Navigare alla ricerca della piattaforma SEO perfetta

Cerchi uno strumento SEO? Riceviamo molte domande sulle persone che selezionano gli strumenti di ricerca e marketing dei contenuti: può essere un processo lungo e confuso. Il nostro obiettivo è aiutarti a trovare la piattaforma più adatta alle esigenze della tua organizzazione. Diamo un'occhiata ad alcune domande comuni che riceviamo sulle piattaforme di content marketing e SEO.

Quali sono le cose vitali da cercare in uno strumento SEO?

È importante portare avanti il ​​processo di ricerca e valutazione: ogni giorno in cui non utilizzi uno strumento SEO è un giorno in cui non stai scoprendo modi per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Fai queste tre cose mentre cerchi piattaforme di marketing dei contenuti e SEO per ridurre al minimo il tempo dedicato alla verifica dei prodotti:

1. Crea un elenco di bisogni di base : quelle cose che devi avere nello strumento. Quante parole chiave devi monitorare? Concorrenti? Domini? Posizioni? Le possibilità continuano!
2. Considera quali funzionalità ti frustrano riguardo ai tuoi contenuti attuali e agli strumenti SEO o alla loro mancanza. Assicurati di condividere queste frustrazioni con gli strumenti che stai considerando o almeno cancella come saranno diversi.
3. Sviluppa una lista dei desideri di funzionalità che ti piacerebbe avere se c'è spazio nel budget. Molte piattaforme di ricerca e contenuto lavoreranno con te per aggiungere funzionalità che potrebbero non essere incluse in un pacchetto day-one.
4. Determina una linea guida di budget e non aver paura di condividerla con le aziende che stai prendendo in considerazione: dovrebbero essere trasparenti su ciò che possono fornire all'interno della tua gamma. (Un altro suggerimento: dire a qualcuno che non hai un budget è più dannoso che utile. Potrebbero presumere che tu sia disposto a spendere un sacco di soldi e proporti cose inutili, oppure potrebbero presumere che tu abbia poco budget e ridimensionare i loro capacità.)
5. Considera chi utilizzerà lo strumento nella tua organizzazione e assicurati che gli elementi di cui sopra siano stati discussi con loro.

Oltre a esaminare i dadi e i bulloni delle funzionalità della piattaforma, probabilmente vorrai considerare diversi elementi immateriali, come il servizio clienti e la gestione dell'account.

Potresti anche considerare se dovresti utilizzare un'agenzia SEO o di marketing dei contenuti, piuttosto che portare il team in casa. Tocchiamo alcune delle differenze nell'utilizzo di un modello di team interno, di agenzia, appaltatore o misto nel nostro post sulla creazione del team giusto per le tue esigenze di SEO e marketing dei contenuti e uno dei post della nostra serie SEO Site Audit.

Quanto tempo dovrebbe durare il processo?

L'analisi dei prodotti può richiedere molto tempo, motivo per cui molti sistemi aziendali si rivolgono a un processo di vendita che cerca di determinare l'adattamento in anticipo. Meno piattaforme aziendali sono disposte a consentire periodi di prova, con buone ragioni. Gli strumenti aziendali di solito implicano alcune impostazioni e formazione che sono fondamentali per il successo del loro utilizzo. Invece di richiedere un periodo di prova se stai cercando uno strumento più grande, considera queste opzioni:

• Chiedi se puoi iniziare con un progetto più piccolo e determinare la fattibilità dell'azienda durante quel periodo.
• Inizia con una sottocartella del contenuto del tuo sito e acquista solo una quantità sufficiente di parole chiave o utilizzo dei dati per quell'area: condividi questo piano con il tuo rappresentante di vendita e account e fai sapere loro che stai cercando di vedere come funzionerebbe la piattaforma su scala più ampia.
• Chiedi referenze ad altre organizzazioni di dimensioni e/o settore simili alla tua e guarda qual è stata la loro esperienza ed eventuali ostacoli.

Non esitare a essere in anticipo con il tuo contatto di vendita o di gestione dell'account. Sono lì per condurti all'opzione migliore per la tua organizzazione, anche se non sono loro. (Ho seriamente raccomandato altri strumenti di analisi dei contenuti e SEO alle persone in diverse occasioni. Crediamo che una brutta esperienza sia peggio di nessuna esperienza, quindi un adattamento sbagliato è vietato.)

Cosa devo cercare in un account manager per la mia piattaforma SEO?

Oltre a considerare le caratteristiche e le funzioni del tuo contenuto e dello strumento SEO, probabilmente vorrai considerare la struttura dell'azienda che vende il sistema. Dopotutto, non stai solo acquistando gli strumenti, ma stai acquistando installazione, servizio e assistenza per raggiungere i tuoi obiettivi di ricerca. Molta considerazione dovrebbe essere dedicata al tuo rapporto con l'azienda della piattaforma.

Come pagherai per i tuoi strumenti e servizi

Valuta se l'azienda fornirà alla tua organizzazione un valore decente. Vuoi acquistare tutto à la carte o stai cercando opzioni di pacchetto e queste opzioni di pacchetto soddisfano le tue esigenze?

L'azienda ha numerosi uffici vendite (e tonnellate di spese generali) che potrebbero sottrarre spese allo sviluppo delle migliori funzionalità? Considera anche a che punto sei nell'ordine gerarchico dell'azienda: sei un piccolo pesce in un grande stagno? Questo potrebbe non sembrare un grosso problema, finché non hai bisogno di qualcosa sviluppato o fatto opportunamente e sei l'ultimo della linea.

In che modo il tuo account manager trascorrerà il suo tempo sul tuo account?

La tua organizzazione avrà una gestione dell'account dedicata al tuo prezzo e pensi di aver bisogno di un account manager? Alcune piattaforme (come la nostra) offrono uno sconto per le organizzazioni che non necessitano di un'attenzione personalizzata su base regolare e desiderano semplicemente l'accesso alla piattaforma.

Con chi parlerai regolarmente? In alcune situazioni, un account manager a livello dirigenziale sarà il tuo rappresentante durante il periodo di prova, ma dopo quel periodo entrerà a bordo un rappresentante meno informato. Assicurati di conoscere la catena alimentare degli account manager e a chi puoi rivolgerti se il tuo rappresentante non è in grado di aiutarti.

Considera come appare il servizio clienti e chi ti accompagnerà. Gran parte dell'usabilità degli strumenti di ricerca deriva dalla configurazione: massimizzazione delle parole chiave, impostazione di KPI appropriati e formazione del team. Il tempo mancante per il front-end può essere davvero dannoso per l'utilizzo del sistema, quindi assicurati di acquistare il supporto di cui hai bisogno.

Cosa succede se non riesco a trovare la misura perfetta?

A volte, non troverai una soluzione esatta per il 100 percento delle funzionalità che stai cercando o nessuna che si adatti perfettamente al tuo budget. Ripensa alla tua lista di must-have assoluti e considera alcuni dei punti deboli che hai con il tuo strumento attuale. Non sacrificare le esigenze di base solo per risparmiare denaro: potresti spendere di più cercando di aggirare le carenze di una piattaforma più economica.

Quindi, rivedi gli articoli nella tua lista dei desideri. Se ti ritrovi risucchiato in demo di funzionalità che rientrano nella categoria "un po' interessante", fermati e pensa se quelle funzionalità soddisfano le tue esigenze di base. In caso contrario, riconsidera se quelle funzionalità allettanti sono utilizzabili per te o se costeranno denaro e perderanno tempo.

Tieni presente che le tue esigenze potrebbero cambiare, soprattutto quando inizi a lavorare con un nuovo strumento e a sviluppare nuove abitudini. Non muoverti sui tuoi must-have assoluti, ma renditi conto che una nuova piattaforma potrebbe presentare opportunità per modificare il tuo flusso di lavoro. Ti consigliamo di incontrare il rappresentante della tua piattaforma da 60 a 90 giorni dopo la data di lancio, per discutere le esigenze, gli aggiornamenti delle funzionalità e le potenziali opportunità di formazione.

Vuoi un "cheat sheet" per la tua piattaforma scelta?

Ok, quindi non possiamo darti un cheat sheet valido per tutti, ma quello che possiamo fare è dirti le considerazioni che sentiamo più frequentemente in modo che tu possa spuntarle dalla tua lista.

Domande di volume che possono influire sull'analisi dei contenuti e sul prezzo dello strumento SEO

Sì, ogni strumento SEO avrà domande sul volume di cose che desideri dalla piattaforma. Che si tratti di quanto vuoi monitorare o di quanto vuoi esportare, ci sono considerazioni per assicurarti di aver riflettuto prima di iniziare una serie di chiamate demo che potrebbero aiutarti a spostare le cose.

• Totale parole chiave monitorate
• Frequenza di recupero/classifica dei dati (giornaliera, settimanale, mensile, ecc.)
• Pagine tracciate
• Classifica e contenuto non classificato
• Concorrenti
• Motori di ricerca
• Tracciamento mobile
• Posizioni
• Esportazioni

Considera queste caratteristiche desiderate in una piattaforma di contenuti e SEO

Quando si considera ciò che è necessario e cosa è bello avere nel proprio set di strumenti, è importante sapere quali sono le possibilità. Di seguito sono riportati alcuni che riteniamo opportuno prendere in considerazione e di cui ci viene chiesto frequentemente.

• Stato del sito/individuazione dei problemi
• Raccomandazioni per il miglioramento
• Report in linea con le tue esigenze
• Gestione dei compiti
• Opportunità di parole chiave
• Dashboard personalizzati
• Tracciamento dei motori di ricerca tradizionali e non tradizionali
• Approfondimenti a livello di pagina
• Scoperta di contenuti e concorrenti
• Ricerca per parole chiave
• Suite di reportistica personalizzata
• Funzionalità white label
• Integrazione con le piattaforme di analisi

Cosa devo fare quando ho uno strumento SEO?

Ci sono così tanti elementi della SEO che potrebbero avere la precedenza, quindi come scegli a cosa dare la priorità? Questa domanda ottiene la risposta preferita da tutti: "Dipende!" (Scherzando, sappiamo che le persone odiano quella risposta.) Ma la verità è che, poiché le priorità variano a seconda dei settori, delle organizzazioni e dei team, "l'unica cosa" in effetti dipende. Tuttavia, il miglior consiglio che possiamo dare è semplicemente quello di considerare quale tipo di flusso di lavoro funziona per te. Le migliori pratiche SEO cambiano costantemente, ma avere un modo sistematico di affrontare i problemi ti aiuterà ad affrontare i cambiamenti.

Scopri chi del tuo team farà cosa, che tipo di report vuoi gestire regolarmente e come la SEO si adatta al tuo programma settimanale. Considera quali tipi di contenuti hai. Hai contenuto programmatico, come pagine di prodotti o funzionalità, che si aggiornano regolarmente? Questi tipi di contenuto richiedono modelli rigorosamente gestiti poiché il contenuto è in genere simile in molte altre pagine di prodotti e concorrenti. Hai tipi editoriali di contenuti come post di blog, guide pratiche o altri che richiedono un occhio più narrativo?

Scopri quale dashboard funziona per te: se non lo sai, cerca una piattaforma che possa aiutarti a capirlo. Quindi, preparati per il successo creando un flusso di lavoro che funzioni per te.

Vuoi un elenco completo di funzionalità e confronto delle funzioni? Dai un'occhiata alla nostra lista di controllo per la considerazione della piattaforma SEO qui.

Vuoi discutere delle tue esigenze in uno strumento di content marketing e SEO? Siamo qui per aiutare. Pianifica una chiamata di scoperta per iniziare.