Le 7 dimensioni di banner standard più efficaci

I budget limitati spesso impongono agli inserzionisti di ripensare l'efficienza della pubblicità display in modo da prestare maggiore attenzione agli annunci banner standard. Nel 2021 i banner pubblicitari hanno raggiunto i 141, 29 miliardi di dollari e oggi oltre il 60% dei banner pubblicitari all'interno della rete display di Google viene mostrato su dispositivi mobili.

Durante l'inserimento degli annunci banner, l'inserzionista può ottenere:

• ampia copertura del pubblico di destinazione;
• esperienza utente altamente mirata;
• statistiche di performance in tempo reale e tracciamento delle campagne.

I banner sono importanti e ogni inserzionista dovrebbe rendersi conto dell'importanza delle dimensioni dei banner, del loro design e del posizionamento degli annunci. Ora i banner pubblicitari sono parti essenziali della pubblicità display, quindi come regolarli correttamente?

Che cos'è un banner pubblicitario?

Anche se sembra ovvio che un banner pubblicitario sia un'immagine statica che incontriamo spesso online, vale la pena notare che normalmente compaiono su desktop e dispositivi mobili (ma non nei motori di ricerca).

Alcune unità pubblicitarie raggiungono la dimensione massima quando raggiungono l'area visibile (banner espandibili); gli altri possono includere elementi multimediali aggiuntivi al loro interno (ad es. video in-banner attivato dagli utenti). Inoltre, ci sono molti formati di banner pubblicitari interessanti, tuttavia oggi parleremo delle dimensioni dei banner per determinare in che modo influiscono sui risultati delle campagne pubblicitarie.

Gli annunci banner possono essere visualizzati sulla pagina Web o nell'app in diverse dimensioni, ed è per questo che IAB ha pubblicato linee guida e specifiche degli annunci specifiche che gli inserzionisti possono tenere in considerazione durante la creazione di unità pubblicitarie.

Perché scegliere la giusta dimensione del banner è molto importante

La qualità degli annunci è molto importante, ecco perché le reti pubblicitarie, i DSP e gli scambi di annunci ora implementano un approccio rigoroso per garantire la qualità degli annunci secondo lo IAB.

Il formato e le dimensioni dell'annuncio scelti in modo errato possono avere un impatto sulla velocità di caricamento del sito, che influirà sull'esperienza utente complessiva. Inoltre, se la risoluzione dell'immagine è troppo piccola per l'area annuncio, il messaggio pubblicitario sarà sfocato o visualizzato con una qualità scadente, il che danneggerà allo stesso modo la reputazione del marchio e l'esperienza dell'utente.

Quando la dimensione dell'annuncio viene scelta correttamente, aiuta gli inserzionisti a evitare clic accidentali poiché i messaggi pubblicitari occupano la giusta quantità di schermo dell'utente. Le dimensioni degli annunci banner scelte con saggezza non irriteranno gli utenti e questo si tradurrà in una migliore fedeltà al marchio.

Dimensioni degli annunci banner più popolari per le campagne display

Diamo un'occhiata agli annunci desktop e mobili. Le dimensioni dei banner differiscono in termini di prestazioni. Le dimensioni degli annunci più grandi migliorano il rendimento perché catturano l'attenzione dell'utente. L'efficacia dei banner pubblicitari varia in base alle loro dimensioni, quindi l'elenco delle dimensioni dei banner più efficaci è il seguente: 320*50, 728*90, 320*420, 300*250, 480*320, 768*1024 e 1024* 768.

Alcuni ritengono che il banner Leaderboard 728 sia più efficace del banner Medium Rectangle (300*250). Tuttavia, altri pensano che il più popolare sia il Rettangolo Medio (300*250). Qual è la particolarità di Leaderboard 728 e rettangolo medio? E in quali casi quelli possono essere i formati più appropriati e vincenti?

Leaderboard 728 è un annuncio illustrato largo 728 pixel e alto 90 pixel, quindi è ben notato sulla pagina. Tra l'ampia varietà di altre opzioni, si distingue perché è orizzontale, quindi è posizionato nella parte superiore della pagina web.

Leaderboard 728 viene utilizzato above the fold e per questo motivo questo formato di banner pubblicitario è incredibilmente popolare tra gli inserzionisti. Il grande formato leaderboard è molto popolare sui desktop, tuttavia, nell'ambiente web mobile, occupa ovviamente meno spazio.

Se desideri ulteriori suggerimenti su questo formato: nel caso utilizzi questo annuncio below the fold, è importante assicurarsi che il "caricamento lento" sia abilitato, il che significa che l'unità pubblicitaria dovrebbe caricarsi solo quando è sullo schermo o almeno una parte di esso raggiunge lo schermo. Se il caricamento lento non è implementato, un banner standard di questo tipo può rallentare la velocità che potrebbe influire negativamente sull'esperienza dell'utente. Il risultato è che questo formato può generare RPM davvero spettacolari, tuttavia possono rallentare la velocità di caricamento, quindi è importante abilitare il caricamento lento.

Vale la pena ricordare che un banner verticale a volte cattura meglio l'attenzione dell'utente, contrariamente a uno orizzontale (es. grattacielo largo).

In generale, le dimensioni standard dei banner più popolari sono le seguenti:

• il rettangolo Medio;
• il Rettangolo Grande;
• la classifica mobile.

Esaminiamo quelli a partire dal banner leaderboard mobile.

Annuncio leaderboard per dispositivi mobili. Esaminiamo il formato della classifica mobile e i casi in cui può essere il più adatto per le tue campagne. La classifica mobile è nota per essere il formato più popolare sulla rete display di Google. Questo formato è spesso scelto dagli annunci di Google. Con una larghezza di 320 pixel e un'altezza di 50 pixel, questa unità pubblicitaria si adatta facilmente a molti schermi mobili. Quindi, questa classifica delle dimensioni è più adatta per molti schermi.

Questo formato rientra nelle dimensioni standard perché è sempre più popolare per le campagne di branding. Non è certamente un banner mobile di grandi dimensioni, tuttavia, proprio le dimensioni ridotte sono il motivo per cui la maggior parte dei publisher lo sceglie: è considerato meno fastidioso per i visitatori.

Allora, qual è il momento migliore per usarlo? Può essere la tua prima scelta nel caso in cui utilizzi gli annunci Google. Formati più grandi normalmente costerebbero più di questo banner e la qualità lo rende il formato più conveniente. Tuttavia, se prevedi di lanciare annunci Google con una classifica mobile, tieni presente che il tuo messaggio pubblicitario dovrebbe essere molto breve e conciso poiché lo spazio pubblicitario sulla creatività è piuttosto limitato.

Grande classifica mobile. Un'altra variante del formato precedente è un grande banner leaderboard. La classifica di grandi dimensioni è ottimizzata per i dispositivi mobili e ha dimensioni di 320 pixel di larghezza e circa 100 pixel di altezza. Anche se il nome dice che questo banner pubblicitario display è grande, in realtà è piccolo e adatto a molti tipi di spazio pubblicitario.

Allora, qual è il momento migliore per usarlo? Poiché le classifiche mobili di grandi dimensioni sono abbastanza evidenti, possono portare una maggiore visibilità e prestazioni pubblicitarie impeccabili su vari dispositivi mobili. Quelli possono essere inseriti nel bell'articolo o alla fine di esso. Il prossimo tipo di banner standard che esamineremo è chiamato rettangolo grande.

Rettangolo grande. Un rettangolo grande è un formato di annunci il cui nome parla da sé. Sebbene implichi che questo banner pubblicitario sia grande, in effetti il ​​rettangolo grande è largo solo 336 pixel e alto 280 pixel. Si chiama grande perché è leggermente più grande di un annuncio rettangolare medio. A proposito, Interactive Advertising Bureau ha rimosso questo formato da quelli più popolari, anche se è ancora la scelta migliore per gli annunci di Google perché ha prestazioni elevate ed eCPM.

Un grande banner pubblicitario rettangolare viene normalmente posizionato sul lato destro del contenuto o degli articoli di testo. Sono molto facili da progettare poiché le unità pubblicitarie sono piuttosto semplici.

Allora, qual è il momento migliore per usarlo allora? Puoi utilizzare questo formato come interruzione di pagina o come fine di un'informazione organica. Tali tipi di banner sono usati molto raramente al di fuori di AdSense, quindi vale la pena provare nel caso in cui utilizzi questa piattaforma pubblicitaria. Tuttavia, se utilizzi anche un sacco di altre piattaforme pubblicitarie, potrebbe diventare un problema, quindi ti consigliamo vivamente di adattare le dimensioni dell'unità o di utilizzare invece un annuncio di rettangolo medio. Ora è il momento di rivedere cos'è il rettangolo medio.

Rettangolo medio. Un rettangolo medio è un'unità che migliora anche il rendimento degli annunci. Tali annunci display sono perfettamente adatti sia per il Web mobile che per gli ambienti in-app. Questi annunci illustrati sono 300*250px e sono ottimi per molti tipi di campagne pubblicitarie display.

Qual è il momento migliore per usarlo? Gli annunci display come il rettangolo medio sono molto comuni, quindi nella maggior parte dei casi copriranno il maggior numero possibile di posizionamenti del publisher. Ciò significa che alla fine l'inserzionista sarà in grado di offrire il massimo delle impressioni dell'annuncio e la copertura sarà impeccabile. Per la migliore esperienza utente, il rettangolo medio dovrebbe essere posizionato nell'articolo carino tra i paragrafi o alla fine. Anche un rettangolo medio non avrà alcun impatto sulla velocità di caricamento, il che è un grande vantaggio.

Annuncio di mezza pagina o doppio rettangolo. L'annuncio di mezza pagina è comunemente indicato come un doppio rettangolo, ha risoluzioni di 300 * 600 px. Mezza pagina è ovviamente più alta delle dimensioni dei banner più comuni per dispositivi mobili, incluso il rettangolo medio. Tuttavia, non è la dimensione massima dell'unità pubblicitaria poiché alcune parti degli schermi possono ancora essere visualizzate.

Qual è il momento migliore per usarlo? Mezza pagina normalmente copre molto spazio sullo schermo, quindi naturalmente diventa molto memorabile. È una buona scelta per attirare l'attenzione sul messaggio pubblicitario importante o sull'offerta calda. Questo banner mobile può essere la scelta migliore per le campagne basate sulla posizione poiché può catturare efficacemente l'attenzione degli utenti. Se cerchi di evitare un'esperienza utente eccessivamente invadente, dai la preferenza al rettangolo medio posizionato in mezzo a un ottimo articolo.

Annuncio di un grande grattacielo. Un annuncio grattacielo ampio occupa molto spazio sullo schermo dell'utente e viene normalmente utilizzato per riempire lo spazio pubblicitario sui siti web. Viene spesso definito "banner permanente" in quanto ha risoluzioni di 160 pixel di larghezza per 600 pixel di altezza. A differenza di altri tipi di banner di dimensioni più piccole, questo è difficile da perdere nella pagina. Normalmente, un banner pubblicitario come questo viene posizionato sul lato sinistro della pagina web o nell'angolo superiore della pagina.

Qual è il momento migliore per utilizzare un banner pubblicitario wide grattacielo? Gli inserzionisti normalmente scelgono questo banner pubblicitario perché è conveniente sebbene occupi uno spazio pubblicitario più grande. Può essere una buona scelta anche per campagne di branding memorabili e campagne di performance. L'ampio grattacielo è anche la scelta migliore per le campagne desktop. È una buona idea combinare un ampio grattacielo con contenuti web interessanti o utili. Per evitare clic accidentali non posizionare questo banner troppo vicino al menu di navigazione.

Cosa scegliere: dimensioni banner standard o non standard?

Il banner standard per le applicazioni mobili è il banner rettangolare medio (la dimensione del banner di 320*250), spesso incorporato nel contenuto e/o posizionato nella parte superiore della pagina. Un altro tipo di banner molto efficace è la classifica mobile (320*50). Sfortunatamente, è disponibile solo su dispositivi mobili. Che dire di altri banner di dimensioni standard non così comunemente utilizzati o banner di dimensioni personalizzate (ad esempio, grattacieli o grattacieli larghi)? La dimensione dell'annuncio non standard è un errore garantito solo perché gli utenti sono più abituati alle dimensioni dei banner standard? Proviamo a capire.

Gli esperti di marketing hanno preferenze diverse per le dimensioni degli annunci. Alcuni preferiscono le dimensioni del banner standard e concordano sul fatto che il rettangolo medio sia il gold standard per coloro che pianificano di pubblicare campagne pubblicitarie su uno spazio pubblicitario globale. Tuttavia, il secondo posto nella competizione sulle dimensioni degli annunci è conteso tra il rettangolo grande e il banner standard della classifica. I designer e gli imprenditori preferiscono il rettangolo grande e gli esperti di marketing preferiscono la classifica.

Altre valutazioni considerano i banner pubblicitari in base alle impressioni degli utenti, al rendimento della campagna e/o alle piattaforme. Ad ogni modo, i banner a rettangolo medio hanno la precedenza. Altre dimensioni di banner standard come mezza pagina e leaderboard per dispositivi mobili sono meno popolari sebbene siano ancora efficaci per numerosi casi.

E gli altri tipi di banner? Altre dimensioni standard dei banner non sono così diffuse come quelle mostrate sopra. Inoltre, sulle moderne piattaforme pubblicitarie, gli inserzionisti possono scegliere la dimensione specifica del banner (quello personalizzato) e adattarlo automaticamente alle risoluzioni dell'inventario pubblicitario su cui viene servito. Tale funzionalità è implementata su SmartyAds DSP e si chiama ridimensionamento creativo. Quindi, come utilizzare questa leva per adattare le dimensioni dell'annuncio ogni volta che l'impressione dell'annuncio si verifica nell'inventario pubblicitario del publisher? Per prima cosa, vediamo come modificare manualmente le dimensioni degli annunci.

Come regolare le dimensioni degli annunci banner?

Quando crei il tuo banner da zero e lo regoli per adattarlo meglio a ogni tipo di schermo, ci vuole molto tempo e fatica. Tuttavia, questa attività è importante e non dovrebbe essere ignorata poiché in questo modo ti assicuri che il tuo messaggio pubblicitario venga visualizzato correttamente. In caso contrario, il tuo banner originale potrebbe apparire troppo piccolo, quindi l'area annuncio allungherà l'immagine per adattarla e, di conseguenza, la qualità delle impressioni dell'annuncio sarà compromessa.

Qual è una soluzione a questo problema? Per cominciare, è importante assicurarsi che le immagini dell'annuncio soddisfino le specifiche del sito (inventario) se si inseriscono gli annunci manualmente. Nel caso in cui pubblichi campagne su piattaforme pubblicitarie, pubblicherai annunci su uno spazio pubblicitario globale, quindi assicurati di controllare le informazioni sulle dimensioni prima di caricare la creatività (di norma, queste informazioni vengono visualizzate nella dashboard quando crei una campagna).

Come mantenere automaticamente le dimensioni del banner perfette?

Se desideri trasformare automaticamente le tue creatività in banner di dimensioni standard che riempiano il maggior numero possibile di spazi pubblicitari, potresti dover applicare la funzione di ridimensionamento automatico delle creatività. La dimensione automatica della creatività è una funzione proprietaria di SmartyAds DSP che ridimensiona le dimensioni della creatività in base ai parametri dell'area annuncio in cui viene pubblicata.

Al termine della creazione della campagna pubblicitaria su SmartyAds DSP, devi caricare la creatività. Nella finestra in cui aggiungi la creatività, troverai l'interruttore "Ridimensiona automaticamente".

Quindi l'interruttore di ridimensionamento automatico dovrebbe essere attivato. Dopodiché, tutte le creatività verranno adattate automaticamente al posizionamento degli annunci. Questa funzione è particolarmente utile per quegli inserzionisti che hanno banner non standard. La dimensione ottimizzata manterrà la risoluzione perfetta in modo che l'inserzionista ottenga più impressioni degli annunci riempiendo più posizionamenti degli annunci.

Alcuni aspetti importanti del posizionamento dei banner

Esaminiamo il prisma del posizionamento dei banner, ma non solo le dimensioni degli annunci banner. Anche i banner di mezza pagina, wide grattacielo e rettangolo grande sono efficaci, non solo il rettangolo medio. Le persone raramente scorrono per leggere un ottimo articolo. Ecco perché altri banner potrebbero non attirare tanto traffico quanto il rettangolo medio.

Le dimensioni del banner o la loro posizione sono cose importantissime. I banner pubblicitari sono le prime cose che catturano la tua attenzione ed è per questo che sono spesso posizionati nella parte superiore della pagina. Tuttavia, se l'articolo sulla pagina web è davvero interessante, la possibilità che l'utente noti l'annuncio in fondo alla pagina aumenterà notevolmente. Nella parte inferiore della pagina i banner pubblicitari di solito appaiono sotto forma di widget di raccomandazione (come i blocchi "leggi di più").

Ti consigliamo di prendere in considerazione non solo la dimensione dell'annuncio ma anche la sua attitudine. È un errore ignorare banner di piccole dimensioni (ad esempio, un quadratino o un banner da 120*). Molte persone li vedranno poiché possono adattarsi a un gran numero di posizionamenti.

Taglia giusta al posto giusto

Le conversioni non sono determinate solo dalle dimensioni del banner. Poiché le dimensioni degli annunci dei banner sopra menzionati sono diverse, il contenuto dovrebbe avere il massimo impatto, perché le persone decidono di fare clic o meno in meno di 1 secondo.

I banner devono essere equilibrati, corrispondere allo stile dell'azienda, essere leggibili, utilizzare i caratteri visualizzati e non essere sovraccarichi di informazioni e/o animazioni. È tutto? Ciò che conta davvero non è la dimensione del banner, ma la risposta alla domanda: quale dimensione del banner è adatta al canale in cui intendi pubblicizzare; mobile, in-app, desktop e CTV sono ambienti molto diversi.

In generale, è noto che per grandi volumi di traffico economici si possono utilizzare liberamente dimensioni come 300*250 e 300*100, ma per grandi volumi costosi (il target di riferimento è numeroso e solvibile) è essenziale effettuare un test preliminare.

E il design del banner?

Si ritiene comunemente che i banner debbano essere di colori vivaci, tuttavia, è universalmente vero solo per cartelloni pubblicitari e schermi per esterni come DOOH. Immagini straordinarie sono comuni anche per gli striscioni in vinile, compresi gli striscioni in vinile per esterni installati in occasione di fiere e grandi raduni. I banner in vinile per interni ed esterni di solito hanno lo scopo principale di catturare l'attenzione, mentre i banner digitali possono anche portare lo spettatore alla pagina web giusta per effettuare un acquisto.

Pertanto, il design del banner in vinile e quello digitale sarà spesso diverso. Gli striscioni in vinile o gli striscioni di stampa devono dipendere dalla qualità di stampa e dalle stampanti di grande formato. Nel frattempo, i migliori esempi di annunci display di banner digitali dimostrano che la priorità chiave dovrebbe essere data alla corretta messaggistica e alla selezione della giusta combinazione di colori.

DSP di SmartyAds

Che cos'è la piattaforma lato domanda (DSP)? DSP di SmartyAds offre un accesso davvero illimitato all'acquisto di media programmatici, al targeting avanzato (incluse le impostazioni di targeting per la massima precisione: limite di frequenza, suddivisione giornaliera, retargeting dinamico, targeting IP), molti tipi di offerte di pubblicità programmatica e monitoraggio delle campagne in tempo reale. Quindi, non sorprende che SmartyAds abbia vinto l'High Performance su G2 per il 2020, 2021 e 2022 (secondo il feedback dell'utente).

La buona notizia è che puoi ottenere i migliori risultati su SmartyAds DSP mentre inserisci annunci su desktop e Web mobile e, naturalmente, nelle app. Qui puoi anche trovare supporto per la stragrande maggioranza dei canali, verticali e formati adatti a linee guida specifiche. Accumuliamo il miglior inventario globale e il miglior traffico Internet in modo che i tuoi banner possano facilmente attirare l'attenzione e convertirsi in un'eccezionale memorabilità e molti clic degli utenti.

Su SmartyAds DSP puoi servire i banner più efficaci (banner standard o personalizzati). Ci sono tutte le dimensioni dei banner per tutti gli ambienti. La piattaforma è ideale per banner pubblicitari personalizzati e standard e presenta le migliori dimensioni di annunci per dispositivi mobili. Abbiamo già spianato la strada, è ora di iniziare a pensare di ottenere maggiori risultati dalle tue campagne con le dimensioni degli annunci più efficaci.

Offri banner di diverse dimensioni e aumenta la consapevolezza del marchio su SmartyAds DSP. Sentiti libero di registrarti oggi!