Netflix + Money Heist: lezioni di marketing da un successo virale

La parola “Professore” ha assunto un nuovo significato nella tua vita dopo il 2017? Vuoi cantare anche tu l'inno spagnolo per la libertà “Bella Ciao” ​​tutto il giorno? Non riesci a smettere di pensare al destino della banda di Heist nella quinta stagione?

Bene, allora, proprio come il mondo intero, probabilmente sei agganciato alla serie di successo di Netflix "Money Heist". Ti sei mai fermato a pensare a come è successo?

5 anni fa, consumare qualsiasi contenuto ad eccezione dei programmi TV e dei film tradizionali era un'anomalia. Ora è uno stile di vita, grazie all'esplosione di contenuti su piattaforme OTT come Netflix. Uno spettacolo spagnolo, ambientato nella cultura spagnola, che sta diventando un grande successo e persino un fenomeno della cultura pop in tutto il mondo? Non qualcosa che nessuno si aspettava.

Allora come è successo? È solo la storia o c'è un meccanismo in gioco che nessuno ha ancora capito?

Bene, a parte le teorie del complotto, il successo nel rendere lo spettacolo un fenomeno globale deriva dall'incredibile branding e marketing!

Consideralo un effetto domino. Prendi il fantastico marchio e marketing. E aggiungi ad esso l'algoritmo e il networking che spingono lo spettacolo davanti alla faccia di tutti e creano un brusio!

Netflix e Money Heist hanno catturato e sostenuto l'attenzione del pubblico per oltre 4 anni. Un'impresa non da poco in cui tutti lasciano uno spettacolo in un paio di mesi. Analizzare il metodo per questa follia contiene molte lezioni di marketing vitali. E ve ne presentiamo una carrellata in questo blog.

Vuoi creare un prodotto virale che abbia radici locali ma un pubblico globale? Devi leggere questo pezzo.

Entriamo subito.

Il fenomeno globale chiamato Money Heist

Le persone che conoscono Money Heist come lo spettacolo che ha ampliato la portata di Netflix in molti paesi saranno scioccate nel conoscere le sue origini. Inizialmente doveva essere per una rete locale. E lo spettacolo era addirittura sul punto di finire in onda! Inizialmente ha avuto una tiepida risposta da parte del pubblico.

Netflix ha acquisito lo spettacolo al prezzo ormai incredibile di $ 2. E la rete ne ha fatto uno spettacolo che trasforma tutto ciò che tocca in oro.

La prima settimana in cui è andato in onda, questo spettacolo ha avuto un pubblico pari a 34 milioni. E questo senza la promozione aggressiva che lo spettacolo ha ricevuto dopo le prime due stagioni. Da 34 milioni, lo spettacolo ha visto un enorme balzo in avanti nel pubblico internazionale. La seconda parte della quarta stagione tocca i 65 milioni di telespettatori.

Lo spettacolo è anche uno degli spettacoli non inglesi più popolari di Netflix. Ogni episodio, ogni personaggio e l'intera idea di tenere in ostaggio la Zecca Reale di Spagna ha affascinato il pubblico mondiale in misura sorprendente.

Dopo che Netflix ha realizzato la portata dello spettacolo, la piattaforma non ha lasciato nulla di intentato nelle promozioni. Queste promozioni, sia digitali che offline, hanno svolto un ruolo fondamentale nel portare lo spettacolo e l'intero marchio a livelli più alti.

Capire come Netflix ha investito strategicamente tempo e risorse può davvero aiutare anche qualsiasi marketer e piccola impresa. Nella loro ricerca per creare contenuti virali, il playbook di marketing di Netflix per Money Heist è una manna dal cielo.

Quindi, senza ulteriori indugi, entriamo subito nel merito.

Lezioni di marketing di Money Heist

Non c'è nulla da togliere alla qualità della narrazione. Ma il marketing ha sicuramente giocato un ruolo enorme nel dare a Money Heist la statura di cui gode oggi. Le campagne promozionali di Netflix sono innovative, su misura per un pubblico diverso e alcuni dei migliori lavori che abbiamo visto nel marketing televisivo e cinematografico.

Come piccola impresa, molte di queste idee potrebbero non essere facili da replicare fotogramma per fotogramma per te. Ma se assorbi l'essenza per la tua attività, può cambiare il gioco. E, naturalmente, Kimp è qui per aiutarti a dare il tuo tocco unico a queste gemme di marketing.

Per ora, iniziamo dando un'occhiata ad alcune delle straordinarie strategie e campagne di marketing di Netflix per Money Heist.

Portare il marketing a un livello superiore

Netflix è una delle poche piattaforme OTT che porta nuovi titoli quasi ogni settimana. Con oltre 15000 titoli al suo attivo, il marchio non può permettersi il marketing per ogni nuovo spettacolo.

Ma per Money Heist, Netflix ha fatto di tutto per sostenere l'attenzione degli spettatori esistenti e creare consapevolezza del marchio tra il pubblico più nuovo.

Alcune strategie di Netflix in questa categoria includono:

• Red Carpet Premiere e lanci per lo spettacolo con l'intero cast e la troupe presenti. Eventi come questi sembrano essere sempre stati in gioco. Quindi, sebbene questo fosse un vero e proprio manuale di marketing cinematografico, farlo per una serie web globale trasformata in una regione è stato un colpo di genio da parte di Netflix.

• Generazione di buzz sui social media e sostentamento. I canali dei social media di Netflix e i loro contenuti includono materiale di cui sono fatte le leggende. Ogni volta che una nuova stagione di Money Heist sta per uscire, tutte queste maniglie vanno in fermento con teaser, trailer, teorie dei fan, video di reazione, meme e quant'altro. Internet poi trabocca di questi contenuti così tanto che, a meno che tu non viva sotto una roccia, non puoi perderti che una nuova stagione sta per cadere.

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Promozioni offline

È molto allettante concentrarsi esclusivamente sul marketing digitale a causa del giorno e dell'età in cui viviamo. Ancora di più per Netflix, dato che la maggior parte del suo pubblico di destinazione è esperto di Internet.

Ma devi uscire dalla tua zona di comfort se vuoi portare il tuo marchio a livelli più alti e catturare un pubblico che normalmente non farai. Ed è esattamente ciò che ha fatto Netflix. Ampliando i suoi orizzonti, Netflix ha lanciato una serie di campagne di marketing offline per promuovere Money Heist.

Direttamente da un cartellone di Times Square, per stampare gli annunci, il marchio ha fatto di tutto. L'intenzione era quella di creare consapevolezza per lo spettacolo, e in questo ha avuto un grande successo. In effetti, Netflix ha pubblicato annunci a tutta pagina per i personaggi di Money Heist, progettati come poster "Most Wanted" per generare entusiasmo per il lancio dello spettacolo in Francia.

Probabilmente, una delle campagne più bizzarre è stata l'allagamento degli aeroporti con valigie contrassegnate con nomi di città/personaggi che si riferiscono a Money Heist. È una brillante commedia sul modo in cui i personaggi hanno pseudo-nomi nello spettacolo e apparire in uno dei posti più inaspettati: le cinture per i bagagli hanno reso questa campagna un enorme successo. Ciò dimostra che spingere i limiti con il marketing può aiutarti a generare grandi risultati.

Suggerimento Kimp : il tuo marchio deve esplorare ogni via di marketing che può aiutare il tuo marchio a raggiungere il tuo pubblico di destinazione. In questo modo, le identità di marca sui supporti digitali e di stampa devono combaciare perfettamente tra loro. Assicurati che il tuo team di progettazione conosca lo scopo del tuo design e sappia come rappresentare al meglio il tuo marchio su tutte le piattaforme.

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Collaborazioni con i Brand

Viviamo nel mondo del co-branding, che ti piaccia o meno. Finora puoi solo ridimensionare il tuo marchio senza collaborazioni. Netflix lo capisce e sa anche che collaborare con grandi marchi può attirare un pubblico più ampio per il loro spettacolo. Tuttavia, come tutto ciò che fa Netflix, anche qui ha superato se stesso.

In Francia, in particolare, il cast di Money Heist o la squadra di rapine di La Case De Papel ha preso il controllo degli spot pubblicitari di alcuni marchi molto famosi, creando un brusio senza pari. Anche se sembrava una sorta di parodia di Netflix, in realtà si trattava di uno sforzo di co-branding da parte dei marchi e di Netflix per attirare l'attenzione degli spettatori TV.

Marchi come Seat, Dominoes e Lindt hanno raccolto pesanti frutti da questa collaborazione, ma non più del cast di Money Heist che è diventato un nome familiare dall'oggi al domani.

Suggerimento Kimp: le collaborazioni possono essere complicate perché ti preoccupi sempre se corrisponde all'identità del tuo marchio o se dovrai preoccuparti di essere oscurato. Quindi lavora con il tuo team di progettazione per creare un'identità visiva che sia una combinazione di entrambi i tuoi marchi mantenendo allo stesso tempo i tuoi singoli marchi.

In una campagna, Netflix ha portato il co-branding a un livello completamente nuovo con le prime pagine false per i quotidiani regionali francesi.

Campagne specifiche per regione

Ciò che molti tendono a trascurare mentre costruiscono un marchio globale è che devi trattare ogni regione in base alle sue identità culturali individuali. Money Heist, essendo uno spettacolo spagnolo, ha forti radici locali. Quindi, se vuoi renderlo globale, devi rispettare la sua identità e cercare di fonderti con la regione in cui lo stai promuovendo. Ed è esattamente ciò che ha fatto Netflix.

Sappiamo tutti quanto siano forti gli elementi di branding di Money Heist nella sua identità di branding. Proprio dalle maschere Dali alle tute rosse, questi articoli sono ora eponimi dello spettacolo. Sfruttando questo, Netflix ha installato una statua più grande della vita accanto a una famosa statua del dito medio. Portare Money Heist vicino a un noto punto di riferimento francese ha spinto il brusio nello show a nuovi livelli.

In completo contrasto con questo, Netflix ha adottato una strategia di marketing molto influencer per promuovere l'ultima stagione di Money Heist in India. Data la popolarità della cultura cinematografica nel paese, Netflix ha portato famose star della TV e registi per creare scenette, jingle e monologhi sulla nuova stagione dello show. Questa campagna è diventata virale e ha riscosso l'attenzione anche del pubblico non OTT, a causa della presenza di star famose.

Suggerimento Kimp: capire il pubblico locale è ciò che aumenta la tua capacità di attrarre loro in modo più preciso. Mentre lanci il tuo prodotto o servizio in un nuovo mercato, devi camminare sulla linea sottile di attenersi alla lingua, alla cultura e al tono del tuo marchio, integrandoti anche con le esigenze della popolazione locale.

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