Il cambiamento della nuova piattaforma Google Ads è più facile per gli utenti?

Ultimo aggiornamento il 7 agosto 2021

Il cambio della nuova piattaforma Google Ads è più facile per gli utenti? Con tutte le recenti modifiche apportate da Google alla sua piattaforma Google Ads, questa è una domanda difficile. Abbiamo visto le cose fare un cambiamento di quasi 180 gradi rispetto a quella che era la piattaforma negli anni precedenti. Il motivo di questi cambiamenti non lo sappiamo completamente.

Sapremo mai davvero perché Google fa quello che fa di mese in mese e di anno in anno? La risposta è probabilmente no. Tutto quello che possiamo fare è tirare con i pugni, per così dire. Giochiamo con le carte che ci distribuiscono mentre vengono distribuite. Detto questo, le modifiche alla piattaforma Google Ads sono un vantaggio per noi o un vantaggio per Google? Molte persone potrebbero rispondere in molti modi, incluso Google stesso. La domanda spesso posta su queste modifiche alla piattaforma Google Ads è: è meglio di prima?

Quali cambiamenti sono stati i più diversi nella piattaforma Google Ads?

Ci sono stati così tanti cambiamenti all'interno della piattaforma Google di anno in anno che questa domanda potrebbe avere molte risposte. Con questa piattaforma Google Ads più recente, potremmo citare alcune modifiche che hanno reso piuttosto difficile la gestione quotidiana. Le due piattaforme sembrano essere completamente opposte l'una all'altra.

Tocchiamo solo una delle principali, che sarebbe la posizione delle schede del menu che ospitano la campagna, il gruppo di annunci, la parola chiave, ecc. Spesso vedevamo queste schede in una riga orizzontale appena sopra la visualizzazione delle metriche principali. Sono stati un bel compito da imparare, ma ora il menu è completamente spostato sul lato sinistro della pagina della piattaforma. Ora contiene schede di menu nascoste. Questi richiedono un clic in più per poter vedere quali altri elementi si trovano all'interno di quelle schede di menu. Questo è un grande cambiamento nel flusso dell'ambiente di lavoro. Ciò che richiedeva solo pochi secondi nella precedente piattaforma Google Ads ora richiede setacciare e fare clic in più sulle schede solo per vedere se ciò di cui hai bisogno è in una di quelle schede o meno.

Il tempo è denaro e il tuo tempo è prezioso

Per qualcosa di minore come il controllo di un rapporto sui termini di ricerca di Google Ads, c'è chiaramente una differenza nella facilità d'uso da parte degli utenti solo per arrivare a quella scheda. Ci vogliono più di pochi secondi per trovare altre 10 schede che ora sono nascoste o sono state completamente spostate in una nuova parte della piattaforma. Per quanto minore possa sembrare, il risultato è che richiede più tempo. Quello che dovrebbe essere il tempo speso nell'applicazione della strategia e nella ricerca dei dati da ottimizzare, viene ora utilizzato solo per trovare semplici schede che si trovavano chiaramente nell'interfaccia o nella piattaforma precedente.

Quindi, ci si deve chiedere a chi giovano tutti questi cambiamenti. Sembra quasi che tutti i vantaggi siano di Google. Ci sono state così tante modifiche alla piattaforma di Google Ad, cambiamenti molto più grandi di quelli immaginati dall'utente comune. Inoltre, con tutte le varie modifiche alla piattaforma, Google ha anche dato una spinta massiccia all'automazione con le sue nuove funzioni automatizzate in continua espansione all'interno della nuova piattaforma Google Ads.

La nuova piattaforma Google Ads e l'automazione di Google spingono a una coincidenza?

Poiché abbiamo visto il grande cambiamento della piattaforma Google Ads non molto tempo fa, Google ha anche compiuto un grande sforzo per spingere le proprie funzionalità di intelligenza artificiale o di offerte automatiche all'interno della piattaforma. Non solo offerte automatiche, ma fondamentalmente cercando di automatizzare l'intero account. Ciò significa fondamentalmente che vogliono che tu dia loro il pieno controllo di come spendono i tuoi soldi, quando spendono i tuoi soldi e quanto velocemente vogliono spendere i tuoi soldi.

Quando guardi il numero di cambiamenti e il grado di cambiamenti che hanno avuto luogo e li abbini all'automazione che Google ha perseguitato i suoi utenti per iniziare a utilizzare, le cose possono sembrare un po' unilaterali in chi sta effettivamente beneficiando di tutto questi cambiamenti. Perché se hanno apportato una modifica completa di 180 gradi sulla piattaforma Google, sanno che gli utenti avranno più difficoltà a utilizzare il sistema senza problemi come in precedenza.

Secondo me, penseranno che gli utenti si sentiranno frustrati dalla piattaforma e si romperanno. Gli utenti alla fine sceglieranno di iniziare a utilizzare la parte di automazione fortemente promossa. In questo modo, non avranno la frustrazione di riapprendere il sistema. Inoltre, non occuperanno più tempo del necessario nella piattaforma Google Ads. Questa è solo un'opinione ovviamente, ma non è fuori dal regno delle possibilità.

Prova a guidare la nuova piattaforma Google Ads

Google ha riconosciuto quanto fosse grande la transizione della piattaforma. Hanno concesso agli utenti un mese o due per passare dalla vecchia piattaforma a quella nuova. Era qualcosa che sembrava un'"offerta di pace". Questo è stato bello perché potevi vedere l'enorme differenza in entrambe le piattaforme semplicemente premendo un pulsante. Ha anche aiutato a ottenere alcune ottimizzazioni rispetto al dover cercare semplici funzioni nella nuova piattaforma Google Ads. Tuttavia, i forum, i blog e i reclami a Google sono iniziati quando sono passati alla nuova piattaforma Google Ads.

Hanno ricevuto molte lamentele da forum di utenti insoddisfatti. Google ha iniziato ad aggiungere un popup di commento all'interno della piattaforma Google Ads chiedendo: "Come valuteresti la nuova piattaforma?" Dopo aver valutato la nuova piattaforma (selezionando una delle sole 4 scelte), apparirà una finestra di commento popup. Ti chiederebbe perché hai valutato Google in questo modo e quali altri commenti hai avuto per migliorare. Ho compilato più commenti sulla nuova modifica della piattaforma e ho espresso la mia onesta opinione. Ho condiviso il motivo per cui questa è stata una mossa sbagliata per quanto riguarda la facilità d'uso. Ho menzionato la portata del cambiamento e l'impatto a tutti gli utenti di lunga data.

Con tutti i nostri commenti e feedback a Google, speriamo che ci sarà un certo impatto. Si spera che li abbia incoraggiati a pensare agli utenti in merito a qualsiasi cambiamento futuro. Ma alla fine, sembra che Google voglia gran parte dell'ottimizzazione sotto il suo controllo e fuori dalle nostre mani. Spero che questo commento sia stato informativo e sia stato utile a te o alla tua attività.