Streaming musicale in Asia-Pacifico: 8 statistiche non ignorabili per i brand

A livello globale, i consumatori ascoltano in streaming più musica che mai, accumulando una media di 1 ora e 38 minuti al giorno. È più lungo di una partita di calcio, del film di Natale Netflix di Lindsay Lohan e in molte famiglie occidentali, il tempo necessario per parlare di nuovo con i parenti dopo una spietata partita di Monopoli.

Ma in che modo i consumatori della regione Asia-Pacifico (APAC) differiscono dal resto del mondo per quanto riguarda le tendenze dello streaming musicale? Abbiamo scavato nei nostri dati e le intuizioni sono piuttosto affascinanti.

Ecco le 8 più grandi statistiche di streaming musicale in APAC che vale la pena aggiungere al playbook del tuo marchio.

1. Il tempo medio giornaliero di streaming musicale nell'area APAC è aumentato di 26 minuti

Quanto tempo trascorrono i consumatori in APAC sui servizi di streaming musicale? Dal 2017, il tempo medio giornaliero di streaming ha continuato a crescere. Abbiamo assistito a un leggero calo nel 2021, ma questo è probabilmente un effetto collaterale dei comportamenti post-blocco che intaccano il tempo digitale.

I servizi di streaming musicale stanno diventando sempre più popolari tra la Gen Z e i millennial in APAC. La generazione Z trascorre la maggior parte del tempo in streaming con una media di 1 ora e 46 minuti, mentre i millennial trascorrono circa 1 ora e 41 minuti.

Tra il primo e il terzo trimestre del 2022, queste cifre sono aumentate rispettivamente di 9 minuti e 4 minuti.

È interessante notare che lo streaming musicale non era così popolare come la trasmissione radiofonica in APAC fino a quando la pandemia non ha scosso le cose. I marchi non dovrebbero escludere questo vecchio formato audio, poiché la Gen Z si sintonizza ancora per circa 46 minuti di ascolto radio ogni giorno.

La crescita dello streaming musicale è lenta, ma sta accadendo, molto probabilmente guidata dalla fiorente economia dei creatori dell'APAC. Uno studio di Adobe ha rilevato che la regione ha guadagnato oltre 165 milioni di creatori negli ultimi due anni, con un aumento del 48% dei creatori in Australia. Il nostro consiglio? Guarda questa tendenza.

2. 1 baby boomer su 10 nell'area APAC scopre i brand tramite gli annunci sulle piattaforme di streaming musicale

Il pubblico più giovane potrebbe essere all'avanguardia con lo streaming musicale in APAC, ma vale la pena guardare anche i baby boomer. Trascorrono in media 46 minuti ogni giorno ascoltando servizi di musica in streaming.

Si tratta di un calo di 23 minuti rispetto ai picchi osservati durante i blocchi (quando i baby boomer erano, sorprendentemente, il pubblico principale che guidava la crescita dello streaming musicale), e questa generazione ora è in ritardo rispetto alle loro controparti LatAm e MEA. Ma sono ancora molto avanti rispetto ai baby boomer nelle regioni occidentali (Europa e Nord America), con 1 su 10 che afferma di scoprire nuovi marchi tramite annunci sui servizi di streaming musicale.

È chiaro che questi servizi rimangono un'importante pietra di paragone per i marchi per indirizzare i consumatori nella regione APAC e i baby boomer dovrebbero essere un obiettivo chiave per aumentare le entrate pubblicitarie.

3. Al di fuori della Cina, il 48% dei consumatori in APAC utilizza Spotify mensilmente

Quando si tratta dei servizi di streaming musicale più popolari, i principali attori in APAC variano in base al paese. In Cina, Tencent Music Entertainment Group (TME) domina da tempo la scena dello streaming musicale, ma ha registrato un calo significativo del coinvolgimento nel terzo trimestre del 2022:

• Gli utenti QQ sono scesi dal 60% al 37%
• Gli utenti di Kuguo sono scesi dal 39% al 28%
• Gli utenti Kuwo sono scesi dal 32% al 20%

TME spera di riconquistare questo pubblico arricchendo l'esperienza della piattaforma, con nuovi lanci come le opzioni musicali specifiche per lo scenario di Kugou e la partnership di QQ con i professionisti della qualità del suono, Dolby Atmos. Anche il fandom di Swiftie potrebbe aver aiutato.

Al di fuori della Cina, le piattaforme occidentali stanno guadagnando quote di mercato. Spotify è il principale servizio di streaming musicale in APAC, con il 48% dei consumatori che utilizza la piattaforma mensilmente. Anche YouTube Music non è molto indietro, utilizzato mensilmente da oltre 1 consumatore su 5 nell'area APAC.

Spotify è il più popolare nelle Filippine (71%), in Indonesia (57%) e in India (57%), mentre in Tailandia e Vietnam, servizi nostrani come JOOX e Zing MP3 stanno attualmente battendo il gigante dello streaming. Detto questo, Spotify sta recuperando terreno in queste ultime regioni, con un coinvolgimento mensile in crescita del 37% in Tailandia e del 41% in Vietnam.

4. Più di 1 Gen Z/millennial su 3 è interessato agli eventi in streaming

Cosa sta guidando il mercato dello streaming musicale APAC? L'economia creatrice. Gli individui in APAC hanno il 19% di probabilità in più rispetto a quelli di qualsiasi altra regione di considerarsi musicisti o creatori di audio. Hanno anche il 15% di probabilità in più rispetto agli individui di altre regioni di ascoltare musica per ispirare la propria.

Aumentando lo zoom per generazione, il numero di Gen Z che si considera un musicista o un creatore di contenuti è cresciuto del 7% da questo periodo l'anno scorso, e oltre 1 Gen Z su 3 e i millennial affermano di essere interessati agli eventi in streaming.

Questa è un'enorme opportunità per i servizi che offrono funzionalità "go live" per attirare il pubblico più giovane in APAC che cerca di esprimersi in modo creativo attraverso i contenuti musicali.

5. Oltre un quarto dei consumatori in APAC ascolta playlist curate dalla piattaforma

In termini di preferenze musicali, i consumatori dell'area APAC preferiscono gli album alle playlist miste e hanno l'11% in più di probabilità di sentirsi in questo modo rispetto agli individui di altre regioni del mondo.

Ma non cancellare ancora le tue playlist personalizzate. Il 26% afferma di apprezzare le playlist curate dalle piattaforme. I consumatori in APAC sono anche:

• 22% in più di probabilità di voler ascoltare le playlist create dalle celebrità
• 14% in più di probabilità di voler ascoltare dj set o mix.

Poco meno di 1 consumatore su 5 della Gen Z in APAC afferma di preferire ascoltare le playlist create dalle celebrità, una cifra che è rimasta stabile negli ultimi due anni. Nel frattempo, il numero che preferisce ascoltare le proprie playlist è in calo del 16%.

Questa è una grande opportunità per i marchi di attingere al marketing degli influencer, utilizzando le partnership per coinvolgere il pubblico e fidelizzare attraverso i contenuti musicali. Sembra che si stia verificando un cambiamento nel comportamento tra i consumatori APAC, che cercano sempre più nuova musica e altri contenuti audio per trarne ispirazione.

Marchi come Heineken stanno prendendo nota, con la loro campagna "Refresh Your Music, Refresh Your Nights". Il 41% dei consumatori in APAC afferma di ascoltare le proprie playlist come punto di riferimento sui servizi di streaming, quindi aumentare la consapevolezza del marchio è la chiave per aggiungere nuovi brani a tali elenchi.

6. Gli anni '90 sono il genere musicale più popolare in APAC

Ti piacciono le marmellate di ritorno al passato? Così fanno le persone in APAC. La musica degli anni '90 è il loro genere principale, specialmente tra la Gen Z. Ciò è ancora più interessante se li confronti con i Gen Zers in Europa, MEA e Nord America, che affermano che l'hip-hop/rap è il loro genere musicale principale.

Un'altra intuizione che potresti non aspettarti? Nei 50 mercati che monitoriamo, i consumatori thailandesi sono i più propensi ad ascoltare musica indie.

Considerando che Bangkok è la patria del famoso festival di musica indie Maho Rasop, che ha visto artisti del calibro di Bombay Bicycle Club, The Horrors e King Gizzard and the Lizard Wizard abbellire il suo palco nel corso degli anni, questo ha davvero molto senso.

Grazie a artisti del calibro di BTS, la risposta della Corea del Sud agli One Direction, il K-Pop sta vivendo il suo momento in tutto il mondo. I nostri dati del terzo trimestre 2022 mostrano che il 18% dei consumatori in APAC ascolta questo genere, contro l'11% nel resto del mondo.

Tutti gli occhi sono ora puntati sulle BLACKPINK, che hanno fatto la storia dei cartelloni pubblicitari negli Stati Uniti poiché il loro ultimo album "BORN PINK" è diventato l'album del 2022 con le classifiche più lunghe di un'artista K-Pop femminile, in classifica per 9 settimane consecutive. Il membro della band LISA è anche diventato l'artista solista asiatico più veloce a superare 1 miliardo di stream su Spotify.

7. L'India trasmette la maggior parte della musica in APAC

Guardando i paesi dell'APAC, India e Tailandia si distinguono per il tempo di streaming in tutti i 50 mercati che monitoriamo. I consumatori in India sono i terzi più grandi streamer di musica al mondo, ascoltando in media più di 2 ore al giorno.

Sono anche il paese che ha maggiori probabilità di scoprire artisti prima che diventino popolari. Ideale per musicisti indipendenti che cercano di spaccare il mercato.

È una storia simile con il consumo di podcast in APAC. L'India è il primo ascoltatore, con una media di 82 minuti al giorno. Sono seguiti da vicino dai consumatori in Thailandia, che si sintonizzano per circa 73 minuti al giorno.

Se lo streaming musicale non è un canale rilevante per il tuo brand, c'è un chiaro caso d'uso per indirizzare i consumatori in APAC attraverso i podcast.

8. Il 25% dei consumatori in APAC segue marchi o musicisti sui social media

Che ruolo giocano i social media nel mercato dello streaming musicale? Uno piuttosto grande in realtà. Circa 1 consumatore su 4 in APAC segue marchi, cantanti o musicisti sui social media. Questo tipo di esposizione sta guidando il mercato dello streaming, le canzoni di tendenza e gran parte di ciò che ascoltiamo oggi nelle classifiche.

La competizione è calda e nuovi sfidanti le cui piattaforme integrano lo streaming musicale con i social media stanno davvero iniziando a girare la testa. Lo abbiamo visto con la popolarità di TikTok in Occidente con le canzoni di tendenza, ed è la stessa storia anche in APAC.

Le integrazioni della piattaforma dei social media sono fondamentali per guidare la crescita e il coinvolgimento, specialmente nei media cinesi. TME ha stretto un accordo con NetEase all'inizio di quest'anno che consente ai consumatori di condividere brani sul servizio di Tencent, WeChat, che è anche la più grande app di messaggistica sociale della Cina.

Ciò è probabilmente in risposta al calo del tasso di coinvolgimento degli utenti che abbiamo menzionato in precedenza, insieme all'arrivo dell'app sfidante, Qishui Yinyue. Di proprietà di ByteDance, si collega a Douyin (la versione cinese di TikTok) per social media integrati e streaming musicale.

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