Cos'è il marketing del momento?

Il marketing digitale è in continua evoluzione e il marketing del momento è qualcosa che è venuto alla ribalta negli ultimi anni. Certamente, nel mondo di oggi non è sufficiente eseguire campagne standardizzate che rimangono statiche. Su tutti i canali, i tuoi annunci devono tenere in considerazione gli eventi attuali .

Allora, cos'è il marketing del momento?

È emerso alcuni anni fa come mezzo per connettersi con gli spettatori sia online che offline. Perché se crei campagne che abbracciano il momento e soddisfano gli eventi attuali, è molto più probabile che raggiunga il tuo pubblico di destinazione.

Coinvolgi e divertiti con il marketing del momento

Come accennato, il marketing digitale in passato era caratterizzato da campagne goffe e standardizzate. Ostacolati da processi obsoleti e noiosi, i responsabili marketing non sono riusciti a restare a galla abbastanza a lungo da prendere in considerazione anche campagne agili e orientate agli eventi. Fino ad ora.

Con le nuove tecnologie , gli annunci pubblicitari possono essere rilevanti per i consumatori se allineati con l'attualità. Ecco perché il moment marketing è una caratteristica così dominante delle campagne moderne.

La Coppa del Mondo FIFA 2018 si è rivelata un'eccellente vetrina per il marketing del momento. Adidas, essendo solo un marchio per utilizzare l'evento a proprio vantaggio. Non solo hanno creato una campagna video di successo , ma hanno anche progettato una serie di GIF per i social media , tutte incentrate sul torneo. Non solo hanno catturato l'attenzione degli appassionati di calcio; con la loro selezione intersettoriale di celebrità, sono riusciti ad ampliare il loro fascino oltre.

Il calendario di marketing di oggi offre molte opportunità. Dai giorni di shopping ai numerosi eventi che precedono il Natale: qualsiasi azienda B2C sarebbe negligente nell'ignorare queste date con campagne standardizzate.

Essere creativo. Il 4 maggio (meglio noto come May the Force ), presenta una piattaforma più umoristica: qualsiasi cosa può essere una scusa per impegnarsi e divertirsi. Anche se pensiamo che Rolls-Royce abbia mancato il segno su questo...

Marketing micro-momento e frammenti

Nel 2018, non basta semplicemente smuovere il mercato. Il moment marketing comprende anche i "micro-momenti".

La tua campagna stampa e social potrebbe essere incentrata sul film Ghostbusters, ma devi anche essere presente quando il tuo pubblico di destinazione chiede quale sapore twinkie è correlato al film (se sei nel settore della pasticceria americana che crea dipendenza).

La realtà è che nell'era del mobile, il marketing momentaneo è necessario per catturare l'attenzione del pubblico. In quei brevi scatti di 30 secondi quando chiedono un consiglio o una raccomandazione, il tuo marchio può fornire le risposte.

I frammenti in primo piano sono una soluzione. Probabilmente li hai visti quando hai cercato "Come capire se piaci a una ragazza?" o "Quali sono i modi migliori per dimenticare una ragazza dopo che ti ha rifiutato?" In genere, gli snippet catturano l' 8,6% di tutti i clic , quindi vale la pena investire il loro tempo.

Se puoi essere presente come snippet per domande relative al tuo prodotto, hai un pubblico vincolato. La ricerca di Hubspot mostra che le percentuali di clic sono 2 volte superiori se il tuo articolo ha uno snippet. Se vuoi davvero avere successo nel marketing del micro-momento, gli snippet sono il modo migliore per farlo.

Suggerimento: leggi qui per consigli su come ottenere i tuoi contenuti come snippet in primo piano. O qui , per i modi di affrontare il rifiuto.

Marketing omnicanale

Omnichannel o cross channel è una delle parole alla moda e alla moda del marketing moderno (sì, l'ho detto, trendy e alla moda). Si tratta di creare la campagna più pertinente, ma le migliori campagne funzionano anche su tutti i dispositivi.

Un ottimo esempio è la recente campagna della Coca Cola ' Zero Razzismo ' a sostegno del calciatore svedese Durmaz nella Coppa del Mondo FIFA. Il marchio ha reagito rapidamente per modificare una campagna preesistente dopo che gli hashtag #backadurmaz e #viarsverige sono diventati virali sui social media. La campagna si è estesa a piattaforme sia online che offline e il supporto per l'iniziativa è stato travolgente. Ora, il tuo marchio potrebbe non avere il budget di Coca Cola, ma può sicuramente adottare la sua filosofia agile su tutti i canali.

Oggi i consumatori utilizzano in media quasi sei punti di contatto e quasi il 50% ne utilizza regolarmente più di quattro . Se riesci a presentare il tuo messaggio da DOOH al cellulare in uno, è molto più probabile che tu converta. Meglio ancora, rendilo pertinente e coinvolgente e vedrai un maggiore ritorno sull'investimento (ROI).

E-commerce, viaggi e iGaming, come fanno?

Quindi, come possono diversi settori adattare le loro strategie per includere il marketing momentaneo o micro-momentale?

L'e-commerce è probabilmente una delle industrie nella posizione migliore per trarne vantaggio; con i micro momenti in particolare. Fai le tue ricerche su come, perché e cosa cercano le persone in relazione al tuo prodotto per una strategia di successo. Ad esempio, nell'industria automobilistica, alcune delle ricerche più popolari sono quelle relative al costo delle auto di lusso.

Ci sono possibilità anche al di fuori della ricerca di micro-moment marketing. Il popolare reality show televisivo britannico Love Island 2018 presentava drammi, lacrime e capricci. Ma forse ciò per cui lo spettacolo dovrebbe essere davvero famoso è il modo in cui i marchi hanno sfruttato le opportunità di marketing. In particolare Missguided , il marchio di abbigliamento ha utilizzato la pubblicità in-app per abbinare ciò che gli spettatori stavano vedendo direttamente con i loro carrelli della spesa; creando un viaggio senza soluzione di continuità dal desiderio all'acquisto.

Anche l'industria dei viaggi ha registrato un notevole successo con il marketing del momento. Red Roof Inn è un ottimo esempio di come sfruttare i micro momenti: attiverebbero annunci di ricerca mirati per i loro hotel vicino agli aeroporti, spesso approfittando di voli in ritardo o cancellati. Il risultato? Un aumento del 60% delle prenotazioni nelle campagne di ricerca.

E non puoi esagerare l'importanza del marketing momentaneo per iGaming. Il nostro recente studio sui dati della pubblicità display durante la Coppa del Mondo FIFA mostra che sia le impressioni che i clic sono aumentati in modo significativo durante il torneo. La pubblicità pertinente funziona per i bambini.

Le opportunità sono infinite per ogni settore, mostra l'iniziativa nei tuoi annunci dalla ricerca all'in-app e puoi aumentare significativamente la conversione.

Conclusione

Il moment marketing non è esattamente un fenomeno nuovo, ma molte campagne ancora non riescono a implementarlo. Tuttavia, come abbiamo dimostrato, gli annunci pertinenti non sono solo accattivanti, ma generano anche conversioni.

Prendi in considerazione gli eventi attuali, osserva le opportunità nelle conversazioni di tendenza e assicurati di essere la prima tappa per ogni domanda relativa al tuo prodotto e vedrai aumentare il tuo ritorno sull'investimento.

Molti team di marketing si stanno spostando internamente e con l'adtech che rende il lavoro agile una realtà, ci aspettiamo di vedere campagne molto più iper-rilevanti in futuro.

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