7 campagne Netflix che mostrano l'abilità di marketing del marchio

Hai mai ceduto al brusio online che circonda uno spettacolo Netflix o un film solo per finire tu stesso un fan? Pensi che guarderai solo un episodio solo per rimanere sveglio e guardare l'intera stagione durante la notte. Non sei solo! Ci siamo passati tutti! Dai la colpa a quel cartellone interattivo che hai visto mentre andavi al lavoro. O quell'irresistibile campagna di marketing esperienziale che Netflix riesce a realizzare per molti dei suoi programmi e film.

Quindi, possiamo facilmente affermare che Netflix sa come sfruttare l'effetto domino dell'hype. È un marchio che sa come attingere alle riserve inutilizzate dell'influenza dei social media per orientarsi verso la popolarità. Tutto ciò rende Netflix una degna fonte di ispirazione per il marketing. Non sei d'accordo?

Ha molto a che fare con la strategia generale e l'approccio a tutto tondo che Netflix ha quando si tratta di marketing. Per semplificare le cose, parliamo di alcune delle note campagne Netflix che hanno creato un sacco di chiacchiere online che hanno alimentato la popolarità dei contenuti. Queste sono campagne che hanno contribuito a spingere vari spettacoli e film alla prima posizione nella visualizzazione OTT.

7 campagne Netflix per dimostrare che un po' di creatività cambia tutto

1. La pubblicità dell'arredo urbano per Altered Carbon

Le emozioni spesso definiscono se una campagna di marketing ha successo o fallisce. La regola empirica che i professionisti del marketing seguono quando si tratta di emozioni è trovare quelle giuste che siano in linea con il prodotto, il servizio o il marchio promosso. Se guardi a tutte le emozioni che sono comunemente usate negli annunci, "spaventare qualcuno" è la meno probabile che abbia un posto.

Tuttavia, questa è stata l'emozione principale in una delle campagne Netflix più popolari. E in realtà ha aiutato il marchio. Dai un'occhiata a ciò che le persone hanno da dire sulla campagna e capirai cosa intendiamo.

L'annuncio di cui sopra è stato allestito alla fermata dell'autobus di West Hollywood come parte della promozione dello spettacolo Netflix, Altered Carbon. Con tutta la popolarità raccolta, lo spettacolo si è classificato al 97,4° percentile all'interno dei generi drammatici negli Stati Uniti.

Dopotutto, mentre aspetti il ​​tuo autobus, se noti un manichino quasi vivo come questo, non rimarrai incuriosito? Non aspetteresti di fare clic su un'immagine e condividerla sulla tua pagina dei social media? O almeno parlarne con i tuoi amici e familiari? Questo è esattamente ciò che aiuta nel business dei media: il marketing del passaparola. E Netflix è riuscito a raggiungere questo obiettivo attraverso questa campagna.

Inoltre, le persone che incontrano annunci come questo hanno anche maggiori probabilità di provare a scoprire lo spettacolo promosso. O anche guardare lo spettacolo per sapere di cosa si tratta.

Attenzione del pubblico

Copertura mediatica

Popolarità online

Non è questa la risposta perfetta per una campagna?

2. La campagna The Thing era il guerrilla marketing al suo meglio

Il guerrilla marketing non è convenzionale. Piega le regole e talvolta le infrange del tutto. Ma fa il suo lavoro: apre le porte alla viralità. Ed è quello che Netflix ha impiegato nella promozione del suo popolare programma, mercoledì.

Diverse campagne Netflix sono state pianificate ed eseguite per promuovere lo spettacolo, ma una delle più popolari è stata la campagna The Thing a New York.

Una mano che striscia da sola per le strade di New York? Ora, non è uno spettacolo quotidiano, vero? L'acrobazia realizzata da Netflix è stata geniale in molti modi:

• Aveva un obiettivo: catturare l'attenzione della gente. Senza dubbio, lo ha fatto.
• Le persone hanno iniziato a interagire con The Thing. Quando ciò accade, stai imprimendo il tuo marchio nelle loro menti.

Il video mostra le reazioni in tempo reale delle persone e sono buone! Suscitare entusiasmo è sempre stato lo stile di Netflix e la campagna The Thing ne è l'esempio perfetto.

Kimp Tip: Gli spettacoli vanno e vengono, ma campagne come queste vengono ricordate per molto tempo. Quindi, quando ti viene in mente un annuncio che entusiasma il tuo pubblico, la tua campagna si converte. La chiave è dare ai tuoi clienti qualcosa di tangibile con cui ricordare il tuo marchio.

Anche se non puoi creare un braccio robotico per portare il tuo messaggio nelle strade, puoi comunque fare un uso creativo di cartelloni pubblicitari, segnali di fermata dell'autobus, arredo urbano e una miriade di altre cose per raggiungere questo obiettivo. L'idea, il posizionamento e lo scopo insieme fanno la differenza.

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3. Emily a Paris McBaguette: il potere delle collaborazioni con i brand

Non importa quanto grande o piccolo sia un marchio, le collaborazioni contano, punto! Queste potrebbero essere collaborazioni di influencer su piccola scala o collaborazioni di marchi su larga scala. Ma c'è molto da guadagnare quando un marchio decide di includere la collaborazione nel suo marketing. Il business dei media non è nuovo alle collaborazioni di marca. E McDonald's non è sicuramente nuovo. Pensa ai giocattoli Happy Meal!

Netflix si è unito a McDonald's per promuovere il suo popolare spettacolo, Emily a Parigi.

La promozione della McBaguette appare nella terza stagione dello spettacolo come parte della trama. E dalla parte di McDonald's della collaborazione, la Baguette 'It Bag' dello spettacolo è stata messa a disposizione dei fan come ricompensa per una competizione condotta. Inoltre, McDonald's ha anche introdotto voci di menu esclusive per i negozi in Francia lungo il tema dello spettacolo.

Campagne come queste ottengono ricompense equilibrate per entrambi i marchi coinvolti ed è quello che è successo anche con questa collaborazione Netflix di McDonald's.

Suggerimento di Kimp: per far funzionare le collaborazioni con i brand, devi disporre di una solida strategia di branding. In altre parole, l'identità del tuo marchio dovrebbe essere così forte che, osservando alcuni elementi distintivi nell'annuncio, i clienti devono essere in grado di riconoscere il tuo marchio.

Le campagne Netflix che coinvolgono collaborazioni di marchi sono un successo quasi sempre perché Netflix marchia fortemente ogni singolo spettacolo o film che promuove. In questo caso, se noti la confezione utilizzata per la McBaguette, i pastelli e il tema generale vivace ricordano istantaneamente il tema di Emily a Parigi.

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4. Stranger Things x Lyft: una nuova svolta nel marketing esperienziale

Stranger Things è stato uno dei programmi TV più iconici degli ultimi tempi. Gli sforzi compiuti per promuovere questo spettacolo hanno un ruolo importante da svolgere in questo. Una delle campagne Netflix più importanti per promuovere lo spettacolo è stata la collaborazione tra Lyft e Netflix.

La campagna è anche un esempio di come intrecciare campagne esperienziali senza soluzione di continuità nelle esperienze quotidiane per rendere il tutto piacevole e memorabile. Come parte di questa collaborazione, Lyft ha offerto ai suoi utenti qualcosa chiamato "Strange Mode". Questo li ha aiutati a ottenere un inquietante campionario di Stranger Things nel mondo reale.

Posizionare la campagna proprio intorno ad Halloween è stato un altro bel tocco.

La necessità di tali idee pronte all'uso è che marchi come Netflix hanno diversi dati demografici da prendere di mira. E con spettacoli come Stranger Things in cui il marchio deve rivolgersi al pubblico più giovane, le cose sono ancora più difficili.

Millennial e GenZers sono bombardati da pubblicità e odiano essere venduti. Pertanto, la chiave è allontanarsi dalla pubblicità tradizionale e creare un'esperienza difficile da dimenticare.

Campagne Netflix come questa finiscono per scatenare molte conversazioni sia offline che sui social media. E le conversazioni portano le conversioni di cui il brand ha bisogno.

5. Quando Squid Game ha preso il controllo del porto di Sydney

Se non l'hai già notato, le campagne di Netflix miravano a coltivare una cultura piuttosto che a promuovere solo il contenuto. Consente al suo pubblico di prendere più seriamente lo spettacolo o il film promosso. In altre parole, elabora la ricetta perfetta per creare fan e non solo spettatori.

Un buon esempio è la campagna Sydney Harbour per promuovere lo spettacolo più visto di Netflix, Squid Game. Come parte di questa campagna, Netflix ha installato una gigantesca bambola Squid Game del famosissimo gioco "luce rossa, luce verde" presente nello spettacolo al porto di Sydney.

L'installazione ha attirato una folla di fan entusiasti che si sono precipitati a fare clic sulle immagini con la bambola e condividerle sui social media. I fan sono arrivati ​​anche indossando i costumi di Squid Game per celebrare lo spettacolo.

Per mantenere le cose interessanti, la bambola dagli occhi laser era interattiva con la caratteristica rotazione della testa incorporata nella configurazione. Solo che questa volta non ha sparato quando è stato rilevato un movimento

Per i fan che hanno guardato lo spettacolo e conoscono troppo bene la bambola, l'installazione è stata un'opportunità per avvicinarli al loro spettacolo preferito. Per chi non fosse a conoscenza dello spettacolo, l'allestimento è stato uno strumento per suscitare curiosità. In breve, esperienze outdoor interattive come questa aiutano ad acquisire nuovi clienti e a fidelizzare quelli esistenti.

6. Pat McGrath Bridgerton Range – approvazioni di celebrità/influencer

L'influencer marketing è la versione dei social media delle conferme delle celebrità. Diversi influencer dei social media hanno persino un seguito maggiore rispetto a diverse celebrità di Hollywood. Quindi, lavorare con persone al di fuori del settore dei media, persone che hanno un'influenza encomiabile sui mercati di nicchia, può essere un enorme vantaggio per i marchi.

Diverse campagne Netflix hanno coinvolto l'approvazione di celebrità. Uno di quelli recenti che ha catturato i bulbi oculari è quando Netflix ha collaborato con il truccatore più influente, Pat McGrath, per promuovere il suo spettacolo, Bridgerton.

Per deliziare i fan, è stata lanciata un'esclusiva collezione trucco a tema Bridgerton. Dall'uso di simboli regali al packaging sofisticato, la gamma di prodotti di bellezza è stata completamente personalizzata per il tema. Approvazioni come queste si basano sull'hype attorno al contenuto promosso e ha funzionato esattamente in questo modo per Netflix.

In effetti, ci sono stati altri passaggi opulenti che Netflix ha intrapreso per stabilire il tema nel mondo reale, inclusa la tendenza TikTok #regencycore. Lavorare con un truccatore con una forte influenza sui social media, innescando una tendenza virale sui social media: un ottimo inizio per costruire la fama sui social media, non credi?

7. Campagna alla fermata dell'autobus della sesta stagione di Black Mirror: la forza nella semplicità

Marchi come Netflix hanno una posizione forte nel mercato e un enorme budget di marketing per realizzare le idee di campagna più sensazionali. Ma ciò non significa che gli annunci più semplici non funzionino. Prendi la campagna Black Mirror Stagione 6 di Netflix, per esempio. Dimostra che anche i grandi marchi a volte prendono la strada della semplicità.

Dai un'occhiata al poster della fermata dell'autobus sottostante per Black Mirror.

Sì, il design è semplice. Ma ciò che rende l'annuncio particolarmente intrigante è il copy.

I fan potrebbero capire i riferimenti all'istante. Ma per altri, Black Mirror è uno spettacolo che parla degli aspetti satirici della società moderna. Diversi episodi parlano di “società che cadono a pezzi”. Dopo la quinta stagione, si è verificata la pandemia e i creatori dello spettacolo non erano pronti a inventare un'altra stagione quando il mondo era già in uno stato di quasi distopia.

Quindi, il riferimento qui alla sesta stagione in diretta è una rappresentazione del destino che esisteva durante i tempi della pandemia. L'annuncio è entrato collettivamente in empatia con i fan e quindi le persone si sono collegate facilmente all'annuncio. E molti di loro ne hanno parlato sui social. È un ottimo modo per mantenere vivo lo spettacolo quando il futuro non è molto chiaro al momento.

Dal punto di vista del marketing e della progettazione degli annunci, l'annuncio sopra mostra come il posizionamento contestuale e una copia riconoscibile possono fare un'enorme differenza.

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Mentre abbiamo parlato solo di una campagna per ogni programma o film promosso, ricorda che Netflix ha un approccio omnicanale per la maggior parte delle sue campagne.

Se c'è una campagna all'aperto, sei sicuro di vedere un video o un'immagine a riguardo sui social media. Oppure, se c'è una campagna sui social media, è probabile che tu ne legga sui giornali negli annunci stampati.

Oltre ad essere una fonte di ispirazione per le idee della campagna, Netflix è anche la prova che un approccio di marketing diversificato ripaga. Devi identificare dove si trovano i tuoi clienti e raggiungerli lì.

Se alcuni dei tuoi clienti leggono solo i giornali o prendono solo l'autobus per andare al lavoro, devi raggiungerli attraverso annunci di arredo urbano, annunci sui giornali e altre strategie localizzate. Se una parte del tuo pubblico di destinazione è raggiungibile solo attraverso i social media, devi disporre di una forte strategia pubblicitaria sui social media.

Tuttavia, ricorda che una parte importante del tuo pubblico tende a trovarsi sia sulle piattaforme tradizionali che su quelle digitali. Quindi, la chiave è diversificare il tuo approccio e tuttavia personalizzare l'esperienza. Per ottimizzare gli annunci e offrire esperienze coerenti in tutto.

Tutto questo diventa molto più semplice quando si dispone di un team di progettazione designato per eseguire tutti i progetti degli annunci, siano essi stampati o digitali, grafica statica o animata. Qual è il modo più semplice per ottenerlo?

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