Moltiplica il valore dei tuoi contenuti: 9 modi per riutilizzare i post di blog sempreverdi

Una delle cose più intelligenti che puoi fare per il tuo team di marketing è creare una cache di contenuti sempreverdi. Puoi utilizzare ripetutamente questi contenuti per generare buzz online e attirare nuovo interesse e clientela.

La sfida, ovviamente, è trovare un forte contenuto evergreen e sapere come riutilizzarlo nel tempo in modo che continui a sentirsi fresco. Di seguito, discuterò i fattori coinvolti nella creazione del miglior contenuto evergreen. Descriverò anche nove dei modi migliori per riutilizzare i contenuti che hai già in nuovi post e altri tipi di contenuti.

Che cos'è il contenuto Evergreen?

Il contenuto Evergreen è qualsiasi contenuto non legato a un luogo, una data, un evento o un insieme temporaneo di circostanze particolari. Ciò significa che i contenuti sempreverdi sono sempre rilevanti per i tuoi lettori attuali e futuri, indipendentemente dagli eventi attuali. Deve anche essere contenuto in grado di attrarre e attirare potenziali clienti.

Dal punto di vista SEO, i contenuti sempreverdi sono contenuti che portano un flusso relativamente costante di spettatori (ad esempio, traffico costante). Questo perché non passa mai di moda e fornisce sempre valore al pubblico. Ad esempio, un post sul blog sulla scelta della migliore piattaforma di scambio di criptovalute in India sarà rilevante per gli anni a venire per tutti gli indiani che cercano di entrare nello spazio delle criptovalute. Questo perché, per il prossimo futuro, le persone che vogliono fare trading di criptovalute avranno sempre bisogno di uno scambio di criptovalute per farlo. Con un numero sempre crescente di opzioni, scegliere la piattaforma giusta diventerà più difficile nel tempo.

La maggior parte dei siti Web e dei blog ha già pubblicato una qualche forma di contenuto sempreverde, creato intenzionalmente o meno. Se vuoi sapere cosa rende un contenuto evergreen, ecco alcuni fattori chiave da tenere a mente:

Parole chiave e SEO

Il contenuto sempreverde non è diverso da altri tipi di contenuto in termini di requisiti di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Vuoi che questo tipo di contenuto generi traffico organico, quindi scegliere le parole chiave giuste e attenersi alle migliori pratiche SEO è essenziale.

Quando crei contenuti sempreverdi, assicurati di utilizzare le parole chiave giuste. Le parole chiave a coda lunga, o parole chiave che raccolgono ricerche più specifiche, sono in genere le migliori per questo tipo di contenuto.

Una volta stabilite le tue parole chiave, scrivi o crea il miglior contenuto possibile su quell'argomento. Assicurati di inserire la parola chiave nel titolo, nell'URL e in tutto il corpo del lavoro scritto. Fai attenzione a non "riempire" i tuoi contenuti con le parole chiave, però. Questo sarà fastidiosamente illeggibile, facendo sì che Google e altri motori di ricerca ti penalizzino inviandoti di proposito in fondo all'elenco nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Linguaggio per principianti

Mantenere un linguaggio semplice renderà i tuoi contenuti leggibili a un pubblico più ampio, inclusi clienti, clienti, partner commerciali e persino dipendenti. Nessuno vuole passare al setaccio il gergo tecnico del settore per ottenere le risposte alle proprie domande, quindi mantenere le cose semplici con i contenuti sempreverdi che intendi utilizzare più e più volte farà sentire i lettori più i benvenuti.

Naturalmente, ci sono casi e settori in cui i contenuti altamente tecnici possono essere utili, soprattutto se sai che il tuo pubblico di destinazione lo conosce già.

Evita le informazioni sensibili al tempo

Se intendi utilizzare e riutilizzare i contenuti, evita di utilizzare tutto ciò che si applica a una data specifica. Questo non vuol dire che non dovresti pubblicare contenuti, scrivere su notizie, tendenze attuali, aggiornamenti nella tua azienda o settore, o anche discutere di prezzi attuali o problemi di domanda e offerta.

Ciò significa che quel tipo di contenuto non è un contenuto evergreen perché serve solo al suo scopo di fornire valore al pubblico quando lo legge o lo visualizza immediatamente, diventando rapidamente obsoleto.

Mantienilo pertinente

Mantieni le informazioni che utilizzi nei tuoi contenuti pertinenti al tuo settore e alla tua attività. Diciamo che lavori nel settore delle criptovalute e la tua azienda gestisce uno scambio di criptovalute a Singapore che non opera negli Stati Uniti a causa di vincoli legali. Con questo in mente, probabilmente è meglio evitare di pubblicare contenuti sui vantaggi del trading di criptovalute dagli Stati Uniti poiché ciò attirerà solo clienti i cui bisogni non sarai in grado di soddisfare.

Formati di contenuti sempreverdi popolari

Dopo aver scelto un argomento pertinente e le parole chiave che prevedi di indirizzare con i tuoi contenuti sempreverdi, dovresti selezionare il formato per presentarlo al tuo pubblico. Di seguito sono riportati alcuni formati popolari per fornire contenuti sempreverdi:

• Elenchi. Pensa a "Top 10..." o "Sei motivi per cui..." Puoi sfruttare questo formato sia in forma scritta che video.
• Rapporti di settore e white paper. Si tratta di rapporti scritti di lunga durata sul settore in generale o su una particolare soluzione che offri.
• Suggerimenti e trucchi. Questi sono talvolta chiamati "hack" e sono un modo amato per generare buzz sui social media. Funzionano ugualmente bene anche in video e in forma scritta.
• Tutorial e guide passo passo. Ad esempio, "Come addestrare un cucciolo" o "Come ottenere un secondo colloquio velocemente".

Anche se questi sono molto popolari, i contenuti sempreverdi possono venire in qualsiasi altro formato, quindi non aver paura di provare qualsiasi cosa pensi di poter riutilizzare in seguito. Mantenere una cache sempreverde è una mossa aziendale saggia quando si sviluppa una strategia online. Aiuta a ridimensionare il tuo marketing dei contenuti con il minimo sforzo.

Seguire i suggerimenti sopra menzionati durante la creazione dei contenuti ti aiuterà a pubblicare materiale che puoi riutilizzare più e più volte. Tuttavia, il modo in cui riutilizzi questo materiale conta tanto quanto il modo in cui lo crei. Nella prossima sezione, ti mostrerò come riutilizzare come un professionista senza perdere alcun valore dal tuo contenuto originale.

Riproporre contenuti sempreverdi in nove modi diversi

Il valore dei tuoi contenuti è buono quanto l'interesse che suscita nel tuo pubblico. La semplice ripubblicazione degli stessi articoli con solo piccole modifiche non lo taglierà. Nessuno vuole fare clic sul proprio blog aziendale o account di social media preferito e vedere un "nuovo" post che risulta essere lo stesso che hanno visto diversi mesi fa. Ecco perché devi cambiare le cose. Ecco nove suggerimenti su come farcela.

Suggerimento n. 1: aggiorna e aggiorna i vecchi contenuti.

Avevi contenuti che funzionavano davvero bene quando li hai pubblicati per la prima volta e hanno continuato a funzionare meglio della media mesi dopo, ma dopo un anno hanno iniziato a rimanere indietro? In questo caso, aggiornalo invece di ricondividerlo esattamente com'era. Ciò significa aggiungere dati più recenti, citazioni diverse, casi di studio più recenti e così via mantenendo intatto il contenuto principale.

Nessuno vuole leggere la stessa cosa due volte, ma le persone spesso rileggeranno un post (e saranno felici di farlo) se riescono a vedere come lo stesso contenuto si applica ai recenti sviluppi nel loro settore.

Aggiornalo con informazioni più aggiornate, aggiungi citazioni dal tuo staff e una nuova testimonianza di un cliente per un ripristino facile e veloce sui vecchi contenuti.

Suggerimento n. 2: cambia la sensazione del messaggio.

Supponiamo che tu abbia condiviso un rapporto ben scritto sei mesi fa sui vantaggi dell'utilizzo della tua azienda. Inizialmente ha ottenuto una buona risposta, con migliaia di clic unici accumulati, ma poi il traffico si è estinto anche se sei sicuro che sia l'esempio perfetto di contenuto evergreen. Non sarebbe frustrante?

Potresti incolpare il contenuto e giurare di non usarlo mai più sui tuoi social media o sito web. Tuttavia, potresti considerare che potrebbe non essere stato il commento in sé, ma la sensazione del messaggio che ha impedito al post di attaccarsi.

Riconfezionare le stesse informazioni con un tono e uno stile diversi potrebbe essere tutto ciò di cui hai bisogno per far entrare gli spettatori.

Suggerimento n. 3: riformattare con effetti visivi entusiasmanti.

Ricorda che persone diverse assorbiranno le informazioni in modo più efficace in modi diversi. Pertanto, non puoi aspettarti che tutti coloro che sono attratti dal tuo sito Web siano interessati a leggere un post di blog di 3.000 parole per ottenere le informazioni di cui hanno bisogno.

La riformattazione dei post del blog in infografiche, presentazioni, video o altre forme di contenuto più visive può attirare e mantenere l'attenzione di più spettatori. Un'infografica semplice e coinvolgente può essere ancora più efficace di un post sul blog ben scritto se fatto bene, ed è quasi sicuro di ottenere più condivisioni sui social. È qui che fai brillare le tue capacità di progettazione grafica (o assumi un buon designer) e osserva l'aumento del traffico senza spendere un minuto per la ricerca.

Suggerimento n. 4: ottimizzalo per nuove parole chiave.

Il targeting di una parola chiave diversa è un altro modo intelligente per riutilizzare i contenuti sempreverdi. Ciò è particolarmente rilevante se la parola chiave mirata originale è stata recentemente in ritardo nel volume di ricerca o se il tuo traffico non ha convertito nel modo desiderato. Questa strategia aiuta a indirizzare nuovo traffico, possibilmente più pertinente, ai tuoi social media, blog e sito Web in modo non sensibile al tempo e con il minimo sforzo.

Tutto quello che devi fare è iniziare con la tua ricerca di parole chiave standard, scegliere parole chiave semplici da capire e uniche per il tuo settore, quindi ottimizzare i tuoi contenuti sempreverdi per la nuova parola chiave.

Suggerimento n. 5: trasforma i tuoi contenuti in un gioco a quiz e invita i tuoi follower a giocare.

Alla gente piace giocare, quindi perché non premiare i tuoi lettori più fedeli con un gioco divertente in cui possono vincere premi? Prendi informazioni dai tuoi vecchi contenuti evergreen e chiedi ai tuoi follower sulla tua piattaforma di social media preferita una domanda quotidiana su quel contenuto. Ciò incoraggerà i tuoi follower a interagire con il post, il video o il podcast (o qualsiasi tipo di contenuto che stai utilizzando come base per il gioco a quiz) commentando la loro migliore ipotesi sulla risposta corretta. La prima risposta corretta vince un premio!

Suggerimento n. 6: riutilizzalo per un valore educativo.

A volte siamo così presi dall'aspetto alla moda o pertinente che dimentichiamo i meriti della pubblicazione di contenuti educativi. Che tu stia pubblicando un'infografica, definendo la terminologia del settore o creando una semplice guida "come fare per", puoi ottenere il massimo dai tuoi contenuti sempreverdi inserendo pezzi di contenuti diversi in un semplice post educativo.

Ciò contribuirà a mantenere il traffico in arrivo da coloro che sono già nel settore e hanno familiarità con ciò che fai e anche dai nuovi arrivati ​​che hanno domande sulla tua nicchia. Ti presenta anche come un esperto del settore, che ti aiuterà a guadagnare terreno e fiducia tra la clientela nuova e potenziale.

Suggerimento n. 7: rendilo "dimensione del morso".

I contenuti sempreverdi dovrebbero essere autentici, pertinenti e credibili. Nella maggior parte dei casi, questo di solito si traduce in post di lunga durata supportati da molte ricerche ed esperienze. Ecco il problema, però. Mentre alcuni si prenderanno il tempo di leggere il rapporto e lo faranno felicemente e con entusiasmo, altri non penseranno che ne valga la pena.

Riutilizzare queste informazioni in messaggi "piccoli" può aiutare a mantenere quelli di quest'ultimo gruppo investiti in ciò che hai da dire. Questo perché ogni volta che finiscono di leggere o guardare uno dei tuoi piccoli pezzi, il loro cervello li ricompenserà con una bella dose di dopamina come premio per aver completato quel compito, che, a sua volta, li motiverà a leggere o guardare di più contenuto.

Invece di elencare tutte le informazioni ottenute sull'argomento, scegli alcune delle informazioni più rilevanti e impressionanti su cui concentrarti in post più brevi. Puoi anche collegarti al post originale in formato lungo per ulteriori letture, il che sarà ottimo anche per la SEO!

Consiglio n. 8: scrivici un libro!

Qual è la differenza tra un post sul blog e un eBook? Se conosci già la risposta a questa domanda, sai che puoi combinare post di blog su argomenti correlati in un prezioso eBook che molti vorranno leggere.

Anche se hai già pubblicato le informazioni gratuitamente, puoi creare un ebook o un opuscolo e vendere le informazioni a coloro che stanno cercando di acquistare. Kindle Direct offre molte ottime risorse per aziende e imprenditori per monetizzare la propria esperienza vendendo ebook o libri tascabili se il formato ti interessa.

Naturalmente, non devi necessariamente vendere i tuoi ebook. Puoi anche usarli per acquisire le informazioni di contatto dei lead (tramite un modulo di acquisizione e-mail, ad esempio). Un'altra opzione è stamparli e usarli come gancio per suscitare interesse in fiere o tramite concorsi sui social media. Puoi persino offrire un libro gratuito come parte del tuo pacchetto di onboarding per una nuova clientela! Le possibilità sono infinite!

Suggerimento n. 9: usa i contenuti sempreverdi per "ricapitolare" il tuo anno.

Creare un post "anno di revisione" per il tuo marketing digitale alla fine dell'anno è sempre una buona idea. Questo è vero se stai scrivendo un post completamente nuovo o semplicemente riproponendo contenuti sempreverdi.

Per risparmiare tempo, prendi estratti dai blog precedenti e usali nella tua recensione. Ciò aiuterà anche i tuoi clienti e collaboratori a ricordare i periodi dell'anno in cui le informazioni erano nuove. Questo è un ottimo modo per mostrare una crescita organizzata che tu, i tuoi dipendenti e i tuoi clienti potete festeggiare insieme!

La linea di fondo

Moltiplicare il valore dei tuoi contenuti è un ottimo modo per mantenere una presenza online durante i periodi di rallentamento in cui non c'è molto altro di cui pubblicare o bloggare. È anche uno dei modi più semplici ed economici per creare contenuti "freschi" in un pizzico!

La creazione di contenuti sempreverdi è il primo passo per mantenere una presenza online coerente per la tua strategia di marketing. Questo contenuto contiene informazioni non legate a un momento o luogo particolare, quindi è facilmente riutilizzabile in nuovi blog e post in seguito. Riproponendo i tuoi contenuti sempreverdi, non solo risparmi tempo e fatica per la tua strategia di marketing, ma continui a ricordare ai tuoi clienti perché hanno bisogno di te e ad attirare nuova clientela lungo il percorso.