Navigare nel marketing digitale: tendenze che dovrebbero essere sul tuo radar nel 2024

La crescente enfasi posta sull’aggiornamento sulle tendenze del marketing digitale è una priorità assoluta per gli esperti di marketing. Sebbene alcune pratiche siano rimaste costanti negli ultimi anni, alcune pratiche si sono evolute; qualcosa viene espulso dalla lista o è posizionato per diventare la prossima tendenza principale.

Ciò che è vero per qualsiasi azienda è che l’applicazione di determinate tendenze dipenderà in larga misura dalla sua strategia di marketing. Abbiamo precedentemente esaminato le tendenze e ne abbiamo applicate alcune nella nostra linea di business. Alcuni hanno funzionato, altri hanno richiesto un po’ più di lavoro sulle gambe e altri ancora ci hanno dato risposte che non avremmo mai pensato di cercare. Questo è solo uno dei motivi per rimanere al passo con i cambiamenti nel marketing digitale.

In questo articolo esamineremo alcune delle tendenze in corso nel marketing digitale e discuteremo alcune delle aree chiave per il 2024.

Tendenze del marketing dei contenuti

Concentrati sui contenuti personalizzati

I contenuti personalizzati sono diventati la pietra angolare di un marketing digitale efficace. Gli esempi includono piattaforme di e-commerce che adattano dinamicamente i consigli sui prodotti in base al comportamento degli utenti e servizi di streaming che curano playlist su misura per le preferenze individuali. I contenuti personalizzati aumentano efficacemente il coinvolgimento degli utenti creando un'esperienza più pertinente e piacevole.

Ma come implementare e misurare l'impatto della personalizzazione?

Puoi utilizzare strumenti di analisi dei dati che comprendono il comportamento degli utenti. La nota tecnologia dei cookie che ti aiuta a comprendere e tracciare le preferenze dell'utente è un ottimo punto di partenza. È possibile utilizzare altre tecniche/strumenti mirati come algoritmi di apprendimento automatico, test A/B, segmentazione della clientela e messaggistica personalizzata. Monitora le interazioni dei contenuti e offri una dinamica basata sulle interazioni degli utenti. Non è un segreto che alcuni utenti interagiscano maggiormente con tipi specifici di contenuti. Presta attenzione a ciò con cui interagisce il tuo utente.

L’aumento dei contenuti interattivi sta mettendo a dura prova il modo in cui creiamo contenuti. I contenuti interattivi forniscono alle persone informazioni rilevanti e rendono divertente il processo di acquisizione delle stesse. Hai già incontrato questo tipo di formato di contenuto su diversi siti web. Ecco alcuni esempi di cosa possono essere i contenuti interattivi.

• Quiz
• Sondaggi e sondaggi
• Infografiche interattive
• White paper interattivi ed e-book
• Test e valutazioni della personalità
• Sovrapposizioni di realtà aumentata
• Linee temporali interattive
• Omaggi e concorsi
• Video interattivi e procedure dettagliate a 360°

I contenuti video, in particolare quelli di breve durata, hanno preso il sopravvento sul panorama del marketing. La popolarità dei reel di Instagram e dei video di TikTok enfatizza e incoraggia contenuti concisi e informativi, aumentando la probabilità di coinvolgimento attraverso la condivisione o il bookmarking. Puoi anche sfruttare lo streaming live per una connessione in tempo reale e utilizzare gli stessi video su più piattaforme per una portata più ampia.

La creazione di contenuti sta diventando un po' più semplice con strumenti orientati alla qualità, alla personalizzazione e a una migliore conversione. Ecco alcuni strumenti che puoi utilizzare per rendere i tuoi contenuti più personalizzati:

• ChatGPT: il miglior assistente AI
• ContentShake: il miglior strumento di scrittura AI
• Grammatica: il miglior correttore ortografico e grammaticale
• Canva: il miglior strumento di progettazione grafica
• Descrizione: Il miglior strumento video
• Buzzsprout: il miglior strumento di podcasting
• Trello: il miglior sistema di gestione delle attività

Ogni forma di contenuto ti consente di costruire e coltivare il tuo pubblico. La preferenza di ogni utente spazia da brevi video informativi ai podcast per comodità, mentre altri preferiscono sfogliare un articolo ben ponderato. I metodi che utilizzi si basano in gran parte sugli strumenti di valutazione implementati per identificare e coltivare le preferenze degli utenti attraverso varie offerte di contenuti.

Tendenze di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Google è costantemente sottoposto a infiniti aggiornamenti. Soprattutto con l’accento sulla necessità di contenuti più autorevoli. L'aggiornamento di Google 4 che ha sostituito Universal Analytics ti aiuta a comprendere i tuoi clienti attraverso diversi punti di contatto e mira ad aumentare il ROI con l'abbandono basato sui dati, misurando al contempo il coinvolgimento e le conversioni tenendo conto delle esigenze aziendali e di conformità.

Le strategie SEO on-page aiutano a determinare il posizionamento della tua pagina. Alcuni contenuti ed elementi tecnici includono tag del titolo, intestazioni, struttura dell'URL, testo alternativo per le immagini, velocità del sito, collegamenti interni, meta descrizioni e reattività. Sebbene questi aspetti della SEO on-page siano importanti, è fondamentale prestare attenzione a ciò che porta traffico al tuo sito web. È qui che le offerte e le tendenze dei contenuti diventano una parte vitale della tua strategia complessiva. Come accennato in precedenza, la personalizzazione è una tendenza in crescita. Altrettanto importante è l’uso dei backlink. Ecco alcuni modi per migliorare la tua strategia di backlink:

1. Crea guest blog accattivanti per affermarti come un'autorità nel tuo settore.
2. Sviluppa contenuti che facciano riferimento a influencer chiave nella tua nicchia, poiché tali post tendono a raccogliere un'attenzione significativa. Se la collaborazione degli influencer gioca un ruolo sostanziale nella tua attività o nelle tue responsabilità, valuta la possibilità di ideare una solida strategia di influencer marketing.
3. Approfondisci i blog, in particolare quelli degli influencer nel tuo campo, per identificare i collegamenti interrotti. Proponi di sostituire questi collegamenti interrotti con i tuoi contenuti ben realizzati sullo stesso argomento. Avvia questo processo con gli strumenti e le linee guida consigliati per condurre un controllo approfondito dei contenuti. Inoltre, migliora i tuoi sforzi SEO in loco scaricando il nostro manuale e il nostro toolkit.
4. Sfrutta il fascino diffuso delle infografiche sfruttando gli strumenti per creare una moltitudine di grafica visivamente accattivante.

Tecnologia mobile

L’aumento dell’utilizzo dei dispositivi mobili deve essere preso in considerazione quando si pianificano le tendenze SEO. Un sito Web ottimizzato per dispositivi mobili garantisce che i contenuti vengano visualizzati correttamente, le immagini si carichino rapidamente e la navigazione sia semplice, facilitando l'interazione con il sito Web. Un'esperienza utente positiva porta a un aumento del tempo trascorso sul sito, a frequenze di rimbalzo inferiori e a maggiori possibilità di conversioni.

Tendenze del marketing sui social media

Una maggiore comprensione di quali piattaforme di social media funzionano meglio per la tua attività dovrebbe essere una priorità. È ben noto che, sebbene ci siano aspetti positivi nell’essere su piattaforme diverse, le aziende devono riconoscere quando sono troppo sparse. Valuta da dove ottieni il massimo coinvolgimento e quali tipi di contenuti generano le migliori risposte. Questo non vuol dire che dovresti abbandonare ogni singola piattaforma che non funziona. Ciò ti consentirà di ripensare alcune delle strategie che hai impiegato e di cambiarle.

Uno dei maggiori cambiamenti nei social media è il modo in cui l’intelligenza artificiale sta sfidando la creatività degli esperti di marketing, non solo nel modo in cui creano contenuti ma anche nell’assistenza clienti e nella modifica. Uno studio ha dimostrato che nel 2024 si è registrato un aumento del 318% del numero di organizzazioni che intendono utilizzare l’intelligenza artificiale per le attività di assistenza clienti. I rischi derivanti dall’utilizzo dell’intelligenza artificiale sono importanti e possono costituire un rischio per gli operatori di marketing. Lo stesso studio ha rivelato che il 62% dei consumatori ha meno probabilità di interagire o utilizzare i contenuti se sanno che sono stati creati dall’intelligenza artificiale. I brand dovranno occuparsi di creare e costruire contenuti autentici.

Secondo Hootsuite, l’intrattenimento è il modo per vincere sui social media. Quanto questo sia vero per le organizzazioni B2B, dovremo vedere. Ma l'obiettivo è quello di essere quanto più riconoscibile e umano possibile senza svendere eccessivamente. Ecco cosa hanno detto:

Quando si tratta di contenuti, segui l'esempio del tuo pubblico

Non dare per scontato di sapere cosa vogliono vedere i tuoi follower. Cogli l'opportunità di chiedere loro cosa vogliono attraverso sondaggi e domande e risposte. Puoi anche eseguire esperimenti con nuovi tipi di contenuto o tono di voce. Una volta visualizzati i risultati, inizia a modificare i post futuri e continua a testarli e iterarli man mano che procedi.

Lasciamo che i social siano il gioco lungo

Non affrettarti a "raggiungere quegli obiettivi". I social sono la soluzione migliore per costruire il valore del marchio, il che richiede tempo. Non tornare nemmeno ai tuoi vecchi modi di auto-promozione. A nessuno piace una vendita dura e lasciare che si accalchino verso di te sarà molto più efficace a lungo termine.

Fai delle relazioni sociali il fondamento del tuo ROI

Misura quanto il coinvolgimento va oltre i social e raggiunge i tuoi obiettivi aziendali più ampi. Ciò conferisce ai tuoi sforzi sui social media uno scopo più elevato e li rende radicati nel valore del cliente e nelle relazioni autentiche.

Facebook è ancora una delle piattaforme in maggiore crescita con quasi 3 miliardi di utenti attivi mensilmente. L'ampia piattaforma con opzioni mirate per la pubblicità, nonché i gruppi Facebook per la visibilità e il coinvolgimento del marchio, sono alcune delle aree principali che aiutano la crescita del business. Essendo la principale piattaforma social professionale, LinkedIn è il luogo ideale per trovare e mantenere connessioni. Ciò consente inoltre agli esperti di marketing e ai leader di pensiero di crescere con opzioni pubblicitarie rivolte alle entità B2B, consentendo loro di raggiungere direttamente i decisori.

Marketing dell'influencer

Presentarsi al pubblico giusto su queste piattaforme potrebbe richiedere un po' di lavoro e strategia. L’influencer marketing per il B2B è in aumento. Ottenere un'autorità fidata nel settore per cantare le lodi della tua attività potrebbe portarti di fronte al pubblico giusto. I leader di pensiero B2B sono autorevoli e perspicaci. Costruiscono un'ottima reputazione e fiducia nella loro nicchia, quindi è importante ottenere la giusta partnership con l'influencer.

Quindi, come fanno le aziende a trovare e mantenere queste relazioni? Esistono applicazioni dedicate all'influencer marketing. Ecco un elenco.

1. Sprinklr
2. BuzzSumo
3. Marchio24
4. Elevazione
5. Mavrck

È essenziale costruire connessioni con esperti di nicchia che possano influenzare i principali decisori. Quella voce autorevole potrebbe essere proprio ciò di cui hai bisogno per far conoscere il tuo prodotto o servizio.

Analisi e marketing basato sui dati

La disponibilità di dati è diffusa e come tale quando si prendono decisioni di marketing, l’analisi è fondamentale. I dati consentono agli esperti di marketing di capire come funzionano i loro contenuti, dove si trova il loro pubblico di destinazione e, soprattutto, come navigare negli spazi dei social media per un migliore coinvolgimento.

Gli strumenti di analisi sono fondamentali. Le piattaforme di social media, come Facebook e Instagram, ti consentono di rivedere i post e il loro rendimento, con accesso a dati chiave come posizione, ora, portata e coinvolgimento. Altre piattaforme di pianificazione come Hootsuite, Social Pilot, Later e altre applicazioni di pianificazione aiutano gli esperti di marketing a creare ed esaminare personaggi target che rispecchiano il loro pubblico per una migliore creazione e coinvolgimento dei contenuti.

Il panorama del marketing digitale è in continua evoluzione. Il modo in cui le aziende comunicano e commercializzano i propri prodotti o servizi deve in ultima analisi adattarsi alla tecnologia. Le entità B2B non sono diverse. Costruire e coltivare relazioni è ai massimi livelli per il successo a lungo termine. Sebbene questo elenco non sia in alcun modo esaustivo o ordinato, un team dedicato al miglioramento delle esperienze digitali potrebbe essere in grado di guidarti nella giusta direzione. WDB Agency è un'agenzia di marketing digitale di web design integrata che porta la tua visione a un livello superiore. La necessità di un supporto affidabile al marketing digitale è fondamentale quando si implementano nuove tecnologie.

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