Pubblicità nativa: formati, vantaggi, casi in questione

La pubblicità nativa è un messaggio pubblicitario integrato in contenuti utili e rilevanti per un utente. Gli annunci nativi dovrebbero anche essere adattati ai modelli e ai requisiti di una piattaforma in cui sono pubblicati.

La pubblicità naturale o nativa diventa sempre più popolare sotto la "cecità da banner", la rivoluzione incentrata sul pubblico e la crescente disaffezione per l'abbondanza della pubblicità diretta. Secondo le statistiche, gli utenti visualizzano gli annunci nativi il 53% in più rispetto ai banner.

La pubblicità nativa non respinge i lettori e appare con l'offerta di un marchio che interessa di più il tuo pubblico di destinazione. Quando il contenuto dell'annuncio è una parte logica di un articolo, video, sito Web o app, gli utenti lo considerano utile e non lo riconoscono nemmeno come annuncio . Di conseguenza, un inserzionista può trovare il pubblico pertinente su piattaforme diverse e costruire relazioni di fiducia con ciascuna.

Formati pubblicitari nativi

Questo approccio aumenta il coinvolgimento degli utenti e migliora la generazione di lead poiché un utente target prende facilmente un'implicazione dell'annuncio e ne vede l'utilità e l'applicabilità. La pubblicità nativa può essere realizzata su qualsiasi piattaforma. Devi solo scegliere un formato e una presentazione originali. Il formato può essere rappresentato attraverso un banner, un'immagine, un'infografica, un articolo, un video o un post sui social media. I formati pubblicitari nativi dipendono dalla tua nicchia, dal livello di concorrenza e dagli obiettivi aziendali.

Pubblicità nativa e marketing dei contenuti

Il content marketing è un metodo strategico significativo che consente a un'azienda di costruire una relazione a lungo termine con un pubblico target attraverso contenuti educativi, divertenti e di marca.

I contenuti di qualità stabiliscono il contatto con il tuo pubblico, migliora la consapevolezza del prodotto, la fedeltà dei clienti e forma una corretta percezione del tuo prodotto da parte dei consumatori.

Un'offerta di prodotti può naturalmente essere incorporata in una storia, offrendo ai clienti il ​​prodotto giusto al momento giusto attraverso la pubblicità nativa. Questo è un processo lungo, quando un'azienda costruisce credibilità passo dopo passo, mentre i clienti diventano fedeli al marchio per gli anni a venire.

Pubblicità nativa dei media

I marchi mantengono la loro popolarità pubblicando articoli utili e post di affiliazione su piattaforme ben note al pubblico previsto. In termini di questo canale, la pubblicità nativa è un post, adattato alla concezione dell'editore, in uno dei seguenti formati:

1. Il contenuto dello sponsor è un articolo relativo al marchio, che copre le esigenze informative di un lettore formando una forte associazione: marchio = soluzione del problema.

In un articolo, GQ Magazine ha menzionato il sito web thesaketeroom.com come un negozio online in cui gli utenti possono acquistare "Regali insoliti per una sorpresa di Natale".

2. L'opinione o la raccomandazione di esperti è un articolo che fornisce conoscenze utili e raccomandazioni di esperti. Il marchio, menzionato nell'articolo, agisce come un esperto del settore con un'opinione fidata.

Un frammento di uno degli articoli su Forbes

3. L'articolo degno di nota o PR è una recensione utile su eventi passati o imminenti relativi a un'azienda o al suo prodotto. Tale pubblicità nativa aiuta a formare un'immagine particolare e una posizione di mercato.

Articolo di PR di ASOS su fashionunited.uk

4. Il progetto speciale è un modo unico e creativo per distribuire informazioni utili alla tua azienda sotto forma di quiz, concorsi, giochi e così via. Questo tipo di pubblicità nativa mira a intrattenere, raccontare storie e formare un'immagine di marca eccezionale e positiva.

Quiz sul tipo di pelle di Renee Rouleau Skin Care

5. La pubblicità nativa può essere presentata su siti Web di terze parti come sezioni di raccomandazione "Vedi anche" che non sono fastidiose (a differenza dei banner) e selezionate in base agli interessi del pubblico.

Quando i lettori sono curiosi dell'argomento, rimangono sul sito Web e non vedono la differenza tra contenuti pubblicitari nativi di qualità e articoli originali. In poche parole, quando un pubblico si affida a una fonte, di solito è aperto agli annunci.

Pubblicità nativa sui social media

Le pubblicazioni di annunci tra le foto e i post dei follower diventano una cosa comune per i nostri feed sui social media. Hanno un aspetto organico e di conseguenza sono percepiti come affidabili come le pubblicazioni degli amici. Gli algoritmi dei social network tengono traccia degli interessi e del comportamento degli utenti per mostrare gli annunci dei prodotti più pertinenti.

A seconda della piattaforma, i formati pubblicitari nativi possono essere i seguenti:

1. YouTube.

L'hosting video presenta alcuni strumenti per inserire un messaggio pubblicitario nativo. L'integrazione dipende dalla scelta dell'autore:

• Product placement: un prodotto pubblicizzato integrato nei contenuti video;
• Rete Display di Google: banner pubblicitari che si aprono su un video;
• Annunci pre-roll o mid-roll di YouTube: brevi scene integrate in un video o riprodotte prima di un video.

2. Instagram

Una piattaforma con temi di viaggio, moda e lifestyle e un focus sui contenuti visivi. Gli utenti con i profili più seguiti diventano opinion leader, milioni di persone si fidano dei loro consigli. Se un brand owner riesce a trovare un profilo con un pubblico rilevante e il blogger inserisce la pubblicità nativa di un prodotto, allora una sola pubblicazione può influenzare efficacemente i followers fedeli e portare a un forte aumento delle vendite.

Sarah Jessica Parker Instagram

Feed annunci e storie mirate a un pubblico specifico è un altro modo per promuovere i tuoi prodotti su Instagram. Tali campagne vengono impostate tramite il tuo account pubblicitario di Facebook.

3. Facebook

Il modo migliore per utilizzare la pubblicità negativa su Facebook è chiedere agli opinion leader di incorporare informazioni sui prodotti nelle loro utili pubblicazioni. Aumentare i post di Facebook al pubblico previsto è un altro approccio che può funzionare.

Vantaggi degli annunci nativi

La pubblicità nativa dovrebbe apparire il più naturale possibile. Dovrebbe adattarsi organicamente alle specifiche della piattaforma e offrire soluzioni ai potenziali problemi dei clienti . Inoltre, dovrebbe essere facile da usare e non fastidioso.

Inoltre, la pubblicità nativa ha altri vantaggi:

• È posizionato dove può essere visto;
• Fornisce un effetto a lungo termine grazie al contenuto virale;
• Considera le specifiche e le caratteristiche di una piattaforma in cui è pubblicato;
• Costruisce la credibilità del prodotto e migliora la fidelizzazione dei clienti;
• Ci sono una varietà di formati pubblicitari nativi e un'ampia scelta di piattaforme di posizionamento;
• Bassa concorrenza;
• Non è fermato dai blocchi degli annunci.

Quali risultati ci si può aspettare dalla pubblicità nativa? Prima di tutto, costruire associazioni di marca positive create da una campagna di marketing, generazione di lead costante, mirata all'utilizzo del budget e, infine, crescita delle vendite.

La pubblicità nativa appare anche in VR, il che non sorprende poiché la discrezione è il suo principale vantaggio. Questo ti permette di sperimentare formati di contenuto e posizionare i tuoi annunci anche sulle piattaforme più sconosciute, guadagnando la fidelizzazione di qualsiasi pubblico.