tue campagne e-mail non otterranno i risultati desiderati e potrebbero persino avere un impatto negativo sui tuoi profitti.
2. Scarsa reputazione del marchio: quando gli utenti non ottengono ciò che si aspettano dal tuo marchio, la tua reputazione può essere danneggiata. Gli utenti mobili si aspettano un'esperienza fluida e visivamente piacevole. Il mancato rispetto di questa aspettativa non solo si traduce in una diminuzione del coinvolgimento, ma può anche minare l'immagine e l'affidabilità del tuo marchio.
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10 suggerimenti essenziali per creare e-mail ottimizzate per i dispositivi mobili
Ora esploriamo i dieci suggerimenti essenziali per creare un'e-mail accattivante e ottimizzata per i dispositivi mobili che dia risultati.
Testo della riga dell'oggetto
Pensa alla riga dell'oggetto come all'ingresso della tua email. Sugli schermi dei dispositivi mobili lo spazio è limitato e la prima impressione conta. Pertanto, dovresti sempre mantenere l’oggetto breve, conciso e accattivante.
Con solo 35 caratteri per un oggetto accattivante, devi sfruttarlo al massimo per aumentare i tuoi tassi di apertura sui dispositivi mobili. L’obiettivo è far capire subito di cosa tratta la tua email e invogliare il destinatario ad aprirla.
Ricorda, un oggetto ben realizzato può avere un impatto significativo sui tassi di apertura, quindi assicurati che sia accattivante e pertinente al contenuto dell'email.
Testo dell'intestazione
Il testo pre-intestazione è l’eroe spesso trascurato dell’e-mail marketing mobile. È il testo di anteprima che appare accanto o sotto la riga dell'oggetto sulla maggior parte dei dispositivi mobili.
Hai solo 85 caratteri per un testo di preintestazione, quindi usalo saggiamente per fornire un'anteprima del contenuto e del valore della tua email. Riassumi il messaggio principale o l'offerta dell'e-mail in poche parole, offrendo ai destinatari un motivo convincente per aprire l'e-mail.
Contenuti brevi e preziosi
Gli utenti mobili apprezzano l'efficienza. Vogliono informazioni rapide e pertinenti da poter consultare ovunque siano. Per soddisfare le loro preferenze, mantieni il contenuto della tua email conciso, mirato e facile da scansionare.
1. Sii breve e dolce: in un mondo di attenzione fugace, la brevità è la tua migliore amica. Il contenuto della tua email dovrebbe essere conciso, con ogni parola che abbia uno scopo chiaro. Le introduzioni prolisse per i paragrafi non basteranno. Invece, crea frasi e paragrafi concisi che arrivino dritti al punto.
2. La chiarezza è la chiave: assicurati che il tuo messaggio sia cristallino. Gli utenti mobili preferiscono la chiarezza alla complessità. Evita un gergo complesso e lunghe spiegazioni. Utilizza invece un linguaggio semplice e diretto per garantire che il tuo messaggio sia immediatamente comprensibile.
3. Rimani concentrato: le e-mail mobili non sono la piattaforma per lunghe discussioni. Il tuo contenuto dovrebbe ruotare attorno a un singolo messaggio o invito all'azione ben definito. Definisci lo scopo principale della tua email e assicurati che i tuoi contenuti siano in linea con tale obiettivo.
Allinea a sinistra la copia dell'e-mail
Leggere da sinistra a destra è il flusso naturale per la maggior parte delle lingue. Quando allinei il testo a sinistra, ti assicuri che sia facile per gli utenti leggere e seguire il contenuto. Questa semplice scelta di formattazione aiuta la leggibilità e rende l'e-mail più user-friendly, soprattutto per le lingue che si leggono da sinistra a destra.
Nel testo allineato al centro, soprattutto nei passaggi lunghi, il punto di partenza cambia ad ogni riga, richiedendo ai lettori uno sforzo ulteriore. Tuttavia, l'allineamento a sinistra della copia della tua email semplifica l'esperienza di lettura, rendendola più user-friendly ed efficiente per il tuo pubblico.
Ottimizza le tue immagini
Vogliamo tutti che le nostre immagini e-mail abbiano un aspetto fantastico, ma a volte, la ricerca di un'alta qualità può portare a immagini di grandi dimensioni che impiegano un'eternità a caricarsi, causando un'esperienza utente frustrante.
Per ottenere il meglio da entrambi i mondi – prestazioni veloci e qualità professionale – dovresti ottimizzare le tue immagini. Ciò significa ridurli nelle dimensioni del file mantenendoli altrettanto visivamente accattivanti.
Mantieni i CTA in primo piano e al centro
Il successo della tua email dipende in larga misura dalla tua Call to Action (CTA). Un invito all'azione (CTA) "in primo piano e al centro" è come mettere il pulsante più importante proprio davanti ai tuoi occhi. È grande, audace e facile da trovare, solitamente nella parte superiore di un'e-mail.
In questo modo, è una delle prime cose che vedi ed è progettata per farti compiere un'azione specifica, come acquistare qualcosa, iscriverti o fare clic su un collegamento. Si tratta di far risaltare quel pulsante e incoraggiarti a fare ciò che il sito web o l'e-mail vogliono che tu faccia.
Inoltre, utilizza i pulsanti per gli inviti all'azione invece dei collegamenti testuali, poiché i pulsanti sono più prominenti e più facili da toccare su un touchscreen. La CTA dovrebbe essere visivamente di grande impatto e trasmettere chiaramente l'azione che desideri che il destinatario intraprenda.
Personalizzazione profonda
La personalizzazione è un potente strumento di coinvolgimento, rendendola un elemento cruciale dell'ottimizzazione mobile di un'e-mail. Rivolgersi al destinatario con il suo nome è semplicissimo, quindi devi provare ad andare più in profondità.
Ad esempio, è una buona idea personalizzare il contenuto in base al comportamento, alle preferenze o alla posizione del destinatario. Quando gli utenti hanno la sensazione che tu comprenda le loro esigenze, è più probabile che interagiscano con le tue email.
Evita le barre di navigazione
Gli schermi dei dispositivi mobili hanno dimensioni limitate, il che rende le barre di navigazione poco pratiche. Occupano spazio prezioso e ingombrano l'e-mail. Invece di utilizzare le barre di navigazione, concentrati sulla fornitura di un CTA unico e chiaro. Se sono necessarie opzioni aggiuntive, considera un menu minimalista che non sovrasti lo schermo.
Rendi le icone e i CTA dei social media touch-friendly
Se la tua email include icone di social media o CTA aggiuntivi, assicurati che siano facili da toccare e con cui interagire sullo schermo del cellulare. Il design touch-friendly è essenziale, poiché consente agli utenti di interagire facilmente con il tuo marchio su varie piattaforme. Non dimenticare di utilizzare icone sufficientemente grandi da poter essere toccate facilmente.
Design per visualizzazioni verticali e orizzontali
Gli utenti possono passare dalla visualizzazione verticale a quella orizzontale sui propri cellulari, a seconda di come tengono i propri dispositivi. Per garantire un'esperienza coerente e piacevole, testa le tue e-mail in entrambi gli orientamenti. Ciò garantisce che i tuoi contenuti abbiano un bell'aspetto e funzionino bene, indipendentemente dal fatto che l'utente tenga il proprio dispositivo in verticale o in orizzontale.
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Modello email ottimizzato per dispositivi mobili
Per semplificarti le cose, ecco un modello di email di base ottimizzato per dispositivi mobili che puoi personalizzare per le tue campagne:
Oggetto: [Oggetto coinvolgente – 35 caratteri]
Testo dell'intestazione: [Testo di anteprima interessante – 85 caratteri]
Contenuto principale:
- [Introduzione]: un'introduzione breve e coinvolgente che pone le basi per il contenuto della tua email.
- [Contenuti brevi e di valore]: presenta il tuo messaggio principale, le tue offerte o le tue informazioni in modo conciso e chiaro.
- [Pulsante CTA]: un pulsante di invito all'azione prominente, che consente ai destinatari di eseguire facilmente l'azione desiderata.
Firma
[Il tuo nome]
[Nome della ditta]
[Informazioni sui contatti]
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Conclusione
Gli utenti mobili sono un pubblico esigente. Apprezzano le e-mail che rispettano il loro tempo e lo spazio sullo schermo. Il tuo obiettivo è rendere la loro esperienza fluida e preziosa. Quindi, inizia a creare le tue e-mail ottimizzate per i dispositivi mobili e guarda i tuoi sforzi di marketing di sensibilizzazione aumentare vertiginosamente.