Monetizzare la tua app con Google Ad Manager nel 2023

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Anche prima della pandemia globale, l'utilizzo delle app era in aumento e continua a crescere. Gli utenti ora trascorrono 6 volte più tempo sulle app rispetto a quando utilizzano il browser, secondo eMarketer, con il tempo speso sulle app in aumento del 25% rispetto a 3 anni fa.

Insieme a ciò, arrivano una miriade di modi per monetizzare la tua app con Google Ad Manager. In questo articolo esamineremo le nuove funzionalità aggiornate di Google Ad Manager per le app.

Formati degli annunci aggiornati di Google Ad Manager

Questi sono alcuni dei formati disponibili in Ad Manager (immagine da Google):

Alcuni di questi sono simili ai formati desktop e di navigazione web. Banner/annunci appiccicosi, noti anche come annunci di ancoraggio, fanno clic nella parte superiore o inferiore di una pagina Web. Gli interstitial vengono mostrati a un utente quando naviga da una pagina all'altra, mentre gli annunci nativi rispecchiano lo stile del sito durante la visualizzazione.

Annunci nativi per app

Gli annunci nativi sono disponibili in tre tipi principali, vale a dire display, video e download, e sono progettati per adattarsi all'aspetto del sito al fine di fornire un'esperienza utente più piacevole. Gli annunci display e video sono gli stessi del Web desktop e mobile, dove puoi mostrare testo, immagini e video accattivanti e di alta qualità.

Il download, a volte chiamato installazione, è più specifico per le app e pubblicizza altre app per il download, un'altra delle tue app o una di un altro editore. In tutti i casi, con uno stile professionale applicato, gli utenti passano più tempo a guardare i nativi e di conseguenza ottengono risultati migliori dal punto di vista delle entrate.

I tassi di conversione sono più elevati e, insieme a ciò, gli utenti intervistati segnalano un livello più elevato di ricordo degli annunci che hanno visto. Gli annunci nativi ti danno un maggiore controllo sugli annunci e possono persino sperimentare stili diversi per vedere quale funziona meglio. Gli inserzionisti tendono anche ad apprezzare gli stili nativi e in alcuni casi lavoreranno con te per creare annunci che abbiano un bell'aspetto e un buon rendimento su un singolo sito.

Annunci premiati

Gli annunci con premio non vengono condivisi con il Web mobile e desktop, ma sono specifici per le app. Si vedono più spesso nei giochi quando a un utente viene offerto qualcosa in cambio della visualizzazione dell'annuncio (in tutto o in parte). La "ricompensa" che viene offerta all'utente è solitamente qualcosa con un valore in-game, come vite extra, denaro in-game, level-up, power-up, ecc. Puoi vedere molti annunci premiati nei videogiochi virali come Fortnite, ecc.

Il vantaggio degli annunci con premio è che gli utenti vogliono attivamente far riprodurre gli annunci, il che ovviamente significa più valore per l'inserzionista. Gli utenti sentono di ottenere qualcosa in cambio della visione degli annunci, anche se la ricompensa non ha un valore tangibile. Annunci come questi ottengono ottimi risultati nei sondaggi sulla soddisfazione degli utenti.

È importante notare che gli annunci con premio non sono solo per i giochi; sempre più editori utilizzano annunci premiati per offrire contenuti premium agli utenti (più articoli, tempo Wi-Fi esteso, download gratuiti, musica, ecc.).

L'altro aspetto positivo di fornire questa esperienza "gratificante" agli utenti è la fidelizzazione degli utenti. Gli utenti apprezzano lo scambio equo e torneranno. Come prima, gli annunci con premio possono assumere diverse forme. Gli annunci riproducibili consentono agli utenti di provare un livello di un nuovo gioco, ci sono annunci che consentono agli utenti di selezionare la ricompensa che desiderano, nonché annunci display e video più familiari.

Interstitial

Mentre gli annunci interstiziali sono sconsigliati sui browser Web (e in alcuni casi impediti), questo non è il caso delle app. Indipendentemente dal fatto che li implementi utilizzando una configurazione premiata come discusso sopra o semplicemente come visualizzazione tra le pagine di contenuto, gli annunci interstitial hanno un rendimento notevolmente migliore rispetto ai banner pubblicitari standard per dispositivi mobili.

Come per gli annunci display, fai attenzione a non inserire troppi interstitial nella tua app. Gli utenti non torneranno se il tempo trascorso a interagire con gli annunci (visualizzazione o chiusura) è troppo elevato rispetto alla quantità spesa per visualizzare i contenuti.

In-article e in-feed

Questi sono simili tra le app e il web. Gli annunci In-article vengono visualizzati tra i paragrafi di contenuto, mentre gli annunci In-feed vengono visualizzati tra gli elementi di un feed, in particolare sui contenuti social.

Si tratta di video outstream, il che significa che invece di essere riprodotti prima dei contenuti video realizzati dagli editori, sono annunci video autonomi che possono utilizzare gli slot display. Vengono riprodotti automaticamente quando è visibile il 50% del video e si interrompono nuovamente quando l'utente scorre oltre.

Non appena inizia la riproduzione del video, viene conteggiata un'impressione e se l'utente lascia più del 50% nel frame, l'annuncio continuerà a essere riprodotto fino alla fine, quando mostrerà solo una cartolina finale e un pulsante per fare clic sul sito dell'inserzionista.

Banner pubblicitari

Gli annunci banner sono disponibili in tre tipi; dimensione fissa, intelligente (si adatta alla larghezza del dispositivo mobile, altezza 50) e adattivo (regola la dimensione del banner disponibile in base alle prestazioni, sia in altezza che in larghezza).

L'uso di banner adattivi elimina la necessità di codice personalizzato pur visualizzando un banner che si adatta perfettamente alla parte inferiore dello schermo, migliorando l'aspetto dell'app. Anche agli inserzionisti piacciono questi banner, con Google che registra un aumento del 20% delle entrate rispetto ai banner fissi standard.

App aperta

Questo è un nuovo formato di Google. Questi sono progettati per mostrare invece (o sopra) schermate di caricamento e inizializzazione, monetizzando così uno spazio che altrimenti l'utente sarebbe seduto ad aspettare. Puoi vedere come appare di seguito (foto da Google):

In alto, il tuo marchio viene mostrato con l'icona e il nome dell'app. Sotto ci sarà l'annuncio, con uno sfondo trasparente che indica cosa sta facendo l'app in background.

URL del contenuto

Le pagine Web possono essere scansionate per le parole chiave in modalità mobile e desktop, offrendo agli inserzionisti la possibilità di indirizzare gli annunci su base contestuale. Questo non è stato storicamente così facile con le app. Con l'URL del contenuto, puoi collegarti a una pagina Web correlata alla pagina dell'app. Ad esempio, se disponi di un sito web che accompagna la tua app con sezioni o pagine simili, collega le pagine dell'app ad esse utilizzando l'URL del contenuto.

Google esegue quindi la scansione di questa pagina alla ricerca di parole chiave che possono quindi essere trasmesse agli inserzionisti, il che significa più annunci contestuali, inserzionisti più soddisfatti e maggiori entrate. C'è anche un'opzione per utilizzare l'URL del contenuto anche se non esiste una pagina esattamente corrispondente sul Web. L'URL del contenuto ha due opzioni per la corrispondenza: esatto (come sopra) e contestuale.

Per la mappatura contestuale, invece di passare un URL a Google puoi passare una stringa di testo contenente le tue parole chiave. Google decide quindi quale URL sarebbe più appropriato mappare.

Incartare

Google Ad Manager esiste da un po' di tempo ed è ancora in evoluzione. Le funzionalità aggiornate che sono appena state pubblicate sono progettate per ottenere maggiori entrate pubblicitarie dagli editori e dagli sviluppatori di app dalle loro applicazioni, quindi vale la pena prenderne nota se hai un'applicazione Android o iOS in lavorazione.

Se vuoi sapere in che modo questi cambiamenti influiranno sulla tua attività, siamo qui per aiutarti a sfruttare queste nuove funzionalità. Mettiamoci in contatto oggi.