SEO multilingue: come avviare un'attività all'estero

Nell'era di Internet, espandere un business al mercato internazionale non deve essere complicato. Il tuo obiettivo è far vedere e riconoscere il sito web in altri paesi, quindi è necessario disporre di un'efficace strategia SEO multilingue in atto e intraprendere un'azione massiccia e determinata.

Avere un sito multilingue non basta, bisogna ricordarsi di mantenere una posizione elevata nei motori di ricerca anche sui mercati locali. Ma prima di tutto: cos'è un SEO multilingue e come puoi avviarne uno?

Sfide da superare quando si entra in nuovi mercati

L'internazionalizzazione dell'e-commerce ha permesso di espandere un'attività in altri paesi senza dover lasciare la propria patch di casa. Secondo Internet Retailer, le vendite globali di e-commerce sono cresciute del 18% nel 2018 e si prevede che diventerà il più grande canale di vendita al dettaglio del mondo entro il 2021.

Prima di iniziare ad espandere la tua attività in altri mercati, devi sapere che ci sono una serie di sfide da affrontare. Di seguito ne troverai alcuni, quindi assicurati di avere tutte le cose impostate per evitare errori.

Puntare ai paesi giusti

In un primo momento, decidi quali paesi sono il tuo obiettivo principale. Se non sei sicuro di cosa scegliere come target, rivedi l'analisi del tuo sito, concentrandoti sul traffico. È davvero importante conoscere bene i tuoi clienti prima di localizzare i contenuti.

Decidere quale CMS scegliere

Utilizza un CMS (sistema di gestione dei contenuti) che ti consente di rendere multilingue il tuo sito Web con contenuti facilmente indicizzabili dai motori di ricerca.

Considerando se impostare domini, sottodomini o sottocartelle separati

Quando scegli bene, eviterai errori SEO. Quindi è necessario prendere in considerazione tutti i pro e i contro di ciascuna soluzione.

Scrivere contenuti in altre lingue

Non si tratta solo di rendere più leggibili i tuoi contenuti, ma è necessario eseguire la traduzione tenendo presente il SEO multilingue. Quando cerchi le parole chiave giuste per le quali dovresti ottimizzare i tuoi contenuti, vai a Esplora parole chiave in Senuto.

Avere una strategia di marketing multilingue in atto

Usa la strategia SEO per più sedi nel modo giusto e lascia che i clienti di altri paesi ti trovino.

Ti sembra troppo lavoro? Continua a leggere e lascia che ti guidiamo attraverso l'intero processo. Senza intoppi e facilmente.

SEO locale vs SEO globale

All'inizio, quali sono le differenze tra SEO locale e SEO globale?

Mentre la SEO locale aiuta le aziende a promuovere i propri prodotti e servizi ai clienti locali, la SEO globale ti consente di raggiungere potenziali clienti a livello internazionale.

Le parole chiave per la SEO locale hanno un rendimento diverso rispetto ai risultati di ricerca globali e la concorrenza di queste parole chiave è generalmente bassa o media. Questo perché la SEO locale include nomi di luoghi e frasi specifici usati da persone in una particolare area, quindi stai principalmente ponendo l'accento sulla tua posizione di destinazione.

E che dire della SEO globale?

La SEO globale si rivolge a parole chiave più generali che possono essere trovate da chiunque in tutto il mondo, ma arriva anche con concorrenti più grandi. Tuttavia, potrebbe essere la soluzione perfetta quando servi i clienti a livello internazionale. Gli effetti possono essere ancora migliori quando lo combini con le tattiche SEO locali, poiché dovresti essere dove si trovano i tuoi clienti.

Nel complesso, la tua strategia SEO multilingue si basa su contenuti che devono essere adattati ad altri paesi o persino a località specifiche.

SEO multilingue: best practices

È fondamentale seguire le migliori pratiche per la SEO multilingue, poiché una cattiva implementazione può danneggiare le tue classifiche. Ma è necessario disporre di vari siti per lingue diverse? Forse puoi mettere tutte le lingue sulla stessa pagina? Ebbene, la risposta è sempre NO.

Questo perché i motori di ricerca indicizzano il tuo sito in base a un singolo Meta Titolo e Meta Description, quindi può danneggiare il tuo SEO, per non parlare del fatto che crea confusione per i visitatori del tuo sito web. Lo stesso quando utilizzi l'hashtag (#) nell'URL per indirizzare gli utenti verso una determinata parte del sito, o quando utilizzi i cookie per gestire le lingue.

Ecco cosa dovresti fare invece.

Conduci ricerche di parole chiave per lingue diverse

La prima cosa che dovresti fare prima di preparare versioni multilingue del tuo sito è fare ricerche per parole chiave.

Controlla sia il volume di ricerca delle parole chiave che la difficoltà delle parole chiave in varie località e decidi quale di esse potrebbe avere il rendimento migliore in base alla tua attività.

Tieni presente che dovresti sempre analizzare le parole chiave con varianti diverse, ad esempio con e senza accenti, ortografia o lettere tipiche di una determinata lingua (ad esempio una lettera ß in tedesco).

Perché questo è così importante? La risposta è semplice: stai dando alle persone la possibilità di trovare il tuo sito nella loro lingua madre. Ma tieni presente che dipendere dai risultati di Google Translator non è una buona idea.

Scegli il CMS giusto per il tuo sito web

OK, hai fatto una ricerca per parole chiave e conosci il tuo pubblico di destinazione, quindi è tempo di decidere quale CMS sarebbe più adatto quando renderai il tuo sito web multilingue. Scommetto che probabilmente stai utilizzando uno dei sistemi di gestione dei contenuti più popolari, come WordPress, Magento o Drupal.

La buona notizia è che ognuno di essi fornisce soluzioni per la creazione di siti Web multilingue. Puoi utilizzare lo stesso database in vari casi, quando decidi di creare un sito Web con domini separati, nonché per sottodomini e sottocartelle. Ciò significa che puoi risparmiare molto tempo, poiché ogni volta che apporti modifiche al tuo sito, tutto verrà aggiornato automaticamente. Un database condiviso è utile anche quando si tratta di collegare pagine a siti equivalenti in altre lingue.

Quando il tuo sito web esistente viene creato utilizzando uno dei CMS che abilita soluzioni multilingue, uno sviluppatore web non dovrebbe avere problemi a rendere il sito multilingue. Ma, quando il tuo sito non è alimentato da un CMS multilingue, devi ricrearlo su una delle piattaforme sopra menzionate, copiare l'intero codice per creare un nuovo sito o creare un nuovo sito Web in una lingua diversa con CMS multilingue e poi tradurlo ad altre lingue.

Seleziona il dominio

Un'altra sfida è la struttura del dominio. Ora è il momento di decidere se dovresti scegliere domini, sottocartelle o sottodomini separati.

Domini separati

Quando decidi di utilizzare un dominio separato per ogni lingua, noto come domini di primo livello multiplo (TLD), devi impostare i domini secondo il seguente esempio: Diciamo che il tuo sito originale è yoursite.com , quindi lo spagnolo la versione sarà yoursite.es , una tedesca sarà yoursite.de e una francese sarà yoursite.fr , solo per citarne alcuni.

Ci sono, ovviamente, alcuni inconvenienti di questo metodo, come il dominio che non è disponibile, il tempo impiegato per preparare tutte le pagine e completarle con i contenuti, i costi di gestione di più domini o il dover eseguire la SEO per ciascun sito separatamente .

Tieni presente che per Google, un sito complesso potrebbe funzionare molto meglio di diversi siti Web più piccoli. Questo perché i robot preferiscono più contenuti su un sito, il che equivale a più parole chiave correlate, più collegamenti interni, ecc.

Ci sono dei vantaggi?

La cosa più ovvia è che l'indirizzo del dominio rimane in linea con il paese di destinazione. Avere domini separati può essere più facile da gestire, ma solo quando ogni sito è gestito da una persona diversa. Ma quando c'è un solo membro del team che deve gestire tutte le pagine, specialmente quando ce ne sono molte, può danneggiare la qualità di ogni sito.

Inoltre, potrebbero esserci vari requisiti per la politica sulla privacy e termini e condizioni in luoghi diversi, quindi è più facile posizionarli su siti separati.

Sottocartelle e sottodomini

Puoi anche considerare la creazione di sottocartelle per paesi, come tuosito.com/fr o sottodomini, come fr.tuosito.com . Le sottocartelle e i sottodomini possono essere più facili da configurare per le persone con competenze tecniche limitate. Tuttavia, ricorda che i sottodomini sono percepiti dai motori di ricerca come pagine separate, quindi avere la struttura delle sottocartelle può essere migliore per i tuoi risultati SEO.

La decisione sulla struttura del dominio può essere più facile quando c'è il nome della tua azienda nel dominio. Ma cosa succede se si tratta di un dominio ricco di parole chiave? Devi considerare cosa è più importante per te. Tuttavia, quando il tuo marchio si basa su ciò che hai nel nome di dominio, probabilmente è meglio acquistare i domini equivalenti in altre lingue.

Forse dovresti usare i parametri o il rilevamento della posizione?

Potresti anche vedere alcuni siti Web che utilizzano parametri URL, come il seguente yoursite.com/?lang=fr , e forse ora stai pensando di utilizzarli. Prima di decidere per l'utilizzo dei parametri, dovresti sapere che stanno aggiungendo elementi non necessari ai tuoi URL, il che non solo è più difficile da leggere, ma non è nemmeno buono per la SEO, poiché questi tipi di collegamenti sono più difficili da tracciare.

Un'altra soluzione è utilizzare il rilevamento della posizione e i reindirizzamenti automatici, che aiutano i visitatori a raggiungere un sito Web con contenuti tradotti nella loro lingua. Tuttavia, può avere un impatto negativo sull'indice e, poiché è basato sulla posizione, può essere aperto dai visitatori che stanno solo visitando la posizione specificata e non conoscono la lingua che vedono sul tuo sito. Quindi, può ridurre notevolmente l'esperienza dell'utente.

Cosa puoi fare invece di utilizzare i reindirizzamenti? La soluzione consiste nell'aggiungere collegamenti ad altre lingue nell'intestazione, in modo che i visitatori possano semplicemente cambiare lingua.

Alcune delle aziende vogliono che i loro siti web tradotti siano ospitati nello stesso paese del loro pubblico di destinazione, ma non è necessario e non influisce molto sulla tua SEO locale.

Come creare contenuti SEO friendly per un sito multilingue

È necessario che i contenuti vengano visualizzati dalle persone che effettuano ricerche nella loro lingua locale, quindi se indirizzi i tuoi prodotti o servizi al pubblico francese, le persone che effettuano ricerche in francese dovrebbero essere indirizzate al sito francese.

La creazione di contenuti per altre lingue può essere il processo che richiede più tempo. Uno dei vantaggi della SEO multilingue è che puoi utilizzare i contenuti esistenti e ciò di cui hai bisogno è tradurli in altre lingue. Tuttavia, a volte è meglio scrivere contenuto univoco indirizzato direttamente a una regione specificata. Scaviamo più a fondo.

Creazione di contenuti basati sul sito Web esistente

Non è sempre necessario creare nuovi contenuti, l'importante è rendere i contenuti esistenti accessibili a un nuovo pubblico. Quindi, traduci tutte le pagine attive o inizia con le pagine con le migliori prestazioni. Controlla quali contenuti convertono meglio e forse ci sono alcuni post o testi del blog che non ti portano buoni risultati. Se ce ne sono, puoi saltarli mentre traduci il contenuto in altre lingue.

Traduci il contenuto esistente che hai sul tuo sito originale. A seconda delle tue risorse o delle tue competenze, puoi farlo tu stesso o affidare la traduzione a qualcun altro. Tuttavia, tieni presente che è meglio quando il contenuto è creato da un nativo che conosce le differenze culturali e sente il flusso della lingua.

È anche meglio quando una traduzione viene eseguita dai gestori dei contenuti, poiché sanno come usare le parole per convincere i potenziali clienti ad acquistare un prodotto o servizio. Riguarda la conoscenza e l'esperienza che un'agenzia di traduzione potrebbe non avere. Idealmente, è un madrelingua bilingue che conosce fluentemente entrambe le lingue, quindi avrai contenuti di facile lettura e che non causino differenze culturali. Riguarda anche le misure, come centimetri invece di pollici, Celsius invece di Fahrenheit, ecc.

Puoi anche iniziare con la traduzione del contenuto corrente e poi lucidarlo in modo che suoni più naturale per i nativi.

Scrivere contenuti da zero

Puoi anche scrivere l'intero contenuto da zero.

Ma non pensare nemmeno all'utilizzo di traduttori automatici, a meno che tu non voglia che il tuo sito web sembri poco professionale. La traduzione effettuata dalle macchine di solito non è accurata e può causare incomprensioni e portare a vendite perse. Può anche essere visto come spam. Riguarda anche le parole chiave: se vengono tradotte parola per parola, potresti prendere di mira frasi errate.

Se decidi di esternalizzare questo, fornisci a un copywriter i dettagli su cosa dovrebbe essere incluso nel tuo sito web.

La combinazione di due

C'è anche un'altra opzione che si basa sulla combinazione delle due strategie di cui sopra. Puoi parafrasare il contenuto esistente e incorporarlo nella cultura locale. Il messaggio principale e il contesto saranno gli stessi e ti ritroverai con contenuti nuovi di zecca sul tuo sito web multilingue.

Nel complesso, è necessario assicurarsi che il contenuto in una lingua straniera soddisfi le differenze culturali.

Nota che ci sono molti paesi che usano la stessa lingua. Ad esempio, un sito Web tedesco può essere indirizzato a paesi come Germania, Svizzera, Austria, Liechtenstein, Belgio e Lussemburgo. Dovresti anche ricordare che le persone che parlano altre lingue non devono vivere nel loro paese d'origine, quindi le differenze culturali non sono sempre le stesse per una determinata lingua. Questo è il motivo per cui devi conoscere bene il tuo pubblico di destinazione e la tua strategia dovrebbe includere se il sito Web spagnolo è per i clienti che vivono in Spagna o forse per coloro che parlano spagnolo ma vivono negli Stati Uniti. Questo è il motivo per cui il sito web principale, in inglese, può essere tradotto in altre lingue per le persone che parlano una lingua diversa ma vivono nella stessa regione. In generale, il contenuto deve essere ottimizzato per diverse lingue o per varie località, tutto dipende dalle regioni a cui vuoi rivolgerti.

E la SEO nei contenuti multilingue?

È molto più facile creare contenuti quando conosci la tua parola chiave di destinazione per una lingua specifica, tuttavia, puoi anche scrivere prima i contenuti e poi ottimizzarli per migliorare la tua SEO locale.

Tuttavia, se non disponi delle risorse per preparare diverse versioni linguistiche contemporaneamente, valuta la possibilità di inviare gli utenti a una versione inglese del tuo sito, poiché è molto probabile che la maggior parte delle persone parli inglese meglio di qualsiasi altra lingua.

Per riassumere, ecco le cose più importanti quando si creano contenuti per un sito multilingue:

• Fai ricerche di parole chiave multilingue, trova quelle con livelli di concorrenza relativamente bassi.
• Concentrati sulle possibili differenze culturali.
• Assumi un nativo, in modo che la tua copia soddisfi le esigenze del tuo nuovo pubblico di destinazione.
• Non utilizzare traduttori automatici.

Contenuto duplicato

Assicurati che i contenuti del tuo sito web non siano duplicati. In realtà è uno dei rischi più comuni della SEO multilingue che può danneggiare gravemente le classifiche. Questo perché le pagine con contenuti simili competono tra loro. La soluzione qui è hreflang .

Con hreflang , dici a Google quale lingua viene utilizzata in una determinata pagina. Quando i tag hreflang sono impostati correttamente sulle tue pagine, i motori di ricerca mostreranno il sito più appropriato ai tuoi visitatori in base alle loro impostazioni di lingua e posizione. È un'implementazione tecnica, quindi dovresti chiedere aiuto a qualcuno con un background tecnico.

Strategia SEO internazionale in azione

Ti sei mai chiesto come distribuire e promuovere contenuti multilingue?

Normalmente ottimizzi i tuoi contenuti per una lingua. Quando vendi i tuoi prodotti o servizi attraverso un paese o una regione, è sufficiente. Ma quando vuoi espanderti in altri paesi, diventa più complicato. Ora hai bisogno di una campagna di link building multilingue.

Link interni e backlink in una strategia SEO multilingue

Nel complesso, è simile alla costruzione del riconoscimento del tuo sito attuale. Oltre ai collegamenti interni, puoi anche raggiungere blogger e costruire relazioni con giornalisti che trattano argomenti rilevanti per i contenuti del tuo sito Web e scrivono articoli in diverse lingue.

Il fatto è che la maggior parte dei link in entrata dovrebbe essere nella stessa lingua del tuo sito, dovrebbero anche essere pertinenti per farli sembrare naturali. In caso contrario, collegamenti di scarsa qualità o un numero di collegamenti da siti Web con contenuti completamente diversi possono danneggiare la tua SEO multilingue.

Potresti voler utilizzare il blog degli ospiti come strategia per vincere i backlink al tuo sito web.

E, come probabilmente saprai, i backlink di qualità (da siti Web con autorità di dominio elevata), i contenuti del sito Web e l'esperienza utente sono importanti per Google per determinare se il sito Web deve essere classificato in alto o meno.

Se il tuo team non è composto da persone che parlano fluentemente lingue diverse, forse dovresti assumere un'agenzia che ti aiuterà a promuovere il tuo sito web in altri mercati.

Altri motori di ricerca oltre a Google

Inoltre, tieni presente che ci sono paesi in cui Google non è il principale motore di ricerca. Ad esempio, in Russia più popolare è Yandex, mentre i clienti cinesi preferiscono utilizzare Baidu.

Stai aprendo la tua attività a un pubblico completamente nuovo, quindi tieni traccia dei tuoi risultati, controlla le tue analisi e monitora i backlink. Tutto questo apre il tuo sito Web a nuovi potenziali clienti, quindi fai del tuo meglio per renderlo visibile nelle profondità di Internet.

SEO multilingue – Conclusione

Ovviamente, vuoi che il tuo sito web si trovi in ​​altri paesi, quindi devi implementare una strategia SEO per più sedi. Viene fornito con investimenti extra in SEO ma, se fatto correttamente, ti porterà un numero di nuovi clienti e profitti più elevati a lungo termine.

Ricorda che non ci sono scorciatoie qui, un SEO è un processo di lunga durata e ci vuole tempo per vedere i risultati. Tuttavia, quando segui le migliori pratiche per la SEO multilingue, raggiungerai i tuoi obiettivi e attirerai più clienti, offrendo loro una migliore esperienza utente.