Pubblicità mobile e online per desktop: perché hai bisogno di entrambi?

Dall'introduzione dei telefoni cellulari e dall'ulteriore sviluppo della pubblicità mobile, l'equilibrio tra l'utilizzo di display e pubblicità mobile ha subito un cambiamento significativo. Negli ultimi due anni, il traffico proveniente dai dispositivi mobili ha superato gli annunci display dallo 0,3% nel 2017 al 3,3% nel 2020. Questa non è una sorpresa, dal momento che ogni anno la spesa pubblicitaria mobile cresce a tassi più elevati rispetto alla pubblicità online desktop. Ci sono buone probabilità che anche tu, come la maggior parte dei consumatori, stia attualmente trascorrendo più tempo sui dispositivi mobili che sui desktop. Pertanto, l'opportunità di sfruttare sia la pubblicità mobile che quella online sta diventando sempre più allettante ogni anno che passa.

La vera differenza tra pubblicità desktop e mobile

Sebbene il meccanismo principale sia simile, esiste ancora una differenza significativa tra marketing desktop e mobile in termini di formati, strategie e altre funzionalità specifiche. Le esploreremo più avanti, ma prima iniziamo con gli ambienti pubblicitari tipici della pubblicità display e mobile.

Esistono tre ecosistemi principali nel settore del marketing digitale. La pubblicità sui computer desktop si basa sugli annunci web, un tipo di annunci che vengono mostrati all'interno del browser mentre gli utenti desktop navigano in Internet. Per la pubblicità mobile, il sistema è un po' più complicato: ci sono due ambienti principali chiamati Web mobile e in-app.

Quando si tratta del Web ottimizzato per i dispositivi mobili, non c'è una differenza così grande tra annunci per dispositivi mobili e annunci Web. La pubblicità sul Web mobile funziona in modo simile al Web desktop, il che significa che gli annunci vengono visualizzati anche all'interno del browser. Il marketing in-app, come si può vedere dal nome, viene visualizzato all'interno delle app e funge da principale alternativa al Web mobile per gli utenti di smartphone. Entrambi gli ecosistemi hanno i loro vantaggi e svantaggi, ciascuno con prestazioni migliori per diversi obiettivi aziendali. Analizziamo ora i vantaggi esclusivi forniti sia dagli ambienti di pubblicità mobile che online ed esploriamo come aggiungerli alle loro strategie di marketing.

Vantaggi della pubblicità display

• Un'ampia gamma di formati di annunci digitali : essendo il primo vero ambiente pubblicitario online, la pubblicità desktop è ancora impareggiabile in termini di variabilità dei formati disponibili per gli inserzionisti. Banner, video, nativi, rich media e molti altri: tutti questi elementi lasciano molto spazio alla creatività dei marketer.
• Creatività più grandi – provenienti da molto spazio per la creatività non solo in termini di formati possibili ma anche dimensioni degli annunci per dispositivi mobili – la pubblicità per dispositivi desktop è disponibile per un'ampia gamma di dimensioni dello schermo. Pertanto, puoi trasmettere perfettamente il tuo messaggio visivamente e contestualmente.
• Versatilità : essendo il primo e uno dei canali più popolari per la pubblicità online, gli annunci display sono diventati una soluzione universale per i marketer di qualsiasi settore. Quasi tutte le piattaforme lato domanda funzionano con la pubblicità display, rendendola una soluzione semplice per qualsiasi obiettivo e strategia aziendale.
• Esperienza utente superiore : poiché la maggior parte dei siti Web è progettata per adattarsi alle dimensioni dello schermo di computer e laptop, il lancio di una campagna pubblicitaria display è un certo modo per garantire che i tuoi annunci vengano visualizzati correttamente e senza problemi.

Vantaggi della pubblicità mobile

• Comunicazione istantanea con l'utente : la maggior parte degli utenti di smartphone tende a mantenere il proprio dispositivo mobile da qualche parte per la maggior parte del tempo, il che offre agli esperti di marketing un'opportunità perfetta per consegnare il proprio messaggio in un momento e in un luogo specifici. In genere gli utenti mobili utilizzano i motori di ricerca per cercare un prodotto o servizio specifico a seguito di necessità o desideri immediati. I numeri confermano che – il 70% delle ricerche da mobile si traduce in un'azione immediata, secondo Marketing Pilgrim, mentre la navigazione da desktop corrisponde solitamente alle fasi superiori del funnel di vendita.
• Soluzioni di targeting : la disponibilità immediata di app e dispositivi mobili ci porta a un altro vantaggio: una gamma più ampia di soluzioni di targeting. Una strategia di annunci per dispositivi mobili ben progettata consente agli inserzionisti di indirizzare gli utenti non solo in base ai loro interessi o dati demografici, ma anche in base alla loro posizione attuale o persino ai luoghi preferiti. La pubblicità di geo-targeting e geofencing sono solo alcune delle allettanti opportunità offerte dal Web mobile e dalla pubblicità delle app.
• Maggiore coinvolgimento : un altro effetto dell'aumento della disponibilità delle app mobili è l'aumento dei tassi di coinvolgimento. Gli utenti tendono a trascorrere sempre più tempo sui propri dispositivi e hanno il doppio delle probabilità di apprezzare e condividere i contenuti dai loro telefoni rispetto all'utilizzo del desktop, secondo uno studio recente. Inoltre, gli annunci su schermo più piccoli ottengono più attenzione e, quindi, offrono un coinvolgimento e una visibilità degli annunci migliori.
• Meno ad blocker – Nel 2019, nel corso del quarto trimestre degli utenti Internet statunitensi hanno utilizzato software di ad blocking.

• Per i prossimi due anni, questa tendenza dovrebbe crescere solo, raggiungendo un tasso di penetrazione del 27% di ad blocker negli Stati Uniti nel 2021. Fortunatamente, la tendenza riguarda principalmente la pubblicità sul Web desktop che rende la pubblicità in-app praticamente invincibile a questo tipo di Software. Con il marketing dello spazio pubblicitario per dispositivi mobili, questo problema non disturberà più le tue campagne.

Annunci per cellulari e formati di annunci web

Come possiamo vedere, sia la pubblicità mobile che quella online hanno i loro vantaggi unici e utili che gli inserzionisti possono sfruttare in base alle loro strategie. Ma forse la vera differenza tra le funzionalità del mercato desktop e mobile risiede nei formati e nella loro applicazione pratica.

Banner pubblicitari. Questi sono gli annunci più tradizionali, tipici sia per gli annunci per dispositivi mobili che per gli ambienti degli annunci Web. Sul web mobile, i banner occupano più schermo e quindi più attenzione da parte dell'utente. Allo stesso tempo, questi annunci spesso richiedono un'ottimizzazione aggiuntiva per i dispositivi mobili che spesso diventa un problema. Pertanto, è importante prestare attenzione al rendimento dei tuoi banner su una determinata pagina Web e ottimizzarli di conseguenza. Ricorda che immagini forti e messaggi chiari sono sempre la chiave sia per le strategie di mercato display che per quelle mobili.

Annunci video. L'ascesa della pubblicità video è attualmente una delle tendenze più importanti nel settore del marketing digitale. La spesa pubblicitaria video totale negli Stati Uniti è passata da $ 9,9 miliardi nel 2016 a $ 22,08 miliardi nel 2020. Mentre gli utenti mobili tendono a mostrare un migliore ricordo del messaggio e riconoscimento del marchio, gli annunci video display mantengono ancora una posizione vincente in termini di risposta degli spettatori. È essenziale ricordare che gli annunci video per dispositivi mobili devono essere ottimizzati per schermi più piccoli e spesso vengono riprodotti senza suoni, quindi elementi visivi di marca forte sono un must per le campagne pubblicitarie video per dispositivi mobili. Inoltre, tieni presente che gli annunci di durata inferiore a 30 secondi di solito hanno un migliore riconoscimento e simpatia degli annunci, ma una svolta più debole rispetto agli annunci più lunghi.

Annunci nativi. Questi sono gli annunci che si fondono perfettamente sia con la pubblicità mobile che con gli ambienti pubblicitari online, come i social media o i siti Web di notizie. Quando si confronta l'utilizzo degli annunci nativi su dispositivi mobili e desktop, il formato funziona particolarmente bene per le campagne di annunci display oltre al targeting contestuale e comportamentale. Allo stesso tempo, l'universalità dei formati dà anche molta creatività alle campagne di annunci nativi in-app e web mobile.

Pubblicità mobile o online: quale scegliere?

Come si può vedere, la differenza tra desktop e mobile marketing è abbastanza ovvia. Sia il Web mobile che la pubblicità sul Web display funzionano secondo gli stessi principi, l'in-app ha tecnicamente un ambiente diverso, quindi i formati degli annunci possono essere diversi. Tutti questi ambienti hanno i loro vantaggi. Tuttavia, uno sguardo più approfondito all'argomento conferma che non esiste una battaglia come annunci per dispositivi mobili e annunci web perché ognuno rappresenta un'altra opportunità per interagire con il tuo pubblico.

Pertanto, è importante prestare attenzione e cercare di trarne il massimo mentre si lanciano campagne in base ai propri obiettivi aziendali specifici.

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