I loghi più costosi: la tua guida ai loghi più costosi di sempre!

I loghi più costosi mai creati spesso hanno un prezzo incredibilmente alto. Molte persone vedono i loghi come un semplice culmine di forme e colori. Con questo in mente, è difficile capire perché un'azienda potrebbe scegliere di spendere milioni per una sola immagine.

Tuttavia, la realtà è che il logo giusto, anche incredibilmente costoso, spesso si ripagherà da solo.

Nel competitivo mondo degli affari di oggi, il tuo marchio è l'unico elemento chiave responsabile per distinguerti dalla concorrenza. Non importa quanto possano essere eccezionali i tuoi prodotti o servizi, l'identità del tuo marchio determina se entri in risonanza con il tuo pubblico e generi fedeltà.

Anche se in un grande marchio c'è di più di un buon design del logo, il tuo simbolo o icona aziendale è spesso la prima cosa che i clienti vedranno quando interagiscono con la tua azienda. Spesso determina se i clienti prestano attenzione al tuo marchio e se decidono di interagire ulteriormente con la tua organizzazione.

Il design sbagliato del logo può farti perdere clienti prima che abbiano mai avuto la possibilità di esaminare i tuoi prodotti e servizi. Con questo in mente, è più facile capire perché alcune grandi aziende spendono fortune solo per creare la giusta immagine del marchio.

Oggi esaminiamo i loghi più costosi del mondo, da dove provengono e quando ha senso spendere di più per il tuo logo.

Qual è il logo più costoso al mondo?

Allora, qual è il design del logo più costoso mai creato?

In definitiva, è difficile conoscere con certezza la risposta a questa domanda. Non tutte le aziende condivideranno automaticamente le informazioni sui costi di branding. Tuttavia, possiamo dare un'occhiata più da vicino ad alcuni circoli di branding per stimare quanto potrebbero essere costati alcuni loghi principali.

L'azienda generalmente considerata come quella con il logo del marchio più costoso è Symantec. La gente dice che la società tecnologica ha speso ben 1,28 miliardi di dollari per il loro marchio attuale. Tuttavia, vale la pena notare che questo prezzo non era specifico per il logo Symantec.

Piuttosto, il numero si riferisce al prezzo pagato da Symantec per il marchio "VeriSign" nel 2010. Acquistando VeriSign, Symantec ha acquisito il controllo su tutte le idee, le risorse e la proprietà intellettuale dell'organizzazione.

Ciò includeva il logo VeriSign esistente, un noto segno di spunta.

Il segno di spunta creato da VeriSign aveva ottenuto notevoli consensi al momento dell'acquisizione. I clienti associavano già l'immagine a credibilità e affidabilità, rendendola un'aggiunta ideale alla strategia di branding di Symantec.

Per rafforzare la propria immagine di affidabilità, Symantec ha aggiunto il segno di spunta VeriSign al proprio logo ed è nata la nuova versione del marchio.

Poiché Symantec non avrebbe potuto utilizzare il segno di spunta nella sua iniziativa di branding senza acquistare VeriSign, è facile attribuire l'intero costo dell'acquisizione al costo del logo. Tuttavia, vale la pena ricordare che c'erano altri elementi inclusi in questa transazione.

I loghi più costosi nella storia del marchio

La storia di Symantec ci mostra che spesso in un logo costoso c'è di più che pagare un designer. L'accesso ad alcuni dei loghi più costosi al mondo è costato milioni di euro perché erano parte di un pacchetto.

Questi simboli del marchio sono stati inclusi nell'acquisto di un'intera identità di marca o attività commerciale.

Anche se non è raro spendere migliaia o milioni di dollari solo per un logo, spesso ci sono altri fattori coinvolti nel determinare quanto potrebbe costare un'"immagine di marca".

Per darti una visione migliore di alcuni dei loghi più costosi in circolazione, entriamo nella top ten dei simboli impressionanti e costosi.

10. Il logo della città di Melbourne: $ 240.000

I paesi e le città a volte sono più inclini a spendere un po' di più per i loro loghi. Dopotutto, l'immagine giusta per la tua posizione può ispirare il turismo, che spesso genera milioni di entrate ogni anno.

Melbourne ha deciso di aggiornare il suo logo vecchio stile nel 2009, con una "M" dall'aspetto artistico.

Secondo il gruppo governativo dietro il design del logo di Melbourne, la città si stava evolvendo e aveva bisogno di una nuova immagine che la aiutasse a distinguersi come luogo "alla moda" e "progressista".

L'immagine risultante è stata creata dall'Ufficio di Sydney della Landor Associates e in realtà presentava una serie di colori e motivi diversi tra cui la città tra cui scegliere.

9. Il logo del Belfast Heart: $ 530.000

Un altro esempio di città disposta a spendere un po' di più per un costoso design del logo è Belfast. Secondo il Belfast Telegraph, il logo Belfast disegnato nel 2008 è costato circa £ 430.000 ($ 530.000) e ha richiesto 15 mesi di ricerca.

Questa immagine semplice ma efficace ha preso la forma di una lettera "B" e l'ha combinata con un cuore per trasmettere un'identità accogliente e compassionevole per la città. In particolare, il progetto è stato apparentemente scelto come "Piano B", dopo che il sindaco della città ha rifiutato il primo logo.

È interessante notare che Belfast da allora ha aggiornato nuovamente il suo logo. La nuova immagine ora presenta una forma "a stella" al posto del cuore.

8. Logo delle Olimpiadi di Londra 2012: $ 645.645

Secondo il Guinness dei primati, il logo delle Olimpiadi di Londra 2012 era il simbolo più costoso mai creato per le celebrazioni olimpiche. Sebbene il design sia stato accolto con alcune polemiche quando è stato lanciato per la prima volta, è diventato un'immagine iconica per la comunità atletica.

Con un costo di ben £ 400.000 ($ 645.645), l'immagine è stata prodotta dai consulenti del marchio Wolff Olins. Secondo il creatore, l'ispirazione dietro il logo era lo stile artistico cubista famoso a Londra.

Il designer ha anche voluto ricordare agli spettatori l'architettura spigolosa e audace di Londra. Il logo astratto potrebbe non aver attirato il pubblico, ma gli organizzatori dei giochi hanno affermato che era vivace e dinamico.

7. Rebranding del logo Pepsi: $ 1 milione

Il nostro primo logo da un milione di dollari in questa lista, la riprogettazione di Pepsi gli è valsa uno dei loghi più costosi di tutti i tempi.

Nella lotta per distinguersi in un mercato affollato dominato da altre note organizzazioni come Coca-Cola, Pepsi era disposta a pagare molto di più per il logo giusto. In particolare, l'azienda ha ridisegnato più volte il proprio logo nel corso degli anni, sperimentando colori e stili.

Il logo da un milione di dollari è stato creato da Peter Arnell, del gruppo di branding Arnell. Piatto e minimalista, l'immagine aveva lo scopo di evidenziare la natura moderna e rilassata del marchio.

Le lettere maiuscole sono state sostituite con caratteri minuscoli e le curve dell'immagine sono state perfezionate. Anche se il nuovo logo della Pepsi potrebbe non averle permesso di eclissare la Coca-Cola, è ampiamente considerato un enorme successo di marca.

6. Logo CitiBank: $ 1,5 milioni

Un altro dei loghi più costosi della storia, l'immagine attuale di CitiBank è costata all'azienda circa 1,5 milioni di dollari.

L'organizzazione, una suddivisione della multinazionale Citigroup, ha una massiccia presenza globale in 19 paesi. Con questo in mente, non c'è da stupirsi che l'azienda non fosse disposta a tagliare gli angoli del design del suo logo.

È interessante notare che l'acquisto del logo faceva parte di un budget di 10 milioni di dollari per il rinnovo del marchio implementato da Citibank quando l'azienda voleva migliorare la propria immagine. Il marchio denominativo semplice ma efficace è stato creato dalla società Pentagram.

Paula Scher inizialmente ha disegnato il logo su un tovagliolo, secondo alcune storie, il che ha portato la società Citigroup a rifiutarsi di pagare il prezzo elevato per un lavoro così semplice. Tuttavia, alla fine, il marchio ha concesso e adottato la nuova immagine.

5. Logo BBC: $ 1,8 milioni

È giusto dire che il logo della British Broadcasting Company è riconoscibile tra i cittadini di lingua inglese di tutto il mondo. Sebbene non sia noto il prezzo esatto che la società ha pagato per il suo logo semplicistico basato su blocchi, le stime oscillano intorno a $ 1,8 milioni.

Nonostante il successo di questo logo, la BBC ha effettivamente aggiornato nuovamente la sua immagine nel 2021, spendendo "decine di migliaia" per un aggiornamento.

Il logo rinnovato, che cambia solo leggermente la tipografia delle lettere e cambia uno sfondo di una scatola nera con un grigio intenso, ha causato alcune polemiche.

Molti clienti hanno sostenuto che l'azienda non avrebbe dovuto spendere così tanti soldi per un design così simile all'immagine precedente. Tuttavia, la BBC mantiene la sua decisione.

4. Logo ANZ (bancario australiano e neozelandese): $ 15 milioni

Simile alla storia di Symantec sopra menzionata, il logo multimilionario di ANZ era in realtà il risultato della fusione di due società.

Quando le società bancarie australiane e neozelandesi hanno unito le forze, avevano bisogno di una nuova immagine del marchio. Il design in uso oggi è semplice ma efficace, con un elemento tipografico divertente e una chiara sfumatura di blu affidabile.

Il logo ha richiesto circa 18 mesi per essere implementato, secondo l'azienda, ed è stato creato dalla società di consulenza di identità "Re". L'immagine presenta un simbolo sul lato destro destinato a sembrare una persona.

Secondo i leader aziendali, questo è stato uno sforzo deliberato per far apparire l'azienda più incentrata sull'uomo. L'organizzazione ha anche condotto ricerche significative per garantire che l'immagine funzionasse in qualsiasi paese del mondo.

3. Rebranding di Posten Norge: $ 55 milioni

I loghi più costosi al mondo oggi provengono da tutto il mondo. Posten Norge, una società nota per la fornitura di servizi postali in Norvegia, ha lanciato un'iniziativa di rebranding nel 2008 per creare il suo nuovo logo.

La strategia di rebranding completa sarebbe costata circa 300 milioni di corone norvegesi e includeva lo sviluppo di varie nuove iniziative di marketing.

Il nuovo logo di Posten Norge è un design semplice e pulito, con un marchio in minuscolo e una forma a sfera, destinato a rappresentare un appeal globale.

Sebbene in passato molte persone siano rimaste scioccate dall'enorme prezzo del logo, l'immagine ha contribuito con successo a creare una consapevolezza positiva del marchio per l'organizzazione.

2. Logo Accenture: $ 100 milioni

Come molti dei loghi più costosi mai creati, l'immagine di Accenture sembra relativamente semplicistica a prima vista. Apparentemente il simbolo è costato alla società un enorme $ 100 milioni di dollari e presenta il nome dell'azienda in lettere minuscole, con uno slogan raffigurato sotto.

C'è anche una forma a freccia nella parte superiore della "T", che punta verso destra.

L'immagine è stata apparentemente creata da Landor Associates quando Accenture ha cambiato nome da Andersen Consulting. Il simbolo appena creato ha lo scopo di evidenziare l'attenzione dell'organizzazione per il futuro e lo sviluppo di nuove tecnologie innovative.

1. Logo (e marketing) della British Petroleum: $ 210 milioni

Uno dei loghi di marca più costosi e riconoscibili di tutti i tempi, il logo British Petroleum aveva lo scopo di aiutare a trasformare l'immagine della compagnia petrolifera.

In un momento in cui i consumatori stavano diventando sempre più preoccupati per i combustibili fossili, BP aveva bisogno di creare un'identità come marchio innovativo e incentrato sull'ambiente.

La nuova immagine, che assomiglia molto a un fiore verde e giallo, è stata creata da Landor Associates. Secondo la società di branding, il marchio "Helios" simboleggia la trasformazione dell'organizzazione e il suo impegno nel perseguire forme di energia più naturali.

Perché i loghi sono così costosi?

Come puoi vedere dall'elenco sopra, alcuni dei loghi più costosi al mondo sono costati alle aziende milioni di dollari per l'implementazione e la creazione. Tuttavia, vale la pena notare molte delle immagini più costose offerte alle aziende in questione di più di quanto la maggior parte delle persone realizzi.

Aziende come Accenture e Symantec non solo hanno pagato per un nuovo logo, ma hanno anche acquistato tutto il supporto, la guida al marketing e l'esperienza di branding di cui avevano bisogno per trasformare completamente la loro immagine.

Il prezzo di un nuovo logo può aumentare rapidamente se combinato con lo sviluppo di nuove linee guida del marchio o implementato come parte di un rebranding.

I loghi costosi possono includere strategie di marketing uniche, intese a fornire la nuova identità dell'azienda a una comunità specifica. Alcune aziende includono anche i costi di implementazione del logo nelle risorse del marchio esistenti nel costo.

Alcuni degli altri fattori che possono contribuire al costo di un logo includono:

La portata del lavoro

La creazione di un nuovo logo da zero spesso richiede molto più lavoro, ricerca e due diligence rispetto al semplice aggiornamento di un'immagine esistente.

Può anche essere più costoso implementare un nuovo logo quando viene introdotto nell'ambito di una fusione di marchi, della decisione di un'azienda di cambiare nome o di un'altra iniziativa di trasformazione.

L'agenzia

Le agenzie di branding e le aziende di design con un'eredità e un background significativi nello spazio di progettazione del logo possono spesso addebitare di più. L'azienda più nota per la produzione di alcuni dei loghi più costosi del mondo è Landor Associates.

In molti casi, le aziende stanno pagando per la credibilità e l'esperienza dei loro specialisti di branding.

La ricerca

Anche il tempo necessario per la ricerca e la creazione di un logo può contribuire ai costi di branding. La maggior parte delle agenzie richiederà il pagamento per tutto il lavoro svolto nell'attuazione di una nuova iniziativa di branding.

Se la riprogettazione e l'implementazione di un logo richiedono mesi o anni per essere completate, i costi si sommano rapidamente.

Quali sono i vantaggi di un simbolo costoso?

Molti dei loghi di marca più costosi menzionati sopra potrebbero sembrare relativamente semplicistici a prima vista, lasciando molte persone a chiedersi perché qualcuno dovrebbe spendere così tanto per il branding.

Sebbene ci siano molti esempi di aziende con loghi di successo che non hanno speso una piccola fortuna, assicurarsi di non tagliare i costi sul design può essere vantaggioso.

Pagare un piccolo extra per lavorare con uno specialista sul design del tuo marchio genera una serie di vantaggi per le aziende che sperano di creare un'immagine riconoscibile.

Un logo ben progettato da un'agenzia leader può contribuire alla crescita di un marchio, attirando una clientela più pagata e aumentando la credibilità del business.

Alcuni dei principali vantaggi di un logo di marca costoso includono:

Competenza

Pagare un'agenzia professionale per creare un logo per la tua azienda significa avere accesso a infinite competenze ed esperienze nel campo del branding. Non stai solo pagando per un artista; stai pagando per lavorare con qualcuno che sa cosa serve per creare un marchio efficace.

Oltre al design del tuo logo, riceverai anche approfondimenti e supporto per assicurarti che la tua nuova immagine abbia la giusta impressione sul tuo pubblico.

Ricerca e due diligence

Gli esperti di branding fanno il lavoro per garantire che il tuo logo possa prosperare. Possono aiutarti a garantire che la tua immagine abbia il giusto impatto in diverse parti del mondo. Saranno anche in grado di garantire che tu possa mantenere la proprietà del tuo logo attraverso marchi e copyright.

Allo stesso tempo, queste agenzie collaborano anche con le aziende per assicurarsi che stiano scegliendo colori e forme che si connettano con il loro pubblico.

Marchio migliore

Spesso, le aziende che pagano una piccola fortuna per un nuovo logo non pagano solo il design del logo da sole. È più comune acquistare un pacchetto di branding completo, che può includere qualsiasi cosa, dalle linee guida visive alle strategie di marketing.

Un'agenzia di consulenza per il marchio può creare un nuovo logo, ma anche mostrarti come implementare questa immagine in una nuova identità per la tua organizzazione. Questo può portare a un marchio molto più forte.

Molteplici varianti

Le agenzie di progettazione di loghi costose e professionali collaborano con le aziende per creare molteplici varianti di loghi diversi. Si assicurano che tu sia assolutamente soddisfatto dell'immagine che crei prima che smettano di lavorare con il tuo team.

Questi professionisti creeranno anche diversi stili del logo che scegli destinati a diversi formati. Dopotutto, potresti aver bisogno di una versione diversa di un logo per un'app per smartphone rispetto a un'insegna di un negozio.

Differenziazione

Tecniche di creazione di loghi economiche come l'utilizzo di un generatore di loghi significano che generalmente si finisce per utilizzare gli stessi simboli e immagini generiche di innumerevoli altre aziende. Un'agenzia di design veramente professionale creerà qualcosa di unico, basato su una profonda comprensione della tua azienda e dei tuoi clienti.

Conoscono il tuo marchio e si assicurano che il tuo logo abbia tutto ciò che serve per lasciare un'impressione duratura.

Anche se pagare di più per il tuo logo può sembrare difficile quando sei un'attività appena lanciata, può valere la spesa. Molti dei loghi più costosi al mondo hanno contribuito con successo all'equità del marchio delle aziende che rappresentano.

I loghi di marca costosi valgono la pena?

I loghi più costosi al mondo vanno da centinaia di migliaia a centinaia di milioni di dollari. La domanda è: dovresti davvero pagare così tanto per il design del logo?

Ci sono molte opzioni alternative là fuori, come il logo Nike, la cui creazione costa solo pochi dollari.

La realtà è che il costo di un logo non ne garantisce il successo. Pagare per un logo ultra costoso non significa che puoi essere certo che tutti i tuoi clienti si innamoreranno del design.

La cosa più importante che puoi fare è assicurarti di affrontare correttamente il processo di progettazione del tuo logo.

Dimentica il budget (ove possibile) e concentrati a lavorare con un team di professionisti in grado di aiutarti a trasmettere i valori unici della tua attività in un'immagine semplice. Assicurati che il tuo design sia unico e specifico per la tua azienda e fai la dovuta diligenza.

Non è necessario acquistare un logo da un milione di dollari per avere successo nel mondo degli affari di oggi, ma è necessario comprendere il vero valore di un logo e assicurarsi di essere preparati con il budget corretto.

Fabrik: Un'agenzia di branding per i nostri tempi.