Branding 101: come il marchio NBA ha costruito una presenza globale

Da fuori, il basket sembra un gioco davvero universale. Esiste in tutte le comunità. Ovunque tu vada, puoi vedere un bambino che dribbla una palla e si esercita a tirare.

Quindi potrebbe sembrare in parte inevitabile che l'NBA sia diventato un marchio di tale successo, uno dei marchi sportivi più popolari al mondo.

Ma costruire un marchio sportivo è uno dei compiti più impegnativi in ​​tutti i settori. All'interno del settore sportivo esistono molte categorie, il che rende difficile trovare una base di clienti diffusa.

Il che rende ancora più impressionante il fatto che l'NBA non sia solo il più grande campionato sportivo di basket. È uno dei più grandi campionati sportivi del mondo.

Dalle sue origini negli Stati Uniti fino a raggiungere un miliardo di spettatori in tutto il mondo, la crescita dell'NBA non è stata un'impresa semplice. Ma è successo e la squadra della NBA lo ha realizzato con finezza.

Come?

Bene, costruire un pubblico che viaggerà con te per anni, indipendentemente dal loro background, posizione e cultura, richiede molta pianificazione. E marketing strategico. Strategie ben congegnate e un'innata comprensione del mondo dello sport hanno aiutato immensamente l'NBA.

Ecco perché il team di Kimp ritiene che i team di branding e marketing della lega siano i veri MVP.

E perché stiamo analizzando come la NBA ha costruito uno dei più grandi campionati sportivi mondiali, conquistando nuovi mercati con stile.

Il marchio NBA: storia e piani di globalizzazione

La NBA risale al 1949 quando la National Basketball League e la Basketball Association of America si fusero. È la più grande lega sportiva di basket del Nord America, dove 29 squadre degli Stati Uniti e una squadra del Canada si uniscono per competere in una serie di 82 partite.

Quasi 70 anni dopo, l'NBA è uno dei campionati sportivi più rispettati e ambiti al mondo. Gli atleti NBA sono tra i più pagati in tutte le categorie sportive.

E sempre più, sebbene l'NBA abbia una base in Nord America, ha un appeal globale. Il campionato ha avuto la sua prima partita internazionale nel 1978 e due anni dopo ha visto un grande afflusso di atleti da tutto il mondo unirsi alle squadre.

Questi giocatori di basket non americani, acclamati in tutto il mondo, non erano solo una risorsa sportiva per le squadre, ma hanno contribuito a globalizzare il campionato stesso. Hanno portato gli appassionati di basket dai loro paesi. E questo ha spinto la popolarità della NBA a nuovi livelli. Da allora, il volume di giocatori internazionali che entrano nel campionato è solo aumentato.

Come accennato in precedenza, l'NBA ha impiegato molto lavoro per stabilire la presenza globale che ha oggi.

Le strategie impiegate dall'NBA possono insegnarci molto su ciò che serve per costruire un marchio globale e fare progressi in nuovi mercati sconosciuti.

Quindi continua a leggere e prendi ispirazione dai grandi mentre lavori per costruire ed espandere il tuo marchio!

Nuove strategie di mercato che hanno trasformato NBA in un marchio globale

Entrare in un nuovo mercato è impegnativo ma non impossibile, come ci ha dimostrato chiaramente la conquista dei mercati globali da parte dell'NBA. Come azienda, è importante stabilire obiettivi chiari e tenere d'occhio il quadro generale.

Anche se il gioco sembra difficile ora, piccoli passi coerenti compiuti ogni giorno ti porteranno ai tuoi obiettivi.

Quindi, senza ulteriori indugi, diamo un'occhiata alle più importanti strategie di go-to-market che puoi trarre dal successo globale della NBA.

Una solida base di branding

Non importa quali siano i tuoi obiettivi di business, hai bisogno di un marchio potente per avere successo. Un marchio definisce lo scopo, i valori e la personalità del marchio della tua azienda. Ti aiuta a inquadrare il messaggio e aiuta anche il tuo pubblico a relazionarsi con te.

Se guardi l'NBA, puoi vedere che questo campionato sportivo ha impiegato molto tempo a diventare un marchio.

Dall'identità visiva al suo valore e ai suoi messaggi, tutto è a posto da decenni ormai. Una volta che sono atterrati sul marchio che risuonava più profondamente con il loro pubblico di destinazione, hanno modificato qua e là ma non hanno mai vacillato. Questa convinzione e una profonda comprensione del loro marchio hanno reso più facile per la lega raccontare se stessi al mondo.

Per rendere più efficace il proprio marchio, il marchio NBA garantisce che:

• Ogni sotto-nicchia, come WNBA, NWBA, NBA Europe e NBA China, ha un marchio e un'identità visiva distinti collegati al marchio NBA.
• Tutte le squadre della pro-league hanno un'identità di marca significativa e accattivante che è distinta ma chiaramente co-branded con l'NBA.
• Tutti i prodotti come le maglie delle squadre, il materiale pubblicitario, i design degli stadi e gli striscioni da esposizione portano sempre il marchio appropriato.

Un'etica del marchio così forte aiuta anche il marchio a diventare onnipresente in tutti i suoi principali mercati. E spesso comporta un processo in 2 fasi. L'NBA fa familiarizzare il pubblico target con il suo marchio. Il pubblico è in grado di individuare subito merchandising, pubblicità e collaborazioni con i marchi.

Suggerimento Kimp: una forte identità di marchio può aiutare la tua azienda in molti modi. Quando si cerca di entrare in nuovi mercati, è importante avere identità visive e branding forti anche per tutti i verticali, le sottonicchie e i prodotti. Dal momento che i consumatori operano sulla memoria visiva più di ogni altra cosa, concentrarsi su design di branding memorabili ripaga alla grande.

Un abbonamento a Kimp Graphics può aiutarti a creare un'identità di branding attraente, significativa e memorabile per la tua azienda in modo che la costruzione della consapevolezza del marchio diventi una schiacciata.

Co-branding nel modo giusto

Abbiamo appena discusso di come il marchio NBA utilizzi le collaborazioni per migliorare la consapevolezza del marchio e la visibilità del marchio in nuovi mercati. Come probabilmente avrai notato, le pubblicità e le collaborazioni che arrivano tramite l'NBA, le squadre della lega o anche i singoli giocatori hanno sempre ragione.

Mentre il campionato lo fa sembrare facile, ci vuole un'immensa quantità di pianificazione.

Quando due marchi (soprattutto i grandi marchi) collaborano, c'è sempre una lotta per l'attenzione e una preoccupazione schiacciante da entrambe le parti per non essere eclissati dall'altro. Ecco perché il co-branding è ancora una sfida anche per i più grandi marchi.

Ma tutte le collaborazioni con il marchio NBA hanno solo contribuito a migliorare la visibilità del marchio per l'NBA. La chiave per ottenere il co-branding corretto è progettare un'identità di branding combinata che integri entrambi i marchi che collaborano. Ci vuole tempo ma produce risultati significativi se fatto bene.

Di seguito, puoi vedere che mentre lo stile di design è originario della casa di moda, il logo della NBA è davanti e al centro.

Suggerimento Kimp: se ti senti intimidito all'idea di avventurarti nel co-branding, consulta un team di progettazione con un brief di progettazione chiaro. Includi i dettagli del progetto, il marchio della singola azienda e l'estetica prevista. Prendi in giro alcune moodboard e ottieni feedback da tutti i membri della collaborazione.

Puoi sempre trovare l'equilibrio tra il tuo marchio e i tuoi collaboratori. Tutto ciò di cui hai bisogno è una mente aperta e un team di progettazione di talento. A proposito, sapevi che puoi effettuare revisioni illimitate, a un canone mensile fisso, con un abbonamento Kimp Graphics?

Il Cliente è l'MVP

L'NBA ha pianificato e preparato per decenni la sua impresa di dominare il mondo nei campionati sportivi. E se c'è un sentimento di mercato che unisce il mondo, è che il cliente è il vero MVP. Soprattutto se stai cercando di acquisire più clienti.

Comprendere questo significa anche che devi aspettarti le esigenze dei tuoi clienti e soddisfarli anche prima che lo chiedano apertamente. Per quanto possibile, comunque

Diventare globale non è stato un compito facile per la NBA. L'azienda ha dovuto rivedere la sua strategia di trasmissione, gli angoli di ripresa, le opzioni di streaming e persino i processi di post-produzione per soddisfare il pubblico di diverse località.

Inoltre, quando ti muovi fuori dal Nord America, i clienti optano per dispositivi mobili per guardare questi giochi piuttosto che per i tradizionali schermi di grandi dimensioni.

Per contrastare tutti questi problemi e migliorare l'esperienza degli spettatori in tutto il mondo, il marchio NBA:

1. Si è assicurato che il suo team ottimizzi tutti i contenuti video che trasmettono in streaming tramite la loro app, piattaforme di social media e sito Web per dispositivi mobili.
2. Sono state introdotte telecamere aggiuntive per riutilizzare in seguito lo stesso video per un pubblico, base di fan e piattaforme diverse. Ad esempio, su 11 telecamere, 1 è la visualizzazione mobile NBA e raccoglie contenuti per i social network.
3. Ha consentito ai singoli team di coinvolgere le troupe televisive e i responsabili di produzione per presentare feed live personalizzati ai propri fan e fanatici.
4. Ha lavorato su contenuti specifici per località come opzioni di commento alternative (simili al canale televisivo locale), sottotitoli e streaming senza pubblicità per luoghi in cui la pubblicità è un problema.
5. Creato un campionato di Esports per coinvolgere il pubblico più giovane.

Ora devi pensare che queste sono strategie molto specifiche dell'NBA. Quindi, come è possibile che possano lavorare anche per la tua azienda? È una giusta preoccupazione. Ma devi capire l'intento dietro tutto questo.

Formattare i tuoi contenuti, ridimensionare i tuoi pacchetti o persino riprogettare il tuo sito Web per renderlo intuitivo raggiungerà gli stessi obiettivi di NBA. Aiuta il tuo utente a ottenere un valore migliore da te. Capita solo di essere su una scala diversa e con un pubblico diverso.

Giocare al gioco dei social media

Il marketing digitale può farti entrare in luoghi in cui fisicamente non puoi essere. E quindi era d'obbligo che il marchio NBA incorporasse il social media marketing nella costruzione del marchio globale. Quando vuoi entrare in nuovi mercati, la prima cosa che fai è migliorare la tua visibilità e far conoscere alle persone la tua esistenza.

Quale modo migliore per farlo se non i social media?

Dare importanza ai social media ha anche aiutato la lega a comunicare direttamente con i propri fan e a stabilire un rapporto. Nei nuovi mercati, l'NBA crea profili separati per ogni sotto-nicchia sui social media in modo che possano rivolgersi al pubblico giusto.

Quando si tratta di contenuti, l'NBA si presenta come un marchio molto progressista e questo è ovvio anche dai suoi post. Ogni squadra ha il mandato di avere un profilo sui social media attivo.

In effetti, durante le partite, puoi persino vedere le squadre rivali pubblicare contenuti che si scambiano discorsi o pubblicare contenuti correlati per generare interesse tra i fan. L'NBA gestisce anche campagne personalizzate su tutte le piattaforme per migliorare la copertura delle proprie pagine. Fin dalla campagna dei momenti classici dei playoff NBA su Pinterest, alla campagna "Hoops around the world" su Twitter, l'azienda sa come attirare l'attenzione sui social media.

Suggerimento Kimp: i social media sono uno strumento da non prendere alla leggera. Creando contenuti che si adattano al tono della piattaforma e al valore del tuo marchio, puoi entrare in contatto con il pubblico giusto. Inoltre, più pubblicizzi la tua azienda, maggiori sono le tue possibilità di penetrazione nel mercato. Cerchi idee per contenuti sui social media per la tua attività? Dai un'occhiata a questa guida di Kimp per trovare ispirazione.

Marketing e distribuzione dei contenuti

L'NBA non eccelle solo nel riunire i talenti e nell'organizzare una delle migliori bolle COVID-19. È anche abbastanza bravo nei suoi sforzi di marketing digitale. E sì, questo va ben oltre il social media marketing.

Il marketing digitale può aiutare le aziende a proteggere i lead, generare consapevolezza del marchio e creare una presenza in tutti i posti giusti su Internet. Ma in che modo l'NBA è l'asso del gioco del marketing digitale?

Bene, essendo agili come lo sono i giocatori in campo. Il sito web dell'NBA ha una lista stellare di programmi delle partite, contenuti curati, statistiche sul gioco e molto altro ancora. È un paradiso del basket ed è così facile perdere la cognizione del tempo con esso. Ciò significa che i punteggi SEO per il sito Web vanno alle stelle. Genio, vero?

L'NBA prende questa strategia di content marketing e la migliora ulteriormente con le sue strategie di distribuzione.

Alcune delle tattiche che generano un ROI particolarmente elevato per il marchio NBA sono:

• Streaming di giochi su Twitch e YouTube per catturare il pubblico esterno e gli utenti mobili
• Creazione di contenuti significativi e interattivi su Facebook e Instagram. L'NBA pubblica riepiloghi, video compilation e contenuti stimolanti su queste piattaforme tratti da filmati di gioco reali.
• Costruire una mailing list fornendo contenuti curati sul sito web.

Questi contenuti su tutte le piattaforme uniscono i fan di tutto il mondo e li rendono partecipi della stessa esperienza, indipendentemente dalla loro posizione.

Il marketing digitale fa crescere un business a passi da gigante. Tuttavia, ci vuole molto lavoro perché le strategie digitali funzionino. Ma continua così e il marketing e la distribuzione dei contenuti possono realizzarlo anche per la tua attività, proprio come è successo per il marchio NBA.

Suggerimento Kimp: la distribuzione dei contenuti è importante quanto la creazione. Quindi sfrutta al massimo i tuoi contenuti e riutilizzali su tutte le piattaforme. Per conquistare nuovi mercati, non è necessario ricominciare da zero. Devi aggiornare molti dei tuoi vecchi post sui social media, blog, articoli e articoli di pubbliche relazioni e portarli sotto i riflettori.

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Vuoi fare una prima impressione stellare su ogni nuovo mercato in cui entri? La tua identità di marca è abbastanza forte da aiutare la tua azienda a crescere? E acquisire nuovi clienti? Indipendentemente dalle dimensioni della tua attività, a queste domande può essere difficile rispondere. Ma è qui che entrano in gioco i test A/B con l'aiuto di Kimp.

Il marketing e la pubblicità svolgono un ruolo importante nell'espansione di successo di qualsiasi azienda. E hai bisogno di un partner di progettazione affidabile per entrambi.

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