Più domini per un sito web: SEO Pro e Contro

Una domanda che spesso ci viene posta dai nostri clienti è se abbia senso o meno avere più domini per diverse offerte di prodotti o servizi. Questa è un'ottima domanda! Le aziende di tutte le dimensioni si sono adattate alle richieste del mercato, hanno diversificato le loro offerte di prodotti o hanno aggiunto nuovi flussi di entrate alle loro operazioni. Ma ha senso che queste aziende abbiano più domini? Cosa significa questo per la SEO? La risposta breve è che dipenderà.

Togliamo prima una cosa di mezzo. Quando si tratta di più domini, questo articolo si concentrerà su più domini radice, non sottodomini. In questo esempio, il dominio principale è example.com.

Un dominio = esempio.com

Un sottodominio = blog .example.com

Quindi, quando si tratta di più domini, qual è la migliore pratica? Questo articolo analizzerà i pro e i contro di più domini e risponderà alla grande domanda: cosa è meglio per la SEO?

I vantaggi di avere più domini

Maggiore flessibilità con prodotti/servizi

Per le grandi aziende con più prodotti e servizi, l'utilizzo di più nomi di dominio offre flessibilità per isolare il prodotto o la suite di servizi, pur mantenendo la possibilità di promozione incrociata.

Un ottimo esempio di questo è Microsoft. Con più prodotti, servizi e database di supporto, Microsoft non ospita ogni elemento della propria azienda in un dominio principale. Sebbene www.microsoft.com venga utilizzato come pagina ombrello, siti come www.office.com e www.xbox.com ospitano i rispettivi prodotti, Microsoft Office Suite e, naturalmente, Xbox. Questi siti ospitano forum, supporto e basi di conoscenza e opzioni di acquisto.

Questi siti Web indipendenti consentono a Microsoft di commercializzare e pubblicizzare i propri prodotti separatamente, pur mantenendo la consapevolezza del marchio e l'autorità sul mercato. Ogni entità ha il proprio marchio sotto l'ombrello di Microsoft, con proposte di valore uniche, persone dell'acquirente e strategie di marketing e contenuti.

Potresti apparire in più SERP

Alcuni anni fa, non esisteva un limite al numero di volte in cui un sito Web sarebbe apparso sulla prima pagina di Google per una determinata parola chiave. Nel 2019, tuttavia, Google ha lanciato un nuovo aggiornamento dell'algoritmo che limitava i siti Web a comparire solo due volte per qualsiasi termine di ricerca specifico.

Ergo, se un'azienda ha più siti Web, potrebbero apparire in più SERP rispetto ai concorrenti che hanno un solo sito Web. Questo, ovviamente, dipende dal fatto che la tua azienda abbia un contenuto solido e una strategia SEO, ma ne parleremo più avanti.

Consente una migliore segmentazione (e quota di mercato)

Un altro caso d'uso per più domini è quando la tua azienda è sufficientemente sfaccettata e diversificata nelle sue offerte di prodotti che sono necessari siti Web diversi per indirizzare diversi acquirenti.

Un eccellente esempio B2C di questo è The Gap, Inc. Oltre a GAP, il negozio di abbigliamento, GAP, INC. possiede e gestisce Old Navy, Banana Republic e Athleta. Ogni marchio è unico e diverso a sé stante, ma opera in domini separati per mantenere l'identità del marchio individuale e per consentire a GAP, Inc. di soddisfare un insieme diversificato di acquirenti.

Prendi un oggetto come i pantaloni da yoga, per esempio. Old Navy può vendere paia dei suoi pantaloni da yoga a un prezzo inferiore, perfetti per il loro cliente target. Athletica, nel frattempo, vende i suoi pantaloni da yoga a un prezzo molto alto, alla pari del suo consumatore più benestante. Quando cerco "pantaloni da yoga da donna" sono disponibili opzioni a prezzi diversi.

Io, come consumatore, ora vedo diverse opzioni e posso scegliere tra la coppia da $ 20,00 o la coppia da $ 99,00 se lo desidero. Indipendentemente dalla mia decisione, GAP, Inc. ne trarrà vantaggio. Anche se la tua azienda potrebbe non essere sulla stessa scala operativa di GAP, Inc. o vendere pantaloni da yoga, la strategia è ancora valida: se la linea di prodotti della tua organizzazione è sufficientemente diversificata da richiedere acquirenti distinti, sarà vantaggioso dividere il tuo sito web e intraprendere una strategia per controllare una maggiore quota di mercato.

Hai una presenza globale

Le aziende più grandi con una presenza globale scelgono spesso di strutturare la strategia di dominio del proprio sito Web utilizzando un nome di dominio di primo livello (ccTLD) con codice paese. Potresti riconoscere questi tipi di domini quando viaggi all'estero. Pensa a siti come:

www.amazon.de in Germania

www.ebay.es in Spagna

www.nike.uk nel Regno Unito

È comune per le grandi aziende tradurre il proprio sito Web in lingue diverse in base alla posizione. Google non penalizza questi siti per contenuti duplicati purché il sito sia tradotto correttamente e gli utenti del sito provengano dal paese corretto. Se sei un'azienda qui negli Stati Uniti che lavora all'estero, più domini con un ccTLD sono un'opzione perfettamente ragionevole.

I contro di avere più domini

È dispendioso in termini di risorse e tempo

C'è molto da fare dietro le quinte di un sito web ben funzionante, informativo e facile da usare. C'è il tuo sviluppatore, certo. Ma c'è anche il tuo stratega di marketing, il tuo scrittore di contenuti, il tuo specialista in operazioni di marketing, il tuo specialista PPC, l'elenco potrebbe continuare. Tutte queste persone lavorano insieme per garantire che il tuo sito Web sia una macchina ben oliata e generatrice di lead.

La tua azienda è impegnata nelle risorse necessarie per creare più siti Web che valgano l'investimento? Sebbene la tua azienda non debba avere le dimensioni di una Microsoft o di un Amazon, dovrai assicurarti che le tue operazioni siano sufficientemente solide da mantenere e coltivare un sito Web indipendente e il relativo ecosistema.

Più domini = più soldi per il lavoro strategico

Com'è il ranking del tuo sito attuale? Sei stato trovato per le parole chiave giuste? Stai massimizzando il vero potenziale del tuo sito web? In tal caso, più domini potrebbero essere la scelta giusta per la tua attività. Ma se in questo momento non riesci a tenere il passo con i tuoi concorrenti, dividere la tua attenzione non è l'idea migliore.

Più siti Web richiederanno, ovviamente, una configurazione tecnica, uno sviluppo e una manutenzione duplicati, ma richiederanno anche un lavoro strategico duplicato. La tua attività ha la capacità di raddoppiare i tuoi sforzi di marketing digitale? E la tua strategia sui social media? Il tuo content marketing? Quando tutto esiste in un unico posto, la strategia del tuo sito Web rimane focalizzata su un unico sito Web, aprendo la strada a percorsi di conversione diretti e un focus forte e lineare sulla tua attività principale.

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Corri il rischio di contenuti duplicati

Non per insistere troppo sui punti evidenziati nei miei primi due svantaggi, ma più una strategia per un sito Web richiede molte risorse, più corri il rischio di duplicare i contenuti. In un certo senso, il contenuto duplicato ha senso. È la stessa azienda, perché le informazioni non possono essere le stesse? Proprio per questo motivo, le aziende copieranno e incolleranno semplicemente grandi porzioni del loro sito Web su un altro, modificando solo il contenuto per le nuove pagine di prodotti o servizi.

Ecco perché è una cattiva idea. Quando più di un URL mostra lo stesso contenuto, i motori di ricerca non sanno quale sito posizionare più in alto e alla fine penalizzeranno entrambe le pagine dando la preferenza ad altri siti web.

Avere più siti Web non ti consente di copiare e incollare semplicemente copia da un sito Web all'altro. Quando si crea un nuovo sito Web, tale sito Web deve essere trattato come un'entità completamente separata, con nuove pagine, moduli di contatto, sezioni su di noi e articoli del blog.

Più domini rappresenteranno un problema se la tua azienda non ha il personale o le capacità strategiche per gestire e mantenere contemporaneamente due siti web.

Più analisi possono rappresentare un problema

Quando un'azienda ha più domini, deve anche disporre di più strumenti di analisi da gestire e mantenere. Anche se questo non è necessariamente un aspetto negativo, significa che l'azienda deve disporre delle risorse giuste per gestire queste risorse. Il tuo team ha una risorsa dedicata per gestire le tue analisi e interpretare i risultati?

Inoltre, è necessario mettere in atto un sistema per garantire che gli utenti possano essere tracciati tra i vari siti Web, poiché qualsiasi utente che arriva al sito A dal sito B verrà tracciato come referral dal sito A. Non dalla fonte originale che ha portato in primo luogo nel web della tua azienda.

Pensa alle ramificazioni della supervisione di più siti Web: se la tua azienda ha un team di marketing dedicato per gestire, interpretare e agire su questi strumenti, fantastico! Se hai difficoltà a rintracciare il dipendente che ha la password di Google Analytics, allora più domini potrebbero non essere l'opzione migliore.

Ci sono grandi aziende che scelgono di avere un solo dominio?

Sì! Ci sono molte aziende che hanno un unico dominio. Aziende come Apple e Nike hanno scelto di mantenere l'intera linea di prodotti in un unico dominio, nonostante l'immensa consapevolezza del marchio dei loro prodotti (e linee di prodotti).

Un altro esempio di questa strategia è Oracle. Conosciuto come uno degli attori più importanti nel settore del software, Oracle è cresciuto in modo significativo, basandosi su una strategia di acquisizione aggressiva per diversificare il proprio portafoglio. A febbraio 2022, Oracle ha una capitalizzazione di mercato di oltre 220 miliardi di dollari. Oracle ha acquistato alcuni dei più grandi nomi nel campo dell'intelligenza artificiale, del middleware e dell'espansione dei server e mantiene tali prodotti sotto il nome Oracle e il dominio www.oracle.com. Mantenere questi vari prodotti sotto l'ombrello Oracle aiuta i clienti a capire che sono di proprietà di Oracle, dando loro il simbolico "timbro di approvazione", utilizzando il potere e la posizione di Oracle nel settore per elevare le loro società sussidiarie.

I nomi di dominio multipli per un sito Web sono i migliori per la SEO?

Ecco la linea di fondo. Se stai introducendo un prodotto nuovo e radicale con poche informazioni e specifiche di prodotto sovrapposte, provaci! Ma è meglio lasciare più siti Web e domini per le aziende con potenza operativa su larga scala. Se la tua attività è sufficientemente diversificata da garantire più siti Web, deve essere supportata con le risorse appropriate per sviluppare, eseguire e mantenere più siti Web.

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