8 idee per diventare virali: imparare dal marketing per il mercoledì di Netflix

Sei stato a una festa di Halloween in cui nessuno si è vestito come Wednesday Addams? Nere possibilità! Il personaggio noto per la sua personalità inquietante e desolata è cresciuto nel suo pubblico nel corso degli anni. Bene, questo non è l'unico motivo alla base della performance da record del mercoledì di Netflix. L'ingegnoso stratagemma di marketing di Netflix deve condividere il merito.

A meno di un mese dalla sua uscita, il mercoledì di Netflix è emerso come il secondo programma Netflix più visto. Mentre conosciamo da sempre la famiglia Addams, ora sembra che tutti parlino di Wednesday Addams. E oltre un miliardo di ore di visualizzazione su Netflix: ora non è un'impresa facile, vero?

Cosa c'è dietro la magia che Netflix continua a girare? Cos'è che i professionisti del marketing possono imparare dall'enorme successo del mercoledì di Netflix? Sei pronto a salire a bordo della Nevermore Academy? Andiamo.

Il mercoledì di Netflix: un retroscena della famiglia Addams

La famiglia Addams originariamente era un fumetto pubblicato sul New Yorker. Questa famiglia immaginaria è stata creata dal fumettista Charles Addams. Il primo adattamento della serie TV è andato in onda nel 1964 e il resto è storia. Da allora ci sono stati programmi TV e film con questi personaggi. La famiglia Addams è cresciuta lentamente fino a diventare l'incarnazione dell'umorismo oscuro.

Mercoledì Addams è la figlia di Gomez e Morticia Addams. È conosciuta per le sue macabre battute e l'espressione cupa.

Curiosità: sai come ha preso il nome il personaggio Wednesday? Charles Addams è stato ispirato da un verso della poesia di Monday's Child che recita: "Il bambino di mercoledì è pieno di guai". Naturalmente, il personaggio che è una personificazione del dolore e il nome Wednesday si adattavano perfettamente!

Il mercoledì di Netflix non solo è stato all'altezza delle aspettative basate sui precedenti lavori di fiction della serie Addams Family, ma ha anche superato alcuni di essi ed è emerso un successo strepitoso. È stato l'argomento più discusso sin dalla sua settimana di apertura. Dalle tracce audio di Reels ai tutorial sul trucco in tema Wednesday Addams, il nostro personaggio preferito con il codino è tornato, eccome!!

Qual è il segreto del successo del mercoledì di Netflix? Che tipo di campagne e strategie di marketing ci sono dietro tutto questo?

Sappiamo che " la suspense ti sta uccidendo ", quindi tuffiamoci subito!

8 campagne e strategie che amiamo per il marketing del mercoledì di Netflix

Il mercoledì potrebbe essere "allergico ai colori", ma le campagne sono state sicuramente colorate. Di seguito sono riportate alcune campagne e post che hanno attirato la nostra attenzione.

1. Lotteria dei poster del mercoledì di Netflix

Netflix ha organizzato lotterie online per i fan di Wednesday Addams negli Stati Uniti, pochi giorni dopo l'uscita. Ed è stato annunciato che i vincitori riceveranno i poster ufficiali del mercoledì firmati da alcuni dei personaggi più famosi del film. La presentazione e il monitoraggio del concorso sono stati interamente canalizzati attraverso il canale Tudum sul sito Web di Netflix.

Consiglio Kimp:

Cosa ci è piaciuto di più di questa idea? I concorsi online, in generale, sono un ottimo strumento di marketing. Aiutano a stimolare il coinvolgimento, dare una spinta alle tue conversioni e creare anche memorabilità. Con la giusta pianificazione, rafforza anche il rapporto del tuo marchio con i tuoi clienti e conquista anche alcuni clienti fedeli.

Un altro motivo per cui l'idea funziona è l'uso di prodotti di marca per corteggiare i fan. I poster sono alcune delle opzioni di merchandising di marca più adorabili, specialmente nella cultura pop. E aiutano a convertire gli spettatori di film in fan.

È facile replicare questa idea per il tuo marchio. Dopotutto, i concorsi e gli omaggi online sono abbastanza comuni sui social media. Incorpora la merce di marca e i tuoi prodotti distintivi come premi e fai un forte passo avanti nel branding e nella creazione della consapevolezza del prodotto.

Hai bisogno di aiuto per creare grafiche promozionali per i tuoi concorsi online? Entra in contatto con il team Kimp.

2. Sito web di Nevermore Academy e altro

Il marketing del mercoledì di Netflix crea un'esperienza coinvolgente in ogni modo. Il sito web dedicato di Nevermore Academy ti mostrerà cosa intendiamo.

Con il logo della scuola a darti il ​​benvenuto, questo sito interattivo ti presenta i personaggi più famosi del film. Senza compromettere l'estetica morbosa che è allegata allo spettacolo, il sito web lo mantiene realistico.

Netflix ha persino pubblicato sui social media chiedendo l'iscrizione alla Nevermore Academy. Questi sono i tipi di post con cui gli utenti dei social media amano interagire. Attirare l'attenzione, creare post di cui la gente parla: questo è un marketing geniale, non sei d'accordo?

Beh, non è finita qui. I fan possono anche inviare un modulo di iscrizione sul sito Web rispondendo a un questionario. Diversi fan hanno condiviso video di unboxing della loro scatola di Nevermore Academy. All'interno della scatola c'erano - hai indovinato bene - merce di mercoledì ovviamente! Un altro bel fiore all'occhiello del marketing del mercoledì.

Consiglio Kimp:

Un buon marketing consiste nel creare un'esperienza salutare per i tuoi clienti. Creare esperienze uniche per i tuoi clienti sarà uno sforzo che ripagherà.

Per fare qualcosa di simile per il tuo brand non hai nemmeno bisogno di creare un intero sito web. Anche una pagina di destinazione dedicata per ogni campagna farà il lavoro. Puoi personalizzare la pagina di destinazione per adattarla completamente al tema della campagna. Dai colori ai caratteri e alle immagini, tutto può attirare il pubblico nel mondo che crei per loro.

3. Quando Thing ha fatto il suo dovere a New York

Netflix è noto per le sue acrobazie di marketing creative in contesti di vita reale. Ovviamente anche mercoledì doveva averne uno. Come parte di questo, è stato rilasciato a New York un modello dal vivo di Thing, la mano disincarnata che gioca un ruolo fondamentale nella serie.

Ecco un video rilasciato da Netflix per mostrare le reazioni che Thing ha ricevuto.

La cosa nelle strade di New York ha spaventato alcuni, fatto ridere istericamente alcuni e spaventato alcuni piccioni e cani. Ma una cosa è comune a tutte queste reazioni: il fatto che ci siano state reazioni . Se fai in modo che il tuo pubblico reagisca e interagisca con la tua risorsa di marketing, fai progressi. La cosa ha fatto progressi.

Consiglio Kimp:

Le campagne di marketing esperienziale eseguite in modo creativo hanno un enorme impatto sul tuo pubblico. Non solo rafforzano la consapevolezza del marchio, ma aiutano anche a diffondere la parola attraverso il marketing del passaparola.

In diverse parti del video, potresti aver notato persone che scattano selfie con Thing e registrano l'intera scena. Dove pensi che vadano a finire contenuti come questi? Ovviamente sui social. Non c'è modo migliore per ottenere lead di qualità che convincere i tuoi clienti/fan a parlare del tuo marchio sui social media.

4. Il mercoledì di Netflix sui bidoni TSA

Mentre stai tenendo in mano un cestino TSA mentre viaggi, qualunque cosa attiri la tua attenzione tendi a ricordare. Se sembra difficile da credere, chiedi agli inserzionisti che dedicano tempo e sforzi alla cura dei progetti da presentare sui cestini TSA dell'aeroporto. Perché ne stiamo parlando adesso? Perché questa idea è stata utilizzata anche nelle promozioni per il mercoledì di Netflix.

Se ti sei sorpreso a leggere la copia con il tipico tono mordente di mercoledì, non ti biasimiamo. Questo è l'effetto che il team di marketing riesce ad avere sul suo pubblico. E questo è sicuramente un buon indicatore del successo degli sforzi di marketing.

5. Il mercoledì di Netflix: promozioni all'aperto

Gli annunci creativi hanno un impatto maggiore quando li combini anche con posizionamenti creativi. Netflix sa sicuramente come farlo. Dai un'occhiata al cartello posizionato su un ascensore per i dipendenti Netflix.

Ed ecco un cartellone pubblicitario per promuovere lo spettacolo. I fan che si sono imbattuti in questi annunci all'aperto per il mercoledì di Netflix si sono rivolti ai social media per condividere la loro eccitazione.

Netflix è sempre stato piuttosto attivo con la sua strategia pubblicitaria esterna. Del resto, quanti brand possono dire con orgoglio di aver reso virale il loro cartellone pubblicitario? Netflix lo ha fatto, con il suo cartellone pubblicitario Resident Evil.

Consiglio Kimp:

Uno dei modi migliori per suscitare una reazione positiva da parte del tuo pubblico è eccitarlo con i tuoi contenuti come fa Netflix. Quando i clienti sono entusiasti di ciò che vedono e sperimentano con un marchio, lo consigliano ai loro amici. Raccomandazioni come queste sono risorse insostituibili nel marketing.

Un altro dettaglio degno di nota qui è quanto straordinariamente il team di marketing mantenga la coesione visiva tra annunci digitali e stampati. In un'epoca in cui la presenza omnicanale è diventata un mandato per i marchi per stare al passo con i tempi, una tale transizione senza soluzione di continuità e la coesione visiva nel design non sono un lusso.

Un altro motivo per scegliere una soluzione di design completa piuttosto che lavorare con diversi designer per ciascuno dei tuoi progetti di marketing!

6. Promozione incrociata di Emily a Parigi

Un'altra cosa interessante che Netflix fa con la promozione della maggior parte dei suoi film e programmi TV è la promozione incrociata dei contenuti per espandere la portata. Per il mercoledì di Netflix, questo è arrivato sotto forma di Thing che ha partecipato alla premiere del tappeto rosso di Emily In Paris.

Il marketing può diventare più creativo?!

Consiglio Kimp:

La promozione incrociata è una miniera d'oro nel marketing. Non tutti i marchi riescono a raggiungere lo stesso livello di popolarità e successo con tutti i loro prodotti. Ma anche se hai un solo bestseller, puoi sempre usare i riflettori per creare consapevolezza su un altro prodotto.

Puoi farlo inviando un'e-mail mirata ai clienti che hanno acquistato un bestseller e consigliando un prodotto che in qualche modo lo integri. O anche corteggiarli con un piccolo sconto da utilizzare sul loro prossimo acquisto.

Un altro piccolo trucco che ci piace delle campagne di Netflix in diversi punti è il modo in cui utilizza Thing come ambasciatore per lo spettacolo. Le approvazioni e le promozioni delle celebrità sono una necessità, senza dubbio. Ma se desideri distinguerti, hai bisogno di qualcosa di più di una semplice celebrità: hai bisogno di una cosa fuori dall'ordinario.

Bene, questa "cosa" per il tuo marchio può presentarsi sotto forma di mascotte. La gente ama le mascotte. Uno studio di System1 ha dimostrato che i Fluent Devices (mascotte e altri personaggi fittizi creati come parte di una campagna) aiutano a migliorare i profitti del 30%.

Non hai una mascotte per il tuo brand? Nessun problema. Il team Kimp può crearne uno per te.

7. Imposta un tono di voce per il tuo marchio e rispettalo

Quando prendi sul serio il tuo marchio, si vede. Dall'estetica sulla sua pagina sui social media alle interazioni con i fan che avvengono lì, il mercoledì di Netflix ha mantenuto un forte tono di voce. Ogni post, ogni didascalia sembra qualcosa che direbbe mercoledì Addams. Questo è un altro livello di costruzione del personaggio.

Il primissimo Tweet sulla pagina Twitter ufficiale di mercoledì mostrava Thing che prendeva in giro l'annuncio imminente.

Da lì in poi c'è stata una netta coerenza nel tono di voce. Anche le risposte ai fan mantengono questo tono. Questo è un modo per far sentire i fan come se stessero interagendo con Wednesday Addams nella realtà. Tali esperienze non hanno prezzo.

Ad esempio, dai un'occhiata a questo Tweet pubblicato in risposta alla reazione di Reese Witherspoon al suo riferimento al film "La rivincita delle bionde" nell'episodio 7.

Consiglio Kimp:

Tra i tanti elementi del marchio che ti vengono in mente, il tono di voce del tuo marchio è uno dei dettagli più cruciali. Aiuta a definire la personalità del tuo marchio e a scolpire l'immagine del tuo marchio. Non dimenticare di includere anche i dettagli sul tono dei messaggi del tuo marchio nella guida allo stile del tuo marchio.

Come vedi dal marketing sui social media per il mercoledì di Netflix, i tuoi progetti e la tua copia dovrebbero essere tutti allineati in modo coerente con questo tono affinché abbia un impatto sul tuo pubblico.

Un altro motivo per cui i marchi ritengono che il team dedicato di designer di Kimp sia una caratteristica utile mentre lavorano sui progetti. Gli stessi design funzionano su tutte le tue richieste di design. Quindi è più facile ottenere una coerenza visiva.

8. Sapere dove seguire le tendenze e dove dare la priorità all'atemporalità

Il bello di far rivivere vecchi personaggi, specialmente quelli che sono stati insostituibili, come Wednesday Addams, è che ci sono molti rischi. Le persone giudicano costantemente. Critici e fan stanno osservando ogni minimo dettaglio. Ecco perché alcuni ruoli iconici e rappresaglie cinematografiche sono falliti male.

Alla luce di tutto ciò, in che modo il mercoledì di Netflix ha creato la storia? È a causa della decisione dei realizzatori del film di individuare un personaggio e aggiungere più profondità ad esso. Si tratta di preservare i tratti più amati del personaggio nonostante i vari suggerimenti che hanno ricevuto. Il team stava ricevendo "note per eliminare tutte le battute" per cui il personaggio è particolarmente noto.

Ma poiché queste sono note per essere caratteristiche di definizione di mercoledì, i creatori sono andati avanti e l'hanno mantenuto. Guarda che enorme successo è stato.

Consiglio Kimp:

Nel branding e nel marketing, spesso ti ritrovi a scegliere tra seguire le tendenze e attenersi alle idee classiche. Sapere quando fare cosa. Ad esempio, in un logo non puoi seguire le tendenze. Hai bisogno di una grafica più senza tempo per rappresentare il tuo marchio in modo coerente e costruire la tua immagine di marca in modo efficace.

Tuttavia, quando si tratta di contenuti per i social media, puoi sempre sperimentare le tendenze e partecipare a conversazioni popolari. Non esiste una regola ferrea che definisca quando seguire le tendenze e quando no. Fai ciò che ti sembra meglio per il tuo marchio e finirai per creare un blockbuster.

Ispirato dalla raffinatezza del marketing del mercoledì di Netflix, crea un brusio con i design di Kimp

Ora sai come Netflix ha utilizzato le sue idee di marketing intuitive e pronte all'uso non solo per riportare in vita un personaggio iconico, ma anche per trasformarla in una specie di icona gotica che sarà ricordata per secoli. Se un buon marketing può renderlo possibile per un personaggio immaginario, non sei d'accordo che puoi ottenere memorabilità per il tuo prodotto, il tuo marchio? Con queste malvagie idee di marketing in mente, siamo sicuri che farai scalpore e creerai nuove tendenze. Ma poi hai bisogno del meglio dei design per supportarti nel processo. Ma dove lo prendi? Non guardare oltre. Iscriviti oggi per un abbonamento Kimp.