Festa della mamma: 6 annunci calorosi per ispirare la tua prossima campagna

Quando un conoscente diventa un amico? Quando si sviluppa una connessione emotiva. Corretto? Vuoi che i tuoi consumatori conoscano il tuo marchio o ne diventino amici? Se vuoi quest'ultimo, allora il tuo marketing ha sicuramente bisogno dell'elemento "emozione". Non sei d'accordo? Occasioni come la festa della mamma offrono le opportunità perfette per stabilire queste connessioni emotive.

Pianificare una campagna attorno a tali celebrazioni annuali è sia facile che impegnativo. Facile perché l'idea è riconoscibile e con il contenuto giusto la portata del tuo marchio esplode. Impegnativo perché anche i tuoi concorrenti si stanno unendo alla gara e quindi c'è molto rumore da tagliare e farsi sentire.

Tuttavia, creatività e sensibilità sono i due ingredienti segreti di cui hai bisogno per distinguerti dagli altri. Avvicinano il tuo marchio ai tuoi consumatori e aiutano a stabilire quella connessione emotiva di cui stavamo parlando.

Quindi, sei pronto a toccare le corde del cuore dei tuoi clienti questa festa della mamma? Quindi sali a bordo e ti guideremo attraverso alcuni dei migliori annunci per la festa della mamma di marchi di tutto il mondo. Siamo sicuri che troverai la tua scintilla di creatività, la tua idea di campagna ideale a metà dell'elenco.

Prima di arrivare agli annunci per la Festa della mamma, diamo un'occhiata alla storia dietro la celebrazione e al motivo per cui i marchi traggono vantaggio da una forte strategia di marketing per la Festa della mamma.

Il retroscena della festa della mamma

Più di un secolo fa, il 12 maggio 1907, Anna Jarvis ospitò un servizio commemorativo per sua madre, nota per i numerosi gruppi di donne che organizzava. Questi gruppi di donne avevano lo scopo di onorare e celebrare le donne e le loro amicizie. La tendenza raggiunse rapidamente e nel 1914 il presidente Woodrow Wilson firmò un proclama che dichiarava la seconda domenica di maggio la festa della mamma.

Prima si trattava di gruppi di donne che riunivano e celebravano le donne, in particolare le madri. C'erano tradizioni interessanti come indossare un garofano bianco all'evento in memoria di una madre defunta o indossarne uno rosa o rosso per una madre viva. I gruppi sono poi diventati più inclusivi e hanno celebrato più relazioni femminili come nonne e zie.

Il potere del marketing per la festa della mamma per i marchi

Man mano che la festa della mamma si diffondeva in diversi paesi, le persone hanno iniziato a trovare i propri modi creativi per celebrarla. E un elemento comune che faceva parte della celebrazione nella maggior parte dei luoghi era il "regalo". Dopotutto, quale modo migliore per esprimere amore se non con un regalo, giusto?

Entro il 2022, la spesa totale prevista per la festa della mamma era di 31,7 miliardi di dollari.

Quando c'è un picco improvviso nella spesa dei consumatori, i marchi sono naturalmente curiosi di sfruttare l'occasione per incrementare le loro vendite e costruire legami più forti con i clienti. Questo è esattamente ciò che ha aperto la strada alla crescente attenzione al marketing per la festa della mamma.

Mentre i consumatori sono desiderosi di scegliere regali e coccolare le loro madri in occasione dell'occasione, apprezzano quando i marchi li aiutano a risparmiare un po' durante lo shopping. Secondo quanto riferito, il 63% dei consumatori si aspetta che i marchi gestiscano offerte e sconti per rendere più facile ed economico per gli acquirenti della festa della mamma.

Tutto ciò indica che pianificare una forte campagna per la festa della mamma è piuttosto importante per i marchi.

Tutti i brand devono pubblicare annunci per la Festa della mamma?

Se guardi i luoghi principali in cui vanno le spese durante la festa della mamma, fiori, cioccolatini e buoni regalo sono spesso in cima alla lista. Quindi sono questi gli unici marchi che dovrebbero preoccuparsi di una campagna per la festa della mamma? Affatto!

Il fatto che i festeggiamenti per la festa della mamma vadano oltre i regali significa che diversi tipi di marchi possono trarre vantaggio dall'occasione e dall'aumento degli acquisti. Quindi, quali tipi di marchi possono sfruttare il marketing per la festa della mamma? Quasi tutti i marchi B2C rientrano in questo gruppo, ma eccone alcuni che hanno legami più forti con l'occasione rispetto ad altri:

• Ristoranti, caffetterie e altre attività del settore alimentare e delle bevande. Secondo la National Retail Federation, circa il 57% dei consumatori ha riferito di aver regalato un brunch o una cena per la festa della mamma. Dopotutto, il tempo è il regalo più prezioso per l'occasione.
• Aziende che si occupano di arredamento ed elettrodomestici. Perché i regali pratici sono spesso la scelta più popolare.
• Marchi per la cura della pelle e della bellezza. Questi sono la scelta perfetta per coccolare le mamme e farle sentire speciali e pronte per l'occasione. Ciò include anche i saloni di bellezza e altre attività di servizi in questa categoria perché una giornata alla spa per la mamma sembra il regalo perfetto!

Quindi, se la tua attività appartiene a una di queste categorie, è il momento di prepararsi per una potente campagna per la festa della mamma per il tuo marchio.

Dopo aver preparato il terreno, passiamo ora al nostro elenco degli annunci per la festa della mamma più stimolanti e prendiamo alcune lezioni di marketing da loro.

Festa della mamma: 6 annunci per ispirare la tua campagna

1. La semplicità può essere sbalorditiva: pubblicità stampata DDB per la festa della mamma

A volte, i concetti più semplici toccano il cuore dei tuoi clienti. L'immagine qui sotto mostra un annuncio stampato creato dall'agenzia creativa DDB. L'annuncio presenta il logo del marchio modificato per rappresentare una donna incinta.

Alcune idee veloci da cogliere da questo annuncio oltre al potere della semplicità:

• Il simbolismo può essere la tua più grande forza nel marketing. Quando si avvicina un'occasione speciale, conosci i simboli più popolari associati all'occasione e il loro significato. Usali nel tuo design per personalizzare efficacemente il tuo annuncio per l'occasione.
• Un design minimalista spesso fa il massimo impatto. Nel disegno sopra. Non c'è nient'altro che la sagoma a fuoco. Di conseguenza, tutti gli occhi sono puntati sul logo modificato. Pertanto, i clienti prestano molta attenzione all'annuncio e anche il messaggio principale viene trasmesso in modo efficace.

2. Lo spiritoso cartellone pubblicitario di Mother New York

La suddetta pubblicità per la festa della mamma dell'azienda creativa Mother New York non è solo un promemoria della necessità di pubblicità all'aperto, ma anche un esempio di pensiero fuori dagli schemi.

La maggior parte degli annunci per l'occasione sono sentimentali e con una nota seria. Ma questo marchio fa un passo indietro e aggiunge un tocco sfacciato alle tradizionali tendenze pubblicitarie per la festa della mamma. Concetti come questi non solo attirano l'attenzione dei passanti, ma aumentano anche le possibilità che il tuo cartellone pubblicitario venga fotografato e condiviso sui social media. Pubblicizzi all'aperto ma ottieni anche pubblicità gratuita sui social media! È una grande vittoria, non credi?

Parlando di una grande vincita, quando hai una copia così bella, hai anche bisogno di un design che giustifichi la copia spiritosa che ti viene in mente. Non sai come creare quel disegno? Lascia fare al team Kimp.

3. Sephora celebra tutte le mamme: inclusività al suo meglio

L'inclusività sta diventando un requisito nel branding, soprattutto con i marchi che cercano modi per rappresentare le loro diverse culture e i consumatori si aspettano che i marchi siano più aperti nel loro approccio. L'annuncio per la festa della mamma di Sephora di seguito è un buon esempio di incorporazione dell'elemento di inclusività.

Mentre la maggior parte degli annunci mostra le tradizionali relazioni madre-figlia o madre-figlio, questo annuncio celebra tutti i tipi di madri.

Concetti come questi sono unici e difficili da ignorare. Questi sono i tipi di pubblicità di cui le persone parlano sui social media. Questi sono i tipi di concetti che aiutano a rafforzare l'immagine del marchio e a creare memorabilità per il marchio.

4. Ogni madre conta: costruire consapevolezza

Non puoi mai sbagliare con una campagna di sensibilizzazione fintanto che l'idea è rilevante per l'occasione e viene eseguita con sensibilità. Every Mother Counts, un'organizzazione no profit incentrata sulla protezione delle donne durante il parto, ha presentato un bellissimo messaggio per la festa della mamma.

Quasi un decennio, ma l'idea è sempreverde.

Ci sono molti argomenti così urgenti che spesso non vengono discussi quanto dovrebbero. Scopri tali argomenti rilevanti per la festa della mamma e crea un annuncio stimolante intorno a questa idea. Con annunci come questi avvii conversazioni, aumenti la consapevolezza su argomenti importanti e quindi fai la differenza.

Kimp Tip: Fatti incisivi come questi sembrano difficili da presentare. Devi evidenziare i fatti e i numeri senza rendere il post noioso o cliché. In caso contrario, il messaggio viene perso. Quindi, hai bisogno di creatività forti sotto forma di video con narrazioni chiare o immagini con copie chiare. Quando la tua idea è chiara, consegnarla ai tuoi clienti nel modo più convincente è ciò che influenza il risultato.

5. L'ICONICO – A chi è madre

La chiave per il cuore del tuo cliente è l'autenticità. Gli annunci che sembrano onesti e vicini allo scenario della vita reale funzionano molto meglio di quelli che sembrano sofisticati e coreografati. L'annuncio per la festa della mamma di seguito del rivenditore di moda The Iconic mostra come è possibile farlo.

Si noti che il marchio occupa un posto in secondo piano in questo annuncio. Il concetto e l'occasione appaiono in primo piano e al centro e le emozioni li guidano verso il cuore di un cliente.

Il fatto che l'annuncio catturi le emozioni crude della maternità e il tipo di corsa sulle montagne russe che può essere rende l'annuncio memorabile. I concetti che si connettono facilmente con le madri sono calorosi e sono accolti dai clienti. Come puoi vedere, per annunci emozionali come questi, il video è il formato migliore. Con i video puoi facilmente raccontare una storia e trasmettere forti emozioni.

Questo è un promemoria per iniziare a includere più video nella tua strategia di marketing.

6. Allswell Home – Al bando il brunch

Il marketing è un mix di diversi formati di contenuto. Finora abbiamo visto annunci per la stampa, annunci esterni e annunci video tradizionali, ora diamo un'occhiata anche a uno che è un design digitale statico sotto forma di un post sui social media.

La seguente campagna di Allswell Home per la festa della mamma mostra il tipo di impatto che può avere un post sui social media.

Questa campagna cattura le piccole cose che una madre apprezza veramente. Come dormire fino a tardi, per esempio. Ammettiamolo, una volta che arriva un bambino, dormire diventa storia e quasi tutte le madri là fuori possono identificarsi con questo. Questo è il tipo di emozione riconoscibile che devi catturare nel tuo annuncio ed è esattamente ciò che Allswell Home ha fatto con la campagna di cui sopra.

Un altro aspetto degno di nota di questa campagna è la sua idea di incoraggiare i contenuti degli utenti. Questo è uno dei migliori usi dei social media per i marchi.

La festa della mamma è un'ottima occasione per coltivare il coinvolgimento dei clienti, soprattutto sui social media. Dopotutto, il 55% dei consumatori si impegna di più con un marchio sui social media quando viene incentivato. Ciò si presenta sotto forma di post gratuiti in cui gli utenti hanno la possibilità di vincere premi taggando un amico o condividendo un post o persino condividendo una foto come nel caso precedente.

Suggerimento di Kimp: Quando ti vengono in mente concorsi sui social media per occasioni come queste, devi avere un solido piano d'azione. Il concorso sui social media è un'idea molto comune e non vuoi che il tuo concorso si perda tra la folla. Una chiara strategia di hashtag, un'estetica coerente per tutta la grafica promozionale per il tuo concorso, tutto conta.

Progetta la grafica della tua campagna con Kimp

Le immagini sono al centro della maggior parte delle campagne di marketing in questi giorni. Perché le immagini, come puoi vedere dagli esempi precedenti, hanno il potere di umanizzare il tuo marchio e coinvolgere il tuo pubblico. Quando occasioni come queste richiedono forti emozioni, ancora una volta, le immagini sono i tuoi migliori amici. Se pensi che un flusso coerente di immagini per il marketing sia un lavoro difficile da affrontare, ripensaci. Pensa ad abbonamenti di design illimitati. Una tariffa mensile fissa è tutto ciò che serve per ottenere l'accesso a immagini illimitate per il tuo marchio e anche a tutti i tipi di design sia per la stampa che per i media digitali.

Allora, cosa stai aspettando? Iscriviti per una prova gratuita di 7 giorni di un abbonamento Kimp e trasforma il tuo approccio a campagne di marketing di attualità come queste.