Pronto per alcune storie dell'orrore SEO?

Il sito web consolidato di una persona è scomparso dai motori di ricerca praticamente dall'oggi al domani.

E il traffico del sito web di un'altra azienda altamente focalizzata è sceso di un enorme 70% in pochi giorni.

Cosa hanno in comune queste due istanze?

Entrambi sono stati il ​​risultato di un attacco SEO negativo a sorpresa.

Per fortuna, entrambi sono sopravvissuti e da allora si sono ripresi dall'attacco, ma c'è una lezione da imparare qui:

Sempre. Essere. Preparato.

Ed è esattamente ciò che questa guida si propone di fare, fornendoti consigli pratici su come individuare e fermare gli attacchi SEO negativi più comuni e dannosi sul web.

In questo modo, se il tuo sito dovesse mai essere preso di mira, non verrai colto di sorpresa.

Invece, saprai esattamente cosa fare per sopravvivere.

Che cos'è un attacco SEO negativo?

Innanzitutto, una (molto) breve storia:

Nel 2012, Google ha rilasciato uno dei suoi aggiornamenti di algoritmi più popolari: Penguin.

Il pinguino esisteva per una ragione principale...

Per fermare schemi di link manipolativi e keyword stuffing.

E ha mantenuto la sua promessa.

Ma una cosa che non intendeva fare era portare alla nascita di SEO negativo .

Lasciatemi spiegare:

Subito dopo il rilascio di Penguin, i SEO manipolatori hanno scoperto di poter sabotare direttamente le classifiche di Google dei loro concorrenti utilizzando le stesse tattiche create da Penguin per fermare.

Di conseguenza, i marketer onesti hanno iniziato a sperimentare cali inspiegabili nelle classifiche e persino, in alcuni casi, la completa deindidicizzazione da parte dei motori di ricerca.

La SEO negativa è diventata ufficialmente una cosa e da allora Google e i webmaster si sono battuti con grande efficacia.

Di recente, John Mueller ha persino affermato in riferimento agli attacchi SEO negativi:

Ma i SEO hanno trovato prove sufficienti per chiedersi se questo sia accurato al 100%.

Perché tutto questo dovrebbe interessarti?

È importante perché la SEO negativa è reale e può danneggiare seriamente le classifiche, il traffico, i profitti e persino la reputazione del tuo sito.

Ecco perché devi sapere come identificare i segnali di allarme di un potenziale attacco SEO negativo e fermarlo prima che distrugga le tue classifiche.

Guida all'attacco SEO negativo senza fronzoli: come individuare, fermare e sopravvivere

Gli attacchi SEO negativi sono disponibili in tutte le forme e dimensioni.

Ciò significa che il modo in cui gestisci un attacco SEO negativo varierà a seconda del tipo di attacco.

Esistono sei comuni attacchi SEO negativi di cui ogni proprietario di sito dovrebbe essere a conoscenza:

1. Link Spamming
2. Raschiamento dei contenuti
3. Scansione pesante
4. Manipolazione della frequenza di rimbalzo
5. Robots.txt Sabotaggio
6. Manipolazione di reindirizzamento

Di seguito, ti dirò qual è ogni tipo di attacco SEO negativo, come individuarlo, fermarlo e uscire dall'altra parte.

1. Link Spamming

Il link spamming è il risultato di qualcuno che inonda il sito web di un concorrente con tonnellate di backlink di spam.

Google quindi nota questi backlink di spam quando esegue la scansione del sito del concorrente e lo penalizza.

Per anni questo è stato il tipo più comune di attacco SEO negativo. Ma di recente, Google ha messo in atto diverse misure per evitare che danneggi il sito di destinazione.

Detto questo, è ancora un rischio e devi essere preparato.

Cosa cercare

Qualsiasi vittima di spam di link sperimenterà un aumento improvviso e drastico dei backlink di spam che puntano al loro sito.

Ciò significa che è facile individuare un attacco di spamming dei collegamenti fintanto che si utilizza un software di gestione dei backlink.

Ad esempio, Monitor Backlinks aggiorna regolarmente i tuoi nuovi backlink e li rende facilmente visibili a te nel suo modulo I tuoi link:

Questo di per sé è utile per aiutarti a trovare backlink che sembrano innaturali.

Ma poi c'è anche questo:

Il punteggio di spam è una metrica di Moz che ti dice lo spam previsto di un backlink.

Uno sguardo a questa colonna e saprai con sicurezza se il tuo sito è sotto attacco.

Ecco cosa cercare:

• Tutti i collegamenti con un punteggio di spam di 8 o superiore (di colore rosso) sono quasi sicuramente spam.

• I collegamenti con un punteggio di spam compreso tra 5 e 7 (di colore giallo) devono essere rivisti manualmente.

Come fermare l'attacco

Ci sono tecnicamente due modi per rimuovere i backlink di spam in questo caso.

La parola chiave è "tecnicamente".

Siamo onesti, contattare i proprietari di dominio di questi tipi di backlink si rivelerà nella migliore delle ipotesi inefficace e dispendioso in termini di tempo.

L'opzione consigliata, in questo caso, è quella di rinnegare il dominio di ogni backlink utilizzando lo strumento Disavow di Monitor Backlinks.

(Nota: se non sei ancora un membro, puoi accedere gratuitamente a questo strumento e all'intera suite di strumenti di gestione dei backlink Monitor Backlinks qui. Non è richiesta la carta di credito.)

In questo post spiego come usarlo per rinnegare i domini di spam in modo più dettagliato.

Ma ecco l'essenza di base:

Per prima cosa, seleziona i backlink che vuoi rinnegare:

Quindi , fai clic sul pulsante "Rinnega" e seleziona "Rinnega domini" dal menu a discesa:

Quindi , vai al modulo Disavow Tool e verifica che tutti i collegamenti siano presenti:

Quindi , fai clic sul pulsante "Esporta regole di disconoscimento" in alto a destra nella pagina:

Infine , fai clic sul pulsante "Invia a Google" per caricare il file di disconoscimento su Google tramite il loro strumento Disavow in Search Console:

2. Raschiamento dei contenuti

Lo scraping dei contenuti si verifica quando l'autore dell'attacco trascina il contenuto dal tuo sito e lo pubblica parola per parola su altri siti.

Quindi tentano di indicizzare il contenuto prima che tu indicizzi il tuo, ingannando Google facendogli pensare che il tuo contenuto sia il contenuto duplicato.

Cosa cercare

Il tuo obiettivo principale è trovare il contenuto che è stato copiato dal tuo sito parola per parola o che è stato copiato ed eseguito tramite uno spinner di articoli o un software simile.

Per trovarlo, dovrai utilizzare uno strumento come Copyscape.

Questo strumento online cercherà automaticamente in Internet contenuti duplicati relativi a una delle tue pagine.

Basta digitare l'URL della tua pagina e fare clic sul pulsante "Vai"...

... e Copyscape ti dirà se ci sono contenuti duplicati:

Come fermare l'attacco

Se trovi contenuti duplicati, il passaggio successivo consiste nel compilare un modulo di richiesta legale e inviarlo a Google:

Segui semplicemente i passaggi e Google elaborerà e cercherà la richiesta.

3. Scansione pesante

La scansione pesante si verifica quando l'attaccante utilizza i bot per eseguire la scansione forzata del tuo sito Web e sovraccaricare il server o arrestare completamente il sito.

La speranza dell'autore è che Google visiti questo sito un numero sufficiente di volte mentre è inattivo da vedere il sito come inaffidabile e di conseguenza penalizzarlo.

Cosa cercare

Il segnale più ovvio è un sito Web a caricamento lento o uno che si arresta costantemente in modo anomalo.

La velocità più lenta dovrebbe essere visibilmente evidente. Ma non sempre.

Puoi utilizzare il riepilogo della velocità di Monitor Backlinks nella parte superiore del modulo Panoramica per vedere se si sono verificati di recente importanti riduzioni di velocità:

Oppure puoi utilizzare uno strumento come GTmetrix per eseguire un test di velocità separato:

Come fermare l'attacco

Non appena noti una diminuzione della velocità o un arresto anomalo costante, contatta il tuo webmaster (se ne hai uno) o il tuo provider di hosting.

Se sei un esperto di tecnologia, puoi anche controllare robots.txt e .htaccess per scoprire chi è il colpevole che sta costringendo la scansione.

Per alcuni consigli generali su come migliorare la velocità del tuo sito web, dai un'occhiata ai suggerimenti in questo post.

4. Manipolazione della frequenza di rimbalzo

Gli aggressori utilizzano la manipolazione della frequenza di rimbalzo per manipolare intenzionalmente la frequenza di rimbalzo e il tempo di permanenza di un sito.

Lo fanno utilizzando i bot per visitare ripetutamente e quindi lasciare immediatamente il sito.

L'obiettivo finale di questo tipo di attacco è aumentare la frequenza di rimbalzo e diminuire il tempo di permanenza, entrambi indicatori di qualità negativa che si traducono in declassamento e possibile de-indicizzazione.

Cosa cercare

Utilizza Google Search Console per monitorare la percentuale di clic (CTR) del tuo sito per le tue parole chiave principali.

Se vedi un importante aumento ingiustificato del CTR, probabilmente sei vittima di un attacco SEO negativo.

Inoltre, cerca un calo significativo del tempo di permanenza (il tempo medio che una persona trascorre su un sito).

Come fermare l'attacco

Sfortunatamente, al momento non esiste un modo istantaneo o diretto per combattere la manipolazione della frequenza di rimbalzo.

Dovrai utilizzare varie tattiche di marketing per generare frequenze di rimbalzo inferiori e aumentare il tempo di permanenza. Un paio di tattiche più utili sono:

• scrivere contenuti più approfonditi in formato lungo e

• applicare modifiche alla UX per invogliare i lettori a rimanere più a lungo .

Questo post di Kelly O'Hara elenca quattro metodi specifici utilizzati per ridurre la frequenza di rimbalzo e aumentare il tempo di permanenza.

5. Sabotaggio di Robots.txt

Il sabotaggio di Robots.txt si verifica quando qualcuno hackera il tuo file robots.txt e impedisce a tutti i motori di ricerca di eseguire la scansione del tuo sito, il che, a sua volta, fa scomparire il tuo sito dai motori di ricerca.

Questo tipo di attacco è raro e di solito deriva da dipendenti scontenti o appaltatori SEO. Ma chiunque abbia abilità di hacking può hackerare il tuo sito e sabotare i tuoi file se non sono protetti.

Cosa cercare

Se il tuo sito scompare improvvisamente dai motori di ricerca senza una ragione esplicita, il sabotaggio robots.txt dovrebbe essere il principale sospettato.

Esistono due modi per controllare lo stato dell'indice del tuo sito:

Uno , usa la barra di riepilogo di Monitor Backlinks sul tuo modulo Panoramica:

Se all'improvviso si legge "0", il tuo sito è stato deindicizzato.

Due , usa Google per cercare il sito:[tuosito].com .

Otterrai uno dei due risultati...

Ciò significa che il tuo sito è indicizzato:

E questo significa che il tuo sito non è indicizzato:

Come fermare l'attacco

Dopo aver verificato che la causa è il sabotaggio robots.txt, apri semplicemente il file robots.txt e rimuovi la regola di non autorizzazione che sta bloccando i motori di ricerca:

Da questo:

A questo:

Ecco una guida che ti mostra come fare questo e altro con il tuo robots.txt.

Puoi accedere al tuo file robots.txt usando il tuo programma FTP preferito.

Una volta eliminata la regola di non autorizzazione, i motori di ricerca saranno nuovamente in grado di eseguire la scansione del tuo sito.

6. Reindirizzamento della manipolazione

La manipolazione del reindirizzamento è un'altra forma di hacking in cui l'attaccante hackera il tuo sito e aggiunge reindirizzamenti a collegamenti nei tuoi contenuti che rimandano ad altri siti.

Nella maggior parte dei casi, l'intento dell'attaccante è indirizzare il traffico verso il proprio sito.

Questo è di per sé negativo.

Ma ciò che rende peggio è che la maggior parte di questi siti sono dannosi. E quando Google si accorge che stai collegando a siti dannosi, ti penalizzeranno senza dubbio.

Cosa cercare

Controlla regolarmente le tue pagine per i reindirizzamenti appena aggiunti.

Con Monitor Backlinks, è semplice come andare al modulo I tuoi link e attivare il filtro “Pagina di destinazione con” → “Pagina con errori/reindirizzamenti”…

…e rivedendo la colonna "Ancora e collega a":

Cerca tutte le pagine che non dovrebbero avere reindirizzamenti.

Come fermare l'attacco

Se vedi reindirizzamenti dannosi...

Innanzitutto , cambia tutte le password collegate al tuo sito. Ciò include WordPress, il tuo provider di hosting, provider FTP, account di posta elettronica e così via.

Quindi , scarica e installa un software di sicurezza del sito Web di alta qualità per prevenire futuri attacchi di hacking.

Due famosi fornitori di software per la sicurezza dei siti Web sono OpenVAS (gratuito) e Netsparker (a pagamento).

Conclusione dell'attacco SEO negativo

Come leggi nell'introduzione, gli attacchi SEO negativi sono seri e causano gravi problemi al tuo sito e al tuo marchio.

Ma se sei preparato quando si verifica un attacco, fermerai il danno prima che sfugga di mano.

In breve:

In primo luogo, sapere in ogni momento dove si trovano le classifiche dei motori di ricerca.

(Il modulo Rank Tracker di Monitor Backlinks può aiutare in questo.)

In secondo luogo, controlla il tuo sito per ciascuno di questi tipi di attacchi SEO negativi su base settimanale.

Se lo fai, sono sicuro che sarai ben attrezzato per sopravvivere a qualsiasi tipo di attacco SEO negativo.